媒介融合背景下新聞傳播的突破與創(chuàng)新

摘 要：媒介融合是在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展并趨于成熟的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。在媒體融合背景下，新聞傳播的途徑得到了很大程度地拓展?；诿浇槿诤系男滦蝿荩侣劽襟w的傳播很大程度上需要依賴于媒體平臺(tái)，其傳播主體更加多樣，傳播方式更加靈活。可以發(fā)現(xiàn)，受眾在新聞媒體報(bào)道和傳播的整個(gè)過程中發(fā)揮的作用越來越大，既可以是信息的接收者，還可以是信息的傳播者。隨著媒介融合的深入發(fā)展，公眾在媒介生態(tài)環(huán)境中的參與為新聞傳播的突破與創(chuàng)新提出了更高的要求，并使新聞媒體的傳播、新聞價(jià)值的發(fā)揮有了更多的可能性。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞傳播;創(chuàng)新發(fā)展

引言

新聞是黨和政府政策宣講以及輿論引導(dǎo)的基本工具，所以，新聞媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮積極的傳播作用，為公眾了解政務(wù)活動(dòng)提供可靠渠道。隨著媒介融合時(shí)代的到來，輿論生態(tài)結(jié)構(gòu)也與之前大有不同，不管是傳播思想還是新聞呈現(xiàn)方式等方面都有較大變化。而作為第五媒體的新媒體，它的興起和發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了較大影響。在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體怎樣突出重圍，如何在媒介融合背景下利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞媒體行業(yè)的突破與創(chuàng)新是值得所有新聞媒體人深入思考的問題。

一、媒介融合背景下新聞傳播的特征

1.1內(nèi)容可視化程度高

傳統(tǒng)的單一文本輸出形式已不符合現(xiàn)代受眾的信息接收習(xí)慣，在融媒體時(shí)代，不管是民生新聞、娛樂新聞，又或者時(shí)政新聞，其信息的呈現(xiàn)方式都更加多元化。媒介融合背景下的新聞媒體傳播還體現(xiàn)出碎片化特征，新聞信息的可視化能夠?yàn)槭鼙妿砀玫拈喿x體驗(yàn)，例如圖文并茂、流媒體嵌入等方式可以更加直觀、形象地展示真實(shí)的新聞事件，讓受眾從多個(gè)視角來理解新聞事件所要傳遞的內(nèi)容與思想。另外，這種內(nèi)容可視化的特征還能夠提高受眾的信息閱讀效率。所以，可視化是媒介融合時(shí)代新聞傳播的一個(gè)重要特征。

1.2受眾交互性強(qiáng)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息交互形態(tài)也發(fā)生了巨大變化，新聞媒體的傳播也開始注重與受眾之間的互動(dòng)。以央視微信公眾號來說，作為官方媒體，該公眾號全方位地展示了財(cái)經(jīng)、時(shí)政、娛樂、體育、突發(fā)事件等多種類型的新聞內(nèi)容[1]?？梢钥闯觯侣劽襟w的內(nèi)容矩陣得到了豐富，開始考慮受眾的喜好，強(qiáng)調(diào)與受眾之間的互動(dòng)，例如某些官方媒體在微博中提出了一些話題板塊，采用評論、超話等形式，讓粉絲以回答問題的方式參與互動(dòng)，達(dá)成了媒體和用戶、用戶與用戶之間的深度交互。

1.3傳播更具場景化特征

基于媒介融合，新聞傳播的到達(dá)率也得到了極大的提升，既突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，又可以為受眾全方位地展示新聞現(xiàn)場，讓他們對新聞事件有更加深入、全面的認(rèn)識(shí)。隨著5G通信技術(shù)與AI技術(shù)的發(fā)展、Vlog、短視頻等多元化模式的興起，新聞傳播的場景化特征在新聞傳播過程中更為凸顯，比如H5交互新聞、可視化數(shù)據(jù)新聞以及評書等多種靈活的信息傳播方式得到了受眾的高度認(rèn)可，為受眾了解時(shí)事政治提供了多維化的融媒體平臺(tái)[2]。

二、媒介融合背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

2.1以新媒體矩陣來提供流量支持

流量是新聞信息傳播和曝光的基本要素，因此，和主流媒體平臺(tái)對接，建立全媒體矩陣，可以探索到更多的信息傳播路徑。具體來說，可以在多個(gè)融媒體平臺(tái)探索、嘗試，建立“全媒體中心”，主要負(fù)責(zé)新聞的統(tǒng)籌和新媒體運(yùn)營工作，并培養(yǎng)專業(yè)的內(nèi)容編輯人才，例如人民日報(bào)建立了“中央廚房”。另外，還應(yīng)基于各個(gè)平臺(tái)的不同特征對新聞內(nèi)容進(jìn)行分類，在各媒體平臺(tái)進(jìn)行針對性地投放，基于各平臺(tái)的流量變化、用戶定位等信息對內(nèi)容、傳播方式進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)新聞流量的高效分配。

2.2形成互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)輿情監(jiān)控

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞受眾分散在各個(gè)不同的媒介平臺(tái)中，并體現(xiàn)出明顯的流動(dòng)性特征[3]。新聞欄目首先應(yīng)該堅(jiān)持正確的政治立場，形成互聯(lián)網(wǎng)思維，對網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行全面監(jiān)控和管理。其次，要提高新聞質(zhì)量，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。此外，新聞工作者還應(yīng)盡可能多地搜集用戶反饋的信息，更好地監(jiān)督和管理網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并為平臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容走向提供參考。為了保證新媒體傳播能夠充分體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，各媒體平臺(tái)可以開啟評論功能或建立專屬討論模塊，以及時(shí)、正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論。

2.3制作新聞短視頻，豐富內(nèi)容傳播途徑

從單一的文字傳播到靜態(tài)的圖文傳播，再到音視頻形式的介入，新聞信息的呈現(xiàn)方式也越來越多元化。而在媒介融合階段，以視頻為主的呈現(xiàn)方式逐漸成為新聞內(nèi)容呈現(xiàn)的主流 [4]。與傳統(tǒng)嚴(yán)肅的新聞播報(bào)相比，視頻、短片報(bào)道的呈現(xiàn)方式更符合現(xiàn)代大眾的喜好與信息獲取需求。因此，新聞媒體應(yīng)開始注重視頻欄目的開發(fā)，制作短視頻新聞，使嚴(yán)肅刻板的實(shí)證新聞節(jié)目不斷推陳出新，基于用戶的喜好與實(shí)際需求來豐富并拓寬內(nèi)容輸出的傳播渠道。

三、結(jié)語

新聞傳播需要結(jié)合時(shí)代特征與行業(yè)發(fā)展趨勢不斷革新。當(dāng)前形勢下，新聞傳播應(yīng)當(dāng)通過建立融媒體矩陣來獲取更多的流量。同時(shí)，新聞工作者還應(yīng)當(dāng)具備敏銳的互聯(lián)網(wǎng)思維，利用融媒體平臺(tái)打造出符合時(shí)代需求的“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體，并將更多的目光投入到新聞短視頻的制作當(dāng)中，豐富新聞傳播的形式和內(nèi)容，掌握民眾的喜好及其獲取新聞信息的基本渠道，進(jìn)行針對性的內(nèi)容投放，只有這樣才能夠在信息技術(shù)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)走出一條現(xiàn)代化的新聞媒體傳播、發(fā)展的嶄新道路，從而打造出現(xiàn)代化、高水準(zhǔn)的新聞欄目，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的突破與創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

[1]莊子璇.媒介融合下電視新聞傳播的走向研究[J].傳媒論壇，2019，（5）：70.

[2]李琳.媒介融合語境下的電視新聞傳播趨勢[J].科技傳播，2019，（5）：27-28.

[3]張婷.媒介融合背景下的新聞傳播與新聞教育[J].新聞傳播，2017，（17）：54-55.

[4]楊璇.媒介融合背景下新聞傳播變革與新聞教育改革[J].西部廣播電視，2018，（22）：25.

作者簡介：

陳秋如（2000年8月7日），性別：女，民族：漢族，籍貫：陜西省乾縣，學(xué)歷：在校生，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體.