試說融媒中傳統(tǒng)媒體如何守正創(chuàng)新

陳詠梅

摘要：當(dāng)今融媒發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)媒體如何固守陣地，如何在融媒發(fā)展中守住自己的陣地，既融合又保持個性？作者借《老白談天》創(chuàng)辦十周年之際做一些思考，淺說傳統(tǒng)媒體的守正創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體;守正創(chuàng)新

（一）用民生視角，宣傳黨和政府的中心工作

《老白談天》創(chuàng)辦以來，？老白形象的親民和欄目本身傳遞的正能量，在百姓心中豎起了良好的口碑，百姓對《老白談天》充滿信賴，這種信任感對熱點(diǎn)引導(dǎo)有極大的作用。在麗水六城聯(lián)創(chuàng)、“三改一拆”、五水共治以及城中村改造等工作中，正面引導(dǎo)輿論，發(fā)揮了老白的獨(dú)特作用。2014年2月，《老白談天》播出《花園路改造 沿街商戶看好》的報(bào)道后，得到了市委書記的表揚(yáng)，指出《老白談天》應(yīng)該多一些這樣的正面引導(dǎo)。去年配合城中村改造推出的系列短視頻《“帶著老照片，發(fā)現(xiàn)新麗水”》，百姓喜歡看，領(lǐng)導(dǎo)也肯定。

（二）開展輿論監(jiān)督、關(guān)注社會熱點(diǎn)，調(diào)解糾紛，弘揚(yáng)正氣

輿論監(jiān)督是媒體的責(zé)任，《老白談天》欄目堅(jiān)持以建設(shè)性的立場來開展輿論監(jiān)督報(bào)道，注重輿論監(jiān)督的實(shí)效。今年市區(qū)發(fā)生犬傷人事件，現(xiàn)場視頻在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)后，引發(fā)社會輿情。記者及時(shí)采發(fā)內(nèi)參《烈犬傷人，市區(qū)犬類管理亟需完善！》，引起領(lǐng)導(dǎo)重視，促進(jìn)了市區(qū)犬類管理。十年來《老白談天》欄目記錄百姓熱線的筆記本有100多本，疊起來有1米多高。其中《城北路遭遇“釘子戶” ?兩頭通仍成“斷頭路”》這個報(bào)道還成為當(dāng)年首期《電視問政》中的一個案例。

（三）扎根本土開展公益愛心活動，大力弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀

《老白談天》堅(jiān)守媒體的社會責(zé)任，堅(jiān)持做有溫度的公益宣傳。今年還專門成立《老白幫忙團(tuán)》，發(fā)揮媒體公益幫扶作用，用新聞的力量幫助困難人群、弱勢群體，引導(dǎo)社會各界獻(xiàn)愛心。欄目開設(shè)“老白好人榜”，講述麗水暖心事，傳遞社會正能量。

（一）媒體聯(lián)動，粉絲互動

2018年，麗水市開展《麗水市物業(yè)管理規(guī)定》立法工作，在草擬階段，《老白談天》作為麗水唯一一家參與立法調(diào)查的媒體，引導(dǎo)受眾一起參與、見證這部法規(guī)的出臺。通過電視新聞報(bào)道和微信問卷調(diào)查的方式，在微信公眾號上持續(xù)推送“麗水物業(yè)立法大調(diào)查”一個多月，設(shè)計(jì)的六十多個問題以有獎?wù){(diào)查的方式，共發(fā)出十二次線上調(diào)查，參與人數(shù)達(dá)近30000人次，為物業(yè)立法征集民意，為立法提供依據(jù)。今年以來，《老白談天》微信公眾號后臺粉絲持續(xù)上漲，粉絲活躍度、互動性增強(qiáng)，揭露房地產(chǎn)建設(shè)潛規(guī)則的《交付房子和裝修效果圖相去甚遠(yuǎn) 元湖一號業(yè)主拉橫幅抗議》《萬地水晶城高空拋物》等微信引起熱議，微信點(diǎn)擊量突破1.3萬，后臺留言近百條，這些留言，反過來深化了新聞報(bào)道的力度。今年5月《老白談天》欄目及微信號同步報(bào)道“足球小子”鄒俊淼得重病的消息，微信《“足球小子”病了，我們來幫幫他，麗水足球隊(duì)曾獲三枚金牌，他是主力》點(diǎn)擊量超過1.4萬，并在全國媒體中產(chǎn)生了巨大影響，錢江晚報(bào)、搜狐、騰訊體育等媒體都做了轉(zhuǎn)載，一時(shí)間社會各界愛心涌動。記者還通過微信公眾號組織公益足球?qū)官?，募集善款。在媒體的推動下，鄒俊淼收到社會各界愛心善款數(shù)十萬元，解決了一期治療費(fèi)用。

（二）推出形式多樣的新媒體作品

今年來，結(jié)合節(jié)日及市里的重大活動，《老白談天》采編人員制作了30多個新媒體作品，有MV、微視頻、H5等，內(nèi)容涉及春節(jié)拜年、兩會、超馬、浙西南革命精神、基層勞動者等。其中，微視頻《愛 永遠(yuǎn)不會忘記》受到了市領(lǐng)導(dǎo)的肯定，微視頻《你勞動的樣子，真美！》在無限麗水APP上點(diǎn)擊量超過三萬。今年，《老白談天》又開出抖音號，以主持人老白為人設(shè)，繼續(xù)探索新媒體在貼近民生、凝聚人心方面的作用。

（三）重大活動、突發(fā)事件融媒聯(lián)動

今年《老白談天》記者安裝使用中國藍(lán)云“藍(lán)精靈”和“移動指揮”平臺，嘗試“移動指揮”平臺現(xiàn)場連線，采編人員以手機(jī)為拍攝工具進(jìn)行融媒報(bào)道大比拼，以適應(yīng)當(dāng)下融合報(bào)道的需求。在抗擊臺風(fēng)“利奇馬”中，無限麗水新聞客戶端實(shí)時(shí)滾動報(bào)道抗災(zāi)情況，《老白談天》記者現(xiàn)場搜集信息，給廣播做連線報(bào)道，發(fā)回現(xiàn)場圖片供無限麗水滾動發(fā)布，再采制電視新聞，實(shí)現(xiàn)了“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”。

金杯銀杯不如百姓的口碑，百姓信賴《老白談天》欄目，其好口碑對新媒體產(chǎn)生來了黏合力，相輔相成，良好的互動，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞報(bào)道的影響力，提升了融媒體的美譽(yù)度。