新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探索

熱孜宛古麗·熱合曼

摘要：隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新型媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，各種信息化產(chǎn)業(yè)也在新的時(shí)代發(fā)展背景下不斷發(fā)展，媒體領(lǐng)域的相關(guān)問(wèn)題受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。因此，傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)的工作人員要認(rèn)識(shí)到肩上的重責(zé)大任，積極做好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型工作，制作更加精良且符合人民大眾口味的電視節(jié)目，幫助電視媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣播電視臺(tái);轉(zhuǎn)型發(fā)展

自電視設(shè)備走進(jìn)千家萬(wàn)戶之后，大眾獲取娛樂(lè)信息以及時(shí)政新聞的主要渠道就都是通過(guò)電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)的，眾多的電視節(jié)目引領(lǐng)了很多時(shí)尚的潮流，為百姓的實(shí)際生活增添了很多新的色彩。但隨著新型媒體的不斷發(fā)展，人們?cè)讷@取資訊的時(shí)候有了更為寬廣的渠道。在這種發(fā)展趨勢(shì)下，電視媒介的工作人員應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行工作理念的轉(zhuǎn)型，制作一些更加具有人文氣息和實(shí)際價(jià)值的趣味節(jié)目，切實(shí)幫助電視媒體重新回到大眾視野。

新媒體不僅能夠擴(kuò)充人們獲取信息的渠道，還可以讓大眾在較短的時(shí)間內(nèi)獲取到更多類型的信息，并且能夠沖破時(shí)間的限制以及地點(diǎn)的局限，使人們無(wú)論身處何處都能夠利用手機(jī)實(shí)現(xiàn)信息的閱覽。相比之下，傳統(tǒng)媒體并不具備這種靈活性，電視節(jié)目?jī)H能夠播放一次，一旦錯(cuò)過(guò)便無(wú)法進(jìn)行回看，而新媒體能夠很好地解決相關(guān)問(wèn)題，切實(shí)保證了人們收看節(jié)目的質(zhì)量及效率。因此，電視媒體的工作人員必須及時(shí)進(jìn)行工作理念上的反思，將嶄新的節(jié)目呈現(xiàn)方式與寶貴的工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行緊密聯(lián)系，從多個(gè)角度出發(fā)，為大眾呈現(xiàn)出精彩紛呈的電視節(jié)目。

（一）利用新媒體樹(shù)立專屬于自己的品牌形象

電視媒體相較于新型媒體具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，專業(yè)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)能夠?yàn)榇蟊姵尸F(xiàn)出制作精良的節(jié)目。同時(shí)，電視媒介具有一定的社會(huì)影響力及威信度，因此需要其積極利用這些優(yōu)勢(shì)制作出別具一格的優(yōu)秀電視節(jié)目。首先，電視媒介在進(jìn)行節(jié)目題材選擇的時(shí)候需要嚴(yán)加考量，工作人員應(yīng)該積極利用工作之余的時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解大眾現(xiàn)階段最為關(guān)心的熱點(diǎn)話題是什么，在豐富節(jié)目趣味性的同時(shí)融入我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，引起社會(huì)各界的廣泛共鳴。其次，電視媒介應(yīng)該一改以往的節(jié)目放送方式，可以利用新媒體在網(wǎng)絡(luò)電視上實(shí)現(xiàn)節(jié)目的直播，并通過(guò)互動(dòng)連線的方式增強(qiáng)節(jié)目與受眾之間的聯(lián)系。這樣，大眾在觀看電視節(jié)目的時(shí)候才能夠擁有更多層次的視聽(tīng)感受，獲取到不同以往的情感體驗(yàn)，逐漸將大眾的視線拉回到電視節(jié)目之中。

（二）積極利用新型媒體創(chuàng)建電視節(jié)目傳播媒介

電視媒體應(yīng)該在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)積極吸收新型媒體中蘊(yùn)含的先進(jìn)傳播方式，與其融會(huì)貫通為一個(gè)有機(jī)的整體。首先，電視媒介可以參考新媒體在社會(huì)中的主要運(yùn)營(yíng)方式，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上建立起專屬于自己的軟件，或者在微博上創(chuàng)建電視媒介的專屬ID，也能夠在微信平臺(tái)上設(shè)立自身的品牌公眾號(hào)，這樣，受眾便能夠在翻閱朋友圈或者是閱覽微博信息的時(shí)候收到電視媒介的推送消息，在潛移默化中深化了受眾對(duì)電視節(jié)目的印象。專屬的APP也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)節(jié)目的循環(huán)播放，網(wǎng)友能夠在留言區(qū)寫(xiě)下自己的觀點(diǎn)，并找到志同道合之人，電視節(jié)目的工作人員也能夠通過(guò)這種方式與大眾進(jìn)行互動(dòng)，切實(shí)搭建起媒介與大眾之間的橋梁。其次，電視媒體的工作人員無(wú)論在什么時(shí)候都應(yīng)該秉持職業(yè)原則，不能為了迎合大眾的口味或者是為了引導(dǎo)某種社會(huì)輿論而制造虛假信息，一定要時(shí)刻為大眾呈現(xiàn)出真實(shí)的世界，維護(hù)媒體行業(yè)風(fēng)清氣正的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

（三）提升電視媒介工作人員的綜合能力

在電視媒介之中最重要的組成部分便是其工作人員，只有每個(gè)工作人員的業(yè)務(wù)水平到達(dá)了一定的層級(jí)，電視媒介才能夠具有更好的發(fā)展前景。但是，隨著新型媒體的不斷發(fā)展，當(dāng)前電視媒介中專業(yè)人才不斷流失的情況較為嚴(yán)重。因此，電視媒介應(yīng)該通過(guò)各種渠道招賢納士，并給予其優(yōu)厚的薪資待遇。招聘人員的方式可以是外聘，也可以向其他崗位進(jìn)行借調(diào)，完善企業(yè)內(nèi)部的人員結(jié)構(gòu)，保證每個(gè)員工都能夠具有高水準(zhǔn)的工作水平。同時(shí)，電視媒體需要定期對(duì)內(nèi)部員工進(jìn)行培訓(xùn)，比如提升采編人員的文字潤(rùn)色能力，或者是提升記者對(duì)新聞事件的敏感度，保證節(jié)目的高質(zhì)量。這樣，電視行業(yè)才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中穩(wěn)步發(fā)展。

綜上所述，在新的時(shí)代背景之下，電視媒介的工作人員應(yīng)該緊跟時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，積極進(jìn)行經(jīng)營(yíng)理念的革新，利用新媒體領(lǐng)域的核心內(nèi)涵優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和節(jié)目制作方式，切實(shí)保證電視行業(yè)的社會(huì)地位。