文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)意提升策略

林菲菲 陳秋華 嚴(yán)羽爽

摘要：【目的/意義】永春縣云峰村作為“全國鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村”，探討其文化與旅游融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)意提升的策略，為推動鄉(xiāng)村旅游由高速增長向優(yōu)質(zhì)旅游轉(zhuǎn)變，解決當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品供給不足提供思路?！痉椒?過程】基于文化創(chuàng)意視角，采用問卷調(diào)查法分析游客對云峰村鄉(xiāng)村旅游的綜合評價(jià)及對云峰村鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)意愿?！窘Y(jié)果/結(jié)論】云峰村現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，游客對鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意體驗(yàn)活動、創(chuàng)意鄉(xiāng)村景觀以及創(chuàng)意地方美食等具有較高的消費(fèi)意愿，最后提出從產(chǎn)品定位、開發(fā)原則、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、完善創(chuàng)意開發(fā)環(huán)境等方面提升云峰村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意;鄉(xiāng)村旅游;旅游產(chǎn)品;云峰村

鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，已成為學(xué)界研究熱點(diǎn)。隨著休閑時(shí)代到來，旅游者更加追求個性化和個人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，不再滿足于單一、同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，促使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品趨向創(chuàng)意化發(fā)展。但目前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更側(cè)重于其帶來的經(jīng)濟(jì)效益而忽視了對鄉(xiāng)村文明的挖掘，普遍缺乏創(chuàng)意提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。為適應(yīng)旅游需求的新變化，保證鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益與價(jià)值創(chuàng)造的可持續(xù)性【1】，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品作為旅游供給的重要組成部分，有必要進(jìn)行創(chuàng)意提升。為打好“十三五”時(shí)期扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為云峰村鄉(xiāng)村扶貧開發(fā)的切入點(diǎn)與立足點(diǎn)，本文運(yùn)用文化創(chuàng)意思維統(tǒng)領(lǐng)提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以期為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)提供思路，促進(jìn)云峰村鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

1 文獻(xiàn)綜述

鄉(xiāng)村旅游始于19世紀(jì)中后期的歐洲發(fā)達(dá)國，1865年意大利成立的“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會”標(biāo)志著鄉(xiāng)村旅游的誕生【2】。鄉(xiāng)村旅游是指旅游者在鄉(xiāng)村地區(qū)逗留、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的一切活動，鄉(xiāng)村性是其核心與獨(dú)特賣點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游以農(nóng)業(yè)文化景觀、生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事活動及傳統(tǒng)民俗文化為核心吸引物，滿足游客集觀光、考察、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、度假等需求【3】。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅對統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義，還能促進(jìn)社會、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)的和諧發(fā)展，成為帶動我國貧困人口脫貧致富的重要方式之一【4】。由于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中存在強(qiáng)化短期旅游經(jīng)濟(jì)效益，忽視鄉(xiāng)村性和環(huán)境保護(hù)的現(xiàn)象，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)存在低層次、文化空心化、居民利益邊緣化、鄉(xiāng)村性異化等問題，越來越多學(xué)者提出應(yīng)關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展【5】。加之鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)需求已由單一觀光需求向物質(zhì)性、體驗(yàn)性、精神性等多種需求并存轉(zhuǎn)變【6】.鄉(xiāng)村旅游面臨著轉(zhuǎn)型升級。結(jié)合我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，有學(xué)者提出鄉(xiāng)村地區(qū)具有發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛力，可將文化創(chuàng)意融人旅游，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)全過程中融入創(chuàng)意理念【7】，倡導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展【8】。

綜上所述，國內(nèi)外對鄉(xiāng)村旅游的研究內(nèi)容較為系統(tǒng)，雖現(xiàn)有的研究有涉及鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，但較少研究聚焦于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)意提升。因此，本文基于文化創(chuàng)意視角，探討鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)意提升，不僅為推動鄉(xiāng)村旅游由高速增長向優(yōu)質(zhì)旅游轉(zhuǎn)變，還為解決當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品供給不足提供了思路。

2 云峰村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 云峰村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

云峰村位于永春縣，是省定革命老區(qū)村，境內(nèi)有一“天竺寺”遺址，至今已達(dá)1250余年，被稱為“泉州府龍脈”。云峰村以山寨、奇山異景、農(nóng)莊梯田、天然草坪為襯托，是朝圣休閑的旅游勝景。由于受歷史、地理、交通等條件制約，村民經(jīng)濟(jì)來源單一，2016年共有建檔入卡貧困戶85戶284人，其中符合國家標(biāo)準(zhǔn)的有24戶共76人，符合省定標(biāo)準(zhǔn)的有23戶共79人，符合市定標(biāo)準(zhǔn)的有38戶共129人。目前，云峰村鄉(xiāng)村旅游處于起步階段，鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)建設(shè)如游客中心、旅游廁所還未建立，現(xiàn)有的旅游設(shè)施和旅游活動還不足以滿足游客的創(chuàng)意體驗(yàn)需求，需全面整合鄉(xiāng)村旅游資源，在餐飲、住宿、娛樂、購物等內(nèi)容上做文章，創(chuàng)造出更多的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

2.2 云峰村鄉(xiāng)村旅游資源分類與評價(jià)

筆者于2017年10月、2018年3月先后兩次對云峰村鄉(xiāng)村旅游主要旅游資源進(jìn)行調(diào)研，按照《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》進(jìn)行分類和定量評價(jià)。

從表1、表2可以看出：（1）云峰村旅游資源共有8大主類，10個亞類，12個基本類型，17個資源單體，其種類比較薄弱，都為普通級旅游資源.優(yōu)良級旅游資源斷層;從資源稟賦的角度而言，資源吸引力的輻射半徑較小，若不進(jìn)行創(chuàng)意提升，未來將成為限制其鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的重要因素;（2）云峰村自然人文旅游資源相輔相成，有利于旅游項(xiàng)目組合及旅游線路串聯(lián)，但目前尚未進(jìn)行資源縱深化挖掘和外延化包裝;（3）云峰村已規(guī)劃開發(fā)部分旅游資源，但旅游產(chǎn)品比較初級，創(chuàng)新發(fā)展不足，文化感染力不夠，亟待進(jìn)一步挖掘核心資源的個性特點(diǎn)，結(jié)合市場需求趨勢進(jìn)行創(chuàng)新性打造，實(shí)現(xiàn)單一的旅游資源向獨(dú)具吸引力的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品跨越。

3 云峰村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)意提升的市場需求分析

3.1 問卷調(diào)查與數(shù)據(jù)收集

問卷內(nèi)容包括：（1）游客基本信息;（2）游客對云峰村鄉(xiāng)村旅游的綜合評價(jià)，該部分設(shè)計(jì)了20項(xiàng)評價(jià)指標(biāo)，采用李克特量表5點(diǎn)法進(jìn)行評價(jià);（3）游客對云峰村鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)意愿。筆者于2017年10月下旬至云峰村鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)實(shí)地發(fā)放了160份問卷。為了保障問卷數(shù)據(jù)的質(zhì)量，在游客填問卷之前與其進(jìn)行必要的說明溝通。問卷均采取現(xiàn)場隨機(jī)發(fā)放并回收的方式，共回收152份，有效問卷143份，回收率95%，有效率89.4%。

3.2調(diào)查結(jié)果分析

3.2.1 人口特征分析 在143個樣本中（表3）.云峰村游客的性別并無明顯差異，游客的年齡集中在16～45歲，比例為84. 620/，說明在設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，要充分考慮中青年游客需求。從受教育程度看，游客的學(xué)歷為高中、大專和本科的居多，分別占56. 640/、30. 770/。從家庭情況來看.游客屬于已婚且有子女與未婚者居多，比例達(dá)57. 34%、32. 87%，云峰村在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)應(yīng)兼顧不同家庭情況的游客需求，可針對已婚且有子女者設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意的親子游類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。從游客月收入來看，3000元以下及3000～5000元的中低收入游客約占總量90%，可針對中低等收入游客精準(zhǔn)營銷鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，同時(shí)也要積極打造創(chuàng)意產(chǎn)品來吸引高收入客群。

3.2.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品綜合評價(jià)從表4可以看出，均值最高的是“人文旅游資源豐富”，其次是“自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美”，分別是4. 014、3.958.可見游客對云峰村的人文自然旅游資源普遍認(rèn)同感較強(qiáng)。而“鄉(xiāng)村旅游資源有特色”的均值為3. 483，介于同意與中立之間，說明其鄉(xiāng)村旅游的特色還有待增強(qiáng)?！敖煌l件便利”是3. 013，趨于中立.說明云峰村的四邑交界的地理位置優(yōu)勢沒有凸顯，應(yīng)開發(fā)多條旅游交通線路。而游客對“活動內(nèi)容豐富、體驗(yàn)性強(qiáng)”、“旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施完善”及“旅游服務(wù)管理完善”的態(tài)度是介于中立與不同意。“項(xiàng)目設(shè)計(jì)有創(chuàng)意”的均值是最低的，僅為1. 923，介于不同意與非常不同意之間，且標(biāo)準(zhǔn)差1. 109也較低，這更加說明游客普遍認(rèn)同云峰村現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意度不足，亟待進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升。

從表5可以看出，游客對云峰村鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意度總體評價(jià)介于中立與非常不同意之間。其中均值較高的是“旅游餐飲”、“鄉(xiāng)村景觀”與“娛樂項(xiàng)目”，依次為2. 685、2.657與2.643。由于“娛樂項(xiàng)目”的標(biāo)準(zhǔn)差1. 720 較高.可見游客對云峰村鄉(xiāng)村旅游娛樂項(xiàng)目創(chuàng)意度的評價(jià)差異相對較大。此外，“旅游商品”與“交通方式”的均值低于2分，游客的態(tài)度趨向于不同意。

從游客對云峰村鄉(xiāng)村旅游的總體評價(jià)統(tǒng)計(jì)來看（表6），游客此次并沒有獲得非常愉悅滿意的旅游體驗(yàn)。均值相對較高的有“了解到很多民俗文化知識”和“樂意推薦親朋好友來此旅游”，為3. 119和3. 070，態(tài)度偏于同意與中立，情況較樂觀?！皡⑴c體驗(yàn)到農(nóng)家生活”與“愿意重游此地”這兩項(xiàng)指標(biāo)的均值在2～3分之間，可見游客在云峰村參與融人當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民農(nóng)事活動較少，游客獲得的體驗(yàn)較差，對此地的認(rèn)可度和滿意度整體不高。均值最低的是“此次鄉(xiāng)村旅游充滿創(chuàng)意”.說明云峰村鄉(xiāng)村旅游在創(chuàng)意設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域較薄弱，這對其旅游發(fā)展較為不利。

綜上，游客對云峰村鄉(xiāng)村旅游的綜合評價(jià)不是很高，大部分游客感到這是一次比較愉悅滿意的旅游經(jīng)歷。游客對其開發(fā)條件如“人文旅游資源豐富”、“自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美”、“鄉(xiāng)村旅游資源有特色”的認(rèn)可度較高;游客認(rèn)為云峰村鄉(xiāng)村旅游活動總體創(chuàng)意度不足，對交通、住宿及旅游商品創(chuàng)意認(rèn)可度較低。游客對其在鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)管理、旅游活動內(nèi)容等方面總體感知體驗(yàn)較差.說明云峰村鄉(xiāng)村旅游有較大提升空間，而進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)意提升能進(jìn)一步滿足游客需求，提高游客滿意度。

3.2.3 游客對鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)意愿 （1）從游客認(rèn)為有必要進(jìn)行云峰村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)意提升的情況來看，15. 38%的游客認(rèn)為有必要提升且優(yōu)先考慮.69. 23%的游客認(rèn)為有必要提升但要考慮價(jià)格，僅有3.5%的游客認(rèn)為沒有必要提升，說明進(jìn)行創(chuàng)意提升的潛力較大。（2）從游客對云峰村鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)意愿來看，55. 24%的游客選擇愿意消費(fèi)，28. 67%的游客表示非常愿意消費(fèi)，10. 49%的游客還不清楚是否愿意消費(fèi)，只有5.59%的游客肯定不愿意消費(fèi)。也就是說，超過83%的游客是愿意消費(fèi)的，云峰村創(chuàng)意提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較大市場前景。（3）從游客最感興趣的云峰村鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意活動來看，童獅文化體驗(yàn)、天竺寺宗教朝圣、冬米粿等特色美食創(chuàng)意DIY活動比例高達(dá)79. 23%、69. 93%、67. 13%;農(nóng)耕文化體驗(yàn)、田園民宿等休閑度假活動、露營等康體活動則次之。由此可見，云峰村可依托其童獅文化、永春地道美食及天竺山宗教旅游資源來創(chuàng)意提升云峰村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，開展富有吸引力的創(chuàng)意活動。（4）從游客最喜歡的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品類型來看，創(chuàng)意體驗(yàn)活動、創(chuàng)意鄉(xiāng)村景觀、創(chuàng)意地方美食、創(chuàng)意旅游商品所占比例依次為79. 72%、77. 62%、69. 93%、50. 35%，可見游客對上述觀光體驗(yàn)類創(chuàng)意產(chǎn)品的需求較大，但創(chuàng)意住宿設(shè)施與創(chuàng)意交通方式仍有一定的需求量，分別占46%、24%.不能忽略。（5）從游客愿意多支付的金額幅度來看，有69. 23%的游客能接受多支付10%以下.20. 98%的游客愿意為創(chuàng)意多支付10u/-200/，而3.5%的游客則不介意多花費(fèi)20%以上的金額幅度來體驗(yàn)創(chuàng)意活動?？偟膩碚f，大部分游客愿意為創(chuàng)意活動多支付金額，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的需求量是較高的。（6）云峰村若創(chuàng)意提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，游客愿意多逗留半天的比例高達(dá)58. 74%，多逗留1天的比例是31. 47%，而逗留2天及以上與不考慮的只有5.59%、4.2%。因此，游客多逗留天數(shù)在半天至一天內(nèi)，對延長游客逗留時(shí)間起到一定的推動作用.同時(shí)也需開發(fā)創(chuàng)意住宿設(shè)施來滿足游客需求。

4 云峰村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)意提升對策

4.1產(chǎn)品定位

從文化創(chuàng)意和資源整合的角度出發(fā)，由云峰村旅游資源中的藤牌武術(shù)、云峰童獅、云峰冬米粿等美食、革命史跡至永春的白鶴拳、金佛手、篾香、老醋、瓷藝、織畫紙及漆藍(lán)，都魅力無限，其中滲透出的武術(shù)、風(fēng)俗、紅色文化，以及佛道、香道、醋文化等都頗具旅游價(jià)值。綜上所述，依據(jù)云峰村“閑十養(yǎng)”的旅游內(nèi)涵特征，可將以“閑養(yǎng)文化”作為產(chǎn)品的總體定位，運(yùn)用創(chuàng)意思維設(shè)計(jì)出富含文化、體驗(yàn)、康養(yǎng)創(chuàng)意的核心旅游產(chǎn)品，將云峰村打造成集鄉(xiāng)村休閑、養(yǎng)生、度假于一體的創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游目的地。

4.2創(chuàng)意提升原則

4.2.1 鄉(xiāng)景一體化原則 綜合考慮云峰村鄉(xiāng)村旅游與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)需要，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)意提升的全過程中融人美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，使旅游與鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)有機(jī)融合。

4.2.2 鄉(xiāng)村本土化原則 既要充分挖掘鄉(xiāng)村特色.包括住宿、餐飲等旅游活動的就地取材和鄉(xiāng)村服務(wù)的本地化、個性化，又要將鄉(xiāng)土元素融人鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)中，提煉出能夠展示鄉(xiāng)村地域內(nèi)蘊(yùn)涵的獨(dú)特鄉(xiāng)土文化基因。

4.2.3創(chuàng)意性原則 這需要將鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)互動互融。在創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程中追溯鄉(xiāng)村旅游者的原根性訴求【12】，滿足其對創(chuàng)意產(chǎn)品的各方面要求。因此，基于鄉(xiāng)村文化，以創(chuàng)造新旅游價(jià)值為核心，對云峰村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品各環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)，營造濃厚的鄉(xiāng)村創(chuàng)意體驗(yàn)氛圍。

4.2.4 村民參與原則 旅游業(yè)是一項(xiàng)帶動效應(yīng)明顯的產(chǎn)業(yè)。云峰村在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)需要政府引導(dǎo)當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c其中，鼓勵其通過房屋、土地入股的形式，或通過參與旅游管理及服務(wù)等形式，參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，逐步轉(zhuǎn)變其生產(chǎn)生活方式，實(shí)現(xiàn)旅游富民。

4.3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)

4.3.1 創(chuàng)意體驗(yàn)活動設(shè)計(jì) 根據(jù)云峰村鄉(xiāng)村旅游題的創(chuàng)意體驗(yàn)活動，即歸閑、樂閑、悠閑與形養(yǎng)、神養(yǎng)、食養(yǎng)主題創(chuàng)意體驗(yàn)活動。

（1）歸閑主題創(chuàng)意體驗(yàn)活動。依托一產(chǎn)基礎(chǔ)，對現(xiàn)有蘆柑園、農(nóng)家菜園進(jìn)行創(chuàng)意改造。把農(nóng)耕文化元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合，探索藝術(shù)性、生態(tài)化的有機(jī)栽培，如將蘆柑樹、各類蔬菜立體種植，并配置講解系統(tǒng)，讓游客在欣賞田園景觀的同時(shí)感受農(nóng)業(yè)科技的魅力?；蛴僧a(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意設(shè)計(jì)角度切入，從蘆柑種植、果實(shí)采摘到加工制作產(chǎn)品的過程，開發(fā)出可供游客參與種植、施肥、采摘、攝影、DIY等系列創(chuàng)意體驗(yàn)活動，讓游客回歸鄉(xiāng)野。

（2）樂閑主題創(chuàng)意體驗(yàn)活動。云峰童獅文化體驗(yàn)是游客最感興趣的創(chuàng)意活動，可策劃樂閑主題的民俗文化節(jié)，如童獅文化節(jié)、童獅大賽等，為游客提供童獅表演、舞獅手繪、獅法技藝傳授、童獅意象詩歌創(chuàng)作等童獅文化的體驗(yàn)平臺，讓游客在喜樂氛圍中重獲休閑時(shí)光。

（3）悠閑主題創(chuàng)意體驗(yàn)活動。依托云峰村鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)村生活及鄉(xiāng)村藝術(shù)資源，將現(xiàn)有農(nóng)家民居與梯田、云峰湖三者密切結(jié)合.打造出“看得見山水.望得見鄉(xiāng)愁”的鄉(xiāng)村悠閑度假創(chuàng)意體驗(yàn)活動。如農(nóng)事情景創(chuàng)意體驗(yàn)活動，為游客提供農(nóng)民服裝，在當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的指導(dǎo)下參與由稻米種植到收割的各環(huán)節(jié)活動;如鄉(xiāng)間漫步體驗(yàn)活動，讓游客游走于云峰湖畔梯田茶海間，使疲憊的身心得到放松。

（4）形養(yǎng)主題創(chuàng)意體驗(yàn)活動。云峰村藤牌武術(shù)至今有百年歷史，可結(jié)合講究形神兼?zhèn)涞陌Q拳武術(shù)文化開展形養(yǎng)創(chuàng)意體驗(yàn)活動。具體可打造藤牌武術(shù)與白鶴拳廣場，聘請專業(yè)武師拳師傳授游客，定期舉辦武術(shù)交流活動，逐步形成武術(shù)愛好者聚集區(qū)。還可設(shè)置武術(shù)文化展示窗，通過融入科技手段，用影像、紀(jì)錄片等形式來充分追本溯源，以此吸引游客，達(dá)到形養(yǎng)目的。

（5）神養(yǎng)主題創(chuàng)意體驗(yàn)活動。云峰村鄉(xiāng)民信奉佛道，有天竺寺等深厚的朝圣資源，可設(shè)計(jì)天竺寺宗教文化創(chuàng)意體驗(yàn)帶，以天竺山為依托，開展佛教文化學(xué)習(xí)活動，讓游客在禪修中獲得心神領(lǐng)悟。同時(shí)，可在天竺山設(shè)置康體登山步道、借助風(fēng)能項(xiàng)目形成連片的風(fēng)車景觀打造風(fēng)車露營地等創(chuàng)意體驗(yàn)項(xiàng)目。

（6）食養(yǎng)主題創(chuàng)意體驗(yàn)活動。時(shí)下越來越多的游客對美食展現(xiàn)出濃厚興趣，通過需求分析可知游客對云峰冬米粿DIY活動展露出較強(qiáng)的期望。隨著養(yǎng)生文化的滲入，可充分利用云峰村舂冬米粿的傳統(tǒng)習(xí)俗，為游客提供滿足其養(yǎng)生需求的冬米糅等美食創(chuàng)意制作活動。

4.3.2 創(chuàng)意旅游設(shè)施設(shè)計(jì) 除創(chuàng)意體驗(yàn)活動深受游客青睞外，有近半成的游客對創(chuàng)意住宿、創(chuàng)意旅游商品感興趣，可將特色鄉(xiāng)村民俗文化園、鄉(xiāng)村民宿及鄉(xiāng)村旅游購物點(diǎn)作為重點(diǎn)項(xiàng)目開發(fā)。以藤牌武術(shù)、童獅文化及冬米粿體驗(yàn)為基底進(jìn)行鄉(xiāng)村民俗文化園創(chuàng)意設(shè)計(jì)，采用科技手段，借助情景模擬、多媒體互動等更加生動的方式進(jìn)行云峰村人文創(chuàng)意展示，豐富游客體驗(yàn)的同時(shí)也提升其文化效益。在鄉(xiāng)村民宿創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，整合四邦院傳統(tǒng)民居，抓住慢調(diào)、詩意、炊煙裊裊的鄉(xiāng)村氛圍打造田園客棧，設(shè)置家庭有機(jī)菜園及廚房，滿足游客“動起來”的農(nóng)家生活體驗(yàn)需求。在鄉(xiāng)村旅游購物點(diǎn)開發(fā)方面，打造具有永春特色的老醋坊、佛手茶居屋、漆籃漆畫工藝品店等特色風(fēng)情商鋪，開發(fā)冬米粿美食小吃、云峰童獅明信片等旅游商品。此外，還可將云峰村鄉(xiāng)村旅游標(biāo)識牌、旅游廁所等設(shè)施以創(chuàng)意手法融入鄉(xiāng)村特色，為打造創(chuàng)意鄉(xiāng)村空間作鋪設(shè)。

4.3.3創(chuàng)意鄉(xiāng)村空間設(shè)計(jì) 視覺的滿足是游客獲得鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)的標(biāo)志，游客對創(chuàng)意鄉(xiāng)村景觀較為關(guān)注。創(chuàng)意鄉(xiāng)村空間主要通過對鄉(xiāng)村民居場所進(jìn)行創(chuàng)意改造，將活潑生動的云峰童獅、藤牌武術(shù)與白鶴拳經(jīng)典招式以彩繪插畫方式勾勒在云峰村的建筑立面，為鄉(xiāng)村增添活力與美感.強(qiáng)化宜居宜游宜養(yǎng)。創(chuàng)意鄉(xiāng)村空間不僅需要依托創(chuàng)意鄉(xiāng)村景觀建設(shè)，更需要注入鄉(xiāng)土生活氣息與閑養(yǎng)特質(zhì)，將鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活空間與生態(tài)環(huán)境相互融合。

4.3.4 創(chuàng)意個性化旅游服務(wù)設(shè)計(jì) 基于市場需求分析，游客對云峰村旅游服務(wù)滿意度較低。云峰村當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)人員應(yīng)提供創(chuàng)意旅游講解服務(wù)等創(chuàng)意個性化旅游服務(wù)，開通云峰鄉(xiāng)村旅游服務(wù)專線、微信訂閱號，設(shè)立跟蹤回訪及獎勵機(jī)制，方便游客獲得旅游信息和進(jìn)行旅游投訴與建議，以此提升云峰村鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品滿意度，樹立云峰熱情好客的良好口碑。

4.4 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)意提升對策

4.4.1 完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)意提升環(huán)境 一是深入挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，運(yùn)用文化創(chuàng)意來提升鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵，科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品并進(jìn)行深度開發(fā)，將鄉(xiāng)村旅游資源轉(zhuǎn)化為高附加值的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)品【9】。二是完善云峰村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，特別是加快完善旅游交通線路體系，提高可進(jìn)人性和聯(lián)結(jié)度。三是文旅融合人才建設(shè)，云峰村可借助永春縣旅游局及其周邊高校資源，定期對全村旅游從業(yè)人員進(jìn)行旅游接待服務(wù)培訓(xùn)，對鄉(xiāng)村旅游扶貧帶頭人進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)、市場推廣等方面培訓(xùn)，對涉旅村民進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品、工藝品及旅游商品等使用技術(shù)培訓(xùn)，提升農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游適應(yīng)性。四是加快鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)，利用物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展線上線下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，從根本上促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的效率提升和升級換代，以更好地滿足游客消費(fèi)需求。

4.4.2加強(qiáng)區(qū)域交流合作 順應(yīng)永春縣全域旅游大背景，云峰村可與安溪、洛江、南安等進(jìn)行區(qū)域旅游緊密合作，依托各自的獨(dú)特旅游資源稟賦，進(jìn)行旅游產(chǎn)品互補(bǔ)、客源共享、聯(lián)合營銷等【15】。力爭將云峰村打造成周邊景區(qū)重要的分流地、閑養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游之所，逐步擴(kuò)大旅游吸引力和知名度，提高區(qū)域旅游整體經(jīng)濟(jì)效益。

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