面向經濟全球化的國際市場營銷策略探索

徐家冰

摘 要：在經濟全球化背景下，國際市場環(huán)境在不斷發(fā)生變化，尤其是在經貿往來的不斷頻繁下，各國之間的聯(lián)系在不斷加深，這就使得傳統(tǒng)的市場營銷策略與當下的市場環(huán)境不相適應，也無法為企業(yè)的發(fā)展提供更加科學、有效的指導。本文通過對經濟全球化的概念進行分析，進而對面向經濟全球化的國際市場營銷新策略進行闡述。

關鍵詞：經濟全球化;國際市場;營銷策略

經濟全球化是市場經濟不斷深入發(fā)展的體現(xiàn)，但是在此背景下，我國的企業(yè)在發(fā)展過程中如果依然使用傳統(tǒng)的市場營銷策略，就會在國際市場的競爭中處于下風。但是市場營銷環(huán)境又是動態(tài)的、多變的，這就對企業(yè)的發(fā)展提出更高的要求，所以企業(yè)要想在競爭激烈的國際市場中取得主導地位，就必須在面向經濟全球化的基礎上，不斷創(chuàng)新市場營銷策略，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、經濟全球化概述

經濟全球化不是一個新概念，很多人也都對其有一定的了解。經濟全球化其實就是在全球經濟發(fā)展中，在對外貿易往來過程中突破國家以地區(qū)的界限，實現(xiàn)經濟發(fā)展的共同體。當全球經濟在發(fā)展過程中，經濟全球化的產生是一個必然結果。尤其是在國家間經濟往來不斷頻繁的當下，一定要對經濟全球化的特征進行掌握。

經濟全球化總的來說一共有三個特點：第一，貿易全球化。這些年在全球經濟復蘇的背景下，貿易全球化已經成為經濟全球化十分重要的體現(xiàn)之一，并且在經貿往來中朝更加多元與自由的方向發(fā)展;第二，企業(yè)并購盛行。在經濟全球化的背景下，不難發(fā)現(xiàn)跨國并購的企業(yè)在不斷增多，這也說明經濟全球化已經不是一個國家一個企業(yè)的發(fā)展了，而是一個有機的整體，其他國家與其他企業(yè)也可以參與到企業(yè)并購中;第三，科技全球化?？萍紝ι鐣洕陌l(fā)展起到極大推動作用，尤其是在經濟全球化的背景下，科技間的往來十分頻繁，也十分具有活力，同時在經濟全球化的過程中科技也逐漸成為國家競爭與企業(yè)競爭的核心之一。所以在經濟全球化的背景下，要創(chuàng)新國際市場營銷策略，不斷提升企業(yè)在國際市場上的核心地位。

二、面向經濟全球化的國際市場營銷新策略

（一）營銷觀念創(chuàng)新策略

企業(yè)在發(fā)展過程中為實現(xiàn)在市場競爭中的有利地位，需不斷創(chuàng)新思想，革新傳統(tǒng)思想觀念，而在市場營銷的新策略中，思想觀念也是十分重要的內容。首先，在經濟全球化背景下，企業(yè)在進行國際貿易往來過程中，一定要樹立起全球化的營銷觀念，并且要對自身的實際情況進行綜合考慮。在進行貿易往來中要對當?shù)氐奈幕?、習俗等進行綜合分析，這樣才能在創(chuàng)新思想觀念過程中更好的融入當?shù)匚幕?其次，在電子商務的快速發(fā)展下，國際市場中電子商務企業(yè)也成為市場競爭的主要項目之一，所以企業(yè)要就認識到互聯(lián)網在國際貿易往來中的重要性，并在互聯(lián)網的合理應用下，提升網絡營銷在企業(yè)發(fā)展中的作用。

（二）產品營銷創(chuàng)新策略

企業(yè)競爭主要是通過產品實現(xiàn)的，也是企業(yè)在參與國際競爭中的核心內容。多以企業(yè)在對產品的營銷策略進行創(chuàng)新時，要基于國際與本國的標準進行制定，對國際消費者的心理進行準確分析，滿足不同消費者的消費需求。這些年在信息化的快速發(fā)展中，產品的更新速度在不斷加快，使得企業(yè)必須要提升產品質量，從而迎合消費者對產品質量的需求。同時產品的包裝也會影響消費者的消費心理，在包裝過程中不但要對消費者的審美需求進行綜合考慮，還要創(chuàng)新包裝方式，吸引消費者的注意，在包裝中將企業(yè)文化進行合理融入，實現(xiàn)產品在國際競爭中的有利地位。

（三）企業(yè)渠道創(chuàng)新策略

在市場營銷中，渠道是其重要載體，企業(yè)為實現(xiàn)效益最大化，就要實現(xiàn)渠道扁平化管理。所以在實際的企業(yè)國際競爭中，企業(yè)要加大先進技術的應用力度，在產品生產的各個環(huán)節(jié)應用先進技術，保證產品的質量，提升消費者對產品的購買效率。在數(shù)字信息技術的快速發(fā)展下，企業(yè)的銷售出現(xiàn)線上與線下相結合的模式，所以就要對傳統(tǒng)的銷售模式進行創(chuàng)新，加大對電子商務平臺的應用。數(shù)字化分銷渠道是企業(yè)國際競爭張的重要手段之一，也是拓寬銷售渠道，現(xiàn)代企業(yè)與國際社會接軌的重要體現(xiàn)。最后企業(yè)一定要綜合應用各種營銷策略，深化企業(yè)創(chuàng)新，確保在國際競爭中處于核心地位。

結束語：

經濟全球化是國際經濟發(fā)展的必然趨勢，這就要求我國企業(yè)在國際貿易往來中要與時俱進，創(chuàng)新國際市場營銷策略。企業(yè)在面向經濟全球化的基層上，通過營銷觀念、產品營銷、企業(yè)渠道等的創(chuàng)新策略，實現(xiàn)具有現(xiàn)代化的、立體化的營銷體系，確立在國際市場競爭中的核心地位，促進我國企業(yè)在國際市場上的可持續(xù)發(fā)展，為我國企業(yè)的走出去打下堅實基礎。

參考文獻：

[1]李正雄，曹輝.全球營銷戰(zhàn)略驅動下我國制造業(yè)國際化轉型的路徑探索[J].江蘇商論， 2018，No.405（7）：46-48+53.

[2]胡一波.新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新路徑研究[J].現(xiàn)代營銷（經營版），2018， No.305（5）：62-62.

[3]李枸蓉.基于STP戰(zhàn)略和4Ps策略的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析——以華為公司為例[J].企業(yè)改革與管理，2018，335（18）：49+66.