論經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下白酒企業(yè)的社會責(zé)任

摘 要：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是三十多年中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)出現(xiàn)的新情況、新變化而引起的一種必然如此的新態(tài)勢。這種經(jīng)濟(jì)新常態(tài)必然引起白酒企業(yè)社會責(zé)任發(fā)生由“他要到我要”、由“偶然到常態(tài)”、由“點(diǎn)、線到面”狀態(tài)的新變化，使社會責(zé)任成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下白酒企業(yè)應(yīng)然、必須、本來的狀態(tài)。這些新變化、新定位就必然要求白酒企業(yè)更新思想觀念，積極適應(yīng)新常態(tài)，勇于也善于擔(dān)當(dāng)起經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下白酒企業(yè)新增社會責(zé)任，力求做到經(jīng)濟(jì)效益與社會責(zé)任同頻共振、相互促進(jìn)、相得益彰，實(shí)現(xiàn)白酒企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會責(zé)任協(xié)力共贏。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新常態(tài);白酒企業(yè);社會責(zé)任

中圖分類號：F426.82 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）18-0012-04

自習(xí)近平2013年12月在中央經(jīng)濟(jì)工作會議上首次提出“新常態(tài)”概念以來，“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”就成為我國學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域尤其是經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域討論和研究的重點(diǎn)。本文在吸納前人智慧成果的基礎(chǔ)上，認(rèn)為我國現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)就是新時代以來中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)出現(xiàn)的新情況新變化從而引起我國經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)領(lǐng)域的一種勢逼至此的發(fā)展?fàn)顟B(tài)[1]。白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要力量，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生產(chǎn)生活中發(fā)揮巨大的作用。因此，深入研究我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新常態(tài)趨勢下白酒企業(yè)社會責(zé)任的新內(nèi)涵、新變化、新適應(yīng)性，不僅對白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整與創(chuàng)新性發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)必要性，而且對白酒產(chǎn)業(yè)如何在生產(chǎn)、營銷、內(nèi)部治理上實(shí)現(xiàn)從“因循守舊”走向“戰(zhàn)略創(chuàng)新”都具有重要戰(zhàn)略意義。

一、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下白酒企業(yè)社會責(zé)任的新定位

作為社會主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分的白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)，必須根據(jù)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)各方面的新變化、新情況、新特征，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、酒品生產(chǎn)、銷售，以及企業(yè)效益、內(nèi)部治理、社會責(zé)任等方面做出新戰(zhàn)略、新定位，這樣才能對新常態(tài)做出新適應(yīng)。

1.社會責(zé)任是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下白酒企業(yè)的應(yīng)然狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)表明，我國經(jīng)濟(jì)正在從規(guī)模速度型粗放型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約型，正在從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并存的深度調(diào)整，正在從傳統(tǒng)增長點(diǎn)轉(zhuǎn)向新的增長點(diǎn)[2]。認(rèn)識、適應(yīng)這些新態(tài)勢，是當(dāng)前和今后一個時期我國白酒產(chǎn)業(yè)生存、發(fā)展的大邏輯。白酒企業(yè)作為社會主義市場經(jīng)濟(jì)社會中的重要成員，釀制瓊漿玉液，營造家喻戶曉的美譽(yù)和聲譽(yù)絕不僅僅在于占領(lǐng)市場，追求效益的最大化，更在于實(shí)現(xiàn)企業(yè)及其人格化代表企業(yè)家的社會理想與價值追求。為此，圍繞這些特定理想目標(biāo)和追求而義無反顧地踐履企業(yè)社會責(zé)任就是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下白酒企業(yè)的“應(yīng)然”狀態(tài)，它表征、反映著白酒企業(yè)對人類社會共有美好價值的承諾和堅守。因?yàn)楝F(xiàn)代社會是一個相互依賴、分工合作的社會，企業(yè)是社會合作的基本單位，經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展就是企業(yè)、消費(fèi)者合作共贏的自然結(jié)果，而彼此擔(dān)當(dāng)起自己分內(nèi)之事的社會責(zé)任正是這種合作共贏的內(nèi)在機(jī)制。這樣就使得踐履社會責(zé)任。彼此合作共贏成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下每一個市場經(jīng)濟(jì)主體競合共生的應(yīng)然狀態(tài)。

2.社會責(zé)任是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下白酒企業(yè)的必須狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下?lián)?fù)起自己分內(nèi)的社會責(zé)任就是各類無論大小的白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)必須做的事情。從哲學(xué)本體論視域看，“必須”體現(xiàn)的是對規(guī)律的遵循，無視規(guī)律一廂情愿、漠視規(guī)律得過且過都是白酒企業(yè)發(fā)展壯大的陷阱，也是白酒企業(yè)不能適應(yīng)新常態(tài)，傲首新常態(tài)的內(nèi)在根源。白酒企業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)組織，根據(jù)制度經(jīng)濟(jì)學(xué)派的理論，它實(shí)際上是通過減少交易費(fèi)用來實(shí)現(xiàn)效益最大化的。在這些交易費(fèi)用中，消費(fèi)群體對其品牌、產(chǎn)品的認(rèn)可、肯定并一如既往地堅守、鎖定，是交易費(fèi)用最小化的最佳體現(xiàn)。相反，人們對企業(yè)及其產(chǎn)品不知情、用腳投票甚至詆毀、負(fù)面?zhèn)鞑?，必然造成企業(yè)天量的成本代價，而白酒企業(yè)要使交易成本最優(yōu)化的有效途徑就是做好社會責(zé)任這個一點(diǎn)不能折扣的分內(nèi)之事。白酒企業(yè)只有做好自己必須做的事情，按照現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)組織好自己的生產(chǎn)、銷售和治理這些分內(nèi)之事，才能克服自身固有的不良現(xiàn)象，化解生產(chǎn)、管理、銷售中的深層矛盾，進(jìn)而守住身份認(rèn)同，構(gòu)建充滿活力和激情的企業(yè)文化軟實(shí)力。

3.社會責(zé)任是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下白酒企業(yè)的本來狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)要義關(guān)鍵在“常”，在于持續(xù)的存在。如果沒有“?！?，“新“就成了一閃而過的流星。同樣的邏輯，白酒企業(yè)不僅要注重日日新、茍日新，而且更要關(guān)切“酒香不怕巷子深”這樣的恒常，這樣的堅定和持守。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，白酒企業(yè)擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任其實(shí)質(zhì)不僅是對企業(yè)前世今生“本來”狀態(tài)在新的歷史條件下的“接著做”，是對過去時期企業(yè)行為異化狀態(tài)的糾偏，而且更是白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，創(chuàng)新壯大，百尺竿頭更進(jìn)一步的內(nèi)在動力源泉?？陀^地說，十八大以前的過去歲月，白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)特別是高端白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)日子過得就像芝麻開花日日高，但是隨著中央反“四風(fēng)”的深入持續(xù)，這樣的光輝歲月已不再是常態(tài)。那么，如何重鑄產(chǎn)業(yè)企業(yè)的燦爛輝煌，激發(fā)社會對瓊漿玉液的社會活力？我們認(rèn)為，真實(shí)擔(dān)當(dāng)起社會責(zé)任，在傳承本來工藝傳統(tǒng)基礎(chǔ)上“接著做”才是何以解憂愁的唯一“杜康”。

二、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下白酒企業(yè)社會責(zé)任的新態(tài)勢

我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，意味著各類經(jīng)濟(jì)活動主體的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)活動必然發(fā)生新的變化。根據(jù)馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑之間的辯證關(guān)系原理，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)所孕育的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的新變化、新態(tài)勢必然促使以之為軸心的經(jīng)濟(jì)主體及其行為活動發(fā)生相應(yīng)的變化。擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任是現(xiàn)代企業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的內(nèi)在的、必須的本來要求，因此經(jīng)濟(jì)新常態(tài)也就必然導(dǎo)致白酒企業(yè)踐履社會責(zé)任發(fā)生新的變化，呈現(xiàn)新的態(tài)勢。

1.社會責(zé)任由“他要到我要”。在計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向社會主義市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的漫長過程中，很多白酒企業(yè)特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小白酒企業(yè)對社會責(zé)任知之甚少，即使知道社會責(zé)任，也大多認(rèn)為擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任是政府的事情，與我們企業(yè)何干。在這種認(rèn)知情況下，很少有企業(yè)主動擔(dān)當(dāng)起自己的社會責(zé)任，哪怕是在政府主管部門主動提出社會責(zé)任要求或者利益相關(guān)者登門求助，很多白酒企業(yè)都消極應(yīng)付，尋找各種借口推脫逃避。這種情況在我們對盛產(chǎn)白酒的川南酒企的實(shí)地調(diào)查所獲得的一手事實(shí)中可以得到充分說明[1]?，F(xiàn)階段，我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長;從規(guī)模速度型粗放轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型，從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量做優(yōu)增量的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，這就必然要求各類白酒企業(yè)轉(zhuǎn)變自己的觀念，提高對社會責(zé)任的認(rèn)識，使社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)從被動要求變成積極主動，從不愿到自覺自愿。在社會主義經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確積極主動地做好社會責(zé)任，此舉不但不會影響自己的經(jīng)濟(jì)效益，相反還是保持自己經(jīng)濟(jì)效益，不斷發(fā)展壯大的必由之路?！熬破凡蝗缛似贰?，其實(shí)這句話對企業(yè)擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任是同樣使用的，社會責(zé)任就是白酒企業(yè)的人品，酒品好固然是基礎(chǔ)，但是在我們這樣一個向來注重人品、擔(dān)當(dāng)、責(zé)任的禮儀之邦，主動擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任也許更加重要。因此，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下白酒企業(yè)社會責(zé)任必須從被動態(tài)演變?yōu)橹鲃討B(tài)。

2.社會責(zé)任由“偶在到常態(tài)”。就像人類接受任何新事物都是一個漸進(jìn)的過程一樣，白酒企業(yè)特別是地域性的中小白酒企業(yè)當(dāng)初由私人性的家庭手工作坊發(fā)展壯大而來，由此對企業(yè)的社會責(zé)任、社會價值根本不在當(dāng)時所思所行之內(nèi)。隨著企業(yè)做大做強(qiáng)，效益越來越好，一些企業(yè)也逐漸明白了飲水思源，吃水不忘挖井人的道理，開始響應(yīng)政府號召或者回應(yīng)利益相關(guān)者的請求，開始參與社會事務(wù)，承擔(dān)社會責(zé)任。進(jìn)入新時代以前，我國酒企進(jìn)入了黃金發(fā)展時期，白酒企業(yè)的產(chǎn)量、利潤呈幾何倍數(shù)的增長。盡管企業(yè)對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)也愈益增多，投入的人力、物力也大幅度增加，但從整體層面看，白酒企業(yè)社會責(zé)任履行還是處于零散的偶在狀態(tài)，大多是在發(fā)生了重大自燃事故或政府發(fā)出號召或社會公益組織或求助者登門拜求的情況下，企業(yè)才會予以捐助。隨著我國國內(nèi)外形勢的新常態(tài)變化，人們對酒品的需求無論是數(shù)量還是質(zhì)量上，個性化、多樣化消費(fèi)將漸成主流。這就給酒企提出了如何保證產(chǎn)品質(zhì)量安全，如何通過創(chuàng)新供給以滿足此類需求的新要求。而按照國際標(biāo)準(zhǔn)組織制定的ISO26000的要求，在企業(yè)內(nèi)部治理中切實(shí)擔(dān)當(dāng)好社會責(zé)任，恰好是保證企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力的最有效辦法。與此同時，各類酒企為了應(yīng)對新常態(tài)市場中差異化、質(zhì)量型的激烈競爭，也必須將社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)由偶在轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)。只有這樣，企業(yè)才能適應(yīng)新常態(tài)。

3.社會責(zé)任由“點(diǎn)、線到面”。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)意味著經(jīng)過高速發(fā)展后，中國老百姓的生活由吃飽穿暖變成吃好吃好，追求生活質(zhì)量的階段。與之對應(yīng)，我國各類經(jīng)濟(jì)主體不管是數(shù)量還是資本規(guī)模也已經(jīng)進(jìn)入到一個新的層面，不僅商品市場已經(jīng)由賣方市場演變成了買方市場，而且生產(chǎn)企業(yè)之間的競爭較之原來更加激烈，產(chǎn)品的更新升級和種類繁多的替代品層出不窮。這種經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)和生產(chǎn)狀態(tài)，將是各類市場主體今后生存、發(fā)展面臨的常態(tài)。那么，如何在這種雙重壓力或多重壓力中保證自己的經(jīng)濟(jì)效益、社會地位，使企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大？其有效辦法之一就是做好企業(yè)內(nèi)外的社會責(zé)任，使自身社會責(zé)任由原來的做“點(diǎn)、線”升級為做“面”，也就是在社會責(zé)任上打破過去時間、地域、行業(yè)的限制，由某一特定時間變成時間的常態(tài)化，由某個地域變成全國甚至走向世界，由特定行業(yè)社會責(zé)任演變成整個社會。盡管社會責(zé)任理念和實(shí)踐進(jìn)入中國已經(jīng)幾十年，但客觀地講，我國企業(yè)社會責(zé)任特別是中小企業(yè)社會責(zé)任與國外企業(yè)比較起來，我們還是做得不夠甚至很不好，現(xiàn)在我們要贏得海外市場，取得異國消費(fèi)者的信任，全方位地做好自己的社會責(zé)任也就成為必然，如果好像以前那樣承擔(dān)一些“點(diǎn)線”上的社會責(zé)任，那是不可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期，適應(yīng)這種新常態(tài)的。因此，在海內(nèi)外新常態(tài)下，白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)社會責(zé)任也必然發(fā)生由點(diǎn)、線到面的演變。

三、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下白酒企業(yè)社會責(zé)任的新內(nèi)容

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)對我國白酒產(chǎn)業(yè)認(rèn)識和擔(dān)當(dāng)企業(yè)社會責(zé)任就意味著必須按照國際標(biāo)準(zhǔn)組織ISO26000的規(guī)定，結(jié)合自身過去履行社會責(zé)任的實(shí)際情況，把沒有做的做起來，做了但沒有做到位的要做到位。具體來講，白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)必須從下面幾個方面切實(shí)做好做到位這些社會責(zé)任[3]。

1.優(yōu)化企業(yè)治理。企業(yè)治理是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下組織治理的具體表現(xiàn)，它不同于以往的企業(yè)管理。根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)組織的規(guī)定，組織治理指的就是各個組織、企業(yè)必須定期（一般是二年）檢查并優(yōu)化自身的決策機(jī)制及其組織結(jié)構(gòu)以增強(qiáng)其自身發(fā)展的能力[4]。因此，企業(yè)治理就是企業(yè)出資人、企業(yè)員工及其工會組織就企業(yè)組織機(jī)構(gòu)設(shè)置，生產(chǎn)經(jīng)營決策機(jī)制協(xié)商制定一整套包括正式或非正式的、內(nèi)部的或外部的制度以保證公司決策的科學(xué)性、有效性，從而最終維護(hù)公司各方面利益的活動。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)意味著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)已從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并存的優(yōu)化升級，而白酒企業(yè)同樣面臨著調(diào)整目前滯銷存量，做優(yōu)增量的優(yōu)化升級機(jī)遇，因此加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部治理，用制度規(guī)章來約束、指引這種優(yōu)化升級就勢在必然。重視企業(yè)治理是白酒企業(yè)調(diào)整組織機(jī)構(gòu)，經(jīng)營決策以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的新內(nèi)容。

2.建設(shè)生態(tài)文明。與其他產(chǎn)業(yè)企業(yè)比較起來，白酒企業(yè)存在、發(fā)展都是依托于川西南獨(dú)特生態(tài)環(huán)境天時、地利的賜予。因此白酒企業(yè)應(yīng)該更加充分地認(rèn)識到保護(hù)環(huán)境，建設(shè)生態(tài)文明的意義和價值。根據(jù)我們的調(diào)查，雖然投身環(huán)境保護(hù)，建設(shè)生態(tài)文明是很多白酒企業(yè)一直在做的事情。但在以往，這種企業(yè)社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)還未形成常態(tài)化定勢，很多企業(yè)特別是中小企業(yè)還停留在偶在的狀態(tài)。隨著新常態(tài)的到來，白酒企業(yè)必須更加自覺、積極地?fù)?dān)當(dāng)起保護(hù)環(huán)境、建設(shè)生態(tài)文明的責(zé)任。具體講，首先，要在企業(yè)生產(chǎn)過程中加大資金投入，盡力減少使用石化燃料，多用可持續(xù)再生資源;其次，減少污水，二氧化碳的排放，切實(shí)做好污水廢棄的處理和循環(huán)利用。另外，在土地計劃、基建及日常維修中綜合考慮對氣候環(huán)境的影響，避免或減少對生態(tài)系統(tǒng)特別是水資源系統(tǒng)的不良影響。

3.實(shí)踐公平營運(yùn)。由于我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制機(jī)制還不完善，不少酒業(yè)為了保證在市場中的地位，追求更多經(jīng)濟(jì)利益，都或多或少采取一些不正當(dāng)?shù)纳a(chǎn)經(jīng)營行為，其公平運(yùn)營環(huán)境還處在零和博弈的狀態(tài)。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，白酒企業(yè)必須改變這種生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài)，切實(shí)擔(dān)當(dāng)起維護(hù)好公平運(yùn)營的社會責(zé)任。這是因?yàn)?，一方面，立足于?jīng)濟(jì)新常態(tài)基礎(chǔ)上的全面小康社會本身就是一個公平正義的和諧社會;另一方面，白酒企業(yè)及其產(chǎn)品在我國國民經(jīng)濟(jì)中的地位以及在廣大人民群眾中的影響導(dǎo)致的能否以及怎樣運(yùn)用各種關(guān)系資源影響、帶動其他組織所產(chǎn)生的擴(kuò)散性社會反響。除此之外，還必須改變以往破環(huán)誠實(shí)守信、公平經(jīng)營的潛規(guī)則和實(shí)際做法，真正做到生產(chǎn)、經(jīng)營的公平化、法治化。

4.做實(shí)人權(quán)保障。保障基本人權(quán)是我國憲法對各類公共組織責(zé)任義務(wù)的明確規(guī)定。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，全面依法治國，依憲執(zhí)政新常態(tài)的深入推進(jìn)，各類產(chǎn)業(yè)企業(yè)必須糾正這種錯誤認(rèn)識，自覺認(rèn)識到做好做實(shí)基本人權(quán)保障是新常態(tài)下產(chǎn)業(yè)企業(yè)必須擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任，也是產(chǎn)業(yè)企業(yè)贏得社會地位，社會承認(rèn)從而永續(xù)發(fā)展的基本條件。按照國標(biāo)組織的規(guī)定，企業(yè)做實(shí)人權(quán)保障就是在關(guān)愛企業(yè)員工，保護(hù)利益相關(guān)者合法權(quán)益以及將企業(yè)的良善影響力向外延伸至銷售鏈、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)等方面盡到自己的義務(wù)和責(zé)任[5]。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，白酒企業(yè)除了繼續(xù)制定、落實(shí)或詳或略，或多或少的人權(quán)保障外，今后保障人權(quán)的重點(diǎn)是將人權(quán)保障政策由針對部分人群擴(kuò)大為涵蓋企業(yè)所有員工及利益相關(guān)者;將人權(quán)保障內(nèi)容由注重勞動安全保障、不拖欠工資等生存權(quán)內(nèi)容發(fā)展到參與企業(yè)管理、民主抉擇，分配政策的協(xié)商制定等經(jīng)濟(jì)、政治、社會方面的人權(quán)，真正將人民當(dāng)家做主落實(shí)到產(chǎn)業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中去。

5.協(xié)力地方發(fā)展。白酒企業(yè)參與地方發(fā)展是過去以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心時期的常態(tài)，為地方人民生產(chǎn)生活的改善，政府財政稅收增收等方方面面都貢獻(xiàn)了巨大的力量。在我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)由以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心到經(jīng)濟(jì)社會全面協(xié)調(diào)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級新常態(tài)形勢下，白酒企業(yè)參與地方發(fā)展也必須換檔升級。白酒企業(yè)協(xié)力地方發(fā)展必須更加清醒地意識到，協(xié)力地方自然、人文環(huán)境的保護(hù)，和諧社會的建設(shè)對提升自己的競爭軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益并存共贏的價值和意義。畢竟，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)不是一般的發(fā)展變化，而是會以之為基礎(chǔ)的聯(lián)動持續(xù)反應(yīng)?？梢哉f，白酒企業(yè)今后的生存發(fā)展、品牌的保值增值、經(jīng)濟(jì)效益可持續(xù)發(fā)展都與該地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，特別是資源環(huán)境的良好保護(hù)息息相關(guān)。因此，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，白酒企業(yè)必須助力地方經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，擔(dān)當(dāng)起社會責(zé)任的新常態(tài)。

四、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下白酒企業(yè)社會責(zé)任的新適應(yīng)

新常態(tài)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律作用下我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新階段的自然表現(xiàn)。面對這個一定時間內(nèi)將長期存在的新變化新特征新態(tài)勢，我們不僅要用新思維積極把握新常態(tài)，科學(xué)認(rèn)識新常態(tài)，而且要以新的狀態(tài)去主動應(yīng)對新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，創(chuàng)造白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會責(zé)任共贏發(fā)展的新輝煌。

1.要用馬克思主義哲學(xué)思想深刻認(rèn)識白酒企業(yè)社會責(zé)任與經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)在辯證關(guān)系。企業(yè)社會責(zé)任如果從外在的顯性形式看，的確有偏離企業(yè)宗旨，增加企業(yè)運(yùn)行額外成本的事實(shí)，所以在過去舊常態(tài)時期，企業(yè)包括白酒企業(yè)都把擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任看成是被動之舉，不得已而為之，認(rèn)為社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)與企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益之間是負(fù)相關(guān)關(guān)系。實(shí)際上企業(yè)社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)產(chǎn)生的效益本質(zhì)上是隱性和顯性、外在和內(nèi)在，長遠(yuǎn)和眼前的有機(jī)統(tǒng)一。就隱性的、內(nèi)在的、長遠(yuǎn)的效益與外在的、顯性的、眼前的效益看，前者對企業(yè)的發(fā)展壯大，經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)提高所起的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于后者，這個道理可以在中外那些百年老字號、常青藤公司的客觀實(shí)際中得到證明。在我國經(jīng)濟(jì)邁步新常態(tài)態(tài)勢背景下，按照馬克思主義經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑之間的辯證關(guān)系原理，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)必然引起社會上層建筑的調(diào)整和變化，黨和國家堅決持續(xù)反腐、反“四風(fēng)”可以說是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的必然要求，而反腐、反“四風(fēng)”對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的反作用，特別是由此引起的溢出效應(yīng)對白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)的永續(xù)影響，各類白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)早已是“春江水暖已自知”。因此在這樣的現(xiàn)實(shí)下，白酒企業(yè)必須改變原有的思想觀念，深刻認(rèn)識到社會責(zé)任與企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，乃至企業(yè)生存存亡的內(nèi)在關(guān)系，自覺按照國標(biāo)組織對企業(yè)社會責(zé)任的基本要求，積極主動擔(dān)當(dāng)起企業(yè)內(nèi)外的社會責(zé)任，以社會責(zé)任挖潛企業(yè)發(fā)展的動力，以良好的經(jīng)濟(jì)效益反哺社會責(zé)任，實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任與經(jīng)濟(jì)效益之間的良性互動，共存共贏。

2.要以飽滿的精神狀態(tài)、頑強(qiáng)的工作作風(fēng)抓緊做實(shí)企業(yè)新增社會責(zé)任。企業(yè)社會責(zé)任與我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)的內(nèi)在勾連并不深遠(yuǎn)，加之白酒企業(yè)特殊地理位置所限，很多中小白酒企業(yè)對企業(yè)社會責(zé)任的認(rèn)知、擔(dān)當(dāng)都還處在初始級別。因此，面對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，白酒企業(yè)要做實(shí)ISO26000規(guī)定之社會責(zé)任，可以說任務(wù)相當(dāng)艱巨，要做的工作繁多復(fù)雜。這就迫切需要廣大白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)員工始終保持飽滿的精神狀態(tài)，以頑強(qiáng)的工作作風(fēng)做實(shí)做好企業(yè)分內(nèi)外社會責(zé)任。俗語云，惟其艱難，才更顯勇毅;惟其篤行，才彌足珍貴。做好做實(shí)社會責(zé)任，這對我們后發(fā)現(xiàn)代化建設(shè)主力之各類企業(yè)而言，雖是萬事開頭難，但也是難得的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。相對于那些早發(fā)原發(fā)性現(xiàn)代化國家的企業(yè)，我們這些后發(fā)現(xiàn)代化國家的企業(yè)更應(yīng)該認(rèn)識到做好做實(shí)社會責(zé)任對于企業(yè)于社會的價值，對此我們應(yīng)該信心百倍，倍感光榮，動力十足。在白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，借力社會責(zé)任重整輝煌的新常態(tài)征程中，更需要白酒企業(yè)上上下下員工以踏石留印、抓鐵有痕的勁頭抓社會責(zé)任工作落實(shí)，力求每一項(xiàng)社會責(zé)任都善始善終、善作善成。

3.用統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的方法，敢于擔(dān)當(dāng)、善于擔(dān)當(dāng)，推進(jìn)企業(yè)社會責(zé)任。抓好經(jīng)濟(jì)效益與擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任是白酒企業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)的內(nèi)在要求，是新常態(tài)下白酒企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大必須做好做實(shí)的偉大事業(yè)和偉大工程。因此，必須樹立整體推進(jìn)與重點(diǎn)突破相統(tǒng)一的思想觀念，加強(qiáng)各方面的配套和銜接，兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會責(zé)任，注重白酒企業(yè)長遠(yuǎn)的整體效益。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，白酒企業(yè)抓好經(jīng)濟(jì)效益，做實(shí)社會責(zé)任是一件復(fù)雜且系統(tǒng)事情，應(yīng)善于抓住主要矛盾和矛盾的主要方面，統(tǒng)籌謀劃企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、企業(yè)社會責(zé)任各個方面、各個層次、各個要素，深入研究彼此之間以及自身內(nèi)部的關(guān)聯(lián)性和耦合性，使各項(xiàng)舉措在價值取向上目標(biāo)一致，在實(shí)施過程中相互促進(jìn)、相得益彰，力求做到同頻共振、形成合力，實(shí)現(xiàn)白酒企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會責(zé)任雙豐收。

五、結(jié)語

馬克思認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑反作用經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。隨著我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)而來的必然是政治新常態(tài)，無論哪一種新常態(tài)都必然對廣大白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)社會責(zé)任的新變化、新定位和新?lián)?dāng)帶來質(zhì)變性影響。因此，廣大白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)一定要深度認(rèn)識新常態(tài)，主動順應(yīng)新常態(tài)，高屋建瓴的引領(lǐng)新常態(tài)。只有這樣，白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)才能扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)效益下滑趨勢，重整白酒產(chǎn)業(yè)企業(yè)的新形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會責(zé)任的和諧共贏，更上一層樓。

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