期刊出版業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)探析及發(fā)展對(duì)策

秦麗麗

摘要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深化和企業(yè)治理不斷完善，文化產(chǎn)業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的觀念不斷深入，期刊出版業(yè)也在新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式下不斷實(shí)踐創(chuàng)新，使企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)貫穿于企業(yè)財(cái)務(wù)系統(tǒng)，體現(xiàn)在各種財(cái)務(wù)關(guān)系上，并且能夠全面綜合地反映期刊出版企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理作為發(fā)展中的核心工作，是企業(yè)健康運(yùn)行的有效保證。加強(qiáng)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理工作，對(duì)期刊出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起著舉足輕重的作用。文章對(duì)期刊出版業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)及如何加強(qiáng)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的防范進(jìn)行了深入的剖析，并結(jié)合理論研究提出合理有效的管理措施。

關(guān)鍵詞：期刊出版;財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn);可持續(xù)發(fā)展

財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)貫穿于企業(yè)財(cái)務(wù)系統(tǒng)，體現(xiàn)在各種財(cái)務(wù)關(guān)系上，并且能夠全面綜合地反映期刊出版企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，期刊所獲取的市場(chǎng)份額、訂閱量、轉(zhuǎn)載率及新媒體的點(diǎn)擊率等，綜合反映了期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，由此而產(chǎn)生的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)是值得探尋與研究的問(wèn)題。

一、新形勢(shì)下期刊出版業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的特征

（一）系統(tǒng)性

通常表現(xiàn)為宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)家的方針政策、管理措施的變化、經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)、行業(yè)背景等。經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加公平規(guī)范，無(wú)論從長(zhǎng)期還是從短期看，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與企業(yè)生存與發(fā)展彼此關(guān)聯(lián)、相互影響。國(guó)民經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退或不景氣，國(guó)家出臺(tái)不利于企業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的法律法規(guī)，央行調(diào)整利率水平、征收利息稅等政策，這些因素造成了企業(yè)外部風(fēng)險(xiǎn)，不能被企業(yè)預(yù)測(cè)和控制，無(wú)論單個(gè)或綜合性發(fā)生，企業(yè)的資金持有成本都將隨之變化，給企業(yè)財(cái)務(wù)狀況帶來(lái)不確定性。如果宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行不樂(lè)觀，如利率水平提高，企業(yè)可能支付過(guò)多的利息或不能履行償債義務(wù)，都將波及期刊出版企業(yè)，使其所生產(chǎn)的產(chǎn)品成本上升，企業(yè)利潤(rùn)、投資收益隨之下降。從而帶來(lái)了盈利水平下降，影響力大，涉及面廣，無(wú)法事先采取措施規(guī)避及利用，由此產(chǎn)生的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，也稱為不可分散風(fēng)險(xiǎn)。

（二）客觀性

財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)是期刊出版企業(yè)可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中必須面對(duì)的問(wèn)題，財(cái)務(wù)信息以實(shí)際發(fā)生的事實(shí)為依據(jù)確認(rèn)，與客觀環(huán)境、社會(huì)發(fā)展及主觀認(rèn)識(shí)相匹配的。唯有將主觀性通過(guò)實(shí)踐與客觀性統(tǒng)一，才能保證業(yè)務(wù)流程的內(nèi)容完整，管理者依據(jù)真實(shí)可靠的信息對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識(shí)別與管理，采取有效的措施加以應(yīng)對(duì)和規(guī)避，使其控制在可承受范圍之內(nèi)，而不可能徹底消除。

（三）不確定性

財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)是導(dǎo)致期刊出版企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的不利因素，使經(jīng)營(yíng)活動(dòng)成果難以掌控，導(dǎo)致企業(yè)實(shí)際收益偏離預(yù)期結(jié)果。不確定性帶來(lái)了不利影響，同時(shí)也能帶來(lái)機(jī)遇，識(shí)別可能會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生影響的潛在事件，既要看到負(fù)面的影響，又要捕捉到其中內(nèi)在的機(jī)會(huì)，不僅能防止損失，也意味著風(fēng)險(xiǎn)管理與企業(yè)價(jià)值的共生。財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)與收益的關(guān)系為正相關(guān)，風(fēng)險(xiǎn)越大，收益越高，如果能夠正確認(rèn)識(shí)和有效管理企業(yè)所帶來(lái)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，將優(yōu)化企業(yè)資源配置，提升企業(yè)價(jià)值，有助于推動(dòng)期刊出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

二、期刊出版業(yè)存在的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的分析

（一）投資風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)戰(zhàn)略目標(biāo)缺乏整體兼容性，為這些目標(biāo)而制定的運(yùn)行過(guò)程就會(huì)存在缺陷和漏洞，為適應(yīng)形勢(shì)變化，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，期刊出版企業(yè)以主打欄目為軸心，進(jìn)行同心多元化經(jīng)營(yíng)，積極投入新媒體數(shù)字化建設(shè)，以謀求新媒體的生長(zhǎng)空間，不斷探索媒體融合的途徑和方法，挖掘雜志資源及價(jià)值，對(duì)原有資源進(jìn)行二次加工。由于市場(chǎng)變化和發(fā)展趨勢(shì)對(duì)新時(shí)期傳媒產(chǎn)品帶來(lái)的影響程度不確定，對(duì)市場(chǎng)的潛在需求研究不透徹，機(jī)制設(shè)計(jì)不科學(xué)，為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所需要的資源供給不足，導(dǎo)致整個(gè)實(shí)施過(guò)程的品質(zhì)難以保證，因而面臨較為嚴(yán)峻的投資風(fēng)險(xiǎn)，由此而帶來(lái)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)使期刊出版企業(yè)陷入困境。

（二）經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

期刊出版業(yè)在市場(chǎng)中展開(kāi)具體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的時(shí)候，其經(jīng)營(yíng)模式是通過(guò)先付費(fèi)后消費(fèi)來(lái)確定收入，同時(shí)也是在籌集企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的資金，由此而形成負(fù)債的增加，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率過(guò)高，企業(yè)中的權(quán)益資金和債務(wù)資金比例不恰當(dāng)，造成的企業(yè)資本結(jié)構(gòu)不合理，從而引發(fā)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。雖然在短時(shí)間內(nèi)增加了企業(yè)的收入，但也增加了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中帶來(lái)的不確定因素，如風(fēng)險(xiǎn)管理不當(dāng)或決策失誤，極有可能造成企業(yè)后期資金鏈斷裂，將難以為繼，是企業(yè)發(fā)展的不利因素。

期刊出版業(yè)為了打破原有格局，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型式發(fā)展，將知識(shí)性、服務(wù)性融為一體，以提高影響力為目的，建立產(chǎn)業(yè)間的協(xié)作關(guān)系，形成交易平臺(tái)，使其結(jié)構(gòu)互補(bǔ)，資源共享，以求拓展更大的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)合作共贏，與此相關(guān)的經(jīng)營(yíng)成本的增加也不可避免。如何控制好經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，把握機(jī)遇，在互惠互利中實(shí)現(xiàn)共同繁榮，對(duì)期刊出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要價(jià)值。

（三）資金運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

資金對(duì)于企業(yè)的重要性無(wú)可厚非，從日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)看，有足夠的流動(dòng)資金，企業(yè)才能正常運(yùn)轉(zhuǎn)。資金不足，影響企業(yè)的盈利能力和償債能力，使企業(yè)在市場(chǎng)中的信用受損。原材料的采購(gòu)計(jì)劃安排不合理，造成庫(kù)存短缺或積壓，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)停滯或資源浪費(fèi)，流動(dòng)資金占用過(guò)量，不能及時(shí)變現(xiàn)。固定資產(chǎn)大量閑置，造成資源的浪費(fèi)，沒(méi)有做到物盡其用和深度開(kāi)發(fā)，會(huì)使期刊出版企業(yè)的變現(xiàn)速度慢、變現(xiàn)能力降低、資金使用效率低，因資產(chǎn)不流動(dòng)而造成貶值，給企業(yè)帶來(lái)了現(xiàn)金流量不足的風(fēng)險(xiǎn)。

三、期刊出版業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理工作的對(duì)策建議

期刊出版企業(yè)既要實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)管理工作，也要避免過(guò)度管理或糾結(jié)于某些不確定風(fēng)險(xiǎn)而抑制企業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)效率低下的結(jié)果，必須通過(guò)完善風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，來(lái)強(qiáng)化財(cái)務(wù)管理工作，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供合理的保障。

（一）采用多元化投資，分散投資風(fēng)險(xiǎn)

為了適應(yīng)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理與企業(yè)關(guān)鍵性決策相互融合，打造期刊出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，益于對(duì)自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和個(gè)性的準(zhǔn)確把握，優(yōu)選誠(chéng)實(shí)守信合作方，同力協(xié)契，合理分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，達(dá)到分散投資風(fēng)險(xiǎn)的目的。建立新媒體效益評(píng)價(jià)體系，量化分析財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，使承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)程度與所得回報(bào)相匹配，把不具有投資優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目和非核心業(yè)務(wù)及時(shí)從企業(yè)中剝離，將資源及時(shí)供給核心業(yè)務(wù)，通過(guò)投資項(xiàng)目的合理規(guī)劃組合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的優(yōu)化。結(jié)合企業(yè)財(cái)務(wù)信息化的發(fā)展及整體戰(zhàn)略，為企業(yè)決策和管理提供有力的財(cái)務(wù)信息支持。

（二）強(qiáng)化內(nèi)控，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，努力開(kāi)創(chuàng)期刊出版工作新局面，不斷創(chuàng)新，結(jié)合自身所處的環(huán)境，強(qiáng)化信用建設(shè)，制定信用風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，樹(shù)立誠(chéng)信的企業(yè)形象，發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì);根據(jù)受眾群體的本身價(jià)值和利潤(rùn)率來(lái)細(xì)分，密切關(guān)注高價(jià)值的群體，讓他們獲得優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使其成為忠實(shí)的讀者，以維持企業(yè)收益的穩(wěn)定，確保生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需要的資金鏈能夠良性循環(huán)，有效的進(jìn)行資源配置。建立與經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和管理要求相適應(yīng)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制和內(nèi)部控制體系，以制衡為內(nèi)在靈魂貫穿于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中，使其內(nèi)化于心，外化于行，不斷完善財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警制度，使財(cái)務(wù)應(yīng)急方案的可行性和實(shí)效性得到充分保障。與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作共贏，盡其所長(zhǎng)，了解對(duì)方資信及經(jīng)營(yíng)狀況等信息，簽訂合作協(xié)議，深挖成本，優(yōu)化流程，開(kāi)源節(jié)流，量入為出，以適宜的性價(jià)比贏得上游的資源，下游的市場(chǎng)，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）盤活資金，創(chuàng)造增量

確定業(yè)務(wù)、改善路徑，通過(guò)對(duì)大量客戶資料及數(shù)據(jù)的縝密分析，預(yù)測(cè)期刊的訂閱數(shù)量，從而確定所需要的原材料，建立與供應(yīng)商對(duì)接的供應(yīng)鏈，及時(shí)以銷定產(chǎn)，以產(chǎn)定采購(gòu)，從而降低原材料所占用的營(yíng)運(yùn)資金。使企業(yè)始終保持一定數(shù)量的可調(diào)動(dòng)的自由現(xiàn)金流量，達(dá)到優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)的目的。盤活閑置資產(chǎn)，讓其靈活而有序的流動(dòng)，將所有權(quán)向使用權(quán)有效地過(guò)渡，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的重要使命。創(chuàng)造增量，提升質(zhì)量，不僅能加速資金周轉(zhuǎn)，減少資金占用，還能挖掘社會(huì)生產(chǎn)能力，緩解供給矛盾，使期刊出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的價(jià)值創(chuàng)造，同時(shí)對(duì)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的保值增值具有重要的意義。

四、結(jié)語(yǔ)

期刊出版業(yè)要立足于傳統(tǒng)的特色與根基，恪守其蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范等優(yōu)秀的品質(zhì)，保持其厚重的風(fēng)格。根據(jù)時(shí)代要求和讀者需求，應(yīng)時(shí)而動(dòng)，創(chuàng)新期刊出版理念、創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，使財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理工作在執(zhí)行過(guò)程中動(dòng)態(tài)優(yōu)化的進(jìn)行，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供科學(xué)合理的保障。

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