基于媒體融合背景下的電視短消息采編思考

【摘要】在媒體融合的背景下，雖然媒介形態(tài)與媒體模式重構(gòu)，但新聞內(nèi)容始終是媒體的核心競爭力。作為電視新聞“輕騎兵”的電視短消息憑借直觀生動、短小精悍、節(jié)奏明快的優(yōu)勢，十分適合當(dāng)下受眾對信息獲取的要求。在海量的信息環(huán)境中，電視短消息聲畫結(jié)合的直觀性和信息傳播的時效性無疑是最好的傳播方式。本文通過探究電視短消息的本質(zhì)和特點(diǎn)，提出電視短消息采編的有效途徑，以此更好的吸引受眾關(guān)注電視媒介，進(jìn)而提升新聞傳播的輿論影響力。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;電視短消息;采編

新聞的主要功能是記錄社會、傳播信息、反映時代。當(dāng)前在各種媒介形態(tài)彼此融合，媒體模式重新構(gòu)建的過程中，電視短消息是一種重要的電視新聞節(jié)目，卻連續(xù)多屆在中國新聞獎評選中空缺，這就對電視短消息提出了更高的要求，必須利用其直觀生動、短小精悍、節(jié)奏明快的優(yōu)勢，與其它媒介有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，才能打破困境，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，為構(gòu)建和諧社會創(chuàng)造積極有利的氛圍。

一、電視短消息的概念

電視新聞的聲音和畫面稍縱即逝、過目不留，尤其是在媒體融合中，受眾接受信息的途徑增多，可供選擇的媒介多樣，受眾需要花最少的時間獲取更多的信息。于是，電視短消息憑借直觀生動、短小精悍、節(jié)奏明快的優(yōu)勢備受廣大受眾青睞。

電視短消息是電視新聞節(jié)目的一種重要形式，有著電視新聞“輕騎兵”的稱謂。通常是指時間長度在1分30秒以內(nèi)的新聞節(jié)目。內(nèi)容主要是針對正在或者近期發(fā)生的具有社會意義和傳播價值的信息。

電視短消息是相對于電視長消息而言，并不是絕對的。如果電視新聞時間太長，受眾就容易前看后忘，失去觀看興趣。電視短消息應(yīng)該建立在“快、活、實(shí)、精、深”的基礎(chǔ)上，但不能短而無味、言之無物。要在盡可能短的時間內(nèi)傳播盡可能豐富的內(nèi)容。因此，在時間安排和內(nèi)容選擇上就需要精益求精，在有限的時間內(nèi)以聲畫結(jié)合的形式，完整、準(zhǔn)確而又鮮活地表現(xiàn)新聞事件。

二、電視短消息的特點(diǎn)

電視短消息在有限的時間內(nèi)，能夠以小見大、主題鮮明、直觀生動的將新聞事件講述清楚，并能吸引受眾關(guān)注，這與其特點(diǎn)是密不可分的。

（一）一個主題

主題不僅是新聞節(jié)目的中心，也是新聞作品的代表。電視短消息要在1分30秒以內(nèi)講述清楚多個主題是困難的，但圍繞一個主題取勝往往是短消息的優(yōu)勢。經(jīng)過反復(fù)推敲主題的電視短消息，在視聽語言組織上更到位，不僅能夠吸引受眾眼球，而且能為電視新聞帶來良好的發(fā)展前景。

相反，如果存在主題模糊的情況，給受眾留下懸念和猜疑，則會影響電視新聞的質(zhì)量。

（二）一個現(xiàn)場

新聞現(xiàn)場這個特定的時空有著重要的內(nèi)涵。不僅是新聞事實(shí)的起點(diǎn)，也是受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。新聞事件發(fā)生的地點(diǎn)可能有多個，但電視短消息往往是抓住其中一個主要現(xiàn)場播報(bào)事態(tài)的進(jìn)展，圍繞新聞主題，真實(shí)記錄現(xiàn)場上一切信息因素，而不做現(xiàn)場的延伸和拓展。

（三）一個時效

時效是新聞價值的一個重要因素。電視媒介與其它媒介相比，隨著傳播技術(shù)和手段的提高，電視新聞的播發(fā)更為快捷。電視短消息的價值就在于及時度向受眾傳遞一個新聞事實(shí)。報(bào)道時間距離事實(shí)發(fā)生時間越近，其新聞價值就越大。反之，新聞價值就大打折扣。

（四）一個意義

電視新聞不僅要告知受眾今天發(fā)生了什么，更要通過報(bào)道給人以思想啟迪，做到曉之以理，導(dǎo)之以行。電視短消息運(yùn)用短小精悍的形式在充分表達(dá)主題的同時，把要揭示的意義寓于事實(shí)報(bào)道中，既傳播了新聞信息引起受眾關(guān)注，又幫助受眾樹立正確的思想和觀念。

三、電視短消息的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

當(dāng)前，媒體融合正以超乎尋常的速度發(fā)展，各種新媒介、新渠道、新方式不斷呈現(xiàn)，傳播格局正在發(fā)生變化，電視媒介如何在傳播主流新聞、引導(dǎo)社會輿論方面更好發(fā)揮作用，保持并鞏固其公信力和權(quán)威性成為巨大的挑戰(zhàn)。同時也擁有著良好的機(jī)遇，受眾可以通過手機(jī)、電腦、平板等多種設(shè)備，隨時隨地的對信息進(jìn)行接收。作為國家廣電行業(yè)最高行政部門的國家廣播電視總局專門設(shè)立媒體融合發(fā)展司，并出臺一系列舉措促進(jìn)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級。比如，鼓勵廣播電視臺機(jī)構(gòu)開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，通過新媒體、新渠道、新手段向社會進(jìn)行宣傳和引導(dǎo);向多家廣電機(jī)構(gòu)頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照，從事互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容分發(fā)、集成服務(wù);集中優(yōu)勢資源建成交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）中央集成播控總平臺，統(tǒng)一管理全國業(yè)務(wù)?？梢哉f，電視媒介迎來了發(fā)展的春天。

對于電視新聞“輕騎兵”的電視短消息來說，一方面各種短視頻在為受眾帶來豐富信息的同時，也傳遞著內(nèi)容空泛和真假難辨的新聞，電視短消息卻代表著真實(shí)性和權(quán)威性，能給受眾呈現(xiàn)最真實(shí)的新聞事件。另一方面，生活節(jié)奏日益加快，越來越多的受眾習(xí)慣于用碎片化時間去觀看自己感興趣的內(nèi)容，電視短消息以短小精悍和采編專業(yè)的優(yōu)勢正好迎合受眾需求。所以，在媒體融合的背景下占據(jù)主流媒體地位的電視短消息必不可少。

四、媒體融合背景下電視短消息采編的有效措施

電視媒介在傳播信息、宣傳引導(dǎo)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)等方面一直都發(fā)揮著黨的喉舌作用，其中電視短消息的作用功不可沒，尤其在媒體融合過程中，更應(yīng)充分運(yùn)用各種媒介，取長補(bǔ)短，互補(bǔ)發(fā)展。而要把作為電視新聞“輕騎兵”的電視短消息做的既短小又好看并不是件容易的事情，必須切實(shí)提升采編環(huán)節(jié)，加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量和水平，創(chuàng)作出吸引受眾的優(yōu)秀作品。

（一）主題典型

在媒體融合的背景下，題材始終是新聞作品的基礎(chǔ)，是媒體的核心競爭力。受眾每天要接觸很多的新聞消息，如何使新聞消息脫穎而出，就需要選擇典型的新聞事件。電視短消息播出時間要求受限，只有1分30秒時長，所以需要典型的新聞事件，著力表現(xiàn)事件的深刻內(nèi)涵。如果沒有典型意義的新聞事件或人物行為，電視短消息就會平淡乏味，很難吸引受眾。如果選取的主題典型，往往能達(dá)到事半功倍的效果。

當(dāng)然，由于很多極具新聞價值的事件是千載難逢或者稍縱即逝，這就要求新聞記者要具有高度的新聞敏感和應(yīng)變能力，在關(guān)鍵情景出現(xiàn)的情況下，能迅速看到新聞價值所在并展開采訪報(bào)道。新聞記者在平時要修煉內(nèi)功，提升業(yè)務(wù)能力，學(xué)會在紛繁復(fù)雜的表象背后， 去粗取精， 去偽存真， 發(fā)現(xiàn)具有社會價值的事件挖掘報(bào)道，進(jìn)而培養(yǎng)鍛煉新聞敏感。

（二）把握細(xì)節(jié)

細(xì)節(jié)表現(xiàn)是增強(qiáng)電視短消息“新意”的重要手段。電視短消息由于受時間限制，要求每個畫面都要包含信息，充分發(fā)揮畫面表現(xiàn)力和感染力的優(yōu)勢，展示事件的關(guān)鍵瞬間和細(xì)節(jié)，從而獲得受眾的關(guān)注和情感共鳴。一組好的畫面必然會使短消息添彩增輝。因此，在現(xiàn)場采訪要細(xì)心觀察、迅速捕捉典型畫面，景別做到精確到位，準(zhǔn)確交代新聞要素。但也不能過度宣泄新聞記者個人主觀情感，要處在一個比較客觀的位置，否則不能準(zhǔn)確反映真實(shí)的新聞事件。比如，遠(yuǎn)景和全景有助于交代新聞要素，表現(xiàn)一個相對完整的空間關(guān)系。

同時，要避免缺乏現(xiàn)場感和同期聲，保證聲畫要素完備，尤其是事件關(guān)鍵環(huán)節(jié)。真實(shí)是新聞的靈魂和生命。恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用同期聲能夠增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性，突出新聞事件的立意。如果忽略了同期聲的使用，就會使原本真實(shí)的新聞事件給受眾虛假的感覺。

（三）精心剪輯

合理的剪輯對電視新聞起著舉足輕重的作用。在尊重新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，高度濃縮新聞事件，堅(jiān)持準(zhǔn)確、形象、豐滿的原則，去掉一切可有可無的環(huán)節(jié)，保持主題凝練，內(nèi)容豐富，從最適合電視媒介傳播的角度把信息表現(xiàn)出來。比如，通過短鏡頭的快速切換，一方面可以讓受眾感受新聞事件的動態(tài)進(jìn)展，另一方面鏡頭的數(shù)量越多，整個新聞的內(nèi)容就越豐富，傳達(dá)的信息就越多。不能拘泥于鏡頭理論上的時間長度，鏡頭的長短要取決于所表達(dá)的內(nèi)容和效果，只要能詮釋新聞內(nèi)容，受眾能看明白即可。當(dāng)然，剪輯中一般不要使用特技手段，避免使電視畫面失去真實(shí)感。

同時要盡量保留同期聲，精心處理好同期聲與解說詞、同期聲與畫面的關(guān)系，使之相互對應(yīng)，充分發(fā)揮畫面、同期聲和解說詞的綜合優(yōu)勢，才能創(chuàng)作出形象生動的電視短消息。

（四）文字簡練

電視新聞的文字語言也十分重要，尤其是電視短消息的文字語言，要力求用詞準(zhǔn)確、精煉簡潔，高度濃縮，不僅要補(bǔ)充畫面沒有反映出來的信息，消除畫面的不確定因素，還要多用短句表達(dá)盡可能豐富的信息，給受眾一種自然流暢的感覺。比如，黨的重大決策、政府部門的公告等，要不用或少用長句傳播給受眾。

尤其是標(biāo)題，要做到新穎醒目。一個好的標(biāo)題能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。電視新聞標(biāo)題不僅要有效概括新聞事件，還要引發(fā)受眾的聯(lián)想，以達(dá)到更好的收看效果。新穎獨(dú)特、醒目抓人的標(biāo)題，能激發(fā)受眾濃厚的興趣，吸引受眾往下看。與報(bào)紙、期刊等其它媒介相比，電視新聞的標(biāo)題在尊重真實(shí)性和客觀性的基礎(chǔ)上，有其自身的特點(diǎn)。就是標(biāo)題與畫面和諧統(tǒng)一，達(dá)到內(nèi)容統(tǒng)一、色彩統(tǒng)一、畫面布局統(tǒng)一。

（五）設(shè)備完好

電視短消息往往是在新聞事件現(xiàn)場抓拍到的，因此在采訪前做好采訪設(shè)備的準(zhǔn)備工作十分重要，不能關(guān)鍵時刻掉鏈子。在新聞報(bào)道前，要對采訪設(shè)備的圖像記錄能力和聲音采集能力進(jìn)行全面檢查，保證設(shè)備的完好。實(shí)際工作中，相信很多人都遇到過采訪設(shè)備故障，無圖像、無聲音、電量不足等情況。如果這樣的事情發(fā)生在一次重大新聞采訪過程中，恐怕留下的不只是遺憾了。通常是在使用前拍攝圖像同步錄音一分鐘，然后查看效果，確認(rèn)設(shè)備沒有故障再出發(fā)，并保持采訪設(shè)備電池電量充足。

同時，不要強(qiáng)磁場環(huán)境中存放采訪設(shè)備，否則會引起圖像和聲音的失真。日常應(yīng)注意采訪設(shè)備的防潮、防塵、防腐蝕，尤其是攝像鏡頭，因?yàn)槭冀K暴露在外面，很容易被灰塵雨水弄臟，所以要經(jīng)常進(jìn)行清潔與保養(yǎng)。

綜上所述，一部激發(fā)受眾視覺、聽覺和思維器官的電視短消息雖然是可遇而不可求的，但在媒體融合的背景下，新聞記者只要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，充分把握電視短消息的采編規(guī)律，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用好各個元素，就能掌握創(chuàng)作優(yōu)秀電視短消息的必備前提條件。在實(shí)際工作中，還需要結(jié)合新聞事件和受眾需求不斷的創(chuàng)新，才能創(chuàng)作出時效性強(qiáng)、影響范圍廣、受眾喜聞樂見的電視短消息，為電視新聞的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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作者簡介：張永清（1982—），男，漢族，山西長治人，本科，記者，研究方向：新聞采編