對(duì)強(qiáng)化科技新聞傳播效果的研究分析

王延斌

【摘要】數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)的媒體傳播介質(zhì)帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)，信息傳播方式發(fā)生了改變。隨著科技的不斷進(jìn)步，科技新聞越來(lái)越多，作為一種全新的新聞?lì)愋停萍夹侣勗谛侣劥蟓h(huán)境中的傳播并不樂(lè)觀。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的新聞傳播方式受到?jīng)_擊，科技新聞具有高理論性、高技術(shù)性的特點(diǎn)，人們往往無(wú)法深入對(duì)科技新聞進(jìn)行理解，娛樂(lè)至上的生活理念對(duì)科技新聞的傳播也有著影響。文章從科技新聞的傳播現(xiàn)狀入手，通過(guò)對(duì)科技新聞的研究分析，找出影響其傳播效果的因素，并對(duì)影響因素找出應(yīng)對(duì)措施。

【關(guān)鍵詞】科技新聞;新聞傳播;傳播效果

現(xiàn)階段，海量數(shù)據(jù)充斥著國(guó)民的生活，各種傳播媒介眼花繚亂，國(guó)民對(duì)于各類新聞的需求早就脫離了紙質(zhì)時(shí)代，由于傳播方式、傳播領(lǐng)域等因素的影響，各領(lǐng)域內(nèi)的新聞質(zhì)量參差不齊。在新聞娛樂(lè)化的同時(shí)，科技新聞漸漸淡出了國(guó)民的視野，隨之而來(lái)的是各類科技求真節(jié)目，但受限于節(jié)目?jī)?nèi)容的表達(dá)形式，科技質(zhì)量不能很高的得到把控?？萍夹侣勈窃诳茖W(xué)領(lǐng)域中的新聞，種類多樣，傳統(tǒng)的新聞傳播方式例如報(bào)紙、報(bào)刊在融媒體的背景下傳播效果越來(lái)越差，科技新聞自身存在嚴(yán)重的專業(yè)化程度，導(dǎo)致科技新聞傳播效果不佳。

一、當(dāng)下科技新聞傳播現(xiàn)狀

科技在推動(dòng)著社會(huì)的不斷發(fā)展，當(dāng)下，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用是新媒體發(fā)展的主要推動(dòng)力，貼吧、微博、微信等新型媒體介質(zhì)都在進(jìn)行新聞的傳播，面對(duì)多渠道的新聞傳播方式，科技系新聞的傳播效果依然差強(qiáng)人意。隨著各類新媒體的發(fā)展，科技新聞傳播在以下方面存在著問(wèn)題：

（一）科技新聞的真實(shí)性有待提高

媒體需要流量的支撐，流量是媒體重要的資金來(lái)源，媒體為吸引讀者閱讀，新聞的真實(shí)性有待論證。部分媒體、公眾號(hào)對(duì)所報(bào)道的新聞進(jìn)行了夸大，甚至直接登出沒有科學(xué)依據(jù)的偽科學(xué)，國(guó)民對(duì)新聞的真實(shí)性沒有懷疑，進(jìn)而產(chǎn)生了大量的閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)，偽科學(xué)得到了不斷的傳播，誤導(dǎo)了國(guó)民對(duì)科學(xué)技術(shù)的認(rèn)知。近年來(lái)也有不少的科技求真節(jié)目出現(xiàn)，在一定程度上對(duì)偽科學(xué)進(jìn)行打擊，但謠言還是層出不窮，逐漸人們對(duì)科技新聞保持了中立態(tài)度，科技新聞的傳播受到了限制。

真實(shí)性是新聞的生命，也是新聞的核心，更是新聞工作者應(yīng)該遵守的新聞工作原則。但是，在科技新聞報(bào)道中，卻出現(xiàn)了閱讀量高于新聞?wù)鎸?shí)性的現(xiàn)象。關(guān)于科技新聞的報(bào)道，新聞工作者為了完成閱讀量的要求，新聞報(bào)道中的內(nèi)容存在過(guò)分夸大和報(bào)道虛假信息的現(xiàn)象。如果不能保證科技新聞報(bào)道的真實(shí)性，就容易對(duì)讀者產(chǎn)生誤導(dǎo)。文化對(duì)人的影響來(lái)自特定的文化環(huán)境且是潛移默化的，當(dāng)讀者長(zhǎng)時(shí)間閱讀這樣的文章，就會(huì)對(duì)我國(guó)科技發(fā)展產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，這樣科技新聞報(bào)道的效果和作用不僅會(huì)大打折扣，還會(huì)產(chǎn)生相反的效應(yīng)。過(guò)于夸張和不真實(shí)的描寫，超越了實(shí)際科技研究成果的范圍，對(duì)讀者愛國(guó)情感和價(jià)值觀的形成都產(chǎn)生了負(fù)面的影響。

（二）專業(yè)化程度較高

科技新聞的專業(yè)化程度較高，文章包含眾多的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，國(guó)民在進(jìn)行新聞閱讀時(shí)會(huì)產(chǎn)生閱讀障礙?？萍夹侣勈芸萍汲潭认拗?，一般國(guó)民在進(jìn)行科技新聞的閱讀時(shí)，也只是對(duì)科技內(nèi)容進(jìn)行了解，對(duì)其深入的技術(shù)原理是不能理解的，科技新聞的讀者范圍較小，讀者對(duì)其所論述的專業(yè)內(nèi)容不能理解，國(guó)民無(wú)法掌握?qǐng)?bào)道中的先進(jìn)技術(shù)，新聞不能實(shí)現(xiàn)新型技術(shù)的普及，種種原因造成了科技新聞傳播效果較差。

科技本身具有的嚴(yán)謹(jǐn)性導(dǎo)致在新聞報(bào)道中會(huì)大量使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)和概念，這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)和概念增加了讀者理解上的困難。新聞報(bào)道和專業(yè)的論文有著根本的區(qū)別，論文的受眾是從事該方面工作的專業(yè)工作者，而新聞報(bào)道的受眾是普通的讀者。大量使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，不僅使讀者在理解上有難度，同時(shí)也降低了讀者了解技信息的想法和欲望?？萍夹侣劦闹饕獌?nèi)容是報(bào)道我國(guó)科學(xué)界最新發(fā)生的事情，或者報(bào)道某一科學(xué)領(lǐng)域取得的最新科技成果。目前存在的問(wèn)題是，這些報(bào)道中大都出現(xiàn)了專業(yè)性極強(qiáng)的術(shù)語(yǔ)、化學(xué)公式、概念等，無(wú)法激起大眾的閱讀興趣。

（三）無(wú)法順應(yīng)融媒體背景

新聞傳播以融媒體傳播為主流，融媒體處處體現(xiàn)在國(guó)民的生活當(dāng)中，當(dāng)前的科技新聞沒能順應(yīng)融媒體的形式。科技新聞文章較為古板，沒有生動(dòng)的文字去吸引讀者，生活節(jié)奏的加快，使得人們對(duì)新聞的關(guān)注度逐漸降低，科技新聞自身具有一定嚴(yán)謹(jǐn)性，新聞報(bào)道形式較于固定，無(wú)法改變其自身報(bào)道形式的狀態(tài)。

（四）科學(xué)傳播人才較少

新媒體時(shí)代的到來(lái)使傳統(tǒng)的科技新聞傳播受限，當(dāng)下，新聞的傳播主要靠傳播人才的操作，傳統(tǒng)的科技新聞工作者無(wú)法順應(yīng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，新時(shí)期的業(yè)務(wù)人員對(duì)科技專業(yè)性認(rèn)識(shí)不足，科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域下媒體傳播人才較少，無(wú)法滿足現(xiàn)階段下科技新聞傳播需求。

（五）對(duì)技術(shù)成果保護(hù)不嚴(yán)謹(jǐn)

科技新聞的報(bào)道要追求真實(shí)性，對(duì)其所報(bào)道的文章進(jìn)行反復(fù)的審核，在多次的文章審核后，文章還是會(huì)存在技術(shù)信息泄露的情況。如今，國(guó)家越來(lái)越提倡知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，尤其是科技方面的創(chuàng)新，在科技類的新聞報(bào)道中，對(duì)于細(xì)節(jié)化的描述，容易使科技領(lǐng)域內(nèi)的人士有心留意，進(jìn)而造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的剽竊，引發(fā)版權(quán)的糾紛。在一些科技新聞的報(bào)道中，由于編輯的疏忽，審核人員的專業(yè)化意識(shí)薄弱，會(huì)出現(xiàn)信息泄露的情況。由于在新聞傳播過(guò)程中出現(xiàn)的產(chǎn)權(quán)剽竊等不良事件，科技類新聞很難成為國(guó)民喜聞樂(lè)見的新聞。

二、科技新聞的采編

（一）選題價(jià)值

在科技新聞的選題過(guò)程當(dāng)中，要依據(jù)傳統(tǒng)新聞的選題過(guò)程，選擇符合社會(huì)主義核心價(jià)值的題目。新聞選題決定新聞的價(jià)值，新聞價(jià)值是對(duì)新聞發(fā)表后能否滿足受眾需求的評(píng)價(jià)，新聞價(jià)值能夠?yàn)榭萍夹侣劦墓ぷ髡咛峁┲谱骼砟?/p>

（1）選題內(nèi)容要新鮮

新聞最重要的就是新聞內(nèi)容的新鮮性，例如，電視新聞資訊中插播的即時(shí)新聞?？萍夹侣劯幼⒅乜破?，科技新聞在時(shí)效性上有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，科技領(lǐng)域內(nèi)的重大發(fā)現(xiàn)一般都會(huì)通過(guò)召開發(fā)布會(huì)的形式向大家進(jìn)行普及，在活動(dòng)的組織過(guò)程當(dāng)中，為追求科研成果的影響力，主辦單位一般會(huì)提前邀請(qǐng)媒體到現(xiàn)場(chǎng)，這一舉措就為科技新聞?lì)I(lǐng)域的記者提供了方便。科技新聞工作人員可以提前根據(jù)發(fā)布會(huì)的主要內(nèi)容提前對(duì)稿件進(jìn)行安排，在發(fā)布會(huì)結(jié)束后第一時(shí)間發(fā)稿。相對(duì)于同天發(fā)布的其他類型新聞，科技新聞具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

（2）選題內(nèi)容貼合生活

科技新聞的領(lǐng)域性較為寬廣，在進(jìn)行新聞選題時(shí)，盡量靠近國(guó)民生活，以提高科技新聞的傳播效果。新聞普遍追求新聞傳播的效果，落實(shí)到科技信息當(dāng)中，生活化的新聞版面，更能吸引受眾?？萍夹侣勔话阋詫I(yè)化的理論著稱，與此受眾對(duì)新聞中的專業(yè)詞匯不能得到很好的理解，在一定程度上降低了科技新聞的傳播效果，選擇與受眾生活相關(guān)的科技新聞，例如：手機(jī)領(lǐng)域內(nèi)折疊屏幕的創(chuàng)新、鏡頭分辨率的增加，智能家電的研發(fā)等，以此提高受眾的體驗(yàn)，能夠促進(jìn)科技新聞的發(fā)展。

（3）國(guó)家級(jí)別的選題價(jià)值

國(guó)是民之所向，科技的發(fā)展推動(dòng)著國(guó)家實(shí)力的增強(qiáng)，選擇國(guó)家層面的科技信息，能夠滿足受眾的求知欲。在國(guó)家層面的科技上，一般來(lái)講都是高科技技術(shù)，科技新聞對(duì)其進(jìn)行報(bào)道完全滿足國(guó)民對(duì)于國(guó)家發(fā)展的關(guān)心，能夠使受眾產(chǎn)生情感共鳴，因此國(guó)家級(jí)科技選題更具價(jià)值。

（二）新聞內(nèi)容生活化

科技領(lǐng)域內(nèi)包含眾多的專業(yè)詞匯，科技新聞中也有體現(xiàn)，科技新聞受眾當(dāng)中專業(yè)的科研人員只占少數(shù)，大部分受眾對(duì)專業(yè)性詞匯表示難以理解。對(duì)文稿的撰寫來(lái)講，專業(yè)詞匯的運(yùn)用使得文章更加專業(yè)化，但就讀者而言，讀者更喜歡生活化的語(yǔ)言與直觀的表達(dá)方式。對(duì)于受眾來(lái)講，專業(yè)化的詞匯并不能幫助受眾更好的對(duì)文章進(jìn)行理解，反而受眾會(huì)糾結(jié)于專業(yè)化詞匯的意義。新聞工作者在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行組織時(shí)，可減少專業(yè)名詞的使用率，加大力度描述科技運(yùn)用后對(duì)生活帶來(lái)的改變，以此，直觀的對(duì)科技進(jìn)行描述，提升科技新聞的傳播效果。

（三）創(chuàng)新科技新聞表達(dá)方式

科技新聞在內(nèi)容上注重嚴(yán)謹(jǐn)性，但過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容容易使讀者產(chǎn)生疲倦。在進(jìn)行辛苦的工作之余，大家一般會(huì)選擇拿起輕松、愉快的文章進(jìn)行閱讀，以達(dá)到放松自己的目的，科技新聞只有改變一貫的作風(fēng)，才能使新聞的傳播效果更加樂(lè)觀。

科技新聞注重事件的真實(shí)性，但在進(jìn)行內(nèi)容描述的時(shí)候，撰稿人員可以融入一些歡快的表達(dá)方式，以提升科技新聞的傳播?？萍急旧聿⒉皇且粋€(gè)水到渠成的童話，研發(fā)汗水換來(lái)成果的美好情調(diào)尤其值得宣揚(yáng)。比如在報(bào)道中加入產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的趣聞故事或技術(shù)背后的情感表達(dá)。再用藝術(shù)化的文學(xué)表達(dá)將這些呈現(xiàn)，將是科技新聞中的創(chuàng)新之作。引經(jīng)據(jù)典，概念新解，加之恰當(dāng)?shù)男畔⒖偨Y(jié)和具有美感的文字，能夠使報(bào)道在同類型新聞中的脫穎而出。

三、如何增強(qiáng)科技新聞報(bào)道傳播效果

（一）避免使用大量的專業(yè)性詞匯

在進(jìn)行科技新聞的稿件撰寫時(shí)，編輯人員要采用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行稿件撰寫，避免出現(xiàn)大量的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以免讀者在進(jìn)行閱讀時(shí)出現(xiàn)閱讀障礙。新聞與其他的文字工作不同，新聞追求簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，明朗的敘事風(fēng)格，以此達(dá)到新聞報(bào)道的目的，增強(qiáng)科技新聞的傳播效果。新聞對(duì)文字的使用要求很高，而科技新聞中含有大量的專業(yè)詞匯，與之相反，新聞的受眾大部分是非專業(yè)人士，因此過(guò)多的專業(yè)詞匯會(huì)引起受眾的不滿，撰稿人員要將專業(yè)性詞匯轉(zhuǎn)變成通俗易懂的文字，將科技新聞發(fā)展成大眾喜聞樂(lè)見的新聞。

新媒體平臺(tái)中的科技新聞版面較傳統(tǒng)的科技新聞來(lái)講，內(nèi)容方面更能吸引讀者。新媒體平臺(tái)能夠利用大數(shù)據(jù)對(duì)讀者的閱讀痕跡進(jìn)行分析，進(jìn)而使得新媒體平臺(tái)中的內(nèi)容更加的新穎、獨(dú)特，文字表達(dá)上也更加口語(yǔ)化。目前，新聞的大體趨勢(shì)偏娛樂(lè)化，受眾追求新聞的趣味性，科技新聞工作者要抓好這一特點(diǎn)，提高科技新聞的傳播效果。

（二）堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性原則

真實(shí)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性是新聞的三要素。新聞中所描述的每一個(gè)事實(shí)必須是客觀存在的，新聞是對(duì)近段時(shí)間內(nèi)新鮮事物的見聞，要求新聞中所報(bào)道的人或者物都能經(jīng)得起核驗(yàn)。新聞報(bào)道的真實(shí)性是新聞的基本原則，現(xiàn)下，有部分媒體為追求新聞流量，不惜將事實(shí)內(nèi)容夸大，甚至寫假新聞?？萍夹侣劰ぷ髡咴谶M(jìn)行新聞的采編工作時(shí)，必須要保障新聞的真實(shí)性，確?？萍汲晒c報(bào)道內(nèi)容相符，在文章進(jìn)行撰寫時(shí)，編輯人員在把握不好文字使用時(shí)，應(yīng)該咨詢科技相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的專家或新聞的提供者，保障新聞報(bào)道的真實(shí)性。

（三）杜絕科技信息泄露

當(dāng)今科技是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的第一生產(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新對(duì)科研人員甚至是對(duì)我們的國(guó)家都有著十分重要作用。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，我國(guó)越來(lái)越注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，但篡取、剽竊、抄襲事件還是層出不窮，因此新聞信息當(dāng)中對(duì)科技的保密工作應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待。

近些年來(lái)，由于新聞報(bào)道中缺乏對(duì)科技信息的保護(hù)不嚴(yán)，造成了科技的剽竊現(xiàn)象，基于此，新聞工作者在組織新聞架構(gòu)的時(shí)候，必須對(duì)科技信息嚴(yán)格保密，在形成新聞稿件后，也要進(jìn)行反復(fù)的核查，確?？萍夹畔⒉粫?huì)泄露。新聞部門要對(duì)新聞工作者進(jìn)行信息保護(hù)方面的培訓(xùn)，宣導(dǎo)信息防護(hù)的重要性，普及信息泄露的嚴(yán)重性等。使科技新聞在傳播過(guò)程當(dāng)中能夠堅(jiān)守科技信息的保密行為，杜絕科技信息的泄露。

（四）提高受眾科學(xué)文化素養(yǎng)

影響新聞傳播效果的因素包含兩方面，一方面是新聞自身因素，另一方面是受眾因素，就我國(guó)目前的新聞數(shù)據(jù)分析顯示，新聞受眾熱衷于社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂(lè)性新聞，科技新聞的受眾較少。

科學(xué)技術(shù)是促進(jìn)國(guó)家發(fā)展重要?jiǎng)恿ΓS著科學(xué)技術(shù)在生活中不斷應(yīng)用，國(guó)民的科技素養(yǎng)得到了提升，但提升過(guò)程緩慢。傳統(tǒng)的思想觀念制止削弱了高科技新聞報(bào)道的效果，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的危害。因此，新聞工作者要加強(qiáng)民生意識(shí)，把提高公民的科學(xué)文化素養(yǎng)作為新聞工作的一部分。在做好高科技新聞報(bào)道的同時(shí)，要對(duì)公民進(jìn)行科技知識(shí)的普及工作。公眾在掌握了一定的科技知識(shí)之后，能夠通過(guò)高科技新聞報(bào)道學(xué)習(xí)更多的科技文化知識(shí)，打破封建迷信，營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣，強(qiáng)化科技新聞報(bào)道效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

科技新聞要堅(jiān)持真實(shí)性、時(shí)效性等特點(diǎn)，在文字表達(dá)方面，盡可能的使用通俗易懂的文字，文章的選材盡量貼近受眾的生活，減少對(duì)科技過(guò)程的描述，加大文筆描述科技對(duì)生活的帶來(lái)的改變，創(chuàng)辦受眾喜聞樂(lè)見的科技新聞，以此提高科技新聞的傳播效果?？萍夹侣劰ぷ髡?，要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，保障科技知識(shí)產(chǎn)權(quán)，順應(yīng)新聞傳播規(guī)律，探尋科技新聞的發(fā)展，強(qiáng)化科技新聞的傳播效果。

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