論新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)中廣播電視產(chǎn)業(yè)的角色與定位

宋佳辰

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和媒體設(shè)備的推廣，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊日益增大，傳統(tǒng)媒體的角色和定位亟需調(diào)整，但廣播電視產(chǎn)業(yè)依然不可替代。各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，在傳媒產(chǎn)業(yè)中，廣播電視產(chǎn)業(yè)依然占據(jù)大比重，承擔(dān)著極為重要的作用。廣播電視產(chǎn)業(yè)推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，衍生出相關(guān)產(chǎn)品和行業(yè)，不斷推動(dòng)傳媒技術(shù)的更新，更是引導(dǎo)著全社會(huì)的價(jià)值觀。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) ? 廣播電視 ? 新媒體

我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了政府統(tǒng)籌到市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)變，改革后的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，短短幾年時(shí)間就突破了萬(wàn)億元，成為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。廣播電視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心層，發(fā)展勢(shì)頭不容小覷，既促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還帶來(lái)可觀的社會(huì)效益，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容到技術(shù)等各方面的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

相對(duì)于傳統(tǒng)的三大媒體，報(bào)紙、廣播、電視，網(wǎng)絡(luò)迅速崛起成為了文化產(chǎn)業(yè)中的第四媒體。無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依托先進(jìn)成熟的技術(shù)手段，新媒體的改革和創(chuàng)新迅速發(fā)展。文化傳播形式的轉(zhuǎn)變影響了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在新媒體技術(shù)下，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體日漸以其高效、創(chuàng)新的特點(diǎn)受到傳播者的信賴和受眾的喜愛(ài)。

報(bào)紙作為大眾最為熟悉的傳統(tǒng)媒體，主要特點(diǎn)是覆蓋范圍廣，其發(fā)行量和廣告量一度是文化產(chǎn)業(yè)界的榜首，但在21世紀(jì)后，隨著新媒體的出現(xiàn)，報(bào)紙界發(fā)行量驟減，各種問(wèn)題層出不窮，已經(jīng)逐漸被其他媒體取代。

廣播和電視是通過(guò)專業(yè)平臺(tái)建設(shè)，發(fā)展持續(xù)的廣告經(jīng)營(yíng)來(lái)獲得穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)收入，但現(xiàn)階段的廣播電視產(chǎn)業(yè)也同樣遭遇瓶頸，節(jié)目形式單一、頻道間競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)區(qū)域飽和，再加上網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊，傳統(tǒng)廣播電視遇到前所未有的挑戰(zhàn)，亟需在新媒體環(huán)境下找準(zhǔn)自己的角色和定位。

二、廣播電視產(chǎn)業(yè)的角色

（一）經(jīng)濟(jì)推動(dòng)者

文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比重越來(lái)越大，雖然新媒體發(fā)展速度極快，但最主要的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)仍是廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的。廣播電臺(tái)有較為固定的收聽(tīng)群體，例如車載人群，這使得廣播電臺(tái)的收聽(tīng)規(guī)模穩(wěn)步上漲，而且聽(tīng)眾的廣告價(jià)值也較高，潛在消費(fèi)群體多，高消費(fèi)人群規(guī)模也較大，廣告收入不降反增。電視媒體的觀眾被新媒體分流較多，但由于電視媒體具有比較大的規(guī)模和更高的公信力，通過(guò)各類節(jié)目、影視版權(quán)、以及大型活動(dòng)或晚會(huì)的冠名贊助等方式，吸引了大量客戶，廣告收入極為可觀。

面對(duì)新媒體的影響，廣播電視媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，鞏固原有營(yíng)收優(yōu)勢(shì)，發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，充當(dāng)著文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)者。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)者

文化內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，決定著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和質(zhì)量。而廣播電視產(chǎn)業(yè)對(duì)文化內(nèi)容的產(chǎn)生具有重要作用。廣播節(jié)目自制率高，主要側(cè)重于交通、新聞和音樂(lè)。交通廣播針對(duì)實(shí)時(shí)路況發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)闊了車主市場(chǎng);新聞廣播利用權(quán)威性和實(shí)效性，在日常播報(bào)和突發(fā)事件播報(bào)中取得不錯(cuò)的成績(jī);音樂(lè)廣播充分利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，對(duì)節(jié)目精心編排，也吸引了不同年齡段的聽(tīng)眾。電視節(jié)目在廣電總局的政策推動(dòng)下，開(kāi)始重視原創(chuàng)節(jié)目的制作，傾向于娛樂(lè)性和文化性并重的節(jié)目創(chuàng)新，體現(xiàn)中國(guó)的優(yōu)秀文化;在影視方面，由于審核的嚴(yán)格，也促進(jìn)了投資方向的變化，使得電視節(jié)目制作投資由數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

廣播電視產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中更多的開(kāi)始充當(dāng)“內(nèi)容生產(chǎn)者”的角色，不斷創(chuàng)新，保有文化產(chǎn)業(yè)的生命力。

（三）技術(shù)推動(dòng)者

新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同之處在于載體、渠道和終端。廣播電視媒體在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，努力擴(kuò)展渠道，升級(jí)無(wú)線廣播電視覆蓋技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)互連互通，高清制播等技術(shù)越來(lái)越完善，廣播電視向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、高清化推進(jìn)。終端方面，智能機(jī)頂盒的推廣、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)應(yīng)用，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，使得現(xiàn)代媒體更智能。

廣播電視產(chǎn)業(yè)為了不被市場(chǎng)淘汰，就得積極升級(jí)現(xiàn)有技術(shù)，引進(jìn)新技術(shù)，進(jìn)行技術(shù)革新，成為“技術(shù)推動(dòng)者”。

（四）價(jià)值觀的引領(lǐng)者

我國(guó)的新聞媒體不單是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的參與者，還要替黨和人們發(fā)聲，廣播電視媒體就是文化風(fēng)向標(biāo)。因此，廣播電視產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造的不單單是經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是社會(huì)效益，引領(lǐng)著社會(huì)的價(jià)值觀取向。廣播電視媒體要正確解讀黨和國(guó)家的大政方針，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的治國(guó)理念，對(duì)新政策、新思想、新戰(zhàn)略及時(shí)準(zhǔn)確的進(jìn)行宣傳，將這些與群眾的生活密切聯(lián)系起來(lái)，達(dá)到理想的宣傳效果;要發(fā)揮輿論監(jiān)督和引導(dǎo)作用，急百姓之所急，想百姓之所想，為群眾發(fā)聲，既解決需求，又要營(yíng)造良好的輿論氛圍;要支持道德建設(shè)，發(fā)展公益事業(yè)，不片面追求收視率，不盲目創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，倡導(dǎo)良好風(fēng)尚。

廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不能單純理解為經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展，要充分認(rèn)識(shí)到他們?cè)谏鐣?huì)價(jià)值觀念方面的引導(dǎo)作用，牢牢把握意識(shí)形態(tài)，堅(jiān)定發(fā)展方向。

三、結(jié)語(yǔ)

目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，市場(chǎng)主導(dǎo)逐步取代了政府主導(dǎo)，文化產(chǎn)業(yè)隨之回歸為文化市場(chǎng)，這勢(shì)必會(huì)影響文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。廣播電視產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也遇到了前所未有的機(jī)遇。一方面，廣播電視媒體要努力發(fā)展自身，通過(guò)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益，保證對(duì)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的推動(dòng);并且不斷創(chuàng)新，緊跟市場(chǎng)需求，推動(dòng)新技術(shù)的發(fā)展，保證文化產(chǎn)業(yè)的生命力與活力。另一方面，廣播電視媒體要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，利用其公信力和群眾基礎(chǔ)，宣傳社會(huì)主流價(jià)值觀念，弘揚(yáng)正能量。在新媒體環(huán)境下，媒體的社會(huì)職責(zé)沒(méi)有變，廣播電視作為主流媒體更要承擔(dān)起重大的責(zé)任，努力為文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

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（作者單位：河北大學(xué)）