馬麗潔
摘 要:文化產(chǎn)業(yè)是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)。我國(guó)進(jìn)入社會(huì)主義新時(shí)代,我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó),不斷深化文化體制改革和滿足人民對(duì)美好生活需求有很深的價(jià)值意蘊(yùn)。但是,新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在著創(chuàng)新能力不強(qiáng),文化開放水平不高,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力不足的困境。因此,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展,就必須整合特色文化資源,提升自身文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力;激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力,完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)體系;不斷提高文化的開放水平,從而提高文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力。
關(guān)鍵詞:全面深化改革;文化產(chǎn)業(yè);文化創(chuàng)新;“走出去”
全面深化改革是文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,也是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和文化健康發(fā)展的重要支撐。改革開放四十周年以來,為了堅(jiān)守文化自信,建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó),必須促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)研究主要集中于三方面:對(duì)文化產(chǎn)業(yè)基本理論研究和對(duì)其文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和對(duì)其經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、對(duì)文化產(chǎn)業(yè)要素逐漸轉(zhuǎn)向新領(lǐng)域、文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域研究更加新型化、文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)研究背景更加多樣化等;在國(guó)際上看,國(guó)際上已經(jīng)出現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)研究的潮流,文化產(chǎn)業(yè)理論研究規(guī)范和框架日趨成熟。而我國(guó)在這一方面研究卻還是很匱乏,并且對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的前瞻性和原創(chuàng)性研究也很缺乏。新時(shí)代,文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)文化健康發(fā)展重要風(fēng)向標(biāo),是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力強(qiáng)弱的重要標(biāo)志。因此新時(shí)期如何實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)能,是新時(shí)代文化體制改革重要的重要任務(wù)。
一、全面深化改革視域下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值意蘊(yùn)
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展壯大。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是建設(shè)新時(shí)代社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的必然要求,也是深化文化體制改革的內(nèi)在要求,更是人民追求美好生活的內(nèi)在推動(dòng)力。理解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性有利于我們文化企業(yè)激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
(一)新時(shí)代建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的必然性要求
當(dāng)今,全球化進(jìn)程不斷加快,在這種國(guó)際背景下使文化在各個(gè)國(guó)家的地位越來越突出。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)越來越引起各個(gè)國(guó)家的高度重視。不管是在中國(guó)還是其他國(guó)家,文化產(chǎn)業(yè)之所以被如此重視,甚至被作為國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略提出成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分,其原因就在于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)具有重要的意義?!耙獔?jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路,激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力,建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)?!雹偈俏幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)非常重要的契機(jī)。
中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中的大國(guó),要日益走向世界舞臺(tái)的中央,成為文化強(qiáng)國(guó)必須重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。對(duì)于新時(shí)代的中國(guó)來說,新時(shí)代文化的歷史使命就是使國(guó)家為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論指導(dǎo)。而“文化霸權(quán)主義”又充分反映了在文化發(fā)展過程中的文化不平等關(guān)系,這就威脅到了國(guó)家和文化的生存和發(fā)展,也對(duì)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)之路構(gòu)成了威脅。因此文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在建設(shè)社會(huì)主義強(qiáng)國(guó)過程中就凸顯了重要性和價(jià)值性。沒有發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè),在建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)也就喪失了一定的優(yōu)勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)具有改變現(xiàn)存文化發(fā)展的價(jià)值和功能。文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的成熟性程度以及它在一個(gè)國(guó)家社會(huì)發(fā)展中所處的地位以及所發(fā)揮的作用和影響的程度,將直接影響社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的構(gòu)建,也直接影響一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力和文化軟實(shí)力。
(二)新時(shí)代深化文化體制改革的動(dòng)力性要求
在改革開放四十周年之際,深化文化體制改革,是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力、是激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力、推動(dòng)文化創(chuàng)新的必由之路。“文化體制改革與改革開放相伴相生。”②中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,迎來了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的光明前景,這也就意味著中國(guó)文化體制改革也邁上了新臺(tái)階。這在一定程度上標(biāo)志著我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代。所以,“深入推進(jìn)文化體制改革,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?!雹埸h的十九大報(bào)告明確提出堅(jiān)守文化自信、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,這對(duì)于我國(guó)搶抓新一輪發(fā)展機(jī)遇,展現(xiàn)文化新的發(fā)展動(dòng)能,具有重要意義。
只有深入推進(jìn)文化體制改革,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能成績(jī)卓著。文化產(chǎn)業(yè)是隨著文化體制改革而逐漸興起的新興產(chǎn)業(yè)。十九大報(bào)告中說,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。滿足人民過上美好生活的新期待,必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革,完善文化管理體制,加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。所以我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須破除體制障礙,使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大踏步趕上新時(shí)代。并且更大程度上讓深化體制改革成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。
(三)新時(shí)代人民追求美好生活的重要推力
中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代是人們不斷創(chuàng)造美好生活,逐步實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的時(shí)代。在這樣的時(shí)代背景下人民美好生活需要日益廣泛,不僅對(duì)物質(zhì)生活提出了更高要求,而且在文化產(chǎn)業(yè)方面的需求也在逐漸增長(zhǎng)。進(jìn)入新時(shí)代,人民對(duì)美好生活的需求日益廣泛,文化消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng),文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的時(shí)期。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就成為人民不斷追求美好生活的重要推力。習(xí)近平指出,“推進(jìn)任何一項(xiàng)重大改革,都要站在人民立場(chǎng)上把握和處理好涉及改革的重大問題,都要從人民利益出發(fā)謀劃改革思路、制定改革措施?!雹芪幕a(chǎn)業(yè)改革發(fā)展也不例外,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要緊跟人民,發(fā)揮人民的首創(chuàng)精神,為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供不竭的力量之源。
在新時(shí)代,滿足人民對(duì)美好生活的新期待,文化產(chǎn)業(yè)就當(dāng)放在重要的地位。重視人民對(duì)美好生活的追求是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向引導(dǎo)力,要想實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一,就要堅(jiān)定文化產(chǎn)業(yè)人民性立場(chǎng)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要依靠人民,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要為了人民、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要靠人民來創(chuàng)造和文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的成果要人民來共享。一切為了人民利益,努力滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要是全面深化改革的價(jià)值歸依,同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值訴求。
二、全面深化改革視域下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的困境
當(dāng)下,要實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”,文化發(fā)展是關(guān)鍵性因素。在建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)過程中,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不容置疑是文化體制改革中的一個(gè)短板。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候要有問題意識(shí),才能不斷改革發(fā)展,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
(一)特色資源整合效力低下,文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力欠缺
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)特色資源的整合效力低,導(dǎo)致文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力弱,這是毋庸置疑的事實(shí)?!拔幕a(chǎn)業(yè)體系的任務(wù)就是增強(qiáng)國(guó)民健康向上的精神動(dòng)力”⑤,最重要的就是對(duì)中華文明的認(rèn)可感。中國(guó)從來不乏文化資源,博大精深的中華經(jīng)典、精美絕倫的中國(guó)手藝、多民族文化傳承的巨大體量,都是舉世不二的文化資源優(yōu)勢(shì)。但是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,文化企業(yè)對(duì)文化資源利用率低,卻不能充分利用具有中國(guó)特色的優(yōu)秀文化資源。隨著全球化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的迅速發(fā)展,中國(guó)的傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊。這在一定程度上是因?yàn)橹袊?guó)的優(yōu)秀文化體現(xiàn)的價(jià)值觀念受到動(dòng)搖,文化產(chǎn)品所體現(xiàn)的文化理念也有所欠缺,文化企業(yè)不能創(chuàng)新的將特色文化資源應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)文化企業(yè)不能夠重視文化資源挖掘保護(hù)和合理利用來推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
文化企業(yè)對(duì)各地特色文化資源利用率低,不能夠與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。對(duì)于市場(chǎng)需求來說,文化企業(yè)要能夠根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行自主創(chuàng)新,形成具有自己文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。盡管我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展迅速,文化產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量繁多,但是文化精品寥寥無(wú)幾,具有中國(guó)特色文化資源的文化精品更是屈指可數(shù)。正如習(xí)近平總書記在全國(guó)文藝工作座談會(huì)中指出的那樣,存在“有數(shù)量缺質(zhì)量,有‘高原缺‘高峰的現(xiàn)象”。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中文化精品創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足,為了滿足大眾個(gè)性化的需求,文化產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出庸俗化和低層次,與創(chuàng)新的潮流趨勢(shì)相差甚遠(yuǎn)。
(二)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)生產(chǎn)體系單一,動(dòng)力缺乏和文化生態(tài)環(huán)境陳舊
隨著文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,文化生產(chǎn)新業(yè)態(tài)也在日益精進(jìn),但是多而不精問題也尤為突出。在生產(chǎn)過程中,文化的科技含量不高,文化制作、包裝、傳播的環(huán)節(jié)比較松散。像數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的生產(chǎn)體系還不成熟,市場(chǎng)也不是很理想,文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)體系單一化比較嚴(yán)重。
文化新業(yè)態(tài)動(dòng)力缺乏也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題之一?,F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系還需不斷的健全,文化經(jīng)濟(jì)政策還不是很完善,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體制由于其科技創(chuàng)新能力不足,培育新型文化新業(yè)態(tài)也是有很長(zhǎng)的路要走。例如,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,原創(chuàng)內(nèi)容的本土文化傳承欠缺,消費(fèi)形式單一,新型旅游產(chǎn)業(yè)方面有些服務(wù)于居民的文化消費(fèi)需求銜接性差。還有在特色文化小鎮(zhèn)這個(gè)新興文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)中,各地爭(zhēng)搶同一歷史文化名人IP,脫離地區(qū)實(shí)際情況,盲目跟風(fēng)開發(fā)旅游,缺乏規(guī)劃的本土視野與長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光等。最重要的是,對(duì)于5G、萬(wàn)物互聯(lián)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)還處于朦朧狀態(tài),不能夠?qū)嵤虑笫呛团c時(shí)俱進(jìn)的利用新事物為其服務(wù)。
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也缺乏良好的文化生態(tài)環(huán)境。企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建緩慢,吸引人才不到位,體制改革和機(jī)制的完善進(jìn)程慢,企業(yè)的服務(wù)體系不健全,服務(wù)質(zhì)量參次不齊,不能滿足人們?nèi)找娑嘣木裎幕枨?。例如,但是?dāng)今的影視行業(yè),某些文化產(chǎn)業(yè)為了迎合一部分觀眾的低級(jí)趣味,生產(chǎn)出一些低俗化的影視作品,只重視經(jīng)濟(jì)效益而完全忽視了社會(huì)效益。這在一定程度上就促使文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境趨于庸俗化,給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了消極的影響。
(三)文化產(chǎn)業(yè)活力和品牌打造能力不足,文化產(chǎn)業(yè)開放水平偏低
進(jìn)入新時(shí)代,從整體上來看,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的主體活力不足,競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),其文化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力很弱。文化產(chǎn)業(yè)活力不強(qiáng)在一定程度上歸因于其核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),這在外因上歸咎于其品牌打造能力弱。文化產(chǎn)業(yè)如果沒有自主品牌那在國(guó)際上是沒有任何競(jìng)爭(zhēng)力的,一定會(huì)隱沒在歷史的潮流中?!拔幕放浦蕴厥?,也在于其以獨(dú)特的文化價(jià)值,超越國(guó)界、超越民族、超越意識(shí)形態(tài),能吸引全世界人民的共同消費(fèi)?!雹奕欢壳?,越來越多的國(guó)外文化品牌涌入我國(guó),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)品牌原創(chuàng)性差、創(chuàng)意陳舊、表現(xiàn)形式落后,或者只是簡(jiǎn)單模仿,沒有與現(xiàn)代高科技手段有效嫁接,導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量不高,市場(chǎng)適應(yīng)性不強(qiáng),國(guó)外消費(fèi)者的接受度較差。這樣就導(dǎo)致我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力弱,打造我國(guó)自主的文化品牌無(wú)形中成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的短板。
當(dāng)今是全球化的時(shí)代,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如果不和國(guó)際接軌那是不行的,文化是新時(shí)期我國(guó)進(jìn)行國(guó)際交往與合作的重要名片。文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)然扮演者舉足輕重的地位。然而,我國(guó)改革開放的不斷深入,文化產(chǎn)業(yè)不斷改革和創(chuàng)新,與其開放水平卻不能夠相適應(yīng)。正如中關(guān)村知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)馬一德說,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力羸弱的根本原因在于,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理、服務(wù)的能力不足,缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),原創(chuàng)貢獻(xiàn)率低。這在很大程度上是因?yàn)槠溟_放水平不足,探索和打造國(guó)際合作模式的眾創(chuàng)空間和服務(wù)平臺(tái)的能力還是有所欠缺。
三、全面深化改革視域下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)路徑
我國(guó)進(jìn)入社會(huì)主義新時(shí)代,文化產(chǎn)業(yè)的地位日益突出,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也取得了顯著成就。在改革開放浪潮下,發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),積極地與國(guó)際接軌,實(shí)現(xiàn)文化走出去,對(duì)于實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)提供了重要的理論支撐。
(一)發(fā)掘中國(guó)特色文化資源,以資本運(yùn)作提升特色文化產(chǎn)業(yè)鏈
“中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族文化積淀中的精華,是幾千年來中國(guó)人思維方式,價(jià)值取向,信仰追求,道德規(guī)范,和生活方式和審美情趣的集中表達(dá)和經(jīng)典提煉,是中華民族傳承的文化根基、文化基因?!雹咚晕幕a(chǎn)業(yè)在發(fā)展要利用這些文化資源形成自己的文化標(biāo)識(shí),文化符號(hào),積極汲取其精華,將文化資源革故鼎新,來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)形成特色文化產(chǎn)業(yè)鏈。中華文化上下五千年,中國(guó)特色文化資源也豐富多彩。因此,文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要積極發(fā)掘中國(guó)特色文化資源,使中國(guó)特色文化資源成為文化產(chǎn)業(yè)的新生力量,為特色產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展注入新鮮的血液。
在發(fā)掘文化資源,促進(jìn)特色文化產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)的基礎(chǔ)上,資本也對(duì)新的文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮著積極的作用。當(dāng)前,文化體制改革在不斷深入,文化產(chǎn)業(yè)改革要充分利用好資本這個(gè)武器。利用資本運(yùn)作整合資源、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局,推動(dòng)文化精品打造,融合各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,不斷提升中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,從而更好地引導(dǎo)文化企業(yè)把社會(huì)效益擺在首位,追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。在應(yīng)用資本過程中,首先,文化產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步完善多層次的資本市場(chǎng)體系,推動(dòng)文化投融資創(chuàng)新,將資本融入到特色文化資源中。其次,利用還財(cái)政和國(guó)有資本,使其加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度,尤其可以對(duì)有特色文化資源的文化產(chǎn)業(yè),促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。再次,企業(yè)本身制定明確的資本運(yùn)作戰(zhàn)略,是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著明確的資本使用方向,豐富文化產(chǎn)業(yè)資本的運(yùn)作方式,為形成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈提供方向指導(dǎo)。最后,提高資本利用率,創(chuàng)新資本利用渠道。將資本與其他產(chǎn)業(yè)鏈相融合,尤其是文化產(chǎn)業(yè)和特色文化資源的融合。把文化產(chǎn)業(yè)作為未來先導(dǎo)性,戰(zhàn)略性的支柱產(chǎn)業(yè)予以定位,使其成為文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新引擎。
(二)充分推進(jìn)“文化+”和優(yōu)化文化“軟環(huán)境”,促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展
在改革開放的浪潮下,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,隨之而來的是出現(xiàn)了“文化+”這個(gè)嶄新的概念。新時(shí)代,文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)變革,文化+無(wú)疑為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。首先,文化+中國(guó),利用文化特色,讓文化產(chǎn)業(yè)打造出具有中國(guó)特色的品牌,從而轉(zhuǎn)向“中國(guó)創(chuàng)造”促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)。其次,文化+文化,浩瀚的中華文明中承載著優(yōu)秀的文化因子,在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí),將中國(guó)優(yōu)秀文化資源注入其中,文化產(chǎn)業(yè)一定會(huì)顯示出它獨(dú)特魅力,促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革。再次,文化+科技,“在馬克思看來,科學(xué)是一種在歷史上起推動(dòng)作用的,革命的力量,他把科學(xué)看成歷史的有力的杠桿,看成是最高的意義的革命力量,”⑧因此,在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí),科技也成為了一項(xiàng)不可忽略的因素?!拔幕a(chǎn)業(yè)要真正的實(shí)現(xiàn)“高速增長(zhǎng)階段”真正轉(zhuǎn)型為“高質(zhì)量發(fā)展階段”的過程,那么核心就是要有科學(xué)技術(shù);”⑨最后,文化+互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的技術(shù)手段和新的發(fā)展平臺(tái),為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展模式和新的文化生產(chǎn)體系模式。
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“硬環(huán)境”已經(jīng)比較完善,而“軟環(huán)境”的優(yōu)化與響應(yīng)卻沒有與之相適應(yīng)。建設(shè)先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè),需要?jiǎng)?chuàng)新人才來支撐。只有人才隊(duì)伍建設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步,人民的創(chuàng)造活力和社會(huì)人民的文化活力被激發(fā)出來,全文化產(chǎn)業(yè)形成一種創(chuàng)新之風(fēng),文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會(huì)日益革新。完善其文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)體系和文化生態(tài)環(huán)境,文化企業(yè)就要引進(jìn)人才,創(chuàng)作出精品,同時(shí)打造出屬于自己獨(dú)特的企業(yè)文化。政府也要在要在全社會(huì)營(yíng)造文化創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍的同時(shí),努力提升文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)。國(guó)家也要革新自身的文化發(fā)展理念,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)各要素之間的連通性,將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)推陳出新,為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的文化生態(tài)環(huán)境和促進(jìn)傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
(三)堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)“走出去”,提升文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代,文化產(chǎn)業(yè)“走出去”已經(jīng)成為趨勢(shì)。它不只是當(dāng)前國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的要求,同時(shí)也是我國(guó)國(guó)家發(fā)展的整體利益、全球經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展規(guī)律的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。
一要轉(zhuǎn)變政府職能,為文化產(chǎn)業(yè)“走出去”提供重要的政策支持。在文化產(chǎn)業(yè)“走出去”過程中政府加快職能轉(zhuǎn)變,提升政府服務(wù)意識(shí),為文化企業(yè)提供公平正義的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同時(shí),政府要完善一系列的保障機(jī)制,為文化產(chǎn)業(yè)走出去提供重要的體制保障,同時(shí)整合各種市場(chǎng)信息資源,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向國(guó)際市場(chǎng)提供決策支持。政府積極鼓勵(lì)和支持文化企業(yè)積極開拓國(guó)際市場(chǎng),充分利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、不斷提高文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,真正讓市場(chǎng)在資源配置中發(fā)揮決定性作用。
二要積極開拓國(guó)際市場(chǎng)。首先,全球化浪潮下,大力鼓勵(lì)文化產(chǎn)品出口,充分利用全球文化市場(chǎng)的平臺(tái)來開拓國(guó)際市場(chǎng),參與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。其次,建設(shè)一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)公司,并且調(diào)整我國(guó)文化外貿(mào)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。最后,創(chuàng)建自主國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)模式和營(yíng)銷模式,積極鼓勵(lì)和支持文化企業(yè)創(chuàng)新進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的新模式重視自身文化產(chǎn)品宣傳和形成多渠道銷售。對(duì)于提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,不斷走向國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端具有重要意義。
三是創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)自主品牌,當(dāng)前,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正處于加速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,文化創(chuàng)新已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可阻擋的趨勢(shì)。所以創(chuàng)建自主品牌也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)博大精深,尤其是具有民族特色的文化藝術(shù)、展覽、電影、電視劇、動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲、出版物、民族音樂舞蹈和雜技等產(chǎn)品,這正是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。加大對(duì)本土文化資源的開發(fā),根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)需求對(duì)中華文化繼承傳統(tǒng)推成出新,整合不同的文化元素,吸收其他文化的有益成果,形成擁有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌,這樣才能形成具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)氣派的文化產(chǎn)業(yè)。并且逐步形成國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)影響力高的國(guó)際知名文化產(chǎn)品和服務(wù)品牌。
中國(guó)改革開放40周年,回首四十年,文化產(chǎn)業(yè)書寫的是一步步的改革故事。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也取得了令人矚目的成就,文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新自身發(fā)展的同時(shí),沒有能夠注重自身產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升和堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念,注重片面發(fā)展,不能夠明白文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值基礎(chǔ)。在接下來的改革發(fā)展中,文化產(chǎn)業(yè)要抓住新的機(jī)遇為自身發(fā)展提供更多的發(fā)展空間,應(yīng)用新的發(fā)展理念來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)全要素升級(jí)和文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,從而推動(dòng)文化體制改革深入發(fā)展,為實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)注入內(nèi)生動(dòng)力。
[注釋]
①習(xí)近平:《決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利》,北京:人民出版社,2017版.
②徐光春主編:《馬克思主義大辭典》,湖北:崇文書局,2018年版,第1133頁(yè).
③徐光春主編:《馬克思主義大辭典》,湖北:崇文書局,2018年版,第1134頁(yè).
④《習(xí)近平談治國(guó)理政》,北京:外文出版社,2014年版,第98頁(yè).
⑤胡慧林主編:《國(guó)家文化治理:中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略論》,上海:上海人民出版社,2012年版,第67頁(yè).
⑥徐望:“文化資本時(shí)代的文化消費(fèi)”.《學(xué)習(xí)論壇》,2018(09):65-71.
⑦徐光春主編:《馬克思主義大辭典》,湖北:崇文書局,2018年版,第1131頁(yè).
⑧徐光春主編:《馬克思主義大辭典》,崇文書局,2018年版,第81頁(yè).
⑨范玉剛:“深化文化體制改革的突破點(diǎn)”,《理論動(dòng)態(tài)》,2015年第1期.
[參考文獻(xiàn)]
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