基于高中生視角的粉絲經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題研究

王夢(mèng)珂

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）1-183-02

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的廣泛應(yīng)用，“粉絲經(jīng)濟(jì)”成為熱門詞匯。粉絲經(jīng)濟(jì)作為一種特殊的新型經(jīng)濟(jì)模式，在很大程度上促進(jìn)了文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)粉絲經(jīng)濟(jì)也對(duì)高中生的消費(fèi)行為產(chǎn)生了沖擊，高中生成為追星族的一支大軍。本文基于高中生視角針對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及模式、粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程、發(fā)展原因和趨勢(shì)進(jìn)行展開(kāi)，并通過(guò)分析粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)高中生的消費(fèi)行為的影響提出了可參考的政策建議。

關(guān)鍵詞 粉絲 粉絲文化 粉絲經(jīng)濟(jì)

一、引言

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，人們開(kāi)始越來(lái)越重視在精神上的追求和心靈的寄托。于是在媒體宣傳漫天飛舞的天空下，越來(lái)越多的人開(kāi)始有了自己的追捧對(duì)象，即為偶像。而這些支持者，就是粉絲。微博微信等社交媒體的壯大也促進(jìn)粉絲文化的發(fā)展和粉絲經(jīng)濟(jì)的誕生，粉絲經(jīng)濟(jì)逐漸滲透到普通民眾的日常生活中，變的越來(lái)越普遍。粉絲文化是指?jìng)€(gè)體或團(tuán)體對(duì)自己所追捧的對(duì)象進(jìn)行文化消費(fèi)的一種文化形式，屬于大眾文化。粉絲文化的發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，預(yù)期未來(lái)粉絲經(jīng)濟(jì)的規(guī)模將不斷增大，進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期并且成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)。本文針對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及發(fā)展模式、發(fā)展歷程、發(fā)展原因及趨勢(shì)進(jìn)行展開(kāi)，以及在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)高中生的影響，并針對(duì)這一影響提出了可參考的政策建議。

二、粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及模式

（一）粉絲的含義

粉絲來(lái)源于西方詞fans，意為“迷”，指某個(gè)明星、某種產(chǎn)品、精神、活動(dòng)的瘋狂崇拜者和追隨者，來(lái)也稱之為“追星族”。粉絲和非關(guān)注者的區(qū)別在于，非關(guān)注者或普通消費(fèi)者往往不投入或極少投入情感、也基本不推廣傳播，而粉絲會(huì)信徒一般狂熱的了解、追隨、支持自己的“愛(ài)豆”（idol），也會(huì)瘋狂地參與并推廣關(guān)于明星偶像的活動(dòng)或者產(chǎn)品。隨著社交和媒體娛樂(lè)的不斷發(fā)展，粉絲也開(kāi)始通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行規(guī)?；?、計(jì)劃性地交流和互動(dòng)，并發(fā)展成粉絲文化。

（二）粉絲文化的含義

粉絲文化是指對(duì)偶像的追隨者個(gè)人或自發(fā)組織成的群體在對(duì)偶像的崇拜心理的作用下所進(jìn)行的一種文化消費(fèi)行為，包括金錢、物質(zhì)、時(shí)間花費(fèi)等。粉絲文化的發(fā)展依附于大眾文化，較明顯地表現(xiàn)為粉絲個(gè)體們由于一個(gè)共同的崇拜對(duì)象從四面八方匯聚在一起，對(duì)偶像積極熱情甘于付出并且有和偶像患難與共的精神。

（三）粉絲經(jīng)濟(jì)的含義

粉絲經(jīng)濟(jì)是指在追捧者追隨被關(guān)注者這個(gè)關(guān)系基礎(chǔ)上的經(jīng)營(yíng)性經(jīng)濟(jì)行為，提升追隨者的追隨度、追隨意愿是粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本方式。粉絲經(jīng)濟(jì)基于作為粉絲對(duì)于偶像的追隨崇拜心理情感，所以粉絲社群是粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要營(yíng)銷橋梁和主體。口碑營(yíng)銷是粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)屬性，口碑是指消費(fèi)者對(duì)提供商品或者服務(wù)的商家的認(rèn)同度，口碑營(yíng)銷就是消費(fèi)者對(duì)于其他潛在消費(fèi)者的親自宣傳，以分享自己消費(fèi)的感受以及經(jīng)驗(yàn)等內(nèi)容為商家?guī)?lái)更多的消費(fèi)者。粉絲經(jīng)濟(jì)充分利用口碑營(yíng)銷以及網(wǎng)絡(luò)宣傳，為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)源源不斷的金錢。

（四）粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式

從追隨對(duì)象角度來(lái)區(qū)分的話，粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式主要分為追隨偶像與追隨品牌兩大模式。在追隨偶像模式方面，粉絲主體主要通過(guò)購(gòu)買專輯、門票、明星潮牌和明星產(chǎn)品等衣食住行多種渠道追隨偶像，例如前段時(shí)間某食品類款用某明星的名字命名上市后被瘋搶，可見(jiàn)其粉絲的購(gòu)買熱情。據(jù)記錄，該明星帶動(dòng)的購(gòu)買行為為所代言的食品公司創(chuàng)造的日收益達(dá)數(shù)千萬(wàn)，粉絲們驚人的購(gòu)買力讓人不得不感嘆粉絲社群們帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益。在追隨品牌模式方面，品牌口碑效應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，粉絲主體主要通過(guò)購(gòu)買消費(fèi)自己喜歡的品牌帶動(dòng)口碑效應(yīng)，同時(shí)對(duì)品牌人物生活態(tài)度以及人格魅力的認(rèn)可也會(huì)成為一部分粉絲對(duì)相關(guān)產(chǎn)品熱衷的緣由。例如在數(shù)碼消費(fèi)行為上，“果粉”一詞如今用來(lái)形容對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品熱衷的數(shù)碼用戶，一些“果粉”對(duì)于蘋(píng)果系列產(chǎn)品的認(rèn)同度來(lái)源于對(duì)其創(chuàng)始人喬布斯的贊同與欣賞。

三、粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程及發(fā)展趨勢(shì)

（一）粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程

1.初始發(fā)展階段。在二十世紀(jì)七八十年代改革開(kāi)放以后，隨著影視文化、廣播文化的發(fā)展，粉絲文化開(kāi)始逐步出現(xiàn)。在當(dāng)時(shí)大家只是單純的迷戀，也被稱作“追星族”。那時(shí)由于沒(méi)有大規(guī)模的商業(yè)形式，粉絲文化還不具備商業(yè)特征，同時(shí)粉絲們只是在集群效應(yīng)下自發(fā)式的追星，粉絲社群的活動(dòng)也不具備規(guī)范的組織性和計(jì)劃性。所以粉絲文化雛形出現(xiàn)但其發(fā)展緩慢無(wú)法完全帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.逐步成熟階段。粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得益于二十一世紀(jì)初電視網(wǎng)絡(luò)等媒體的推廣和選秀節(jié)目的大量出現(xiàn)，較明顯的粉絲經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象起源于“那些年我們追的超女”，這個(gè)節(jié)目帶火的如李宇春、周筆暢、張靚穎等歌手都擁有大批粉絲被稱作“玉米”、“筆迷”、“涼粉”等等。這些有相同偶像的粉絲群體的聚集和社群行為推動(dòng)了粉絲文化的規(guī)模性計(jì)劃性發(fā)展，從而逐步衍生出大規(guī)模的粉絲經(jīng)濟(jì)。此后選秀節(jié)目如雨后春筍層出不窮，比如《快樂(lè)男聲》、《加油！好男兒》等等。追星族的熱情愈演愈烈，從2006年國(guó)家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上海東方衛(wèi)視推出的四檔真人秀節(jié)目總價(jià)值超過(guò)38億元，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)達(dá)到76.89億元。從短信投票數(shù)量來(lái)看，“我型我秀”和“加油！好男兒”這兩檔節(jié)目接收粉絲短信投票共達(dá)一千六百萬(wàn)條之多，足以可見(jiàn)粉絲群體的強(qiáng)大性帶動(dòng)著粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮。在2006年11月6日，世界上第一個(gè)把“粉絲”作為主題的節(jié)慶正式在中國(guó)召開(kāi)，粉絲文化和粉絲經(jīng)濟(jì)開(kāi)始走向日益規(guī)范和繁榮的階段。

3.高速發(fā)展階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷進(jìn)步以及社交網(wǎng)絡(luò)媒體的普及，各類各色的真人秀節(jié)目也越來(lái)越多，同時(shí)由于微博微信等社交媒體平臺(tái)突破了時(shí)間與空間上的束縛加大了粉絲集群效應(yīng)，粉絲社群規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。商家們也通過(guò)抓住粉絲群體的消費(fèi)心理，聚集粉絲圈，在粉絲們的共同興趣點(diǎn)上進(jìn)行娛樂(lè)文化宣傳、銷售有關(guān)商品或者提供個(gè)性化定制服務(wù)，粉絲經(jīng)濟(jì)的行業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，并逐步涉及文化娛樂(lè)、商品和服務(wù)銷售等多行業(yè)多領(lǐng)域。

（二）粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

首先偶像群體開(kāi)始趨于多樣化，傳統(tǒng)偶像的身份大多是歌手、影視明星等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的人物，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，一些其他行業(yè)中的佼佼者也成為大眾崇拜的對(duì)象，并收獲了粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的巨大精神物質(zhì)效益，如雷軍依靠自己的個(gè)人魅力吸引追隨者，為小米公司帶來(lái)了大量“米粉”。未來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的日益推動(dòng)下，粉絲經(jīng)濟(jì)也將迎來(lái)更高速發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣更加趨于多元化和定制化，許多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始利用粉絲的力量進(jìn)行高效省事的宣傳活動(dòng)，形成正反饋調(diào)節(jié)模式并為自身帶來(lái)更好的效益。

四、粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展原因

（一）藝人的專業(yè)管理和職業(yè)性包裝

近年來(lái)國(guó)內(nèi)包裝公司、經(jīng)紀(jì)公司等對(duì)歌星、影視明星、偶像團(tuán)體等進(jìn)行了專業(yè)化訓(xùn)練和包裝。從改變形體美化妝容、到培養(yǎng)藝人整體氣質(zhì)、乃至修煉其品性，使藝人能迎合粉絲們的崇拜需求，從而吸引追隨者拉動(dòng)粉絲效應(yīng)并推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）推廣明星的渠道越來(lái)越多

如今真人秀的大量出現(xiàn)、網(wǎng)劇的熱播、明星工作室、以及不斷普及的抖音、快手等軟件，使原來(lái)只能依靠電影公司、唱片公司成為明星的藝人擁有更多渠道進(jìn)入大眾視野。這些新興渠道捧紅了大批偶像明星，藝人們也可以親自上陣，在線上線下活動(dòng)來(lái)獲得更多粉絲支持，鞏固自己的偶像地位。

（三）互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展

以前粉絲們基本上是通過(guò)購(gòu)買專輯、海報(bào)、演唱會(huì)和電影的門票等來(lái)進(jìn)行粉絲消費(fèi)，如今隨著互聯(lián)網(wǎng)科技普及和互聯(lián)網(wǎng)金融第三方支付等的發(fā)展，粉絲與偶像的互動(dòng)越來(lái)越多，粉絲與粉絲之間也有了共同討論交流的社交媒體平臺(tái)。購(gòu)買偶像代言的商品、消費(fèi)偶像的潮牌、對(duì)心儀的偶像進(jìn)行線上大賞等都是現(xiàn)如今追星族可以進(jìn)行的消費(fèi)行為。

五、粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)高中生消費(fèi)行為的影響和建議

（一）粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)高中生消費(fèi)行為的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展和新媒體的推廣，高中生追星族這一群體愈發(fā)壯大，高中生追星現(xiàn)象普遍，是一個(gè)隱藏巨大潛力的市場(chǎng)消費(fèi)群體，擁有較大的從眾購(gòu)買欲望和消費(fèi)潛力。許多經(jīng)營(yíng)者抓住高中生的不成熟消費(fèi)心理和從眾心理，利用各種營(yíng)銷策略向高中生粉絲團(tuán)銷售產(chǎn)品并從中獲得經(jīng)濟(jì)效益。如今的粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不局限于最初的專輯、收視、演唱會(huì)門票等，其衍生出的在第三平臺(tái)上的消費(fèi)、直播打賞、以及赴往偶像的車旅費(fèi)等形式也越來(lái)越普遍，高中生善于接受新鮮事物的能力較強(qiáng)，其追星方式也更加具有多元化。

但高中生畢竟是未成年人，其自制力和獨(dú)自決斷能力不強(qiáng)，在沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入能力的情況下，追星所用的錢基本都來(lái)自父母給予的生活費(fèi)。加之高中生從眾心理強(qiáng)烈，消費(fèi)觀念不成熟，容易受周邊環(huán)境和小團(tuán)體的影響，容易產(chǎn)生攀比現(xiàn)象和不理性消費(fèi)行為等。由此可見(jiàn)有效地引導(dǎo)高中生理智消費(fèi)、合理追星迫在眉睫。

（二）政策建議

首先學(xué)校、老師、家長(zhǎng)要應(yīng)合理引導(dǎo)和監(jiān)督高中生消費(fèi)行為，可以開(kāi)設(shè)一下理財(cái)或經(jīng)濟(jì)類基礎(chǔ)課程，并做好榜樣為學(xué)生營(yíng)造良好的合理消費(fèi)氛圍，應(yīng)對(duì)學(xué)生樹(shù)立理性正確的消費(fèi)觀念。高中生自身也要意識(shí)到自己的社會(huì)身份，積極配合社會(huì)、學(xué)校、家長(zhǎng)的監(jiān)督，合理追星、適當(dāng)消費(fèi)，不盲目攀比、跟風(fēng)，抵制奢靡的消費(fèi)方式，培養(yǎng)良好的消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)國(guó)家也應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策措施嚴(yán)格把控網(wǎng)絡(luò)交易，防范一些不法分子鉆空子，為高中生消費(fèi)創(chuàng)造一個(gè)良好安全的消費(fèi)環(huán)境，同時(shí)避免高中生為了獲取利益作出有違法律的行為，盡量杜絕和避免高中生盲目瘋狂追星的現(xiàn)象。

六、結(jié)語(yǔ)

粉絲愛(ài)屋及烏，這種情感資本增加了產(chǎn)品自身的附加值，維護(hù)著粉絲經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定進(jìn)行，成就了經(jīng)營(yíng)者的高利潤(rùn)。粉絲經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展可以對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)，具有重要的商業(yè)價(jià)值。粉絲經(jīng)濟(jì)所催生的新的商業(yè)模式和商業(yè)機(jī)遇，將繼續(xù)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮重要作用。同時(shí)粉絲經(jīng)濟(jì)滲透高中生的生活日趨加深，高中生也應(yīng)養(yǎng)成理性追星理性消費(fèi)的良好習(xí)慣。

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