基于供應(yīng)鏈視角的跨境電商物流鏈優(yōu)化研究

李昕 趙儒煜

中圖分類號(hào)：F252? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：跨境電子商務(wù)快速發(fā)展，推動(dòng)跨境物流轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)跨境電商供應(yīng)鏈價(jià)值最大化。由此，本文基于供應(yīng)鏈視角，分析跨境電商與跨境物流相關(guān)理論，深入研究二者協(xié)同發(fā)展對(duì)跨境電商物流鏈的影響。結(jié)果表明，在跨境電子商務(wù)的發(fā)展中，只有推動(dòng)跨境電商和跨境物流鏈之間的協(xié)同，及其二者與其他方面要素的契合，才能夠?qū)崿F(xiàn)跨境電商物流鏈的有效發(fā)展。在供應(yīng)鏈視角下，跨境電商物流鏈的發(fā)展對(duì)于實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)乃至對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展具有重要作用。

關(guān)鍵詞：供應(yīng)鏈? ?跨境電商? ?跨境物流? ?跨境電商物流鏈? ?政策建議

隨著電子商務(wù)技術(shù)的不斷發(fā)展，跨境電子商務(wù)以其高效、便捷、無國界限制的特點(diǎn)成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)，特別是在當(dāng)前的國際貿(mào)易環(huán)境下，跨境電商以其小而靈活的特點(diǎn)成為對(duì)外貿(mào)易新的增長點(diǎn)，在我國的對(duì)外貿(mào)易中占據(jù)了重要的地位。但是，跨境電子商務(wù)的不斷發(fā)展和規(guī)模的不斷擴(kuò)大，要求必須有與之相適應(yīng)的跨境電商物流，這是保證跨境電商穩(wěn)定、健康發(fā)展的關(guān)鍵。而且，隨著跨境電商技術(shù)的不斷提高，對(duì)于跨境電商物流的技術(shù)要求也越來越高，這就要求跨境電商物流必須朝著信息化、智能化的方向發(fā)展。過去那種僅僅依靠低成本人力、超載運(yùn)輸、緩慢通關(guān)實(shí)現(xiàn)的物流運(yùn)作模式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)前跨境電商物流的發(fā)展。同時(shí)，在跨境電商物流的發(fā)展中，必須做到跨境電商和跨境物流的協(xié)同發(fā)展，這是跨境電商物流發(fā)展的關(guān)鍵。在供應(yīng)鏈視角下，整個(gè)跨境電商和跨境物流的運(yùn)作形成一個(gè)完成的鏈條，在整個(gè)鏈條上，通過各個(gè)要素的有效契合，才能保證鏈條的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。因此，分析跨境電商供應(yīng)鏈中跨境電商與跨境物流，以及其他支持物種協(xié)同，對(duì)促進(jìn)跨境電商發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

跨境電商與跨境物流的協(xié)同

在供應(yīng)鏈視角下，跨境電商物流可以看作是一個(gè)整體的鏈條，在這個(gè)鏈條上，商品從供應(yīng)商到跨境電商平臺(tái)，最終到達(dá)消費(fèi)者手中，同時(shí)，如果出現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)收到的實(shí)物商品不滿意以及質(zhì)量等原因，還需要從消費(fèi)者通過跨境電子商務(wù)平臺(tái)，最終回到供應(yīng)商手中，甚至是供應(yīng)商的上游供貨商手中，這樣的雙向流通，使得各個(gè)跨境電商主體形成一個(gè)完整、閉合的系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)中存在核心企業(yè)，通過核心企業(yè)帶動(dòng)系統(tǒng)中其他主體的發(fā)展。同時(shí)，核心企業(yè)的價(jià)值決定了整體跨境電商物流系統(tǒng)的價(jià)值，核心企業(yè)的競爭力，決定了整個(gè)系統(tǒng)的競爭力。在整體的運(yùn)作系統(tǒng)中，通過商流、資金流、物流三流的流動(dòng)，將整體系統(tǒng)中的各個(gè)節(jié)點(diǎn)有效串聯(lián)起來。而在這其中，物流是連接各個(gè)節(jié)點(diǎn)的關(guān)鍵，也是整體鏈條高效運(yùn)作的保證。

跨境電子商務(wù)的發(fā)展，不僅涉及到上述的內(nèi)容，其他各個(gè)方面也在跨境電商物流系統(tǒng)中發(fā)揮著重要的作用，其他方面包括海關(guān)、進(jìn)出口商品的檢驗(yàn)檢疫部門以及現(xiàn)在比較熱門的第三方支付平臺(tái)等等，正是這些部門主體的存在，才能確保商流、物流、資金流的鏈條上穩(wěn)定運(yùn)行，不會(huì)阻滯流動(dòng)，因此可以稱為其他支持物種（物種這一概念原本是生物學(xué)上的，現(xiàn)在已經(jīng)被經(jīng)濟(jì)學(xué)所借用，例如現(xiàn)在成為關(guān)注焦點(diǎn)的永輝超級(jí)物種）。其他支持物種在跨境電子商務(wù)物流的運(yùn)轉(zhuǎn)中，一樣不可或缺，也是影響其運(yùn)轉(zhuǎn)成效的關(guān)鍵因素，因此也是實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)物流鏈良性運(yùn)轉(zhuǎn)的因素，也是本文研究的內(nèi)容之一。

綜上，在整體跨境電子商務(wù)物流的發(fā)展中，不僅需要跨境物流、跨境電商二者的有效協(xié)同，也需要整體鏈條運(yùn)作中，其他支持物種的配合和支持，這樣才能使得鏈條運(yùn)作順暢。本文以供應(yīng)鏈為研究視角，通過構(gòu)建實(shí)證研究模型，分析了如何實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)物流鏈的優(yōu)化與發(fā)展，以期為我國跨境電商物流的發(fā)展提供幫助。

研究假設(shè)與模型構(gòu)建

根據(jù)上述分析，本文立足于供應(yīng)鏈協(xié)同視角，參考和借鑒張夏恒博士（2016）的研究成果，圍繞跨境電商與其他物種協(xié)同、跨境物流與其他支持物種協(xié)同兩個(gè)維度，研究跨境電商物流鏈的協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，跨境電商與跨境物流協(xié)同發(fā)展，能夠推動(dòng)跨境物流的變革，進(jìn)而影響跨境電商物流鏈（張夏恒，2016）。

由此，根據(jù)跨境電商與跨境物流的相關(guān)理論提出假設(shè)條件，研究二者協(xié)同發(fā)展對(duì)跨境電商物流鏈的影響。在此過程中，其他支持物種與跨境電商、跨境物流的協(xié)同發(fā)展，也對(duì)跨境電商物流鏈具有重要影響（吳守學(xué)，2018）。因此，將其他支持物種與跨境電商物流的協(xié)同引入假設(shè)當(dāng)中。此外，跨境電商、跨境物流在影響跨境電商物流鏈過程中，跨境物流鏈發(fā)揮重要作用，進(jìn)而將跨境物流鏈作為中介變量引入假設(shè)中，進(jìn)一步提出跨境電商與其他支持物種協(xié)同、跨境物流與其他支持物種協(xié)同。對(duì)跨境電商物流鏈產(chǎn)生影響的假設(shè)條件，如下所示：

H1：跨境物流與其他物種協(xié)同正向影響跨境物流鏈協(xié)同。

H2：跨境電商與其他物種協(xié)同正向影響跨境物流鏈協(xié)同。

H3：跨境物流鏈協(xié)同正向影響跨境電商物流鏈。

H4：跨境物流與其他物種協(xié)同正向影響跨境電商物流鏈。

H5：跨境電商與其他物種協(xié)同正向影響跨境電商物流鏈。

根據(jù)上述假設(shè)條件，筆者構(gòu)建相關(guān)理論模型，具體如圖1所示。

實(shí)證分析

（一）量表設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集

上述假設(shè)中所包含指標(biāo)主要包括：跨境電商與其他物種協(xié)同、跨境物流與其他物種協(xié)同、跨境物流鏈協(xié)同、跨境電商物流等變量，根據(jù)上述變量設(shè)計(jì)測(cè)量量表。其中，測(cè)量題項(xiàng)設(shè)置主要通過文獻(xiàn)梳理、企業(yè)調(diào)研、專家訪談等方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終設(shè)置25個(gè)題項(xiàng)，如表1所示。對(duì)于各變量量表題項(xiàng)測(cè)量，采用李克特5級(jí)測(cè)量法，將問題評(píng)價(jià)指標(biāo)分為5個(gè)等級(jí)，并對(duì)五個(gè)等級(jí)賦予不同分值。其中，{1，2，3，4，5}={極度不同意，不同意，中立，同意，極度同意}。

本研究利用電子問卷調(diào)查方式，主要向北京、上海、杭州三地跨境電商企業(yè)進(jìn)行電子問卷發(fā)放，以及通過向跨境電商交流學(xué)習(xí)QQ群發(fā)放調(diào)查問卷，共計(jì)發(fā)放問卷400份，回收問卷382份，剔除信息不全面的問卷，得到有效問卷為365份，有效回收率為91.3%，符合研究要求，可進(jìn)行下一步研究。