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    新媒體背景下許昌市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

    2019-06-11 09:07劉陽煉
    關(guān)鍵詞:許昌鄉(xiāng)村旅游新媒體

    摘? 要: 許昌市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)有地理、交通、資源、政策等有利條件,但同時也存在一些基礎(chǔ)設(shè)施滯后、環(huán)境支持缺失等問題。許昌市鄉(xiāng)村旅游新媒體建設(shè)已取得一定成就,在新媒體背景下,許昌市政府還需要建立新媒體管理平臺,組建鄉(xiāng)村旅游“在線客服”、“線上超市”,發(fā)行 “休閑護照”,培養(yǎng)應(yīng)用人才。旅游經(jīng)營者需要完善新媒體基礎(chǔ)設(shè)施,創(chuàng)建新媒體合作社,豐富新媒體服務(wù)形式,開發(fā)新媒體電子商務(wù)。

    關(guān)鍵詞: 許昌; 鄉(xiāng)村旅游; 新媒體; 發(fā)展; 建議

    中圖分類號: F592.3? ? ? ? ? 文獻標(biāo)志碼: A? ? ? ? ? 文章編號: 1671-2153(2019)01-0061-05

    一、許昌市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特點

    (一)遍地開花,龍頭較少

    目前,許昌市鄉(xiāng)村旅游,在地理空間上集中分布在縣市城關(guān)鎮(zhèn)、重要鄉(xiāng)鎮(zhèn)附近。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)形式有采摘園、農(nóng)家院、度假村、山莊、農(nóng)莊、生態(tài)園、農(nóng)家樂等,經(jīng)營企業(yè)數(shù)量達1 000多家。在數(shù)量眾多的鄉(xiāng)村旅游中,真正的龍頭企業(yè)較少,主要有鄢陵的花木、溫泉,長葛的生態(tài)園,建安區(qū)的采摘園,禹州的農(nóng)業(yè)莊園等。其中,中原花博園、花都溫泉酒店、弘碩農(nóng)業(yè)莊園規(guī)模最大,實行現(xiàn)代公司化管理。

    (二)果蔬娛樂,類型豐富

    在許昌市1 000多家鄉(xiāng)村旅游企業(yè)中,大多數(shù)開展果蔬種植、民俗娛樂和大眾休閑類活動,只有少數(shù)企業(yè)經(jīng)營單一的農(nóng)業(yè)餐飲、花木觀賞、溫泉養(yǎng)生等休閑項目,主要分布在鄢陵縣及建安區(qū)周邊鄉(xiāng)村。禹州市和襄城縣由于多山的地形,鄉(xiāng)村旅游增加了山地休閑的內(nèi)容。

    (三)吃住休閑,業(yè)態(tài)集中

    許昌市鄉(xiāng)村旅游消費項目集中在餐飲和住宿兩大類型上,其他旅游業(yè)態(tài)和消費項目,如特產(chǎn)商品、溫泉養(yǎng)生、花卉美容等,都通過吃和住進行銜接。幾乎所有的企業(yè)都開發(fā)有餐飲項目,甚至以餐飲為唯一產(chǎn)品,如建業(yè)大食堂。一些地方依托鄉(xiāng)村旅游大型企業(yè)和活動,餐飲、住宿成片分布。如禹州大鴻寨景區(qū)和鄢陵花博會,“吃不了兜著走”“走不了住下來”,成為許昌市鄉(xiāng)村旅游的主要賣點。

    (四)一次銷售,效益低下

    許昌市鄉(xiāng)村旅游,由于前期缺少政府規(guī)劃和引導(dǎo),產(chǎn)品集中在初級產(chǎn)品的一次銷售上,效益低下。以采摘園為例,許昌市眾多的采摘園,都是“一塊土地,一片大棚,一陣吆喝”的開發(fā)模式。缺少商業(yè)式儲存、商標(biāo)式包裝、冷鏈?zhǔn)竭\輸、代銷式銷售,更缺少二次加工,二次升值。如果遇到上季時間集中,就會出現(xiàn)滯銷、薄銷。

    (五)營銷轉(zhuǎn)型,效果欠佳

    目前,許昌市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者都能使用微信朋友圈、微信收付款、二維碼營銷等手段,但營銷的范圍和力度非常有限。由于缺少APP后臺支持,經(jīng)營者無法展示產(chǎn)品特色和生產(chǎn)過程,不能在線實現(xiàn)一對一咨詢服務(wù),也不能進行線上預(yù)訂和付款,缺少第三方質(zhì)量保障、物流保障、支付保障。因此,雖然正在進行傳統(tǒng)營銷向新媒體營銷的轉(zhuǎn)型,但轉(zhuǎn)身不夠華麗,不夠徹底,效果差強人意。

    二、許昌市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)條件分析

    (一)有利條件分析

    許昌市作為河南省GDP發(fā)展前列的星級城市,是最早的國家級旅游城市之一。依托富厚的三國文化、中原民俗、農(nóng)業(yè)生態(tài)等旅游資源,以及鄭州市后花園的消費環(huán)境,許昌市鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展。

    1. 地理環(huán)境優(yōu)越

    許昌市丘崗山地少,平原集中連片,平緩開闊。同時,許昌市屬于內(nèi)陸季風(fēng)氣候,冬季溫和,夏季水熱同季,旱地農(nóng)業(yè)發(fā)達,宜于開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。境內(nèi)鳩山鎮(zhèn)、神垕鎮(zhèn)、柏梁鎮(zhèn)等被中國住建部評為國家級特色景觀名鎮(zhèn),有馬欄鎮(zhèn)、老城鎮(zhèn)等十六個鄉(xiāng)鎮(zhèn)進入河南省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)名錄。

    2. 鄉(xiāng)村發(fā)展迅速

    許昌市鄉(xiāng)村經(jīng)濟以種植業(yè)為主,近年來優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)結(jié)構(gòu),實施農(nóng)科園區(qū)建設(shè),花木、中藥材、蔬菜、果木四大產(chǎn)業(yè)興起迅速,特色農(nóng)業(yè)體系逐步形成。通過許昌市國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的建設(shè)推動,大力發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè),加強農(nóng)村和農(nóng)業(yè)設(shè)施建設(shè),許昌市由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、商品農(nóng)業(yè)快速邁進。

    3. 交通發(fā)展快速

    許昌市公路、鐵路、航空快速發(fā)展,一體化交通網(wǎng)絡(luò)方便快捷。市域內(nèi)各等級公路四通八達,放射型高速公路網(wǎng)已經(jīng)構(gòu)成。中心客運站、客運綜合樞紐站、許昌東站分別銜接京廣鐵路、京港高鐵、鄭合高鐵、京昆高鐵、鄭渝高鐵,“十字”形鐵路綜合樞紐形成。許昌市距離鄭州國際機場40公里,建設(shè)有許昌市航空客貨樞紐港產(chǎn)業(yè)園。

    4. 旅游資源豐富

    許昌市縣區(qū)鄉(xiāng)村資源豐富,各有優(yōu)勢,既有獨特的自然資源、地理資源,也有深厚的人文民俗和歷史文化資源,它們以城鎮(zhèn)為節(jié)點,成三個環(huán)帶分布。

    第一環(huán)帶地處許昌市建成區(qū)城鄉(xiāng)接合部,旅游資源的鄉(xiāng)村性較弱。環(huán)帶景觀以城郊公園、觀賞農(nóng)業(yè)、民俗展示為主,主要有清潩河游園、灞陵橋、許扶運河、飲馬河景觀帶等。

    第二環(huán)帶為城鎮(zhèn)邊緣區(qū),以縣鄉(xiāng)城鎮(zhèn)為中心,鄉(xiāng)村的活動性較強。環(huán)帶景觀以鄉(xiāng)村養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)娛樂、民宿民食等為主,主要有特色農(nóng)莊、農(nóng)家采摘、生態(tài)度假區(qū)等產(chǎn)品。

    第三環(huán)帶為許昌市行政邊界區(qū),鄉(xiāng)村的自然性較強。環(huán)帶景觀以自然山水為主,主要有佛耳崗水庫、白沙湖、大鴻寨、崆峒山、龍虎山等。[1]

    5. 旅游政策優(yōu)惠

    近年來,許昌市推出一系列鄉(xiāng)村旅游提升政策,對鄉(xiāng)村旅游實施市場化、科學(xué)化、規(guī)范化管理。2010年,許昌市提出細致化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)思路和措施。2016年,許昌市制定實施《許昌市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》,建設(shè)“企、農(nóng)、社”加加模式,打造鄉(xiāng)村旅游省級示范點、特色村鎮(zhèn)。

    (二)不利條件分析

    1. 基礎(chǔ)建設(shè)問題

    基礎(chǔ)設(shè)施滯后、失修,如鄉(xiāng)村道路狹窄,指引指示標(biāo)志缺失、錯漏,景區(qū)關(guān)鍵節(jié)點沒有服務(wù)設(shè)施,游客休息空間沒有安全防范設(shè)施等。

    風(fēng)貌建筑維護滯后、陳舊。一些標(biāo)志性古建筑年久失修,外墻自然風(fēng)化嚴重,人為破壞痕跡得不到清理。

    衛(wèi)生處理堪憂,旱廁多,生態(tài)廁所少,廚住隔離不科學(xué),垃圾處理慢。

    2. 環(huán)境支持問題

    許昌市自然環(huán)境受溫帶大陸性氣候作用,農(nóng)業(yè)活動季節(jié)性差異顯著,致使鄉(xiāng)村旅游旺季時車位、餐位一位難求,淡季時門可羅雀,難有一人、一車,過度空閑。

    同時,許昌鄉(xiāng)村旅游服務(wù)環(huán)境不受關(guān)注,缺少資金支持,銀行貸款服務(wù)不完善,難以保證持續(xù)投資,導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品陳舊、粗放型發(fā)展,難以進行市場細分營銷。

    從內(nèi)部環(huán)境來看,許昌鄉(xiāng)村旅游自我發(fā)展能力弱小。從業(yè)人員多是當(dāng)?shù)鼐用?,從事鄉(xiāng)村旅游多是跟風(fēng)模仿,沒有經(jīng)過相應(yīng)的職業(yè)教育培訓(xùn),市場意識差,創(chuàng)新水平低。這種內(nèi)生性的短板,限制了許昌市鄉(xiāng)村旅游長足發(fā)展。

    3. 產(chǎn)品特色問題

    許昌市鄉(xiāng)村旅游,在內(nèi)容上,產(chǎn)品雷同,缺乏服務(wù)創(chuàng)新,忽視地方特色挖掘,盲目開發(fā),忽略了“鄉(xiāng)村野性”,片面追求小眾時尚,篡改了鄉(xiāng)村原生味道。在空間上,旅游產(chǎn)品集中在村鎮(zhèn)聚落,外圍及邊緣區(qū)位很少開發(fā),致使開發(fā)內(nèi)容進一步同化,沒有特色。

    同時,周邊的洛陽、漯河、鄭州等地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)早、起點高,自然環(huán)境和風(fēng)情民俗與許昌市相似,產(chǎn)品特色同化引起的市場威脅非常明顯。

    三、許昌市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新媒體現(xiàn)狀分析

    (一)傳播平臺多樣

    許昌市政府非常重視鄉(xiāng)村旅游新媒體市場的發(fā)展契機。近年來,許昌鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、體驗旅游、智慧旅游,先后在在央視和全國省級頻道播放廣告,在滬、蘇、浙、粵等重要市場舉辦旅游推介會,在許昌市本地開發(fā)三國文化旅游節(jié)、花木生態(tài)博覽會。許昌市現(xiàn)已開通許昌市旅游資訊網(wǎng)站,建成許昌市旅游微客、微博、微信、微視等新媒體平臺。同時,許昌市與攜程、馬蜂窩、去哪兒等國內(nèi)知名網(wǎng)站開展合作,多種方式推廣鄉(xiāng)村旅游。

    (二)傳播內(nèi)容豐富

    許昌市通過新媒體平臺傳播的鄉(xiāng)村旅游信息有四類。第一類是是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品信息,包括新產(chǎn)品上市、特色服務(wù)、特色餐飲、住宿、娛樂等。第二類是出行信息,主要是未來天氣、道路通行、交通線路等。第三類是綜合信息,介紹許昌鄉(xiāng)村風(fēng)貌傳說、鄉(xiāng)野趣聞、熱點資訊,匹配相關(guān)圖片、視頻、評論。第四類是攻略信息,兼附全國各地?zé)衢T景區(qū)景點的介紹、雞湯文章、旅游新聞事件,以及旅游服務(wù)安全、旅游商品選擇的相關(guān)知識,幫助旅游者做好消費選擇。

    (三)傳播渠道廣泛

    “十九大”盛會召開期間,央視一套播出了一分鐘左右的“大美許昌”鄉(xiāng)村片,同時與互聯(lián)網(wǎng)視頻優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等網(wǎng)站聯(lián)手播放,向外推薦許昌市鄉(xiāng)村特色。各旅游企業(yè)通過驢媽媽、去哪兒等網(wǎng)站,發(fā)布許昌市鄉(xiāng)村旅游實時信息,并推出花木游、采摘游、自駕游、親子游、暑期游等鄉(xiāng)情鄉(xiāng)親旅游方案。旅游經(jīng)營者通過微信朋友圈,積極營銷。

    (四)新媒體積極參與

    目前,許昌市新媒體建設(shè)已經(jīng)覆蓋了90%以上的鄉(xiāng)村,新媒體能夠在極短時間內(nèi),完成鄉(xiāng)村旅游信息的傳遞。許昌日報、許昌晨報、許昌市大眾網(wǎng)、許昌論壇、今日許昌等新聞媒體都積極建設(shè)手機移動客戶端,發(fā)布鄉(xiāng)村旅游信息。許昌市周邊城鄉(xiāng)居民通過新媒體APP、微博、微信等平臺,能夠在第一時間了解鄉(xiāng)村旅游活動,參與感興趣的鄉(xiāng)村旅游,點“贊”許昌市鄉(xiāng)村旅游,同時對許昌市鄉(xiāng)村旅游進行二次傳播。

    四、許昌市鄉(xiāng)村旅游新媒體發(fā)展建議

    (一)政府主導(dǎo)發(fā)展建議

    1. 建立新媒體管理平臺

    借助國家鄉(xiāng)村旅游線上線下同時發(fā)展的鼓勵政策,許昌市政府需要建立許昌市鄉(xiāng)村旅游的新媒體管理平臺,強化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)作用。利用新媒體的接地性,鄉(xiāng)村旅游管理通過新媒體平臺的有向傳播,可以更迅捷地得到擴散。許昌市旅游部門可以開通許昌市旅游管理APP,有方向地推送鄉(xiāng)村旅游管理信息,將鄉(xiāng)村旅游生產(chǎn)管理信息發(fā)送給目標(biāo)管理部門、村鎮(zhèn)負責(zé)人。

    在新媒體時代,許昌市政府要通過新媒體思維來管理鄉(xiāng)村旅游。在新媒體平臺,設(shè)置管理者和經(jīng)營者交流空間,有信息反饋區(qū)。區(qū)內(nèi)信息,所有的注冊用戶都可見,加強雙向、及時、透明的交流,督促管理者和經(jīng)營者的思維由被動管理向主動服務(wù)轉(zhuǎn)變。

    2. 組建新媒體“在線客服”

    在“許昌市旅游資訊”官方網(wǎng)站和許昌市旅游局官方微信公眾號的基礎(chǔ)上,組建許昌市鄉(xiāng)村旅游新媒體“在線客服”微信鏈接。“在線客服”要整合旅游生產(chǎn)部門、職能部門與村鎮(zhèn)之間的管理聯(lián)系,促進鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的高效利用?!霸诰€客服”將應(yīng)對旅游者對許昌市鄉(xiāng)村旅游的咨詢、建議或者投訴的需求,成為權(quán)威的新媒體服務(wù)途徑。“在線客服”增強了旅游者訴求表達過程中的實體感,將有效提高許昌鄉(xiāng)村旅游形象,縮短目的地和游客的心理距離?!霸诰€客服”不但要積極提供訴求服務(wù)和過程記錄,最大限度地為游客提供幫助,還要提供后續(xù)調(diào)查和回訪,提高旅游者的滿意度。

    許昌市旅游職能部門需要發(fā)揮主體作用,完善“在線客服”系統(tǒng),覆蓋鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的全過程?!霸诰€客服”系統(tǒng)應(yīng)整合通訊、衛(wèi)生、金融、交通、工商部門信息和經(jīng)營者信息,以能夠?qū)β糜涡枨笳呔珳?zhǔn)服務(wù)?!霸诰€客服”本身也是一種旅游產(chǎn)品,許昌市在宣傳鄉(xiāng)村旅游的同時,也要積極宣傳“在線客服”,吸引旅游者關(guān)注和點擊,推動更多旅游者通過“在線客服”參與許昌市鄉(xiāng)村旅游活動。

    3. 組建新媒體“線上超市”

    游客在許昌市鄉(xiāng)村旅游既要有樂頭,還要有買頭。許昌市需要建立鄉(xiāng)村旅游“線上超市”,方便旅游者滿足農(nóng)產(chǎn)商品的需求。旅游者在旅游休閑過程中,如果滿意某一項消費過、賞玩過的農(nóng)產(chǎn)商品,意猶未盡,比如軟籽石榴,可以在“線上超市”找到該旅游商品的信息,然后下單。“線上超市”通過自己的配送系統(tǒng),送到消費者指定的地方?!熬€上超市”可以開發(fā)季前預(yù)購產(chǎn)品業(yè)務(wù),如菜園果蔬、特色禽畜等,或與許昌市周邊縣市的鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)商戶進行聯(lián)營,擴大“在線超市”的影響范圍。同時,建議“在線超市”逐步擴大經(jīng)營范圍,逐步帶動全市鄉(xiāng)村其他旅游商品上線?!霸诰€超市”通過展示當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游商品的特色,推廣到所有的新媒體移動終端,同時加強與攜程、驢媽媽、去哪兒等線上運營商的商務(wù)合作。

    4. 發(fā)行新媒體“休閑護照”

    為促進許昌市本地居民參與鄉(xiāng)村旅游的積極性,許昌市政府可以倡議旅游協(xié)會對市民發(fā)行許昌市鄉(xiāng)村旅游新媒體“休閑護照”。[2]納入“休閑護照”中的企業(yè),將提供吃、住、行、游、購、娛全方位的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價服務(wù),統(tǒng)一進退門檻,統(tǒng)一服務(wù)考評,統(tǒng)一連鎖認證,統(tǒng)一配送售后。持照居民通過這本移動護照,可以優(yōu)惠價在許昌市各鄉(xiāng)村休閑度假,既提高了鄉(xiāng)村旅游的地理空間廣度和產(chǎn)業(yè)市場知名度,同時又提升許昌市居民在自己本土休閑旅游的歸屬感和自豪感。

    新媒體“休閑護照”在取得第一步成功以后,逐步推廣到許昌市以外地區(qū)。城鄉(xiāng)居民可以通過網(wǎng)上申請注冊、手機認證的形式,或者通過朋友推薦、集贊的形式,取得“休閑護照”。遠期發(fā)展,“休閑護照”使用范圍,可以由鄉(xiāng)村旅游推廣到家居、醫(yī)療、教育、保險等領(lǐng)域,擴大鄉(xiāng)村旅游的聯(lián)動效應(yīng)。

    5. 培養(yǎng)新媒體應(yīng)用人才

    新媒體背景下的鄉(xiāng)村旅游消費模式,需要大量新媒體應(yīng)用人才。新媒體人才的培養(yǎng),可以采用鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者報名、政府組織集中培訓(xùn)的模式。也可以根據(jù)從業(yè)者的要求,委托許昌學(xué)院和許昌市職業(yè)技術(shù)學(xué)院培養(yǎng),個性化定制培養(yǎng)計劃?;蛘哂蓛蓪W(xué)校成立專門的技術(shù)指導(dǎo)團隊,從業(yè)者在發(fā)生疑難和問題的時候,技術(shù)指導(dǎo)團隊派人進入企業(yè)專門指導(dǎo)。

    同時,有參加培養(yǎng)意向的從業(yè)者,可以通過新媒體平臺發(fā)表訴求,培訓(xùn)單位和專業(yè)人員根據(jù)反饋,可以在新媒體上開展一對一線上培訓(xùn)。

    (二)產(chǎn)品營銷開發(fā)建議

    1. 完善新媒體基礎(chǔ)設(shè)施

    游客購買鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的過程,也是享受配套設(shè)施服務(wù)的過程。許昌市鄉(xiāng)村旅游的新媒體營銷,需要完善新媒體運營的基礎(chǔ)設(shè)施。在新媒體平臺的管理系統(tǒng)中,植入基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)數(shù)據(jù)庫,提供服務(wù)設(shè)施的相關(guān)查詢,方便游客在線購買旅游服務(wù)和選擇旅游設(shè)施。一方面,對鄉(xiāng)村景區(qū)WIFI 實現(xiàn)360度無死角覆蓋,保證景區(qū)網(wǎng)絡(luò)通暢;另一方面,實行新媒體平臺與基礎(chǔ)設(shè)施一體化建設(shè),將新媒體功能植入景區(qū)交通和景區(qū)服務(wù),實現(xiàn)服務(wù)的電子化,智能展演、智能講解、智能支付。

    2. 創(chuàng)建新媒體合作社

    許昌市各地方鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者,在網(wǎng)絡(luò)、工商部門的指導(dǎo)下,建立開放的、共享的鄉(xiāng)村旅游新媒體合作社。在合作社平臺上,鄉(xiāng)村旅游以村鎮(zhèn)為單位,統(tǒng)一經(jīng)營管理,統(tǒng)一開發(fā)資源,統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),共享市場信息,共建鄉(xiāng)村旅游品牌。合作社要因市制宜,根據(jù)地方特色合理開發(fā)資源,科學(xué)開發(fā)市場。鄉(xiāng)村民俗活動,協(xié)調(diào)經(jīng)營者和本地居民參與。合作社新媒體平臺通過熱點網(wǎng)站、短信、手機新聞、APP新聞等移動媒體,統(tǒng)一對外進行宣傳促銷,與旅行社、旅游交通企業(yè)形成利益共同體,實行聯(lián)營聯(lián)銷。

    3. 豐富新媒體服務(wù)形式

    許昌市鄉(xiāng)村旅游可以充分運用新媒體“微”(微博、微信、微視)手段,豐富服務(wù)形式。由許昌市旅游部門牽頭,統(tǒng)一使用許昌市旅游局的官方微博和微信公眾號。連同之前建立的鄉(xiāng)村旅游“在線客服”、“在線超市”、新媒體合作社,征召愛好鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)紅和有影響力的大伽來許昌市鄉(xiāng)村進行實地旅游體驗。同時,許昌市鄉(xiāng)村旅游可以在新媒體APP上發(fā)布許昌市鄉(xiāng)村旅游的雞湯美文,開展美景、美像、美圖、美文征集與抽獎活動,評選最美村落、民居、村食、村夫、村姑,激發(fā)消費者對許昌市鄉(xiāng)村的旅游動機。

    4. 開發(fā)新媒體電子商務(wù)

    在許昌市鄉(xiāng)村旅游中,有眾多的果蔬采摘園、農(nóng)業(yè)莊園、農(nóng)業(yè)生態(tài)園,都以水果、蔬菜的采摘為主要產(chǎn)品。由于市場的分布和季節(jié)影響,果蔬采摘經(jīng)常有滯銷的情況發(fā)生。果蔬經(jīng)營者可以通過新媒體合作社、“在線超市”發(fā)布信息,采用電子商務(wù)的形式,對非旅游者進行銷售。

    同時,城鎮(zhèn)居民對鄉(xiāng)村環(huán)境中生態(tài)有機果蔬等農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷擴大,但很多城鎮(zhèn)居民生活休閑與果蔬采摘的節(jié)奏并不同步,不能親臨鄉(xiāng)村進行消費活動。果蔬經(jīng)營者可以在新媒體平臺上建立專屬的電商平臺或者微店,通過合作社和其他專業(yè)物流,完成配送。鄉(xiāng)村旅游新媒體電子商務(wù)還可以以合理的價格,幫助銷售其他農(nóng)產(chǎn)品,對現(xiàn)場采摘和購買提供特別優(yōu)惠。[3]

    參考文獻:

    [1] 劉陽煉. 許昌市假日旅游發(fā)展探討[J]. 許昌學(xué)院學(xué)報,2011(1):146-149.

    [2] 于丹. 新媒體背景下煙臺鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展策略分析[D]. 煙臺:煙臺大學(xué),2017:52.

    [3] 李新. 轉(zhuǎn)型升級開啟許昌旅游發(fā)展新時代[N]. 許昌日報,2018-02-02.

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