新媒體環(huán)境下馬克思主義青年化傳播策略研究

閆鵑

摘? 要? 當(dāng)前，新媒體已成為馬克思主義青年化宣傳的新陣地，呈現(xiàn)規(guī)?；?、開(kāi)放性、交互性特點(diǎn);傳播載體不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)全媒體化、視覺(jué)化、草根化趨勢(shì)。而新媒體環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的“網(wǎng)絡(luò)世代”以二次元、萌化話語(yǔ)體系等獨(dú)特的方式理解、傳播馬克思主義。但新媒體的“自媒體化”、開(kāi)放性、自由性、虛擬性等特征也削弱了馬克思主義的傳播效果，使馬克思主義受到多種社會(huì)思潮的沖擊。分析認(rèn)為，利用新媒體推進(jìn)馬克思主義青年化傳播，關(guān)鍵要了解青年思想行為特征研究，增強(qiáng)馬克思主義傳播的針對(duì)性和有效性。要通過(guò)開(kāi)辟移動(dòng)端新媒體傳播陣地，創(chuàng)新傳播方式、話語(yǔ)風(fēng)格來(lái)變教化為對(duì)話、縮小“話語(yǔ)鴻溝”，提高馬克思主義青年化的傳播效果。

關(guān)鍵詞? 新媒體;馬克思主義;青年

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）03-0039-02

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視青少年的健康成長(zhǎng)。習(xí)近平總書(shū)記指出，中國(guó)的未來(lái)屬于青年，中華民族的未來(lái)也屬于青年。青年一代的理想信念、精神狀態(tài)、綜合素質(zhì)，是一個(gè)國(guó)家發(fā)展活力的重要體現(xiàn)，也是一個(gè)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素①。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以微博、微信、知識(shí)社區(qū)、手機(jī)客戶端、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等傳播載體為代表的新媒體迅速而深刻地改變著輿論場(chǎng)格局、影響著民眾特別是青年人的思維方式、價(jià)值觀念和行為習(xí)慣。新媒體的即時(shí)性、開(kāi)放性、虛擬性推動(dòng)多元化社會(huì)思潮爭(zhēng)鳴交鋒，也給青年的意識(shí)形態(tài)帶來(lái)一定沖擊和影響，馬克思主義青年化面臨新的挑戰(zhàn)。因此，如何利用好新媒體培養(yǎng)青年馬克思主義者成為一項(xiàng)緊迫的歷史任務(wù)。

1? 新媒體環(huán)境下馬克思主義青年化傳播的現(xiàn)狀

本文所謂的馬克思主義青年化是指以貼近青年思想特點(diǎn)、話語(yǔ)體系、接受心理、行為習(xí)慣的方式向青年傳播馬克思主義，并引導(dǎo)他們學(xué)習(xí)、理解、認(rèn)同、信仰、發(fā)展馬克思主義。這就需要深入了解當(dāng)代青年的思想、行為習(xí)慣，創(chuàng)新傳播載體、不斷開(kāi)辟新的陣地。

1.1? 新媒體已成為馬克思主義青年化宣傳的新陣地，呈現(xiàn)規(guī)?；㈤_(kāi)放性、交互性特點(diǎn)

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，以10～39歲群體為主，占整體的70.8%，其中20～29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)27.9%。新媒體已經(jīng)成為青年人獲取信息、發(fā)表觀點(diǎn)、參與公共事件的主要方式和手段，為此，馬克思主義宣傳陣地也在向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移，如馬克思主義學(xué)習(xí)網(wǎng)（人民網(wǎng)主辦）、馬克思主義研究網(wǎng)（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院馬克思主義研究學(xué)部、馬克思主義研究院主辦）、宣講家網(wǎng)等一批馬克思主義理論宣傳網(wǎng)站涌現(xiàn)，理論研究更加開(kāi)放、交流互動(dòng)性增強(qiáng);各級(jí)各地共青團(tuán)組織敏銳把握當(dāng)下的發(fā)展態(tài)勢(shì)，紛紛開(kāi)通官方微博、微信公共賬號(hào)，建立自上而下的全團(tuán)微博矩陣，發(fā)布貼近青少年學(xué)習(xí)生活的內(nèi)容，擴(kuò)大共青團(tuán)工作的凝聚力和影響力，傳播主流價(jià)值觀。數(shù)據(jù)顯示，2015年共青團(tuán)系統(tǒng)微博認(rèn)證數(shù)量超過(guò)6萬(wàn)個(gè)，其中學(xué)生社團(tuán)、學(xué)生組織成為了矩陣體系中最活躍的微力量②。

1.2? 新媒體推動(dòng)馬克思主義傳播載體不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)全媒體化、視覺(jué)化、草根化趨勢(shì)

微博、微信、視頻、直播、知識(shí)分享類社區(qū)等新媒體平臺(tái)層出不窮，馬克思主義的傳播載體也不斷翻新，傳播覆蓋面更廣。如內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部創(chuàng)意策劃了《馬克思靠譜》圖書(shū)、電視、網(wǎng)絡(luò)等全媒體理論宣講活動(dòng)，既有傳統(tǒng)書(shū)籍形式，又有視頻講解，提供很好的視覺(jué)化體驗(yàn)，在傳播方式、語(yǔ)言表達(dá)方式上為“80后”“90后”青年量身打造，各方好評(píng)如潮。馬克思主義的研究不再局限于知識(shí)精英階層，新媒體為渴望深入學(xué)習(xí)馬克思主義的普通青年提供了更廣泛的信息獲取渠道和交流平臺(tái)，利用新媒體自發(fā)、主動(dòng)學(xué)習(xí)、探討馬克思主義的現(xiàn)象越來(lái)越多，在知乎、豆瓣、百度貼吧等以青年（根據(jù)百度指數(shù)，20～29歲青年群體分占50%、40%左右）為主要活動(dòng)群體的網(wǎng)站均有馬克思主義愛(ài)好者的身影，如馬克思讀書(shū)會(huì)、馬克思主義哲學(xué)吧、馬克思列寧主義吧等。

1.3? 新媒體環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的“網(wǎng)絡(luò)世代”以自己獨(dú)特的方式理解、傳播馬克思主義，呈現(xiàn)二次元化、萌化的話語(yǔ)特點(diǎn)

當(dāng)下的青少年，從出生或者孩提開(kāi)始，就已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化設(shè)備包圍，伴隨他們成長(zhǎng)的，不只是電子產(chǎn)品、電腦和手機(jī)，還有日漸普及的寬帶、互聯(lián)網(wǎng)和泛在聯(lián)接，因而他們也被稱為“網(wǎng)絡(luò)世代”“數(shù)字青年”。伴隨他們的成長(zhǎng)，二次元、“小粉紅”、小清新等亞文化已經(jīng)進(jìn)入主流視野，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)為愛(ài)國(guó)、自信、萌萌噠，對(duì)馬克思主義的理解和表達(dá)也呈現(xiàn)“萌化”、人性化的特征，諸多青年人喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)歌曲涌現(xiàn)，如《馬克思主義哲學(xué)之歌》，以說(shuō)唱形式概括高中政治哲學(xué)教材幾乎所有重要知識(shí)點(diǎn);《馬哲有點(diǎn)甜》贊頌社會(huì)主義中國(guó)取得的成就，表達(dá)建設(shè)社會(huì)主義祖國(guó)的信心;北京大學(xué)“90后”學(xué)生卓絲娜作詞的說(shuō)唱歌曲《馬克思是個(gè)九零后》，贊頌馬克思的人格和生活方式的，風(fēng)靡朋友圈。上海市黨校、上海市黨建服務(wù)中心、人民網(wǎng)上海頻道等聯(lián)合打造的《給90后講講馬克思》關(guān)注馬克思主義與當(dāng)今時(shí)代和中國(guó)社會(huì)的契合點(diǎn)及馬克思主義的“青春底色”，將一個(gè)鮮活的馬克思形象傳承給“90后”青年。從這個(gè)方面來(lái)看，新媒體的發(fā)展讓青年對(duì)馬克思主義的接受不再僅僅是概念化、書(shū)本化、教條化的認(rèn)同，而是呈現(xiàn)情感、思想認(rèn)知層面認(rèn)同加深的趨勢(shì)，往往與愛(ài)國(guó)情感結(jié)合起來(lái)。

2? 新媒體環(huán)境下馬克思主義青年化傳播面臨的挑戰(zhàn)

2.1? 新媒體的“自媒體化”特征，影響主流媒體的議程設(shè)置能力和公信力，削弱馬克思主義傳播效果

微博、微信、網(wǎng)絡(luò)直播等自媒體激發(fā)了大眾的表達(dá)欲望，形成“人人即媒體”的去中心化格局，傳播信息更為迅速，但也使得主流媒體的首發(fā)權(quán)旁落，動(dòng)搖了馬克思主義青年化傳播的媒體主導(dǎo)權(quán)，滯后報(bào)道往往使受眾產(chǎn)生懷疑和追問(wèn)，直接影響媒體的公信力，削弱馬克思主義的傳播廣度和深度。

2.2? 新媒體的開(kāi)放性、自由性、虛擬性推動(dòng)社會(huì)思潮多元化，青少年的價(jià)值觀念受到不良甚至錯(cuò)誤思潮的侵蝕

當(dāng)下，新媒體已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。有些西方國(guó)家已經(jīng)將新媒體當(dāng)做意識(shí)形態(tài)滲透，對(duì)中國(guó)進(jìn)行“和平演變”的重要平臺(tái)，以“普世價(jià)值、民主、自由”的外衣加緊滲透攻勢(shì);以“重評(píng)歷史”“解構(gòu)歷史”面目出現(xiàn)的歷史虛無(wú)主義混淆視聽(tīng)，對(duì)處于價(jià)值觀正在形成的青少年具有較大的欺騙性、迷惑性和滲透性;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使享樂(lè)主義、拜金主義、利己主義等價(jià)值觀念在青年群體中蔓延，消解青年的社會(huì)責(zé)任感、道德感以及集體主義精神。以馬克思主義為核心內(nèi)容和理論指導(dǎo)的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)受到“非馬”“反馬”等各種社會(huì)思潮的沖擊。

2.3? 新媒體是負(fù)面情緒的“放大鏡”，個(gè)別事件動(dòng)輒被上升至意識(shí)形態(tài)層面加以批判，馬克思主義的公信力受到損害

在新媒體平臺(tái)，“把關(guān)人”角色缺失，一些媒體、自媒體為吸引眼球，賺取點(diǎn)擊量，熱衷于傳播“星腥性”等低俗信息，抓住社會(huì)痛點(diǎn)以“標(biāo)題黨”誤導(dǎo)視聽(tīng)，加劇輿論撕裂和社會(huì)矛盾，刺激負(fù)面情緒如滾雪球般迅速膨脹。個(gè)別負(fù)面事件往往被“標(biāo)簽化”、議題化、泛意識(shí)形態(tài)化，尤其在涉官涉警等負(fù)面事件中“首曝效應(yīng)”“不問(wèn)真相，先入為主”的現(xiàn)象突出，人肉搜索、道德綁架等網(wǎng)絡(luò)暴力多發(fā)。一些青年受到不實(shí)信息、虛假謠言干擾甚至蠱惑，在新媒體上跟風(fēng)發(fā)泄不良情緒，對(duì)具體事件的不滿動(dòng)輒上升到體制層面進(jìn)行批判，最終形成對(duì)馬克思主義的成見(jiàn)和不信任。

3? 新媒體環(huán)境下馬克思主義青年化傳播策略

利用新媒體推進(jìn)馬克思主義青年化傳播，關(guān)鍵要了解青年思想行為特征研究，增強(qiáng)馬克思主義傳播的針對(duì)性和有效性。具體策略如下。

3.1? 開(kāi)辟移動(dòng)端傳播陣地，充分利用視頻、直播、問(wèn)答社區(qū)、彈幕網(wǎng)站等青年青睞的新媒體平臺(tái)，增強(qiáng)馬克思主義傳播的廣度

第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%，充分說(shuō)明手機(jī)成為當(dāng)前上網(wǎng)的最主要工具。而智能手機(jī)基本是當(dāng)下青年的標(biāo)配，應(yīng)充分利用手機(jī)媒體、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、知識(shí)分享社區(qū)等青年常駐傳播平臺(tái)，擴(kuò)大馬克思主義的傳播陣地。

3.2? 變教化為對(duì)話，注重青年追求個(gè)性化、參與性的心理需求

“90后”“00后”更青睞參與式、互動(dòng)式交流，追求個(gè)性化，不喜歡“灌輸式”說(shuō)教。可充分利用新媒體聯(lián)絡(luò)青少年組織、群體和個(gè)體，以參與、分享、合作、協(xié)作的“互聯(lián)網(wǎng)精神”探索馬克思主義傳播方式，避免單向的、填鴨式、“一刀切”的“干傳播”形式?？稍谫N吧、知識(shí)分享社區(qū)以及微信群、QQ群、微博群組等渠道組建讀書(shū)會(huì)、學(xué)習(xí)會(huì)等，以互動(dòng)、交流形式吸引青年學(xué)習(xí)馬克思主義，制作視頻類節(jié)目在青年較為青睞的彈幕視頻網(wǎng)站播出，滿足青年的參與、交流需求，發(fā)表自己對(duì)馬克思主義的理解和觀點(diǎn)，推動(dòng)青年對(duì)馬克思主義的認(rèn)同向思想認(rèn)知、情感層面加深。

3.3? 創(chuàng)新話語(yǔ)方式，縮小“話語(yǔ)鴻溝”，提高馬克思主義青年化傳播的有效性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的青年自有其一套獨(dú)有的話語(yǔ)體系，二次元、萌化的表達(dá)方式最為突出，多以形式感、輕松化的方式來(lái)表達(dá)自己的政治訴求和主體體驗(yàn)，“那兔”“種花家”為典型代表。在上述網(wǎng)絡(luò)紅歌中，也體現(xiàn)了這樣的特點(diǎn)，歌曲為馬克思主義的傳播添加了流行元素，如通俗口語(yǔ)化的解讀、生動(dòng)的場(chǎng)景描述、耳熟能詳?shù)那{(diào)，很容易激起青年的共鳴，迅速獲得刷屏傳播。因而，掌握青年話語(yǔ)風(fēng)格，減少傳播中的“話語(yǔ)鴻溝”能夠提高馬克思主義青年化傳播的有效性。

注釋

①習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)政法大學(xué)考察時(shí)的講話（2017年5月3日），《人民日?qǐng)?bào)》2017年5月4日。

②《2015年共青團(tuán)系統(tǒng)年度微博考核數(shù)據(jù)解讀》，中國(guó)青年網(wǎng)，2016年2月6日，http：//qnzz.youth.cn/qckc/201602/t20160206_7612389.htm。

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