從暢銷書到IP，論網(wǎng)絡(luò)文學的未來發(fā)展趨勢

林珺 廣東廣播電視臺

最近幾年，《羋月傳》《瑯琊榜》《花千骨》等現(xiàn)象級電視劇受到了廣大受眾的追捧和歡迎，而這些作品最初的來源并非傳統(tǒng)的電視編劇，而是網(wǎng)絡(luò)文學。網(wǎng)絡(luò)文學在互聯(lián)網(wǎng)的各類平臺上進行傳播，有影響力的網(wǎng)絡(luò)文學成為網(wǎng)絡(luò)小說IP。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說IP的原型，各類電視劇、電影、游戲等文化產(chǎn)業(yè)對該IP進行進一步的包裝和傳播，從而衍生成為當前大眾文化傳播中的新晉IP。

一、網(wǎng)絡(luò)小說正在成為大眾文化傳播的主要IP來源

(一)從傳統(tǒng)暢銷小說升級到網(wǎng)絡(luò)小說IP

大眾傳播中傳統(tǒng)文學對于小說的定義，主要源自于專業(yè)小說作家的創(chuàng)作出的印刷成紙質(zhì)版的暢銷小說。郭敬明的小說《幻城》、韓寒的小說《三重門》等在當時小說出版界，可謂是紅極一時。傳統(tǒng)的暢銷小說在各類書展上展出，在大小書店里放在最顯眼的位置，這種暢銷小說的文化傳播方式可謂是小說文學的1.0版本。

2016年是IP元年?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶大幅度的增加，網(wǎng)絡(luò)小說開始在各類文學小說平臺涌現(xiàn)。與此同時，成為網(wǎng)絡(luò)小說作家的門檻也大幅度降低，網(wǎng)絡(luò)文學呈井噴式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)小說IP開始成為大眾文化傳播的主要來源。

(二)網(wǎng)絡(luò)小說IP創(chuàng)作者：從讀者到作家，從業(yè)余到全職的轉(zhuǎn)變

根據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年網(wǎng)絡(luò)文學作家數(shù)量已達1400萬，簽約量達68萬。網(wǎng)絡(luò)文學作家新力軍的形成，主要來源于從讀者到作者的轉(zhuǎn)換。網(wǎng)絡(luò)文學受眾從愛讀網(wǎng)絡(luò)文學，到躍躍欲試，通過平臺輔助，成為網(wǎng)絡(luò)文學作家。數(shù)據(jù)顯示，有47%的網(wǎng)絡(luò)作家為全職寫作，這意味著，網(wǎng)絡(luò)文學作家正在從業(yè)余到全職進行轉(zhuǎn)化。

網(wǎng)絡(luò)文學助力大眾創(chuàng)業(yè)，調(diào)研結(jié)果顯示，超七成網(wǎng)絡(luò)文學作者具有嘗試寫作的愿望。讀者創(chuàng)作意愿也在持續(xù)增強，可預測，未來3年，將會有更多的讀者加入到創(chuàng)作的群體中去。而18歲至30歲的人群意愿最為強烈，各類互聯(lián)網(wǎng)的文學平臺也在為這類群體提供機遇與服務，使得成為一名網(wǎng)絡(luò)文學作家變得更加簡單和令人向往。

(三)各類網(wǎng)絡(luò)文學平臺初具規(guī)模

目前，大型的網(wǎng)絡(luò)文學平臺有閱文集團、掌閱文學和阿里文學等，各類網(wǎng)絡(luò)文學平臺初具規(guī)模，形成競爭格局。其中，起點中文網(wǎng)堪稱是當下網(wǎng)絡(luò)文學界中的大哥大，該網(wǎng)站創(chuàng)建于2002年5月，是國內(nèi)最大文學閱讀與寫作平臺，隸屬閱文集團旗下。

閱文集團成立于2015年3月，由騰訊文學與原盛大文學整合而成。閱文集團旗下?lián)碛兄T多強大的內(nèi)容品牌陣容，如起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點國際、云起書院、起點女生網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)等品牌網(wǎng)站，又有諸多發(fā)行、出版、音頻品牌，形成真正的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2017年11月8日，閱文集團在港交所掛牌上市，當日市值高達816億港元。網(wǎng)絡(luò)文學的市場之大，可見一斑。

2016年至今，網(wǎng)絡(luò)文學IP生態(tài)持續(xù)升溫，通過對網(wǎng)絡(luò)文學原創(chuàng)作品進行影視、游戲、動漫等不同內(nèi)容形式的再開發(fā)，帶動泛娛樂生態(tài)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)生聯(lián)動將IP效應持續(xù)放大，影響力不斷擴散。

(四)網(wǎng)絡(luò)文學市場正在成為新興文化產(chǎn)業(yè)

2017年網(wǎng)絡(luò)文學市場營收最規(guī)模129.2億元，同比增長35.1%。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)市場化的演變，網(wǎng)絡(luò)文學平臺企業(yè)已經(jīng)形成更加多元化的盈利模式。網(wǎng)絡(luò)文學平臺注重發(fā)展簽約作家，通過各平臺自己的作家培育體系，使網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作出更多網(wǎng)絡(luò)文學。同時，版權(quán)——這一網(wǎng)絡(luò)文學的核心，是各大網(wǎng)絡(luò)文學平臺最為注重的核心文化資源。版權(quán)、授權(quán)的制度化、規(guī)范化正在為網(wǎng)絡(luò)文學這一新興文化產(chǎn)業(yè)注入新動力，這也將成為日后IP衍生中重要的收入來源。

二、網(wǎng)絡(luò)小說IP的未來發(fā)展之路

(一)如何保持網(wǎng)絡(luò)小說持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展

2018年，中國網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作繼續(xù)保持增長態(tài)勢，其中現(xiàn)實題材和玄幻類題材最受歡迎，小說數(shù)量大幅增長，文化水平顯著提升，想象空間保持活力。在網(wǎng)絡(luò)小說高數(shù)量發(fā)展的同時，質(zhì)量也成為需要嚴格把關(guān)的問題。由于網(wǎng)絡(luò)類型小說本身的市場導向定位，消費性強、娛樂性強，盲目追求數(shù)據(jù)，會成為小說作家的創(chuàng)作出發(fā)點。在這樣的情況下，“三俗”問題稍不注意即會沉渣泛起，加上互聯(lián)網(wǎng)的自媒體的興盛，為“三俗”作品傳播提供了新的傳播渠道。

對此，我國的有關(guān)監(jiān)管部門要對此以加強管理，確保網(wǎng)絡(luò)文學生態(tài)的凈化和高質(zhì)量發(fā)展。因此，確保網(wǎng)絡(luò)小說傳播正確的價值觀、確保網(wǎng)絡(luò)文學生態(tài)風清氣正，要堅決反對“三俗”、抵制歷史虛無主義、提高作品質(zhì)量是網(wǎng)絡(luò)文學健康發(fā)展的長期任務。

(二)網(wǎng)絡(luò)小說IP的衍生產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善

受眾對于大眾文化傳播的需求不斷變更，從而倒逼文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與蛻變。隨著網(wǎng)絡(luò)文學的快速發(fā)展，它的衍生產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)文學IP幾乎已占據(jù)影視行業(yè)的半壁江山。特別是受2015年國家廣電總局下發(fā)的“一劇兩星”的政策影響，越來越多的制作公司轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)尋找故事，從而催生多部由網(wǎng)絡(luò)文學IP衍生出來的大劇。

鹿晗主演的《擇天記》，胡歌主演的《瑯琊榜》等，這些火爆的電視劇均為網(wǎng)絡(luò)衍生下產(chǎn)生的優(yōu)秀影視劇代表。從投資的角度而言，這些擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP，具有極高的可投資度，因為不僅能夠節(jié)約營銷成本，還兼具風險小、回報高的特點。

網(wǎng)絡(luò)小說IP經(jīng)過電視劇、電影等包裝，進而晉升為大IP。由于有網(wǎng)絡(luò)文學的完整故事作為最有力的支撐，大IP中有許多可進一步開發(fā)的元素，可開發(fā)成為網(wǎng)絡(luò)游戲、實體衍生消費品、主題園區(qū)等等，衍生產(chǎn)業(yè)鏈不斷健全和完善。