淺談“互聯(lián)網(wǎng)＋”語(yǔ)境下戶外廣告創(chuàng)意思維

王煒 智馬傳媒集團(tuán)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶對(duì)戶外廣告的品質(zhì)要求越來(lái)越高。而創(chuàng)新性是廣告得以不斷發(fā)展的根本靈魂。新型的具有創(chuàng)意思維的廣告不僅能夠刺激人們的審美，而且充分體現(xiàn)了城市的文化形象。因此，新時(shí)期戶外廣告的創(chuàng)作與設(shè)計(jì)要充分借助“互聯(lián)網(wǎng)＋”的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)新，提升戶外廣告的生命力。

一、戶外廣告

戶外廣告指通過(guò)利用戶外不同的特定場(chǎng)所，采用不同的媒介形式，對(duì)企事業(yè)單位或者個(gè)體企業(yè)所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行宣傳與推廣的一種商業(yè)化廣告形式。戶外廣告所采用的媒介形式主要包括：張貼或者懸掛式廣告；以電子屏和展示牌等載體發(fā)布的廣告；地鐵、機(jī)場(chǎng)和碼頭等客流量較大的地方所設(shè)置的廣告。同時(shí)，戶外廣告有移動(dòng)類的，如移動(dòng)公交廣告、專業(yè)廣告車等；也有固定類的，如墻體廣告，燈箱廣告等。

二、“互聯(lián)網(wǎng)＋”對(duì)戶外廣告創(chuàng)作思路的影響

(一)受眾的變化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得各種形式的信息發(fā)布平臺(tái)得到了大力的推廣與普及，其中比較典型的就是微信和抖音。因此，戶外廣告的受眾不應(yīng)該僅僅局限于傳統(tǒng)意義上的信息接收者，而應(yīng)該將受眾范圍擴(kuò)大到社會(huì)各個(gè)階層中的傳播者與發(fā)布者，將廣大消費(fèi)者充分的調(diào)動(dòng)起來(lái)，參與到廣告的關(guān)注與傳播過(guò)程中來(lái)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”語(yǔ)境下要將戶外廣告在消費(fèi)群體中的營(yíng)銷深度和廣度同時(shí)加寬，借助受眾群體去復(fù)制傳播廣告信息[1]。

(二)傳播媒介的變化

“互聯(lián)網(wǎng)＋”的典型特征就是能夠?qū)崿F(xiàn)跨界融合。這樣，在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的支撐和帶動(dòng)下，戶外廣告從傳播理念、傳播媒介和傳播手段等各方面均發(fā)生了根本性的變化，逐步趨向于多元化的綜合發(fā)展。傳播渠道也逐步加大了線上力度，實(shí)現(xiàn)了線上與線下并駕齊驅(qū)的局面。而廣告創(chuàng)意維度也不在處于單一模式，逐步發(fā)展成多維模式。

(三)傳播方式的變化

“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，戶外廣告的意義更多的在于互動(dòng)，通過(guò)提升受眾的互動(dòng)體驗(yàn)感來(lái)加速戶外廣告信息的傳播，同時(shí)，根據(jù)受眾的互動(dòng)體驗(yàn)感來(lái)不斷提升廣告創(chuàng)意的新鮮度。當(dāng)然，互動(dòng)的根本目的不應(yīng)該僅僅浮于表面，而是需要利用廣告的信息度和創(chuàng)意度來(lái)引導(dǎo)受眾積極深入的參與到廣告信息的傳播進(jìn)程中來(lái)[2]。

(四)傳播時(shí)地的變化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們工作和生活中的普及，使得人與人之間的信息交流不再受時(shí)差和地點(diǎn)的限制，極大的影響了人們的現(xiàn)代生活形態(tài)。而“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代下的戶外廣告媒介在時(shí)點(diǎn)的選擇范圍上，也得到不同程度上的拓展，符合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展特征[3]。

三、“互聯(lián)網(wǎng)＋”語(yǔ)境下戶外廣告創(chuàng)作新思路

(一)滿足受眾的互動(dòng)體驗(yàn)感

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，戶外廣告創(chuàng)意的重要思路之一就是全面利用受眾的互動(dòng)體驗(yàn)感。而互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用使得廣告在媒介技術(shù)和廣告情境創(chuàng)作方面實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，不僅極大的沖擊了消費(fèi)者的視覺(jué)，而且有效調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的聽覺(jué)和觸覺(jué)等多種器官感受，這樣能夠有效緩解消費(fèi)者對(duì)于廣告的抵觸心理，使消費(fèi)者親身體驗(yàn)到廣告的創(chuàng)意內(nèi)容，以加強(qiáng)對(duì)廣告產(chǎn)品的全面認(rèn)識(shí)與了解，從心理上認(rèn)可廣告產(chǎn)品，進(jìn)而積極主動(dòng)的去傳播廣告信息。同時(shí)，戶外廣告在創(chuàng)作設(shè)計(jì)的同時(shí)可以充分結(jié)合或者引用受眾的部分體貌特征或者采用某種獨(dú)特的視角去為受眾烘托一種情感氛圍，從精神層面來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

(二)善于跨界整合

“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，新媒體技術(shù)得到廣泛的開發(fā)與應(yīng)用。在戶外廣告創(chuàng)作中也應(yīng)該充分的引用新媒體技術(shù)，使其與傳統(tǒng)的廣告媒介有效結(jié)合，這樣能夠促使傳播媒介朝著多維角度發(fā)展，也極大了拓寬了創(chuàng)意思路，最大程度上實(shí)現(xiàn)廣告的意義，并提升廣告的傳播效力。

(三)創(chuàng)造性的媒體選用

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”環(huán)境下戶外廣告創(chuàng)意性是否有效，關(guān)鍵來(lái)自于廣告信息在實(shí)際傳播過(guò)程中的信息強(qiáng)度、準(zhǔn)確度和覆蓋面。因此，對(duì)于媒體選用的創(chuàng)新應(yīng)該綜合全面的加以考察分析和利用。對(duì)于發(fā)布環(huán)境的確定，要確保其有利于廣告效果的呈現(xiàn)。而廣告發(fā)布平臺(tái)的選用，不僅需要將整個(gè)戶外廣告的創(chuàng)意性完美的呈現(xiàn)出來(lái)，而且需要得到消費(fèi)者的共鳴，以加強(qiáng)其對(duì)廣告產(chǎn)品的認(rèn)可[4]。

(四)加強(qiáng)線上線下并舉的傳播渠道

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，戶外廣告在各項(xiàng)先進(jìn)數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，可以最大程度上拓展戶外廣告的時(shí)空和對(duì)象，而且通過(guò)發(fā)展線上和線下雙重模式來(lái)全面調(diào)動(dòng)戶外廣告?zhèn)鞑ブ械乃袀鞑ヒ兀瑢⑹鼙姷慕巧嘀鼗?，不僅僅作為信息的接收者，而是要以信息的發(fā)布者參與到廣告信息的傳播活動(dòng)中，以加大傳播力度。

四、結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代環(huán)境下，新媒體技術(shù)手段和廣告媒介方式等新興技術(shù)為戶外廣告的創(chuàng)作注入了新的活力。戶外廣告相關(guān)人員需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的媒體特征，增強(qiáng)戶外廣告的創(chuàng)意性，充分利用新型媒介的跨界整合，并拓寬線上與線下兩種傳播渠道，以提升受眾的互動(dòng)體驗(yàn)感，調(diào)動(dòng)全方位的傳播資源，以獲取良好的傳播效果。