基于受眾需求的廣播電視編輯創(chuàng)新研究

陳丹 衡水廣播電視臺

受眾需求與廣播電視傳播成效呈正相關(guān)。電視媒體想要實現(xiàn)良性發(fā)展，與電視節(jié)目能否滿足受眾需求關(guān)系緊密，廣播電視編輯作為電視節(jié)目制作程序中的重要環(huán)節(jié)，只有編輯內(nèi)容符合受眾真實要求，才能實現(xiàn)電視節(jié)目傳播效果的提升。

一、受眾需求與廣播電視編輯的密切關(guān)系

(一)受眾需求涉及整個廣播電視編輯過程

電視傳播的重要功能包括以下兩點：第一，向公眾告知信息，提升社會效益；第二，獲取公眾認(rèn)同，提升收視率，打造電視媒體品牌，提升經(jīng)濟(jì)效益。廣播電視編輯是電視節(jié)目制作的重要環(huán)節(jié)，它的工作內(nèi)容涉及以下兩方面，一方面是節(jié)目信息內(nèi)容的審查和篩選，另一方面是確定節(jié)目形式和具體內(nèi)容。廣播電視編輯工作的優(yōu)劣直接影響節(jié)目傳播成效。因此，想要讓電視節(jié)目獲得更多受眾喜愛，實現(xiàn)更好的傳播效果，就必須在廣播電視編輯環(huán)節(jié)深入研究受眾需求，制作滿足受眾期待的電視節(jié)目。在具體的廣播電視編輯工作中，從文字整理、畫面選擇、聲音合成等方面切實考慮受眾感受，讓節(jié)目在受眾腦海中形成深刻印象，從而實現(xiàn)傳播效果的提升。

(二)受眾需求是廣播電視編輯創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)

創(chuàng)新是電視媒體屹立于媒體競爭之林的重要保障。雖然電視節(jié)目通常都是涉及最新的社會新聞，最熱點的娛樂信息，但創(chuàng)新與涉及新內(nèi)容并不沖突。在廣播電視編輯工作中，許多固有思維亟待突破，全新的媒體領(lǐng)域亟需拓展，廣播電視編輯工作在融媒體時代需要進(jìn)一步完善和發(fā)展。只有創(chuàng)新，才能保證節(jié)目新鮮感，才能滿足融媒體背景下受眾不斷獲取新內(nèi)容的現(xiàn)實需求。

在廣播電視編輯工作的創(chuàng)新過程中，受眾需求是一個最重要的風(fēng)向標(biāo)。具體而言，滿足受眾需求主要包括滿足受眾的大眾化心理需求與多元化心理需求兩個方面。以滿足大眾化心理需求為基礎(chǔ)，拓展多元化心理需求內(nèi)容，在保證公眾普遍認(rèn)可和接受的前提下，積極創(chuàng)新，從而實現(xiàn)傳播效果最大化。

二、基于受眾需求的廣播電視編輯創(chuàng)新對策

(一)提升電視節(jié)目內(nèi)容的有效信息量

在節(jié)目制作過程中，節(jié)目素材量通常很大，前期攝制人員為了保證節(jié)目信息的全面性，不遺漏重要信息，都會全方位拍攝聲音和畫面素材，但這些素材中并非全部都包含了節(jié)目需要的有效內(nèi)容。在進(jìn)入廣播電視編輯階段后，編輯人員需要全面瀏覽前期素材，認(rèn)真篩查，作出科學(xué)判斷，確立節(jié)目核心內(nèi)容，而后對與核心內(nèi)容關(guān)系不大或者無關(guān)素材進(jìn)行裁剪。節(jié)目制作過程中對應(yīng)的文本稿件內(nèi)容同樣如此，在節(jié)目時長有限的前提下，所留稿件內(nèi)容必須符合節(jié)目核心主題要求，無關(guān)表述要果斷刪除。只有這樣，才能保障節(jié)目內(nèi)容的高含金量，排除不符合受眾需求的節(jié)目內(nèi)容。

電視節(jié)目的時長有限，想要在有限時長內(nèi)盡量增加節(jié)目信息量，就必須合理控制節(jié)目長度，在具體節(jié)目內(nèi)容中區(qū)分核心內(nèi)容與非核心內(nèi)容，杜絕平均主義和流水賬思維。近期熱播的2019年《中國好聲音》節(jié)目，在選擇節(jié)目播放選手時，好聲音制作組進(jìn)行了嚴(yán)格篩選，只有30%的學(xué)員有完整表演和導(dǎo)師選人環(huán)節(jié)，其余70%的學(xué)員合計只有6分鐘的演唱選段。

(二)運用多種形式符號滿足受眾需求

電視節(jié)目運用多種形式符號進(jìn)行內(nèi)容傳播，可以讓受眾接受高度刺激，從而形式頭腦記憶。據(jù)傳播學(xué)的相關(guān)研究成果顯示：通過閱讀文字，人類的記憶比例可以達(dá)到10%；通過聽覺，人類的記憶比例可以達(dá)到20%；通過視聽結(jié)合，人類的記憶比例則高達(dá)55%。由此可見，多種形式符號可以引起受眾更強(qiáng)烈反應(yīng)，從而實現(xiàn)傳播內(nèi)容的高效率接收。

當(dāng)今，數(shù)字傳播技術(shù)飛速發(fā)展，這就為多種形式符號的運用奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。從當(dāng)前來看，多種形式符號主要包括字幕疊加，動畫特效，圖文演示，后期配音等。在電視節(jié)目里，如果合理運用多種形式符號，娛樂性節(jié)目會更有趣味，新聞類節(jié)目會趨于活潑，這樣就能使原有節(jié)目類型更加富有吸引力。2013年，《爸爸去哪兒第一季》成為當(dāng)年的現(xiàn)象級節(jié)目，藝人+子女的形式開辟了新的綜藝市場，動態(tài)活潑的后期字幕和動畫也讓節(jié)目增色不少。節(jié)目編輯善于發(fā)現(xiàn)明星子女相處細(xì)節(jié)，并將這些細(xì)節(jié)擴(kuò)大化，再配上后期的字體、動畫等特效，增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力和戲劇張力。擬人化的后期字幕自帶吐槽和搞笑屬性，最終也助推節(jié)目登頂當(dāng)年的收視冠軍。反觀其他地方電臺節(jié)目，運用多種形式符號的嘗試并不多，即使在節(jié)目編輯中使用了多種形式符號，但通常并不恰當(dāng)，并未起到很好的節(jié)目傳播效果。

融媒體時代到來，在進(jìn)行廣播電視編輯工作時，必須考慮節(jié)目內(nèi)容的新穎性，千篇一律的內(nèi)容必然會被淘汰。電視媒體要革新傳播理念，以受眾需求為出發(fā)點，用受眾喜聞樂見的方式編輯節(jié)目內(nèi)容，從而實現(xiàn)高效傳播。