作家資源與遼寧兒童文學(xué)圖書品牌建設(shè)

何家歡 沈陽(yáng)師范大學(xué)

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國(guó)少兒圖書出版迎來了快速發(fā)展的黃金期，其增長(zhǎng)幅度之大，發(fā)展速度之快，為其他圖書類別所不多見。隨之而來，越來越多的出版社參與到少兒圖書出版的競(jìng)爭(zhēng)中來，近年來，參與少兒出版的出版社數(shù)量維持在550家以上，數(shù)量占比均在95%以上。作為圖書零售市場(chǎng)中規(guī)模占比最大、增長(zhǎng)速度最快的版塊，少兒圖書出版已成為出版市場(chǎng)的前沿陣地。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的圖書市場(chǎng)環(huán)境，很多出版社都深切地認(rèn)識(shí)到圖書品牌建設(shè)的重要性。現(xiàn)代社會(huì)中，品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，它能幫助企業(yè)獲得長(zhǎng)期持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然，與此同時(shí)，品牌的影響力也需要企業(yè)長(zhǎng)期不懈的維護(hù)與提升。那么當(dāng)下我們又該如何進(jìn)行兒童文學(xué)圖書品牌建設(shè)呢？筆者認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的作家隊(duì)伍不僅為圖書質(zhì)量提供了有力的保障，其自身也具備一定的品牌效應(yīng)。因此，作家資源的開發(fā)與作家品牌的打造可以說是兒童文學(xué)圖書品牌建設(shè)的重中之重。

一、重力打造“作家品牌”

雖然作家的知名度并不能和作品的品質(zhì)完全畫等號(hào)，但是，不可否認(rèn)名家創(chuàng)作的成熟度在某種程度上為作品品質(zhì)提供了有力保障，而對(duì)于大部分讀者來說，他們也更愿意選擇自己喜歡和熟悉的成熟作者，為他們的作品買單。所以說在很多時(shí)候，作家的知名度和影響力本身就是最有力的品牌?；诖?，近年來，打造“作家品牌”已經(jīng)成為兒童文學(xué)出版的一種營(yíng)銷策略和手段。

打造“作家品牌”，首先要選定目標(biāo)作家，確保原創(chuàng)資源的穩(wěn)定性和可持續(xù)性，建立和作家的長(zhǎng)效合作機(jī)制。2006年，二十一世紀(jì)出版社社長(zhǎng)張秋林率先提出“從經(jīng)營(yíng)作品向經(jīng)營(yíng)作家轉(zhuǎn)變”，倡導(dǎo)一種長(zhǎng)線編輯與長(zhǎng)線作家的長(zhǎng)效合作機(jī)制(1)。以此為基礎(chǔ)，出版社動(dòng)用各方面力量，打造作家品牌。2010年，浙江少年兒童出版分別與任溶溶、張之路、沈石溪、湯素蘭、周銳、董宏猷及中國(guó)臺(tái)灣的管家琪、桂文亞等著名兒童文學(xué)作家簽訂了首批重點(diǎn)作家戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。一方面，各簽約作家將自己作品的首選權(quán)及首發(fā)權(quán)交給浙少社；另一方面，浙少社也將動(dòng)用專業(yè)的編輯、營(yíng)銷及出版力量，全力打造品牌作家優(yōu)質(zhì)暢銷的品牌圖書。為了更好地經(jīng)營(yíng)品牌，一些兒童文學(xué)作家紛紛依托出版社或文化傳媒機(jī)構(gòu)成立了個(gè)人工作室。2013年10月，湯素蘭工作室在湖南少年兒童文學(xué)出版社掛牌成立；2014年1月由天天出版社發(fā)起的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式的曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心揭幕；2014年4月，鄭春華兒童文學(xué)工作室在杭州落戶，并和杭州大頭兒子文化發(fā)展有限公司進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約；2014年，商曉娜作品工作室在福建少年兒童出版社成立；2015年1月伍美珍兒童文學(xué)工作室依托北京少年兒童出版社成立。隨著各地作家工作室的紛紛成立，建立作家與出版社的長(zhǎng)效合作機(jī)制，實(shí)施作家品牌化戰(zhàn)略，已經(jīng)成為各大出版社的共識(shí)，結(jié)合作家和所依托機(jī)構(gòu)的具體情況，每個(gè)工作室的方向和側(cè)重點(diǎn)可能會(huì)有所不同，但是都在發(fā)展作家IP的道路上作出一定的嘗試與努力，工作室在經(jīng)營(yíng)作家品牌，幫助作家處理版權(quán)事務(wù)的同時(shí)，也通過開發(fā)周邊產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)品，如電子書、有聲書籍、文創(chuàng)產(chǎn)品、影視改編等，讓作家的產(chǎn)品盡可能地立體起來。目前，遼寧省內(nèi)依托出版社或傳媒機(jī)構(gòu)而成立的兒童文學(xué)作家工作室主要有兩家，分別是遼寧少年兒童社的“冰波工作室”和春風(fēng)文藝出版社的“孫幼軍出版研究中心”。從作家的資歷和影響力來看，孫幼軍和冰波分別于上個(gè)世紀(jì)60年代和80年代步入文壇，都是創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)非常豐富的資深型童話作家，其作品以及改編的影視作品如《怪老頭兒》《阿笨貓》等影響了不只一代人，具有較高的品牌價(jià)值。目前兩個(gè)工作室都是以作品的編輯設(shè)計(jì)和出版后的宣傳營(yíng)銷為核心功能，此外也開發(fā)文創(chuàng)周邊，影視改編，以及協(xié)助作家處理版權(quán)事務(wù)等。

作家品牌化戰(zhàn)略通過建立長(zhǎng)效合作機(jī)制幫助出版社鎖定了高質(zhì)量的原創(chuàng)資源，也為優(yōu)質(zhì)作品的出版?zhèn)鞑ヌ峁┝似焚|(zhì)保證，但是其價(jià)值遠(yuǎn)不止于此，更重要的是，作家的品牌影響力在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷過程中發(fā)揮著巨大作用。品牌的意義在于它承載著一部分人對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可和信任，特別是在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，作家的品牌效應(yīng)更是具有強(qiáng)大的號(hào)召力。在過去的兒童文學(xué)閱讀中，作家常常是隱匿于作品之后的，但是在產(chǎn)品過剩的時(shí)代，特別是在少兒圖書出版日趨白熱化的市場(chǎng)環(huán)境之下，讀者已經(jīng)沒有辦法區(qū)分出哪個(gè)是最好的時(shí)候，打造作家品牌，讓產(chǎn)品脫穎而出就顯得尤為重要。

二、深耕本土原創(chuàng)兒童文學(xué)

在重力打造名家品牌之外，深耕本土的原創(chuàng)兒童文學(xué)資源也是一個(gè)很好的品牌建設(shè)路徑。2006年，遼寧少年兒童出版社曾出版過一套七卷本的“小虎隊(duì)叢書”，這套叢書的作者清一色均是遼寧籍兒童文學(xué)作家，帶有鮮明的本土特色和原創(chuàng)色彩，可以稱得上是遼寧兒童文學(xué)創(chuàng)作的一次盛大展示。然而這并非遼寧兒童文學(xué)作家的第一次集體亮相，早在十年前的1996年，“小虎隊(duì)”就以“棒槌鳥叢書”為依托出現(xiàn)在人們的視野中，以地域性為旗幟讓遼寧兒童文學(xué)為全國(guó)讀者所熟識(shí)。通過這兩次集體亮相，遼寧兒童文學(xué)作家群的形象在人們心中漸漸樹立起來，東北大地上的童年生活也以高調(diào)的姿態(tài)進(jìn)入到讀者的閱讀視野之中，可以說為建設(shè)遼寧兒童文學(xué)品牌打下了有力的根基。遺憾的是，在此后的叢書出版中，這樣的氣象并沒有能夠繼續(xù)再現(xiàn)。這些年來，遼寧省內(nèi)優(yōu)秀的青年兒童文學(xué)作家層出不窮，很多資歷較深的作家也仍然筆耕不輟，兒童文學(xué)創(chuàng)作發(fā)展一直朝著良好的方向邁進(jìn)，但是卻缺少出版機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行整合和推廣，若要在全國(guó)讀者心中樹立起“遼寧兒童文學(xué)”這面旗幟，還需要出版企業(yè)對(duì)本土作家群體的重視和深耕，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，更好地整合本土作家資源，發(fā)展具有遼寧地域特色的原創(chuàng)兒童文學(xué)，這對(duì)于打造遼寧兒童文學(xué)品牌無疑是非常有幫助的。

湖南少年兒童出版社從2015年起連續(xù)出版的“紅辣椒書系”是一個(gè)很值得參照和借鑒的對(duì)象?！凹t辣椒書系”目前已經(jīng)出版了兩輯共十冊(cè)，其作者均為湖南本土兒童文學(xué)作家，這些作家雖然在創(chuàng)作風(fēng)格上各具特色，但是整個(gè)書系所呈現(xiàn)出來的精神氣蘊(yùn)卻是高度一致的，都滲透著湖湘文化的精神底色和濃濃的鄉(xiāng)土情懷，這正是地域兒童文學(xué)的價(jià)值所在。李利芳在文章中說：“‘地域’的概念并不簡(jiǎn)單地指向創(chuàng)作主體‘所在地’，更深指向作家們?cè)谖膶W(xué)精神和美學(xué)思想的共通性追求，即以不同路徑開掘和抵達(dá)的‘內(nèi)在價(jià)值’的統(tǒng)一性?！?2)可見，打造地域文學(xué)品牌不僅僅是簡(jiǎn)單地將本土作家資源集結(jié)在一起，更重要的是對(duì)這些資源進(jìn)行整合，使其創(chuàng)造出大于作家個(gè)體存在意義的地域印象，這樣才能凸顯出地域文學(xué)品牌的價(jià)值和意義，這對(duì)于我們打造遼寧兒童文學(xué)品牌是一個(gè)很好的啟示。

三、挖掘原創(chuàng)精品，培育潛力新人

出版原創(chuàng)精品，歷來是各大少兒圖書出版社樹立自身品牌的重要籌碼，因此，尋覓挖掘高質(zhì)量的原創(chuàng)新作已經(jīng)成為出版社的首要目標(biāo)。知名作家的原創(chuàng)新作在童書市場(chǎng)上固然是炙手可熱，但是其數(shù)量畢竟有限，出版競(jìng)爭(zhēng)激烈，另外出版社所需支付的版稅成本也相對(duì)較高，因此對(duì)于一些出版社來說，挖掘和培育具有創(chuàng)作潛力的文學(xué)新人才是獲得原創(chuàng)資源最快捷高效的方式。

那么，怎樣去發(fā)現(xiàn)和挖掘文學(xué)新人呢？目前規(guī)模比較大的少兒圖書出版機(jī)構(gòu)經(jīng)常會(huì)選用的一種方式就是自設(shè)文學(xué)獎(jiǎng)，通過大獎(jiǎng)賽來吸引和選拔創(chuàng)作人才。例如信宜基金會(huì)(信宜出版社)的“信誼圖畫書獎(jiǎng)”、上海少年兒童出版社的“周莊杯兒童文學(xué)短篇小說大賽”、天天出版社的“青銅葵花兒童小說獎(jiǎng)”、鳳凰傳媒集團(tuán)等單位聯(lián)合主辦的“曹文軒兒童文學(xué)獎(jiǎng)”、接力出版社的“金波幼兒文學(xué)獎(jiǎng)”、“曹文軒兒童小說獎(jiǎng)”等，這些大獎(jiǎng)無一例外，都是面向原創(chuàng)兒童文學(xué)新作設(shè)立的，且獎(jiǎng)金非常豐厚，如“曹文軒兒童文學(xué)獎(jiǎng)”首獎(jiǎng)獎(jiǎng)金高達(dá)30萬元，“青銅葵花獎(jiǎng)”首獎(jiǎng)“青銅獎(jiǎng)”獎(jiǎng)金高達(dá)20萬，其他獎(jiǎng)項(xiàng)首獎(jiǎng)也都在1萬至10萬元間不等。對(duì)于出版社來說，它們之所以愿意投入高額獎(jiǎng)金，就是為了發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)精品，并且通過發(fā)掘、推出具有潛力的文學(xué)新人來擴(kuò)充自己的創(chuàng)作隊(duì)伍。天天出版社總編輯張昀韜認(rèn)為，最近的幾年時(shí)間里，原創(chuàng)兒童文學(xué)創(chuàng)作與出版發(fā)生了非常顯著的變化，“從低水平的重復(fù)出版、數(shù)量增長(zhǎng)、輕薄系列出版，到對(duì)精品力作的追求，創(chuàng)作和出版的環(huán)境正在改變，正向著建設(shè)兒童文學(xué)高地、高原的方向發(fā)展?！?3)正因?yàn)槿绱?，各大出版社才?huì)通過設(shè)獎(jiǎng)來發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)精品，樹立自身品牌，吸引更多的優(yōu)質(zhì)出版資源。目前，遼寧省在國(guó)內(nèi)比較有影響力的自設(shè)兒童文學(xué)獎(jiǎng)是大連出版社的“大白鯨原創(chuàng)幻想兒童文學(xué)獎(jiǎng)”，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)從2013年設(shè)立至今已進(jìn)行到第7屆，面向兒童文學(xué)創(chuàng)作者征集未經(jīng)發(fā)表的原創(chuàng)幻想兒童文學(xué)作品和圖畫書作品，下屬“鉆石鯨”“玉鯨”“金鯨”“銀鯨”四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)金以首付版稅形式發(fā)放給獲獎(jiǎng)作者，合計(jì)60萬元。借助該獎(jiǎng)項(xiàng)，越來越多的幻想類兒童文學(xué)作品匯聚到這個(gè)平臺(tái)，使本土原創(chuàng)幻想兒童文學(xué)作品的類型和風(fēng)格變得日益多元化。而大連出版社也憑借這一平臺(tái)攬獲了一大批高質(zhì)量的幻想兒童文學(xué)原創(chuàng)精品。

當(dāng)然，出版社的自設(shè)獎(jiǎng)背后往往需要一定的財(cái)力作為獎(jiǎng)金支撐，有的時(shí)候，出版社會(huì)和一些公司企業(yè)合作來尋求贊助資金。在自設(shè)獎(jiǎng)以外，出版社也可以借助兒童文學(xué)期刊的平臺(tái)來挖掘具有創(chuàng)作潛力的新人，如善寫鄉(xiāng)土敘事的小河丁丁從2012年起開始在上海《少年文藝》雜志上嶄露頭角，現(xiàn)在已經(jīng)是上海少年兒童出版社重點(diǎn)打造的金牌作家。還有《兒童文學(xué)》雜志從2003年起，每年舉辦不同主題、不同形式的擂臺(tái)賽活動(dòng)，該活動(dòng)走出了一批當(dāng)下頗具創(chuàng)作實(shí)力的中國(guó)原創(chuàng)兒童文學(xué)的中堅(jiān)力量。從目前遼寧省的情況來看，出版社也可以考慮和省內(nèi)比較知名的兒童文學(xué)期刊如《文學(xué)少年》等建立合作機(jī)制，以期刊為平臺(tái)，挖掘文學(xué)新人。不足之處是，期刊發(fā)表多為短篇?jiǎng)?chuàng)作，出版社可能需要較長(zhǎng)的周期對(duì)作者進(jìn)行培養(yǎng)和等待，待其作品以合適的形式出版。

打造兒童文學(xué)圖書品牌的核心在于原創(chuàng)，而出產(chǎn)原創(chuàng)精品的核心在于作家資源。遼寧省雖是東北的兒童文學(xué)重鎮(zhèn)，但是多年來，受出版社運(yùn)營(yíng)狀況所限，也由于商業(yè)敏感性比較薄弱，以至于作家資源外流的情況頻頻出現(xiàn)，這對(duì)于我省的少兒圖書出版來說，是一個(gè)莫大的損失。因此，我們更應(yīng)該汲取國(guó)內(nèi)各大出版社的寶貴經(jīng)驗(yàn)，充實(shí)我們的創(chuàng)作隊(duì)伍，打撈原創(chuàng)資源，唯有如此，我們才能讓遼寧兒童文學(xué)圖書品牌在國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之林。

注釋：

(1) 李學(xué)斌.兒童文學(xué)可否商業(yè)化寫作[N].文藝報(bào)，2003-9-2.

(2) 李利芳.湖湘兒童文學(xué)：詩(shī)性棲居與鄉(xiāng)土情懷[N].中華讀書報(bào)，2016-12-7.

(3) 劉秀娟.少兒出版自設(shè)文學(xué)獎(jiǎng)：培育原創(chuàng)兒童文學(xué)的沃土[N].文藝報(bào)，2007-7-19.