新媒體時代下主持人的語言藝術(shù)探究

趙辰辰 河南廣播電視臺

新媒體時代的到來，各類新興媒體平臺迅速普及和推廣，“網(wǎng)紅”、“名嘴”等網(wǎng)絡(luò)主播也以其新穎、親民等優(yōu)勢占領(lǐng)一席之地，很多傳統(tǒng)媒介的播音員、主持人面臨著巨大壓力。然而，壓力就是動力，挑戰(zhàn)并存機(jī)遇！作為一名從事播音主持行業(yè)20年的傳統(tǒng)電臺主持人，我嘗試把自己主持的一檔音樂節(jié)目《丁蘭聽經(jīng)典》上傳到新媒體播出平臺，不僅獲得上億的點擊量，并連續(xù)榮獲“蜻蜓FM 2017年度人氣主播獎”及“蜻蜓FM 2018十佳娛樂主播”。這一成績給了我更多的自信，也認(rèn)識到，傳統(tǒng)媒體的播音員、主持人一樣可以在新媒體平臺開創(chuàng)一片天地，今天，就自身經(jīng)歷和大家探討一下新媒體時代下主持人的重新定位。

一、應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)新媒體

新世紀(jì)以來，以互聯(lián)網(wǎng)為首的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體也趁勢而上。相比傳統(tǒng)傳播方式，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作更節(jié)省成本、更有趣、傳播速度更快，并且能讓網(wǎng)民們即時參與互動；同時，新媒體播出平臺具有點播、回看、暫停、快進(jìn)、重播、隨時隨地收聽觀看、打破地域限制等優(yōu)勢。更重要的是，受眾不再僅僅被動地接受媒介傳遞的信息，也可以主動成為信息的傳播者。所以，今天，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)能夠和廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體一樣產(chǎn)生巨大的社會影響力，成為另一種重要的傳媒形態(tài)。

二、統(tǒng)媒體播音員、主持人依然具有強(qiáng)勁的競爭力

媒體形態(tài)的推陳出新帶來了很多變化和挑戰(zhàn)但無論是何種傳播形式，其核心競爭力是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，即信息和思想[1]。觀察業(yè)界，我們可以得到這樣的結(jié)論：時效性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)信息或許來源于個人，但優(yōu)質(zhì)信息的深度報道主要產(chǎn)生于專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)。同時，在新媒體平臺上高點擊量的文藝作品的創(chuàng)作者也大多來自傳統(tǒng)媒體的播音員、主持人。所以，在龐大的信息場，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品更加可貴，通過專業(yè)播音員、主持人演播的作品更是能成為經(jīng)典、精品。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體人員也不能故步自封，而要著眼于抓住本質(zhì)，抓住自身的優(yōu)勢，重新定位，揚(yáng)長避短，盡快適應(yīng)新的傳播格局下媒體形態(tài)的改變。

三、新媒體時代下播音主持的藝術(shù)

媒體的平臺上，經(jīng)常可以看到很多播音主持愛好者發(fā)布的節(jié)目，但由于是非專業(yè)人士，所以，無論是吐字發(fā)音還是氣息控制，包括背景音樂的選擇和錄音環(huán)境都無法與傳統(tǒng)媒體的專業(yè)人員作品比肩。于是，常會聽到有人說：“我聽著聽著就不想聽了?！彼?，作為受過專業(yè)訓(xùn)練的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，我們更應(yīng)該牢牢抓住自身優(yōu)勢，以聲情并茂的演播配以精良的后期制作，在眾多良莠不齊的作品中突出重圍。

(一)字正腔圓

規(guī)范、扎實的基本功是播音員主持人進(jìn)行良好語言表達(dá)的強(qiáng)有力保障，吐字的規(guī)范與駕馭能力不僅能準(zhǔn)確傳達(dá)語言的含義，而且能給予言外之意和更豐富的感情色彩，增加語言的感染力。很多年輕的主持人一直追求所謂的“港臺腔”，但其實，溫柔、軟糯的語調(diào)并不是模糊不清的吐字，只要語氣、音量、氣息等運(yùn)用的恰到好處，就能呈現(xiàn)出迷人的氛圍。以作者主持的音樂節(jié)目《丁蘭聽經(jīng)典》為例，錄制每期節(jié)目前，我都會認(rèn)真查證不熟悉的字，保證讀音正確，因為，作為一名主持人，傳播規(guī)范普通話是我們的義務(wù)和責(zé)任。但由于是音樂節(jié)目，又在新媒體平臺播出，所以，作者在語氣上力求親切溫柔，音量小，語速不疾不徐。于是，整期節(jié)目呈現(xiàn)的狀態(tài)就是親近、自然、溫暖，很多聽友留言說，喜歡一個人靜靜地聽我的節(jié)目，這就是新媒體追求的點對點的氛圍，其實，也是播音主持最基本的要求：要有對象感。所以，只要掌握好播音的基本功，節(jié)目自然能以最好的狀態(tài)出現(xiàn)在受眾面前，滿足他們的需求。

(二)直奔主題

隨著生活節(jié)奏越來越快，受眾更熱衷于花1-3分鐘的“碎片式”時間，隨時隨地通過移動客戶端來瀏覽信息或收聽收看娛樂節(jié)目，那么，我們就應(yīng)該打造短小精悍、生動有趣、語言通俗的節(jié)目。像之前很多廣播電臺制作的宣傳片花，雖然精致好聽，但時長過長?，F(xiàn)在的受眾，如果十秒鐘內(nèi)還沒有聽到正題就已經(jīng)換節(jié)目了，所以，在新媒體播出的節(jié)目一定切忌片頭過長、開場白啰唆。還是以《丁蘭聽經(jīng)典》為例，節(jié)目片頭只有短短的7秒，隨后就是介紹本期節(jié)目主題的開場白。如《不老男神費玉清》節(jié)目的開場語：“從1977年22歲發(fā)行個人第一張專輯算起，費玉清步入歌壇已經(jīng)整整40年了，舞臺上的他永遠(yuǎn)中山裝或西裝，深情的45度角仰望，雙手180度優(yōu)美地張開，目不斜視，一身正氣?？墒牵母杳跃褪钦J(rèn)準(zhǔn)了這種拙中透雅的臺風(fēng)和明亮清澈的聲音。”再比如《TVB的黃金時代》節(jié)目開場語：“在很多70后、80后的心中，有一種情懷叫TVB，《上海灘》、《射雕英雄傳》、《義不容情》、《大時代》等都是那個時期的作品。溫兆倫、黃日華、周海媚、溫碧霞也都是那個時代的男神女神。還記得那時追劇，心情起起伏伏，比局中人還投入，而當(dāng)中的主題曲更是讓我們無比追隨。歌詞抄到小本上，每天跟著劇集學(xué)唱，比學(xué)習(xí)要認(rèn)真的多。那是TBV的黃金時代，也是我們的青春歲月，今天，就讓我們一起再來回顧那些沉淀歲月的歌?！辈坏揭环昼姷脑捳Z已經(jīng)介紹了本期節(jié)目的主題，喜歡的受眾自然會留下，隨著節(jié)目的行進(jìn)去了解主持人的風(fēng)格。這時，如果你的節(jié)目語言流暢、個性鮮明、溫柔親切、主題緊跟時代、后期制作精良，吸引他成為你的粉絲就是必然的結(jié)果。

(三)個性鮮明

因為新媒體能夠突破國家和地域的限制，市場上又有成千上萬的頻道、頻率、節(jié)目供受眾隨意選擇，所以，新媒體時代下播音主持行業(yè)也呈現(xiàn)出小眾化的趨勢[2]。此時，播音主持人員的個性化特征就顯得尤為重要了，只有具備突出性格特征與主持風(fēng)格的主持人才能被人記住。如：《奇葩說》的馬東、《邏輯思維》羅振宇，自身具有非常鮮明的個人特點，能夠迅速抓住受眾眼球。同時，信息多樣及專業(yè)趨勢下，越來越多“學(xué)者型、專家型”的主持人被追捧，這對傳統(tǒng)萬能型主持人提出了挑戰(zhàn)[3]。那么，作為傳統(tǒng)媒體的播音員主持人，就更應(yīng)該在自己所主持節(jié)目的專業(yè)領(lǐng)域中深入學(xué)習(xí)。經(jīng)過專業(yè)認(rèn)知編輯過的語言和表達(dá)手段都會具有獨特的味道，所形成的語言氣氛與格調(diào)也帶出“這一個”主持人獨有的特色，也勢必會在眾多主播中脫穎而出。

四、播音主持應(yīng)充分利用新媒體形式創(chuàng)新發(fā)展

現(xiàn)今時代，新媒體正在蓬勃發(fā)展，作為播音主持行業(yè)的一員，我們不應(yīng)排斥這種新型的傳播方式，而應(yīng)積極融入其中，用創(chuàng)新的眼光，充分利用新媒體態(tài)勢下發(fā)展起來的廣大平臺為自身發(fā)展注入新的活力。還是以《丁蘭聽經(jīng)典》為例，這檔節(jié)目，我既在本人所在的電臺播出，同時，也上傳到蜻蜓FM、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂等這些音頻的新媒體平臺播出。當(dāng)然，每期節(jié)目里，我都會對所在頻率的呼號以及欄目的訂閱號進(jìn)行宣傳。目前，欄目的微信公眾號粉絲已經(jīng)遍布全國各地，同時，很多省外的聽眾，為了與我互動，也會特意選擇在我直播時間進(jìn)行收聽、參與節(jié)目。無形中，這不僅對播音員主持人個人進(jìn)行了宣傳，也對所在的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了推廣。既然新媒體作為一種強(qiáng)大的傳播手段，正在潛移默化地影響、甚至改變著我們的生活習(xí)慣，那我們就把握機(jī)會，借助“她”來認(rèn)識與感知世界，與這個時代對話。

五、結(jié)束語

媒體時代為播音主持人員帶來了新的競爭與挑戰(zhàn)，但是，機(jī)遇與挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)都是并存的，我們在面對激烈的行業(yè)競爭時要敢于迎難而上，進(jìn)一步強(qiáng)化自身的新聞意識與專業(yè)技能，并采取有效的手段樹立個性化的主持風(fēng)格。同時能夠根據(jù)市場的需要進(jìn)行調(diào)整與轉(zhuǎn)變，從而創(chuàng)作出新穎而獨特的高質(zhì)量、高品位節(jié)目，在激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，實現(xiàn)自身價值。