淺談主持人的形象建構(gòu)

唐田 安徽電視臺(tái)

打開電視機(jī)，在有線電視基本包里的頻道幾乎每個(gè)地區(qū)都有六七十套之多，再加上各亮點(diǎn)頻出的付費(fèi)頻道，以及隨著時(shí)代推進(jìn)、科技進(jìn)步、傳輸手段日新月異“異軍突起”的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目和繁多的自媒體以滾雪球似速度傳播的短視頻節(jié)目，受眾手中的遙控器、手指點(diǎn)觸的手機(jī)屏幕，將會(huì)為何而停留，為誰而停留，是每一個(gè)融媒體行業(yè)的從業(yè)人員不可忽視，需要審慎探究并常常換位思考的問題。

20世紀(jì)90年代前后，各省級(jí)衛(wèi)視相繼上星，目前國(guó)內(nèi)有35家省級(jí)衛(wèi)視，近3000家縣市級(jí)電視臺(tái)。電視傳媒的迅猛發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在傳播方式，承載手段的現(xiàn)代化方面，更體現(xiàn)在基本內(nèi)容及影響受眾的形式上，呈現(xiàn)出信息量大，影響層次深，進(jìn)而選擇性增強(qiáng)等特點(diǎn)。媒體的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致各大媒體對(duì)“品牌”的產(chǎn)生有異乎尋常的熱情。而面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，自然著重強(qiáng)調(diào)的是“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。作為電視節(jié)目成品最終呈現(xiàn)的重要一環(huán)，媒體的形象代言人——主持人，無疑對(duì)電視節(jié)目的持續(xù)發(fā)展及被認(rèn)可度至關(guān)重要。主持人品牌化也逐漸成為媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一環(huán)。

節(jié)目主持人一詞起源于美國(guó)，英文叫“anchor”。Anchor，原本是指體育接力賽中最后一棒的運(yùn)動(dòng)員。1952年，美國(guó)哥倫比亞廣播公司(CBS)新聞部制片人唐，休伊特，將該術(shù)語“借”用到新聞傳播領(lǐng)域，“讓最有力的記者在最后把所有的報(bào)道串聯(lián)在一起，高度概括起來?！边@“最后一棒”便開始在電視領(lǐng)域形象的生發(fā)，主持人是節(jié)目的最終呈現(xiàn)一環(huán)，是串起枚枚珍珠的關(guān)鍵鏈條。我國(guó)電視屏幕上出現(xiàn)“主持人”的字眼，始于1980年7月12日開播的《觀察與思考》。第一期節(jié)目《北京居民為什么吃菜難》有了“主持人”的出鏡，播出后引起了強(qiáng)烈的反響，從而掀開我國(guó)電視史上新的一頁。從此，諸多“節(jié)目主持人”，在觀眾中頗有影響，威信度比較高。也可以說，在電視發(fā)展的初期，一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人對(duì)一檔節(jié)目的影響力是深遠(yuǎn)的，可以稱之為，這檔節(jié)目的“品牌”。

所謂“品牌”，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義如下：品牌是給擁有者帶來溢價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)，它的載體是名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。它增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

而在媒體以及節(jié)目縱向橫向都大發(fā)展的當(dāng)下，現(xiàn)代傳媒的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代。節(jié)目主持人“品牌效應(yīng)”意義何在？如何打造和營(yíng)銷“主持人品牌”？是每一個(gè)媒體平臺(tái)，每一個(gè)欄目都應(yīng)該思考和著力的方面。同時(shí)，主持人的形象建構(gòu)應(yīng)該如何著手？如何卓有成效？是我們這些主持人，播音員所應(yīng)該為自己考量和謀劃的方向。

本文將著重從江蘇電視臺(tái)主持人孟非和他的《非誠(chéng)勿擾》時(shí)代來探討主持人的形象建構(gòu)。

近來幾年，中國(guó)的電視大餐不再是央視唱主菜，各省級(jí)電視臺(tái)衛(wèi)視頻道甚至各省級(jí)電視臺(tái)地面頻道異軍突起，在視聽盛宴中博得自己的一席之地。湖南電視臺(tái)以湖南衛(wèi)視的“快樂中國(guó)”為基調(diào)，節(jié)目和主持群體的影響超越地域限制，覆蓋全國(guó)。江蘇電視臺(tái)從“新聞立臺(tái)”的理念鋪展開來，在衛(wèi)視頻道訪談節(jié)目，真人秀節(jié)目大改版之后，嘗試多樣式、多檔綜藝節(jié)目，最終占據(jù)“天時(shí)、地利、人和”成功推出大型生活服務(wù)類節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》。這檔節(jié)目24個(gè)炫目的女嘉賓席位，走了一撥又來一撥，她們光鮮亮麗，發(fā)型各異。而其實(shí)，那個(gè)舞臺(tái)最炫目的恰恰是發(fā)型最“簡(jiǎn)約”的孟非，被大家親切而松弛的稱呼為——孟爺爺。他是這檔節(jié)目的靈魂，試想，如果在現(xiàn)有節(jié)目流程之下，除去主持人孟非的環(huán)節(jié)，可看性方面必然大大降低。甚至?xí)醒蜎]在大批量的雷同的電視相親節(jié)目中的風(fēng)險(xiǎn)。

也有人討論過，是《非誠(chéng)勿擾》成就了孟非，還是孟非成就了《非誠(chéng)勿擾》？是時(shí)間的節(jié)點(diǎn)使孟非結(jié)緣該節(jié)目，沒有早一步也沒有晚一步。

孟非，江蘇省外的人知道他是因?yàn)椤斗钦\(chéng)勿擾》，而其實(shí)，在此之前，他所主持的《南京零距離》(后更名為《零距離》)是江蘇城市頻道的核心名欄目，也是江蘇電視臺(tái)多年來的一檔王牌節(jié)目。這檔節(jié)目中孟非的角色是讀報(bào)人也是新聞主播，他亮亮的光頭，歪歪的嘴，不茍言笑說著百姓愛聽的話。這檔節(jié)目，早已將孟非塑造成為江蘇千家萬戶中無人不知的“光頭、歪嘴孟非”。而當(dāng)《非誠(chéng)勿擾》應(yīng)時(shí)代節(jié)奏應(yīng)運(yùn)而生時(shí)，孟非又接到了新任務(wù)。這份新任務(wù)促成了孟非的一次全新跳躍式發(fā)展。其實(shí)，在《非誠(chéng)勿擾》開播之前，江蘇衛(wèi)視頻道使用主持人孟非嘗試過多檔綜藝節(jié)目，但當(dāng)孟非穿著不符合他形象的“時(shí)髦”衣服在偶像歌唱節(jié)目選拔中，那些綜藝節(jié)目真的曇花一現(xiàn)，模糊閃現(xiàn)在觀眾的記憶里，恐怕只有參與過的人會(huì)記得。

結(jié)論 一：主持人形象建構(gòu)，首當(dāng)其沖，主持人個(gè)人素養(yǎng)和形象要和欄目定位相契合。

只有對(duì)社會(huì)、對(duì)生活有豐富經(jīng)驗(yàn)、豐盈感受和透徹觀察的孟非，才可以在，節(jié)目中，說的透，評(píng)的準(zhǔn)。也只有扎根生活，把數(shù)十個(gè)三百六十五天明明白白過透徹，才能在相親節(jié)目中對(duì)感情看的如此澄澈，他時(shí)而誠(chéng)懇規(guī)勸你，時(shí)而戲謔你的不誠(chéng)懇。一個(gè)有經(jīng)歷的中年男子，他說新聞，他教你談感情，一定是有感染力和說服力的，他隨手掏的出的都是他一寸寸經(jīng)歷的人生淬煉。

結(jié)論二：主持人形象構(gòu)建，要有意識(shí)的將個(gè)人的“特定”性格特征在節(jié)目中自然流露。

私下里對(duì)孟非的了解，他嗓門吊得有些高，說著一口幾乎是標(biāo)準(zhǔn)音聲版教科書的南京話，把南京方言里的冷幽默信手拈來，一點(diǎn)“壞壞的”氣質(zhì)風(fēng)格毫不掩飾，他隨和、接地氣，用流行的話說就是“不裝”。這種性格層面的特質(zhì)經(jīng)過鏡頭屏幕的過濾并且放大，比任何“正襟危坐”、權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)哪兄鞒秩烁m合去主持相親節(jié)目。

另外，性格中的“不去討好”也在《非誠(chéng)勿擾》的主持中，一定程度上成就了孟非。我們看得最多的綜藝節(jié)目中，主持人深耕串場(chǎng)，對(duì)每一個(gè)嘉賓和演員都抱有善意和鼓勵(lì)，這是職業(yè)道德的要義。而孟非，在《非誠(chéng)勿擾》中，完全真實(shí)展現(xiàn)自己平常性格的一面，遇到上場(chǎng)的是性格張揚(yáng)嘚瑟的嘉賓一定恰當(dāng)?shù)摹靶蘩怼蹦阋幌隆．?dāng)然，出發(fā)點(diǎn)同樣為善意，這份不盲目取悅、不去刻意討好的性格甚至說人格魅力，在舞臺(tái)上自然展現(xiàn)，初始會(huì)讓你“愣一下”，進(jìn)而會(huì)讓你“會(huì)心一笑”，感嘆“老司機(jī)”就是“老司機(jī)”，“大哥”就是“大哥”。

結(jié)論三：主持人形象構(gòu)建，一定不能忽視主持人形象的包裝，以及體態(tài)語的有意識(shí)培養(yǎng)和設(shè)計(jì)。

走下了新聞節(jié)目演播室里主播臺(tái)的禁錮，《非誠(chéng)勿擾》再次重裝出發(fā)，盛裝舞步，依然是西裝或襯衫，主流中稍微有些設(shè)計(jì)感的時(shí)尚元素，讓這個(gè)孟非看起來，挺可信又很灑脫。在《非誠(chéng)勿擾》這個(gè)大舞臺(tái)，他是主持人，但他松弛不刻板的體態(tài)語更像是這個(gè)期待美好感情滋生場(chǎng)地的主人或大哥。

說到體態(tài)語，似乎女主持人更著眼于此，尤其是站播節(jié)目中?，F(xiàn)在的諸多節(jié)目，除了綜藝節(jié)目的空間優(yōu)勢(shì)，各臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目也開始逐一依托大屏幕、各類新技術(shù)比如虛擬前置來傳播資訊。這就對(duì)主持人的服裝和體 態(tài)語言提出了更高的要求。比如很多新聞節(jié)目中，主持人不僅要操控大屏的顯示畫面，而且還要自如走動(dòng)。這就要求主持人要有意識(shí)的把控自己的形體語言。一個(gè)手勢(shì)，一次邁步，都與內(nèi)容的傳播效果緊密相連，都要服務(wù)于內(nèi)容的傳播。而此時(shí)，若能從容順暢的展示自己得體并“獨(dú)特”的體態(tài)語，自然會(huì)有非常好的效果。當(dāng)然，一個(gè)手勢(shì)的設(shè)計(jì)，一次轉(zhuǎn)身的圈點(diǎn)，等等，都應(yīng)是臺(tái)下需要琢磨和反復(fù)練習(xí)的。所謂的臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功，電視技術(shù)的迅猛發(fā)展，不僅要求主持人在語言方面千錘百煉，也對(duì)主持人使用技術(shù)設(shè)備時(shí)的綜合副語言提出了要求。

結(jié)論四：主持人形象構(gòu)建中，一個(gè)最大亮點(diǎn)就是要有區(qū)分于別人的特殊語言節(jié)奏或標(biāo)志性語言。

這其中也包含個(gè)人具有特色的音質(zhì)。經(jīng)?？措娨暪?jié)目的，能夠?qū)崿F(xiàn)“聽”節(jié)目。不一定在屏幕前，某一聲音響起時(shí)，你自然知道是誰在播什么節(jié)目。但是也不難發(fā)現(xiàn)，我們能夠鮮明區(qū)分出聲音的，大多數(shù)是那些播音主持語言藝術(shù)比較高超的主持人。例如同為央視直播間的播音員主持人，有的聲音有名字烙印，而有的聲音只是似曾相識(shí)。

而如果能做到對(duì)自己的語言有規(guī)劃，在準(zhǔn)確、清晰、流暢的基礎(chǔ)之上，再私下里多揣摩一些個(gè)性特色的話，只要風(fēng)格范疇符合大眾審美，就一定能夠在諸多的“美麗的聲色中”，劃下亮眼的弧線。比如，央視主持人海霞，她播音的語言，波形比一般人處理的大，拉的開，立得起，疏密有致。音色優(yōu)美，語流的推進(jìn)感，語義表達(dá)層次起承轉(zhuǎn)合的弧線比其他播音員同行多了份韻律的美。

結(jié)論五：關(guān)于主持人形象構(gòu)建，不能忽視的是，同一人主持不同節(jié)目時(shí)，風(fēng)格要大同而有微調(diào)。

因?yàn)闄谀康亩ㄎ徊煌?jié)目宗旨不同，受眾群體不同，所以每檔節(jié)目自然要求主持人具有相應(yīng)的風(fēng)格。但現(xiàn)實(shí)時(shí)，很多主持人被使用成仿佛“萬金油”。這是一把雙刃劍，有的主持人可以借此迅速成長(zhǎng)，而有的主持人則會(huì)在切換中迷失了方向。比如有的主持人又做導(dǎo)購(gòu)節(jié)目，又做新聞節(jié)目，試想，您在看完他叫賣東西的不遺余力后，再聽他播新聞，會(huì)削減信任感嗎？所以，當(dāng)機(jī)會(huì)來臨時(shí)，主持人對(duì)節(jié)目的選擇，也要服務(wù)于自己的形象。當(dāng)然這形象是豐滿立體的，可以多角度展示自己的才華，但是一定是要建立在統(tǒng)一的審美基調(diào)之上，不能為了突破風(fēng)格而降低了應(yīng)有的格調(diào)。對(duì)于才子撒貝寧曾參與央視舞蹈節(jié)目，筆者持保留意見。他在《開講了》中，讓人欣賞的智慧與機(jī)敏，卻在舞蹈類節(jié)目中，在他跳出了一支支暴露身材缺陷的舞蹈后，反而在部分觀眾心目中給自己削減了分?jǐn)?shù)。

結(jié)論六：主持人形象構(gòu)建，不僅應(yīng)從職業(yè)形象角度著手，還應(yīng)對(duì)生活中的形象負(fù)責(zé)任。

如在節(jié)目中，你播報(bào)著社會(huì)的正義和勇敢，點(diǎn)評(píng)著別人的是非曲直，呼吁著“公序良俗”，相信大部分主持人，私走下電視屏幕，私下里生活中都會(huì)珍惜屏幕形象、愛護(hù)屏幕形象，自覺遠(yuǎn)離“醉酒開車”，“公共場(chǎng)合大聲喧嘩”，“肆意插隊(duì)”或者“高空拋物”等等不良行為。