論新聞選題策劃的重要性

陳永君 蘭州新區(qū)報

新聞選題策劃，顧名思義，是對未來報道活動的一種理性規(guī)劃和設(shè)計行為，具有一定前瞻性。在實際操作中，通?；趯π侣勥M行真實報道，進而深入挖掘新聞背后的價值，以創(chuàng)新性、持續(xù)性報道引發(fā)熱點關(guān)注，取得最大的輿論宣傳效果。不論是重大的主題性報道，還是民生新聞、突發(fā)事件，都需要有策劃有準備，過去如此，全媒體時代更需如此。

一、選題策劃的三大要素

(一)原則，是新聞選題策劃之基

新聞報道的核心是真實客觀，這是選題策劃成功與否的基礎(chǔ)，也是必須堅守的第一原則。

選題策劃的基礎(chǔ)首先是基于真實客觀的新聞事實進行議題設(shè)置，在推進過程中，真實性其必須始終堅守的底線，尊重事物發(fā)生發(fā)展的客觀規(guī)律，這一點不能有任何突破。其次，新聞選題策劃時必須堅持馬克思主義新聞觀，與新聞宣傳所要求得主基調(diào)、主旋律保持一致。

(二)創(chuàng)新，是新聞選題策劃之源

當前，從媒體運行的現(xiàn)實語境來觀照，照本宣科、平鋪直敘的報道越來越?jīng)]有吸引力，更缺乏競爭力。因此，面對重大新聞事件進行選題策劃已經(jīng)是當下媒體普遍的選擇。在這一活動中，同題競爭下，誰最有創(chuàng)新性，誰就更能借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢將聲音傳播得更遠，打造出吸粉無數(shù)的爆款新聞產(chǎn)品。

選題策劃要從形式和內(nèi)容兩方面進行創(chuàng)新。隨著媒體融合的日趨完善，原有文圖呈現(xiàn)的傳統(tǒng)模式逐漸失語，視頻和直播以其直觀性日漸嶄露頭角，通過在不同網(wǎng)絡(luò)平臺的及時呈現(xiàn)，讓受眾如親臨現(xiàn)場，耳目一新，越來越受歡迎。在呈現(xiàn)內(nèi)容及角度上，創(chuàng)新成就了“內(nèi)容為王”背景下的致勝吸引力。新聞發(fā)生了，或者新聞即將發(fā)生，該從哪個角度切入，是要考量的重要問題。很多媒體也設(shè)有專門的策劃工作室，通過編前會和日常新聞監(jiān)控來進行選題策劃。尤其是面對重大會議、活動，選題策劃成功與否，直接決定著報道的成敗。

由此可見，選題策劃的創(chuàng)新性體現(xiàn)于內(nèi)容和形式的兩方面，從現(xiàn)有線索中發(fā)現(xiàn)更多信息，用新穎的報道方式推出別具一格的選題，并且進行多角度、多層次的持續(xù)性報道，這樣的選題策劃才能脫穎而出，引人注目并被津津樂道。

(三)貼近，是新聞選題策劃之魂

貼近實際、貼近群眾、貼近生活，這是永不過時的新聞報道“三貼近”原則，這是反映新時代、弘揚主旋律的必然要求，是把黨的群眾觀點體現(xiàn)在新聞領(lǐng)域的必然途徑。當前，全媒體發(fā)展迅速，媒體人更需要到基層去，到群眾中去，深入改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)第一線，關(guān)注民生生活，多挖掘接地氣的鮮活的新聞素材，多用群眾的語言，多用群眾喜聞樂見的形式，多報道有意義、有價值的事情。

在媒體發(fā)展道路上，貼近性始終是拉近讀者距離、擴大傳播效果的有效途徑。為此，不管電視、報紙還是網(wǎng)絡(luò)，出于增強貼近性、新鮮性、可讀性的需要，過去都以欄目為引領(lǐng)、以熱線、短信互動為途徑，通過活動及選題策劃不斷強化貼近性，今天，則以網(wǎng)絡(luò)為主打，參與更加方便、互動更為頻繁，創(chuàng)造了前所未有的互動局面。

在甘肅媒體陣營，諸如24小時熱線幫辦、民生在線、民情通、市民之家等具有“平民品質(zhì)”的新聞欄目廣受歡迎。這些欄目的設(shè)置，關(guān)注民生、體察民情、反映民意，為選題策劃的素材提供了更加廣泛的來源，也為“貼近”提供了持續(xù)不竭的動力。在這一背景下，借助新媒體的翅膀，一大批有看點、有賣點、有分量的選題策劃產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”，媒體運行的“分眾化”探索成就了“大眾化”的終極傳播目標，引起了受眾的強烈共鳴。

二、做好新聞選題策劃的保障

(一)制度保障是前提

媒體要做好新聞選題策劃，最主要的是要從制度上進行確定，在以策劃主體、實施流程、保障執(zhí)行為主要內(nèi)容的制度保障下，使之常態(tài)化、日?；?。在大力實施媒體融合的進程中，“新甘肅”客戶端采用“一次采集、集中加工、多端發(fā)布”模式，每天，值班負責人召集有關(guān)欄目主編、編輯等對當天的新聞選題進行策劃組織，并根據(jù)宣傳重點，對重要選題進行詳細布置安排。有的媒體還設(shè)有“總策劃”崗位，全權(quán)負責每天新聞的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)指揮。機構(gòu)的建立、制度的保障，為選題策劃鋪平了道路，也為媒體打造“拳頭產(chǎn)品”提供了有力支撐。

(二)主流價值是方向

新聞選題策劃，注重創(chuàng)意，追求“眼前一亮”的接收效果，同時具有系統(tǒng)性和理想性。隨著全媒體時代新聞傳播速度的加快，新聞工作者需要對新聞行業(yè)保持持續(xù)的激情，更需要對社會熱點新聞有準確的把握和高度敏感性，既能契合社會各方的關(guān)注度，又符合當前的主流要求，具有正確的輿論導(dǎo)向，激發(fā)正能量，弘揚主流價值觀。策劃尤其要注意不能一味為吸引眼球而策劃，更應(yīng)注重質(zhì)量，只有這樣的策劃產(chǎn)品才是被社會和大眾所認可，也才能實現(xiàn)策劃的初衷，達到預(yù)期宣傳效果。

三、結(jié)語

一次好的策劃報道，就是一個具有強勁生命力的種子。植根于新聞傳播的沃土，在新聞園圃里不斷生長，開花結(jié)果，呈現(xiàn)一方盛景。因此，在海量信息快速傳播的全媒體時代，要做好新聞報道工作，就需要帶著敏銳而精準的眼光、創(chuàng)新又不失理性的思維，不斷發(fā)現(xiàn)好選題，通過對口跟蹤、新聞熱線、網(wǎng)絡(luò)等多渠道廣泛收集線索，逐個甄別選取有價值的內(nèi)容第一時間進行策劃，不斷創(chuàng)新，以服務(wù)、貼近用戶需求為目標，持續(xù)推出高質(zhì)量的新聞策劃產(chǎn)品，才能在全媒體時代勇立潮頭，在多元競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地。