融媒體語境下的新聞標(biāo)題制作技巧分析

劉翰書 上游新聞

如同每個人一樣，新聞也有一雙犀利的眼睛，那就是它的標(biāo)題。新聞標(biāo)題對新聞有著重要影響，尤其是在融媒體語境下，新聞標(biāo)題是否精彩直接關(guān)系到人們對這則新聞的關(guān)注度。在當(dāng)今社會中，信息傳播得越來越快，越來越多，人們不可能對每一則新聞消息都進(jìn)行閱讀，只能選擇自己關(guān)心和有興趣的。因此，受眾是否選擇閱讀某則新聞從一定程度上而言，其實是取決于該新聞的標(biāo)題是否能夠抓住人的眼球，所以在融媒體語境下，要想制作出更吸引人的新聞標(biāo)題，就要對制作技巧進(jìn)行創(chuàng)新。

一、融媒體以及新聞標(biāo)題的概念

(一)融媒體

融媒體指的是通過媒介，將廣播、報紙以及電視等傳統(tǒng)媒體的共同點以及互補性進(jìn)行整合，從而實現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳以及利益之間的共融的一種新興媒體[1]。傳統(tǒng)媒體的資源匱乏以及覆蓋面小，需要融媒體突破有限和界限，因此融媒體應(yīng)運而生。融媒體的出現(xiàn)有效地解決了傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的很多問題，但也對新聞采編制作等各環(huán)節(jié)提出了更高的要求。

(二)新聞標(biāo)題

新聞標(biāo)題指的就是新聞內(nèi)容之前對新聞內(nèi)容進(jìn)行提煉的文字，發(fā)揮著重要的作用，例如劃分新聞類型、揭示新聞內(nèi)容、吸引受眾等。然而，當(dāng)前新聞標(biāo)題的制作

當(dāng)中存在很多問題，例如位置顛倒、引題重復(fù)、邏輯松散以及人云亦云等，這都阻礙了新聞標(biāo)題制作的進(jìn)步與發(fā)展，因此在融媒體語境下要不斷提高新聞標(biāo)題的制作水平。

二、融媒體語境下的新聞標(biāo)題制作策略

(一)編輯記者需要用心

好的新聞標(biāo)題對新聞有重要的意義，不僅能夠吸引人閱讀這則新聞，還能夠讓人對該標(biāo)題進(jìn)行稱贊。通常情況下，好的新聞標(biāo)題首先要能夠真實簡潔地將新聞的具體內(nèi)容反映出來，還要能夠把新聞傳遞的輿論導(dǎo)向體現(xiàn)出來，所以好的新聞標(biāo)題必須真實、簡潔且有力度[2]。想要制作出好的新聞標(biāo)題，編輯記者都需要付出巨大的努力。記者在寫新聞稿的時候必須真實地反映新聞事件，這樣才能為標(biāo)題打下基礎(chǔ)。其次，新聞機構(gòu)的編輯等人也要對遞交上來的新聞稿的內(nèi)容進(jìn)行校對和檢查并制作一個能夠反映新聞內(nèi)容，且精煉簡潔有創(chuàng)意的新聞標(biāo)題。

融媒體語境下，記者、編輯在制作新聞標(biāo)題時要將標(biāo)題盡量控制在新聞版面中的一行左右，通過“一行題”來吸引人，也更符合融媒體語境的要求。

(二)融媒體語境下新聞標(biāo)題的制作技巧

傳統(tǒng)意義上新聞標(biāo)題要滿足簡潔明了、一語中的、新穎有趣等要求，但融媒體與傳統(tǒng)媒體的要求不太一樣。在融媒體語境下，想要制作出更精彩的新聞標(biāo)題需要掌握以下一些技巧。

1.提煉新聞內(nèi)容：記者寫完新聞稿之后首先要交給編輯審閱，所以編輯應(yīng)該為新聞稿制作出一個最能吸引人的標(biāo)題。

首先，編輯要仔細(xì)閱讀新聞稿，了解清楚新聞稿的所講事件和內(nèi)容，并對重要的新聞信息進(jìn)行提煉，選出讀者最感興趣的內(nèi)容，最終制作出新聞標(biāo)題。

2.融媒體語境下，新聞標(biāo)題更要能夠抓住人的眼球，所以制作新聞標(biāo)題時不需要太過刻板，可以利用一些動詞、語氣詞等讓新聞標(biāo)題更加口語化，且通俗易懂、生動活潑，還能夠縮短新聞標(biāo)題與生活之間的距離，給讀者以親切感。

3.利用網(wǎng)絡(luò)用語：當(dāng)今時代，很多網(wǎng)絡(luò)用語都非常流行，而且應(yīng)用范圍很普遍，比如說“官宣”、“錦鯉”、“杠精”、“佛系”等都被廣泛應(yīng)用在生活當(dāng)中。所以新聞標(biāo)題制作編輯需要多了解事實、多看微博、朋友圈當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)流行語，并將網(wǎng)絡(luò)用語合理地運用在新聞標(biāo)題當(dāng)中[3]。

比如說最近我國新發(fā)布的2019年版學(xué)生資助的最新政策，在制作這個新聞標(biāo)題時就可以利用“官宣”這個網(wǎng)絡(luò)流行語，會使新聞標(biāo)題更加平易近人，而且更加生動有趣。

4.在制作新聞標(biāo)題時，還可以通過排比、對仗等語言技巧提高標(biāo)題的吸引力。從小學(xué)開始，語文老師就告訴我們在寫作文的時候要多運用排比、反問、對仗等修辭手法，這樣能夠增加作文的氣勢，同理，在新聞標(biāo)題當(dāng)中也可以多采用修辭手法。比如說《只想洗個頭、不想被洗腦》這個新聞標(biāo)題就采用了對仗的修辭手法，讓讀者讀起來朗朗上口，此外這個新聞標(biāo)題也更富有趣味性，讓讀者看完標(biāo)題之后就想要閱讀這則新聞，符合融媒體語境的要求。

三、結(jié)語

總而言之，在融媒體語境下，新聞標(biāo)題不僅要能夠突出新聞的重點與關(guān)鍵，還要新穎有趣能夠吸引人。但是在制作新聞標(biāo)題時不能通過以偏概全、斷章取義的方式來嘩眾取寵，也不能制作與內(nèi)容不符的“標(biāo)題黨”來騙取人們的關(guān)注。因此在進(jìn)行新聞標(biāo)題制作的時候要將新聞內(nèi)容進(jìn)行濃縮，以精華取勝，也可以通過一些巧妙的語言技巧來吸引觀眾?？傊?，新聞標(biāo)題的制作技巧要能夠與時俱進(jìn)，滿足融媒體語境的要求。