新媒體時(shí)代下新聞傳播策略研究

董丹 鶴壁日?qǐng)?bào)社

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展使得新聞傳播的形態(tài)也發(fā)生了變化，人們已經(jīng)不局限于從電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介獲取新聞資訊，而是借助新媒體獲取內(nèi)容更為豐富的新聞資訊。新媒體的出現(xiàn)打破了時(shí)空限制，讓人們接收新聞資訊更加便捷，獲取新聞的渠道更為多樣。

一、新媒體相關(guān)概述

(一)新媒體的概念

傳統(tǒng)媒體是指依托電視、報(bào)紙等載體進(jìn)行信息傳播。而新媒體是指借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)打造信息傳播平臺(tái)，傳播信息具有現(xiàn)代化、數(shù)字化、互動(dòng)性等特點(diǎn)?，F(xiàn)階段新媒體傳播形式比較豐富，如微信、App、微博等。手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及給新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了條件，人們可以借助手機(jī)獲取新聞資訊。以往的媒體是新聞從業(yè)人員向人們報(bào)道新聞，而新媒體將人們由新聞資訊接收者變?yōu)榱诵侣勝Y訊的傳播者。以往新聞傳播是由新聞從業(yè)人員作為主導(dǎo)，而新媒體時(shí)代則是由受眾作為新聞的主導(dǎo)。

(二)新媒體的優(yōu)勢(shì)

一是新聞覆蓋面更廣。近些年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，這給新聞傳播提供了保障，使得新聞的覆蓋面更加廣泛。以手機(jī)為例，當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)大力普及4G網(wǎng)絡(luò)，逐步普及5G網(wǎng)絡(luò)，人們可以借助手機(jī)輕松便捷的獲取和分享新聞資訊。二是新聞傳播速度更快。網(wǎng)絡(luò)的普及和創(chuàng)新發(fā)展使得很多新聞事件可在第一時(shí)間傳播到世界各地。與此同時(shí)，人們接收到新聞資訊之后，可以多平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，并附帶自己的觀點(diǎn)。三是新聞互動(dòng)性增強(qiáng)。以往新聞媒體只是新聞從業(yè)人員發(fā)什么受眾看什么，互動(dòng)性差。而新媒體的到來改變了這種局面，新聞從業(yè)人員發(fā)布新聞資訊之后，受眾可留言與從業(yè)人員探討，同時(shí)受眾也可以變?yōu)樾侣劦膫鞑フ?，與他人互動(dòng)交流。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

(一)時(shí)效性

電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體隨著時(shí)代的發(fā)展，時(shí)效性越來越差。而新媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)備，第一時(shí)間進(jìn)行事件的報(bào)道，并且實(shí)時(shí)跟蹤新聞，時(shí)效性更強(qiáng)。

(二)互動(dòng)性

傳統(tǒng)新聞媒體傳播信息時(shí)人們只能接收新聞資訊，并不能發(fā)表觀點(diǎn)和評(píng)論，造成傳統(tǒng)新聞媒體只是單方面?zhèn)鞑?，并不具備與受眾之間的互動(dòng)。而隨著信息化時(shí)代的到來，新媒體技術(shù)不斷被創(chuàng)新，新聞傳播的互動(dòng)性顯著增強(qiáng)，新聞資訊下方會(huì)留出評(píng)論區(qū)與受眾互動(dòng)。

(三)全時(shí)性

無論是電視新聞還是報(bào)紙新聞，都有著特定的時(shí)間，人們只有在這段時(shí)間才可以接觸新聞報(bào)道。而新媒體時(shí)代這種時(shí)間限制被打破，人們可以全天候的獲取新聞資訊，從而彌補(bǔ)了以前新聞傳播全時(shí)性不足的情況。

三、新媒體時(shí)代下新聞傳播策略

(一)將網(wǎng)絡(luò)粉絲爆料與新聞報(bào)道相融合

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，5G時(shí)代的到來，人人都有成為“記者”的可能，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作和發(fā)布資訊。

以鶴壁新聞網(wǎng)為例，依靠自己平臺(tái)記者供稿是非常有限的，無法滿足全息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾要求。鶴壁新聞網(wǎng)依托自己的新媒體平臺(tái)，注冊(cè)微信賬號(hào)“櫻花小編”，組建多個(gè)粉絲群。既增強(qiáng)了與粉絲互動(dòng)的粘性，又可以接收粉絲上傳到群內(nèi)的新聞爆料，由當(dāng)值編輯對(duì)新聞事件及時(shí)進(jìn)行落實(shí)、報(bào)道，不僅可以提升新聞報(bào)道的時(shí)效性和權(quán)威性，還可以增加粉絲依賴度和本地讀者的關(guān)注度。

(二)提升新聞內(nèi)容的價(jià)值

新媒體時(shí)代的發(fā)展給新聞傳播帶來了發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)，其中新聞內(nèi)容同質(zhì)化就是最具代表性的問題。為了改變這個(gè)問題，需要新聞從業(yè)人員要根據(jù)受眾興趣豐富新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的原創(chuàng)性和深刻性。

以鶴壁本地為例，較有影響力的新媒體微信公眾號(hào)，自媒體就占去一半。一條新聞資訊出來，多方與時(shí)間賽跑搶發(fā)新聞，更有不良自媒體為博眼球夸大新聞描述。這時(shí)，官方新媒體應(yīng)保持理智，客觀報(bào)道新聞事實(shí)，用詞準(zhǔn)確，多方采訪求證，深度挖掘，確保新聞的真實(shí)性和深刻性，充分發(fā)揮新聞社會(huì)效益，樹立官媒的影響力和公信力。

(三)創(chuàng)新受眾新聞閱讀體驗(yàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展新聞數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，嚴(yán)重影響了人們的閱讀體驗(yàn)，所以需要?jiǎng)?chuàng)新新聞閱讀體驗(yàn)，貼合受眾閱讀方式。新媒體從業(yè)人員可以利用新技術(shù)傳播新聞，讓受眾輕松閱讀。

以鶴壁新聞網(wǎng)為例，在面臨政府工作報(bào)告之類時(shí)政新聞，如何讓冗長(zhǎng)繁雜的文字?jǐn)?shù)據(jù)變活？我們先將資料進(jìn)行歸納總結(jié)，然后采用H5的形式，將報(bào)告內(nèi)容以動(dòng)畫等具象化形態(tài)傳播給受眾，使得老百姓輕松了解政府大事。而突發(fā)性事件和大活動(dòng)，我們又采用現(xiàn)場(chǎng)直播形式傳播，多機(jī)位、多主播、導(dǎo)播聯(lián)動(dòng)全方位視頻直播新聞事件，與網(wǎng)友彈幕互動(dòng)，讓受眾如同身臨新聞現(xiàn)場(chǎng)。再如長(zhǎng)圖導(dǎo)覽、全景拍攝等新技術(shù)應(yīng)都可成為新聞傳播載體。

(四)提升新聞工作人員綜合素質(zhì)

新聞工作人員作為新聞的傳播者和引導(dǎo)者，對(duì)新聞傳播效果有著直接影響，所以需要提升新聞工作人員綜合素質(zhì)。一、提升新聞從業(yè)人員職業(yè)操守，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)安全和馬克思主義新聞?dòng)^等相關(guān)內(nèi)容，確保新聞的真實(shí)性和價(jià)值性。二、新聞從業(yè)人員應(yīng)積極主動(dòng)學(xué)習(xí)，參加培訓(xùn)講座，增加自身知識(shí)儲(chǔ)備，提升業(yè)務(wù)能力，給受眾帶去更為有價(jià)值的新聞資訊。

四、總結(jié)

新媒體時(shí)代對(duì)于新聞傳播而言，利大于弊。新聞傳播可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)拓展傳播面、提升傳播速度，提高傳播質(zhì)量。在借助新媒體進(jìn)行新聞傳播的過程中需要注重策略的應(yīng)用，一是將網(wǎng)絡(luò)粉絲爆料與新聞報(bào)道相融合、二是提升新聞內(nèi)容的價(jià)值、三創(chuàng)新受眾新聞閱讀體驗(yàn)、四是提升新聞從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。只有通過這些傳播策略才可以在新媒體時(shí)代充分發(fā)揮其自身價(jià)值，從而促進(jìn)新聞?lì)I(lǐng)域的健康穩(wěn)定發(fā)展。