融媒體大兵團作戰(zhàn)抱團取暖
——佳報傳媒四大節(jié)會多媒體上陣引發(fā)的思考

韓麗梅 佳木斯日報社

2017年的金秋八月，黑龍江省佳木斯市迎來了四節(jié)合一的盛會。這是佳木斯全市政治經(jīng)濟生活中的一件大事，不僅是一次經(jīng)濟的盛會，還是一次友誼的盛會、發(fā)展的盛會，事關(guān)全市經(jīng)濟增長和人民生活的幸福指數(shù)。四大節(jié)會，即三江國際旅游節(jié)、文化博覽會、中俄農(nóng)機展洽會和首屆稻米節(jié)。四節(jié)中除首屆稻米節(jié)，其他三節(jié)以往都是分別承辦，為了打造聲勢，擴大影響，節(jié)約資金，提高效率，佳木斯市委市政府決定四節(jié)合一來承辦。

作為市委市政府重點工作，佳木斯日報社為配合好這次盛會，調(diào)動現(xiàn)有一切新聞資源，多媒體參與，全力配合四大節(jié)會的報道工作，打了一場漂亮仗。

一、佳報多媒體“大兵團”參戰(zhàn)

這次展會宣傳，可以說是本報組織大型報道活動比較成功的一次，也受到了市委宣傳部和市領(lǐng)導(dǎo)的表揚和肯定。其中有六個方面的經(jīng)驗值得總結(jié)。

一是周密安排，落實責任。為高質(zhì)量報道好展會，報社先后兩次下發(fā)節(jié)會宣傳報道方案，并由值班副總編牽頭，召開兩次專題會議，召集各相關(guān)部門負責人進行宣傳報道工作部署，制定周密的報道計劃，逐項研究敲定報道形式、交稿時限、采訪人，選題全部落實到部門和人頭。

二是全媒體互動，大兵團參戰(zhàn)。節(jié)會開始了，各媒體按照會前分工，臨危不亂，調(diào)整姿態(tài)，迅速投入戰(zhàn)斗。節(jié)會中，各媒體分工協(xié)作，積極配合，有分有合，采寫報道了大量來自一線的報道。傳統(tǒng)媒體與新媒體交相呼應(yīng)，紙質(zhì)媒體與數(shù)碼聲控相得益彰，圓滿完成了會議的報道。在第一時間、第一現(xiàn)場為讀者和受眾送去了新鮮出爐帶有溫度、形式各異的報道。此次展會項目多，報道任務(wù)重，佳報傳媒首次實現(xiàn)全媒體參與、立體互動的報道矩陣。社會部、經(jīng)貿(mào)部、時政部、攝影部四個采訪部和掌上佳木斯、新媒體部、微信平臺、新聞網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體，負責人擔綱領(lǐng)軍，部門全員上陣，發(fā)揮各自優(yōu)勢，打出一套組合拳。

三是立體化報道，全方位展示。節(jié)會籌備階段，精心策劃選題形式與內(nèi)容。開設(shè)《直通展會》專欄和《展會亮點搶“鮮”看》《好風光邀您來》子專欄，提前報道展會的亮點、看點，部分知名企業(yè)及重點招商項目，及時全面地反映展會籌備工作的最新進展，引起社會各界的關(guān)注。節(jié)會期間，采用形式多樣的報道形式，圖文并茂地全方位展示節(jié)會盛況，發(fā)稿量創(chuàng)下歷屆展會之最。一版刊發(fā)文字和圖片新聞40篇(幅)，二版刊發(fā)文字和圖片新聞30篇(幅)。節(jié)會結(jié)束后，推出通開版展會特刊《金秋精彩呈現(xiàn) 風景這邊獨好》和展會綜述，把報道畫上圓滿句號。

四是全媒體聯(lián)動，即時滾動呈現(xiàn)。此次展會宣傳報道，日報傳統(tǒng)媒體與掌上佳木斯、微信微博首次實現(xiàn)聯(lián)動、互動、滾動報道的新格局。掌上佳木斯開通直播間，對展會各項活動進行即時直播；微信平臺、新聞網(wǎng)站、騰訊微博發(fā)布廳步步緊跟，逐一呈現(xiàn)，全媒體互動、聯(lián)動模式初見成效。

五是“最美鄉(xiāng)約”助力，令人耳目一新。作為本屆展會的一項重要報道任務(wù)，本報組成傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的“最美鄉(xiāng)約”報道組，部門主任帶隊，深入郊區(qū)、湯原、樺南、富錦風景區(qū)，打破傳統(tǒng)報道模式，以體驗式視角，展示大美佳木斯風光。而且記者與后方編輯能夠協(xié)同配合制作版式，一改傳統(tǒng)黨報板著的面孔，以令人耳目一新的視覺效果呈現(xiàn)給讀者。這組報道收到非常好的傳播效果，也受到部領(lǐng)導(dǎo)的表演肯定。

六是實戰(zhàn)大練兵，提升能力素質(zhì)。節(jié)會期間，記者們整天“泡”在活動現(xiàn)場，頂烈日，戰(zhàn)高溫，忙的都沒時間叫苦喊累。掌上佳木斯記者部、編輯部，抓住重要報道任務(wù)的機會，主動請戰(zhàn)，全員上陣，很好地鍛煉了隊伍。他們首次在會場設(shè)立直播間，推送了一批質(zhì)量較好的新聞、直播、圖集和H5。

二、首次嘗試全媒體互動聯(lián)動滾動播出仍需改進

在總結(jié)成績的同時，也不能回避問題。以展會報道為例，我們的報道還沒有達到預(yù)設(shè)的標準。我們首次嘗試全媒體互動聯(lián)動，在各部門負責人參加的部署會上，值班副總編也對媒體聯(lián)動提出了要求和設(shè)想，但實際操作的結(jié)果與預(yù)想存在一定的差距。這既有技術(shù)支持上不配套的原因，也有記者、編輯的技能缺陷。這也再次提示我們，要加強新媒體相關(guān)知識的學習和培訓(xùn)，記者要做個全能型記者，編輯也要當全能型編輯。

多媒體上陣成工作常態(tài)。如今，經(jīng)歷了很多次大型活動的演練，全媒體多兵種作戰(zhàn)已經(jīng)成為了佳報傳媒一個不成文的規(guī)定。以筆為槍的紙媒，也和電臺電視臺一樣玩起了數(shù)字技術(shù)，現(xiàn)場實時傳回報道，不禁讓社會各界刮目相看，紛紛投來新奇與贊許的目光。媒體的影響力、傳播力空前增強了?，F(xiàn)在，采訪單位點名讓“掌佳”來采訪，點將某位網(wǎng)紅去主持，已經(jīng)成為司空見慣的事情。

近幾年，佳木斯報業(yè)集團在“融媒發(fā)展，產(chǎn)業(yè)支撐”的創(chuàng)新思維引領(lǐng)下，形成了“兩報多刊、三微一端、多園多商、多臺多網(wǎng)”的發(fā)展格局。傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，打造出22個子媒平臺，傳播矩陣品牌化優(yōu)勢凸顯，新聞傳播實現(xiàn)更深、更專、受眾更廣、覆蓋面更寬。全媒體中央廚房云平臺和大數(shù)據(jù)庫省內(nèi)領(lǐng)先，國內(nèi)一流。掌上佳木斯App省內(nèi)最早，推出各類直播的總點擊率突破1000萬人次，躍升全國百強。小程序、微信矩陣、直播間、聲媒體、AR、VR、H5等高新技術(shù)服務(wù)廣告客戶多元需求。主打產(chǎn)品和全鏈平臺的互動，實現(xiàn)廣告無盲區(qū)、全覆蓋，為用戶提供精準數(shù)據(jù)、獨享內(nèi)容和增值服務(wù)。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，讓佳報集團站在時代風口，彰顯出主流媒體的獨有優(yōu)勢和導(dǎo)向力量。