融媒體時(shí)代黨刊名專(zhuān)欄建設(shè)的思考
——以《當(dāng)代貴州》“名家專(zhuān)欄”為例

楊剛 貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)

《當(dāng)代貴州》(周刊)是中共貴州省委機(jī)關(guān)刊。于2004年創(chuàng)刊，從半月刊、旬刊到2015年1月改為周刊，成為全國(guó)唯一按周出版的黨刊。目前，周刊每年出刊50期，期發(fā)行量15萬(wàn)份，為貴州守底線、走新路、奔小康營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

秉持“有思想有溫度有品質(zhì)”的辦刊理念，《當(dāng)代貴州》先后獲得“中國(guó)出版政府獎(jiǎng)”“新中國(guó)60年有影響力的期刊”“中國(guó)期刊方陣雙效期刊”“中國(guó)百?gòu)?qiáng)社科期刊”“中國(guó)最美期刊”“全國(guó)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)；打造了“當(dāng)代視線”“當(dāng)代聲音”“山里山外貴州人”“讀者點(diǎn)題采訪”“名家專(zhuān)欄”等一批名優(yōu)欄目，獲得各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)肯定，深受讀者喜愛(ài)。

名專(zhuān)欄，顧名思義，就是一個(gè)媒體的品牌欄目。名專(zhuān)欄作為媒體內(nèi)容生產(chǎn)的重要組成部分，凝聚著媒體人的心血，也包含著讀者的認(rèn)同。名專(zhuān)欄的建設(shè)對(duì)于黨媒把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞宣傳水平所發(fā)揮的示范和促進(jìn)作用是有目共睹的。編輯《當(dāng)代貴州》“名家專(zhuān)欄”已近四年，作為編輯，既要一以貫之刊物的定位和風(fēng)格，又要考慮到作者的寫(xiě)作特點(diǎn)，還要兼顧讀者的期盼，這是一門(mén)需要活到老學(xué)到老的學(xué)問(wèn)。四年來(lái)，筆者一直在想，每一期每一版放什么內(nèi)容最合適？讀者對(duì)此有何期待？稿件刊發(fā)后期是否還能創(chuàng)新呈現(xiàn)形式？有沒(méi)有什么方式能讓欄目“活起來(lái)”？在媒體融合發(fā)展大勢(shì)下，一個(gè)欄目的能量到底有多大？

一、名專(zhuān)欄的內(nèi)涵建設(shè)

名專(zhuān)欄的打造往往意味著內(nèi)容的獨(dú)特性和高品質(zhì)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體生存的基礎(chǔ)，特色內(nèi)容更是媒體發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！懂?dāng)代貴州》“名家專(zhuān)欄”開(kāi)辦十余年來(lái)，國(guó)內(nèi)著名專(zhuān)家學(xué)者，如王蒙、葉小文、梁衡、金一南等長(zhǎng)期為欄目提供精品稿件，在固定的讀者群中有很高的聲譽(yù)和廣泛的影響。

準(zhǔn)確的定位為名專(zhuān)欄的運(yùn)作提供前提和基礎(chǔ)，為編輯增強(qiáng)工作的主動(dòng)性、創(chuàng)造性和前瞻性提供依據(jù)?！懂?dāng)代貴州》周刊定位是“傳遞中央和省委聲音的喉舌、聯(lián)系黨員和基層組織的橋梁、探討貴州歷史性跨越的平臺(tái)、展示多彩貴州新形象的窗口。”這也就決定了“名家專(zhuān)欄”的定位，既要勇于擔(dān)當(dāng)“喉舌”使命，又要搭好“橋梁”，辦好理論深度“平臺(tái)”，還要發(fā)揮“窗口”效應(yīng)，將新時(shí)代貴州形象推介出去。

文化品位和文化含量是名專(zhuān)欄之所以“成名”的核心要義，這也是欄目理應(yīng)承擔(dān)的文化責(zé)任。“名家專(zhuān)欄”篇目涉及時(shí)事、政治、黨建、國(guó)防、經(jīng)濟(jì)、文化、美學(xué)、哲學(xué)、歷史、新聞等話(huà)題，作者皆是相關(guān)領(lǐng)域的“大家”，或談國(guó)家大政、社會(huì)熱點(diǎn)，或談藝術(shù)人文、前沿科技等等，文化分量十足，文化陣地作用顯著，文化影響力輻射全國(guó)。

名專(zhuān)欄的管理與創(chuàng)新是保持欄目鮮活生命力、提升內(nèi)涵的重要法寶。2019年，為進(jìn)一步提升《當(dāng)代貴州》周刊的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，“名家專(zhuān)欄”進(jìn)行了調(diào)整，在保留葉小文、梁衡、金一南、曹應(yīng)旺、朱春陽(yáng)、徐圻、陳海、顧樸光8位專(zhuān)家學(xué)者的基礎(chǔ)上，新增了貴州省委副秘書(shū)長(zhǎng)李裴、貴州省社會(huì)科學(xué)院西部開(kāi)發(fā)研究所所長(zhǎng)劉慶和、貴州大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院院長(zhǎng)李少波、黨政機(jī)關(guān)公務(wù)員申國(guó)華4位專(zhuān)家學(xué)者，共計(jì)12人。同步新增了“若有所思”“經(jīng)濟(jì)觀察”“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”“熱點(diǎn)時(shí)評(píng)”等專(zhuān)欄。通過(guò)近幾年的欄目對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，“名家專(zhuān)欄”所覆蓋的行業(yè)領(lǐng)域越來(lái)越寬，內(nèi)容也越來(lái)越豐富，學(xué)術(shù)理論深度探討的同時(shí)，很好地契合了年度重大熱點(diǎn)話(huà)題。

可以說(shuō)，打造名專(zhuān)欄就是在打造一個(gè)成功的媒體。《當(dāng)代貴州》“名家專(zhuān)欄”的更新與調(diào)整一直是與時(shí)俱進(jìn)的，其不斷的創(chuàng)新與沉淀，形成了雜志不可或缺的重要文化品牌，對(duì)黨刊“四力”建設(shè)、可持續(xù)發(fā)展起到了重大推動(dòng)作用。

二、名專(zhuān)欄的選題策劃

高質(zhì)量專(zhuān)欄源自大手筆策劃。要唱響時(shí)代主旋律，傳遞社會(huì)正能量，壯大主流輿論場(chǎng)，自然要特別重視內(nèi)容建設(shè)，在欄目和選題上苦心經(jīng)營(yíng)。圍繞中心工作加強(qiáng)選題策劃一直是“名家專(zhuān)欄”的特色。

圍繞貴州“三大戰(zhàn)略行動(dòng)”，《當(dāng)代貴州》“名家專(zhuān)欄”先后邀請(qǐng)了著名作家梁衡開(kāi)設(shè)“回歸常識(shí)”，清華大學(xué)國(guó)情研究院院長(zhǎng)胡鞍鋼開(kāi)設(shè)“國(guó)情觀察”，新華社貴州分社原社長(zhǎng)劉子富開(kāi)設(shè)“決戰(zhàn)貧困”，黨政機(jī)關(guān)公務(wù)員申國(guó)華開(kāi)設(shè)“熱點(diǎn)時(shí)評(píng)”，貴州大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院院長(zhǎng)李少波開(kāi)設(shè)“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”等欄目。

圍繞“五位一體”建設(shè)，《當(dāng)代貴州》“名家專(zhuān)欄”先后邀請(qǐng)了著名作家王蒙、葉小文，中央黨校黨建教研部副主任祝靈君，中央黨史和文獻(xiàn)研究院研究員曹應(yīng)旺，中央黨校黨建教研部原副主任戴焰軍，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院哲學(xué)所研究員劉悅笛，經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)，貴州省社會(huì)科學(xué)院西部開(kāi)發(fā)研究所所長(zhǎng)劉慶和，易中公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)宋新宇，馬蜂窩旅游網(wǎng)副總裁陳海等專(zhuān)家學(xué)者，圍繞經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明相繼開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄。

圍繞依法治國(guó)，曾邀請(qǐng)了中國(guó)人民大學(xué)常務(wù)副校長(zhǎng)，“長(zhǎng)江學(xué)者”特聘教授王利明開(kāi)設(shè)“法治視界”。

軍事方面，國(guó)防大學(xué)戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)，少將，博士生導(dǎo)師金一南長(zhǎng)期為“戰(zhàn)略時(shí)間”供稿。

立足新聞媒體傳播與研究，《當(dāng)代貴州》“名家專(zhuān)欄”還邀請(qǐng)了貴州省委副秘書(shū)長(zhǎng)李裴，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授朱春陽(yáng)，資深報(bào)人、原香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)執(zhí)行總編輯楊柏等開(kāi)設(shè)相關(guān)媒體發(fā)展理論研究及宣傳工作探討專(zhuān)欄。

高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇滓穆氊?zé)和使命。《當(dāng)代貴州》結(jié)合期刊出版周期長(zhǎng)、新聞時(shí)效性不及報(bào)紙和廣電傳媒的實(shí)際，發(fā)揮深度報(bào)道、權(quán)威解讀和理論闡釋的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以理念創(chuàng)新引領(lǐng)整體策劃，著力提高選題策劃質(zhì)量，精彩而獨(dú)特的好欄目好選題好呈現(xiàn)越來(lái)越多，欄目品牌實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，取得了顯著的傳播效果。

三、名專(zhuān)欄的二次開(kāi)發(fā)

專(zhuān)欄作家為欄目長(zhǎng)期持續(xù)輸送“精神食糧”，是期刊最為重要的智庫(kù)資源，如何以欄目為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)出更多的融媒體新產(chǎn)品呢？筆者提出以下幾點(diǎn)思考：

(一)開(kāi)展主題活動(dòng)。一方面，以“名家專(zhuān)欄”為依托，定期舉辦讀者見(jiàn)面會(huì)，邀請(qǐng)專(zhuān)家開(kāi)展講座分享會(huì)，參與黨刊活動(dòng)，促進(jìn)黨刊發(fā)展。另一方面，可結(jié)合當(dāng)下貴州脫貧攻堅(jiān)、產(chǎn)業(yè)革命、實(shí)體經(jīng)濟(jì)等熱門(mén)話(huà)題，組織專(zhuān)家學(xué)者開(kāi)展調(diào)研、座談、研討等多種形式的主題活動(dòng)，將專(zhuān)欄作家從版面上“搬到”田間地頭。

(二)策劃系列圖書(shū)。專(zhuān)欄作家的文章長(zhǎng)期緊扣一個(gè)主題進(jìn)行深入研討闡釋?zhuān)哂泻軓?qiáng)的可讀性，但畢竟每月只有一期，隨雜志發(fā)行較為零散。字?jǐn)?shù)上，按2019年的12人計(jì)算，每人每篇計(jì)1500字，則專(zhuān)欄年度刊發(fā)字?jǐn)?shù)達(dá)21萬(wàn)余字。在融媒體時(shí)代背景下，圖書(shū)策劃出版不能走傳統(tǒng)模式的老路，而是要在互聯(lián)網(wǎng)思維下，以讀者市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，從系列專(zhuān)欄文章中發(fā)掘敏感選題，從熱點(diǎn)敏感選題中尋找到最佳的出版點(diǎn)，以提升圖書(shū)綜合性策劃的效益。

(三)搭建專(zhuān)家智庫(kù)?！懂?dāng)代貴州》作為省委黨刊，是全省黨員領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)交流的重要平臺(tái)，通過(guò)智庫(kù)建設(shè)，可以更好地發(fā)揮黨媒“黨政智囊”的作用，并推出系列服務(wù)產(chǎn)品。另外，在媒體融合尚無(wú)既定模式可供借鑒的當(dāng)下，通過(guò)“向內(nèi)”挖掘自身媒體資源建立媒體智庫(kù)，把脈媒體融合發(fā)展風(fēng)向，研發(fā)融媒體新興產(chǎn)品等，或許能在新一輪媒體融合發(fā)展中搶占先機(jī)。

(四)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先。在專(zhuān)欄文章的呈現(xiàn)形式上，充分運(yùn)用移動(dòng)直播、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、3D、H5、沙畫(huà)等形式實(shí)現(xiàn)傳播創(chuàng)新，加快探索人工智能、大數(shù)據(jù)、推薦算法、智能設(shè)備等新技術(shù)手段，在5G和AI高度融合的傳播新時(shí)代搶占輿論高地。比如，推出“名家專(zhuān)欄”語(yǔ)音版、電子書(shū)等產(chǎn)品。

四、結(jié)語(yǔ)

推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，進(jìn)一步壯大主流輿論陣地，內(nèi)容是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。而生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容，則由欄目的頂層設(shè)計(jì)和定位決定。在媒體融合發(fā)展大勢(shì)下，一個(gè)欄目到底能釋放多大能量，取決于媒體人對(duì)欄目樹(shù)立的品牌戰(zhàn)略。媒體融合發(fā)展是一門(mén)學(xué)問(wèn)、是一條新路、也是一片藍(lán)海。作為名專(zhuān)欄，必須堅(jiān)持順應(yīng)時(shí)代潮流、緊跟技術(shù)發(fā)展，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容提升傳播效果，全面提升欄目文章的到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率，牢記初心與使命，奮力書(shū)寫(xiě)新時(shí)代黨媒融合發(fā)展的新篇章。