新媒體和廣播電視的融合及對內(nèi)容傳播的影響

王澤贏 中國人口宣傳教育中心

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體，新媒體有著非常明顯的優(yōu)勢，它摒棄了廣播電視過于嚴(yán)肅的傳播模式，把信息的傳播變成了一種雙向的互動(dòng)模式，因此得到了更廣泛的群眾支持。新媒體的崛起讓傳統(tǒng)廣播電視面臨極大的考驗(yàn)，在這樣一種形勢下，廣播電視想要發(fā)展下去，就必須借鑒新媒體的優(yōu)勢，只有把新媒體和廣播電視進(jìn)行融合，讓兩者相輔相成，才能拓寬廣播電視的生存空間，才能不斷改善媒體行業(yè)的整體傳播環(huán)境。

一、新媒體與廣播電視融合發(fā)展的形勢分析

(一)廣播電視行業(yè)的發(fā)展路徑

廣播電視一直都是我國文化傳播的權(quán)威途徑，它在媒體行業(yè)中一直處于主導(dǎo)地位，傳播內(nèi)容的可信度也一直受到廣大群眾的信任，但隨著時(shí)代的發(fā)展，其過于單一的傳播形式明顯落后于時(shí)代的發(fā)展，新媒體在這種大背景下趁勢崛起，傳統(tǒng)廣播電視的主導(dǎo)地位受到挑戰(zhàn)[1]。廣播電視行業(yè)想要生存，只有積極面對挑戰(zhàn)，將壓力轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，才能改變萎靡不振的現(xiàn)狀。只有通過與新媒體進(jìn)行有效的融合，才能開辟出新的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)廣播電視的可持續(xù)性發(fā)展。

(二)新媒體的發(fā)展推動(dòng)廣播電視內(nèi)容的更新

新媒體的出現(xiàn)標(biāo)志著媒體傳播方式實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)大支持，電視傳播實(shí)現(xiàn)了信息化，瀏覽途徑也變得多種多樣，新媒體以強(qiáng)大的科學(xué)技術(shù)優(yōu)勢，彌補(bǔ)了廣播電視在傳播形式和內(nèi)容上的缺陷，不僅讓媒體的宣傳作用得到了最大化的提升，也讓廣播電視的傳播內(nèi)容變得更加富有時(shí)代氣息，為我國的文化傳播注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

(三)新媒體逐漸深化了廣播電視的發(fā)展

廣播電視媒體由于自身傳播形式單一、內(nèi)容過于刻板等原因而逐漸沒落，新媒體的出現(xiàn)迅速顛覆了媒體行業(yè)原有的格局，不僅帶來了全新的發(fā)展思路，同時(shí)還拓寬了廣播電視的發(fā)展渠道，讓廣播電視擁有了更多發(fā)展的可能性[2]。各種尖端科技的運(yùn)用讓新媒體和廣播電視更好的融合在一起，不僅讓媒體行業(yè)的傳播形式變得更加多樣化，傳播內(nèi)容也得到了質(zhì)的提升，極大的促進(jìn)了我國文化的傳播。

(四)體驗(yàn)式傳播服務(wù)功能逐漸的顯現(xiàn)

當(dāng)前時(shí)代經(jīng)濟(jì)和科技都迅猛發(fā)展，科技的進(jìn)步讓媒體的發(fā)展出現(xiàn)了新的機(jī)遇，新媒體的誕生改變了廣播電視的發(fā)展模式，長久以來，廣播電視的傳播形式都是單向的，但是新媒體得益于設(shè)備和技術(shù)的支持，傳播過程變成了一種互動(dòng)的模式。廣播電視在這種互動(dòng)的過程中不斷打破壁壘，不再故步自封，不僅更好的發(fā)揮出了自身的優(yōu)勢，提升了經(jīng)濟(jì)效益，也帶來了更大的生存空間。通過結(jié)合不同客戶的實(shí)際需求，廣播電視媒體從提升客戶滿意度的角度出發(fā)，開創(chuàng)出全新的體驗(yàn)式的傳播服務(wù)模式，并且正朝著這個(gè)方向全速前進(jìn)。

二、新媒體與廣播電視的融合對內(nèi)容傳播的影響

(一)創(chuàng)新了內(nèi)容傳播的思路

廣播電視和新媒體的相互融合，帶來了全新的發(fā)展思路，通過借鑒新媒體的優(yōu)勢，不但促進(jìn)了傳統(tǒng)廣電行業(yè)的發(fā)展，還間接刺激了相關(guān)高新科技的發(fā)展，越來越多成熟的技術(shù)被運(yùn)用到內(nèi)容傳播中來，技術(shù)的提升讓內(nèi)容的傳播過程變得更加的簡便和智能，媒體資源的利用率也不斷提高，二者的融合從整體上提升了內(nèi)容傳播的效率。

(二)促進(jìn)了內(nèi)容傳播向深層次發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)的時(shí)代，云計(jì)算的運(yùn)用極大的促進(jìn)了廣播電視的發(fā)展[3]。只有充分利用好這些技術(shù)，才能不斷提升廣播電視的制作水平，降低新媒體對于廣播電視的沖擊。對于廣播電視的傳播內(nèi)容必須進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，要不斷引進(jìn)各種優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，只有讓用戶的原創(chuàng)作品成為傳播內(nèi)容的主流，才能突破原有內(nèi)容傳播的局限性，必須從內(nèi)容服務(wù)的層面去開發(fā)各種功能，才能真正促進(jìn)內(nèi)容傳播向深層次發(fā)展。

(三)拓展了內(nèi)容傳播的空間

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了服務(wù)用戶的新媒體行業(yè)，新媒體旨在用更多元的方式向用戶呈現(xiàn)豐富的視聽內(nèi)容。我國擁有非常龐大的媒體用戶群，新媒體和廣播電視的融合有著非常重要的意義，內(nèi)容傳播已經(jīng)不再只是單一的信息傳播，它已經(jīng)融入到互聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)行業(yè)的方方面面，只有不斷拓展內(nèi)容傳播的空間，媒體行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(四)完善了內(nèi)容傳播模式

新媒體和廣播電視的融合，讓傳統(tǒng)的廣播電視媒體出現(xiàn)了新的發(fā)展契機(jī)，在新媒體的推動(dòng)下，傳統(tǒng)廣播電視和移動(dòng)媒體相互融合，形成了一種新的傳播新模式，不僅在內(nèi)容傳播上實(shí)現(xiàn)了無縫對接，全網(wǎng)傳播的新模式也讓跨界合作成為可能，大眾因此得到了更好的信息服務(wù)體驗(yàn)。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體以強(qiáng)大的兼容性和良好的視聽體驗(yàn)迅速占領(lǐng)了市場，受到群眾的廣泛歡迎，傳統(tǒng)廣播電視的主導(dǎo)地位受到?jīng)_擊。但是危機(jī)也有可能是轉(zhuǎn)機(jī)，任何事情都可以辯證的去看待，如果將兩者有效的融合在一起，不僅能讓廣播電視媒體重新煥發(fā)出生機(jī)，新媒體的優(yōu)勢也能得到更好的發(fā)揮，最終形成雙贏的局面，為媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造出更好的環(huán)境。