媒體融合的發(fā)展路徑探析

張彤 長慶油田新聞中心

青山在望織就千重錦，媒體深融春光萬里秀。中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)的“課堂”設(shè)在人民日報媒體融合發(fā)展的第一線，吹響了媒體深度融合的“沖鋒號”。我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使媒體具有強(qiáng)大的傳播力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上、網(wǎng)下同心圓，讓正能量更強(qiáng)、主旋律更昂。

推動媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。推動媒體融合發(fā)展關(guān)鍵在“融為一體、合而為一”，文章結(jié)合《長慶石油報》淺談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，堅持以客戶服務(wù)為中心，以融合促進(jìn)境界提升，以培養(yǎng)促進(jìn)人才成長。

一、媒體巨變 傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

媒體融合對傳統(tǒng)的紙媒面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何“融為一體、合二為一”盡快從“相加”階段走向“相容”階段，走向媒體融合的快車道。紙媒的互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，將進(jìn)行一場脫胎換骨的改革?！堕L慶石油報》著眼長遠(yuǎn)，通過多項改革，不斷進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，從內(nèi)容、技術(shù)、平臺各方面進(jìn)行創(chuàng)新，在渠道上進(jìn)行拓展、管理上融合，并取得了一定的進(jìn)展。力求通過紙媒的舊船票，登上互聯(lián)網(wǎng)的新客船。

新技術(shù)革新和應(yīng)用，催生新的生產(chǎn)與傳播方式。無人機(jī)、寫稿機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實技術(shù)被認(rèn)為是有望重塑媒體行業(yè)格局的技術(shù)。未來的媒體是一個智媒體，技術(shù)進(jìn)步已經(jīng)把傳統(tǒng)媒體逼到一個死角，只能絕處逢生，必須走技術(shù)驅(qū)動之路?！堕L慶石油報》三十年多年來總結(jié)出的一些優(yōu)秀的、傳統(tǒng)的好的做法，例如把編輯審核發(fā)布制度結(jié)合起來，確保向互聯(lián)網(wǎng)輸出的信息的正確性，讓信息傳播如涓涓細(xì)流，清澈又源源不斷。

人工智能、機(jī)器人在新聞行業(yè)的應(yīng)用會越來越廣泛，它涉足的領(lǐng)域不僅是文本，也會涉及到排版、音頻、視頻、甚至是人工智能的寫作。但是，大量有溫度的、人性化的新聞只能由人去創(chuàng)作，再怎么精確的計算都無法代替人工思維方式的差異化。以《長慶石油報》為例，在報紙的版面設(shè)計過程中，設(shè)計者在特定的空間中，對文字、版塊、圖片、彩色等元素進(jìn)行組合、安排，以達(dá)到令讀者賞心悅目的視覺效果。不同的編輯的思想不同，文化背景差異，在編輯過程中，就會體現(xiàn)出迥異的風(fēng)格，傳遞出不一樣的特點。這種帶有編輯色彩和溫度的版面，是任何機(jī)器人編輯無法代替的。

二、融合發(fā)展 傳統(tǒng)媒體的突圍與創(chuàng)新

近些年來，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等系列信息技術(shù)的推動下，傳統(tǒng)媒體的格局打破，出現(xiàn)了一網(wǎng)天下、一點就靈、一鏈就通、一刷就紅的新媒體。當(dāng)前，只有融合新媒體的信息傳播特性和審美意識，才能在新媒體下求得生存，謀求進(jìn)一步的發(fā)展。

面對著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?！堕L慶石油報》立足當(dāng)前，轉(zhuǎn)變觀念，在新媒體環(huán)境下，個性化的需求越來越豐富。這就要求報紙轉(zhuǎn)變傳播理念，注重個性化傳播、做出有深度、有溫度、有引領(lǐng)、打動人的作品，全方位、多層次的滿足用戶需求，進(jìn)而帶來人氣，提升報紙品牌的吸引力。用腳力丈量新征程，用眼力前瞻新空間，謀求新發(fā)展，用筆力記錄新成長。

加強(qiáng)傳播手段與說話方式創(chuàng)新，讓公司的政策、措施“飛入尋常百姓家”?！堕L慶石油報》作為企業(yè)報，需要傳遞公司會議內(nèi)容、政策、措施，這就要求編輯深入挖掘會議、文件、講話里，員工關(guān)注的熱點、關(guān)鍵點問題，結(jié)合員工的切身利益，從員工的視角出發(fā)，將宏觀的官方?jīng)Q策落腳到員工。寫出員工喜聞樂見的、感興趣的新聞稿件。

引進(jìn)新媒體的活水，打破報紙僵化的排版風(fēng)格，讓報紙有了充滿活力的“顏值”。新媒體的傳播速度海量、互動性強(qiáng)，但是碎片化的特征顯著，傳統(tǒng)的紙媒，深度報道是可持續(xù)傳播中最大的優(yōu)勢。我們在編輯過程中，硬新聞保證內(nèi)容的嚴(yán)肅性、準(zhǔn)確性之余，可以在排版上講究視覺上的松弛、新成張力；軟新聞的處理上，可結(jié)合新媒體泛娛樂化的傳播特性，借鑒雜志藝術(shù)性的表達(dá)手法，給讀者更好的閱讀體驗。融入新媒體的一些元素。增加報紙可讀性，讓報紙變得輕松有趣、耐讀耐看。在報紙中引入圖片、圖標(biāo)、漫畫、網(wǎng)紅語言等多種前沿、時尚元素，讓《長慶石油報》一改嚴(yán)肅的面容，滿足受眾的閱讀的愛好和審美需求。

三、任重道遠(yuǎn) 新聞人角色的轉(zhuǎn)換和素質(zhì)提升

媒體融合是傳統(tǒng)主流媒體“自我進(jìn)化”的過程，本質(zhì)上是一場自我革命，要有“壯士斷腕”的勇氣和決心。只有讓融合成為每一位新聞人的自覺行為，才能真正激活強(qiáng)大的內(nèi)在動力。面對新形勢，每位新聞人都要勇于面對現(xiàn)實，積極進(jìn)取，實現(xiàn)個人角色的蛻變與華麗轉(zhuǎn)身。

對于傳統(tǒng)媒體來說，現(xiàn)實很不美好。讀者流失、觀眾流失，頂好的現(xiàn)狀就是生生不息。傳統(tǒng)媒體，需要歸零后重啟。當(dāng)前，盡管融合發(fā)展取得了跨越式的成就，“融易合難”“融而未合”等問題或多或少地依然存在。媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，這一階段，媒體融合不僅需要內(nèi)容融合、體制融合、身份融合，更要思想觀念融合和組織文化融合。正如，中國記協(xié)常務(wù)副主席胡孝漢所說，只有貫徹“導(dǎo)向為魂、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、關(guān)鍵在人、重在管理”的融合方法論，才能全面推動媒體融合向縱深發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到“你就是我，我就是你”的境界。

推動媒體深度融合發(fā)展核心要素是人。習(xí)近平總書記要求新聞輿論工作者“努力成為全媒型、專家型人才”，這就是媒體人才培養(yǎng)的目標(biāo)。所謂“全媒型人才”，是指具有全媒型思維和理念，熟悉各種傳播載體的傳播規(guī)律、傳播知識、傳播技能，善用各種現(xiàn)代傳播手段進(jìn)行創(chuàng)造性傳播勞動，并對傳播活動做出貢獻(xiàn)的人。