“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下報(bào)紙媒體與新媒體的融合

李林夕 李葉青 日照日?qǐng)?bào)社

在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，新媒體的發(fā)展給報(bào)紙媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大沖擊，在這種情況下，報(bào)紙媒體想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，必須要與新媒體融合。如微信、微博等都屬于新媒體，其具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，促使人們新聞信息的獲取方式也發(fā)生了較大改變。另外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，報(bào)紙媒體想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下占據(jù)一席之地，必須要與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的良好融合，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，促進(jìn)其長(zhǎng)久發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下報(bào)紙所面臨的困境

(一)受眾數(shù)量下降

現(xiàn)階段，人們獲取信息以及交流信息的主要渠道為互聯(lián)網(wǎng)，而新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，所以其使用范圍越來(lái)越廣，地位也越來(lái)越高。截止于2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比高達(dá)98.6%，有8.17億之多。由此可見(jiàn)，在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，受眾獲取信息的途徑與方法發(fā)生了極大改變，進(jìn)而帶來(lái)的不良影響就是報(bào)紙媒體的受眾數(shù)量越來(lái)越少，社會(huì)影響力與傳播力也越來(lái)越低。

(二)時(shí)效性不足

新媒體在傳播信息的時(shí)候主要依據(jù)就是數(shù)字化技術(shù)，其將最新的新聞事件整合在一起并進(jìn)行加工，使得新聞事件有條理且系統(tǒng)的呈現(xiàn)在受眾眼前[1]。新媒體在對(duì)新聞信息整理的過(guò)程中不受時(shí)間、空間以及地點(diǎn)等因素的影響，傳播速度比較快。如微信、QQ等移動(dòng)客戶端不僅可以在網(wǎng)上對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，還可以與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，相互交流自己的想法與觀點(diǎn)。而報(bào)紙媒體則無(wú)法實(shí)現(xiàn)該功能，報(bào)紙?jiān)趫?bào)道新聞的時(shí)候，必須要經(jīng)過(guò)采集、編輯以及排版這幾個(gè)流程以后才能出版，將新聞呈現(xiàn)給受眾，再加上報(bào)紙出版的時(shí)間固定，導(dǎo)致新聞的時(shí)效性難以保證。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下報(bào)紙與新媒體的融合

(一)加強(qiáng)與報(bào)網(wǎng)的互動(dòng)

報(bào)紙媒體在與新媒體融合的時(shí)候，必須要加大對(duì)報(bào)網(wǎng)的重視度，積極利用報(bào)網(wǎng)的宣傳作用?，F(xiàn)階段有多家報(bào)紙媒體都創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)報(bào)，并且還設(shè)置了與網(wǎng)民互動(dòng)的功能，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞內(nèi)容的有效傳播。如報(bào)紙媒體《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》就創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)報(bào)，為《開(kāi)封網(wǎng)談》，其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)有效促進(jìn)新聞信息的傳播，而傳播效果也較為理想。為了進(jìn)一步增加新聞的影響力，需要加強(qiáng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，在《開(kāi)封網(wǎng)談》中設(shè)置一個(gè)互動(dòng)版塊，就是“網(wǎng)上民聲”，網(wǎng)民將自己的觀點(diǎn)與想法充分表達(dá)出來(lái)，說(shuō)說(shuō)在新社會(huì)中所遇到的問(wèn)題，以及在“一帶一路”在本地發(fā)展中的不適之處。經(jīng)過(guò)篩選通過(guò)“網(wǎng)上民聲”呈現(xiàn)出來(lái)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的試用，市場(chǎng)反饋效果很好，該欄目也受到越來(lái)越多網(wǎng)民的喜歡與認(rèn)可。開(kāi)辟市場(chǎng)以后，開(kāi)封報(bào)紙有創(chuàng)辦了另一個(gè)板塊，為“部門回聲”，網(wǎng)民將自己的問(wèn)題在該板塊中提出來(lái)，報(bào)紙記者將網(wǎng)友的問(wèn)題反映出來(lái)，而相關(guān)部門進(jìn)行回答。通過(guò)《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》可以發(fā)現(xiàn)，新聞報(bào)道不僅要將人民關(guān)心的問(wèn)題反映出來(lái)，還要解決和處理民生問(wèn)題，從而有效提高報(bào)紙傳媒的權(quán)威性以及社會(huì)影響力。

(二)開(kāi)發(fā)APP，擴(kuò)大品牌影響力

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，智能機(jī)得到普遍使用，APP、微信等使得信息的交流與傳播更加方便，在當(dāng)前背景下報(bào)紙媒體箱套提高自身的地位，必須要加強(qiáng)與新媒體的融合，開(kāi)發(fā)新聞APP，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。另外，報(bào)紙媒體通過(guò)APP傳播信息，受眾則通過(guò)APP閱讀新聞信息內(nèi)容，更好的滿足自身的閱讀需求。但是有些報(bào)紙媒體在開(kāi)發(fā)APP的時(shí)候沒(méi)有結(jié)合自己的實(shí)際情況，對(duì)品牌過(guò)分重視，層次分類也比較多，導(dǎo)致新聞APP自身特點(diǎn)缺失；還有的新聞APP所發(fā)布信息缺乏針對(duì)性，盲目跟風(fēng)，出現(xiàn)人云亦云的情況。針對(duì)這種情況，報(bào)紙媒體在與新媒體融合的時(shí)候要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行考察，結(jié)合讀者的實(shí)際需求有針對(duì)性的發(fā)布信息內(nèi)容，準(zhǔn)確定位，有針對(duì)性的給受眾提供服務(wù)。

(三)正確報(bào)道新聞內(nèi)容

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播更加廣泛，也更加自由，而這種自由性會(huì)導(dǎo)致新聞信息出現(xiàn)大量的虛假性。雖然網(wǎng)民可以更加快速的獲得新聞信息，但與此同時(shí)大量不真實(shí)的碎片信息也隨之而來(lái)，這樣在極大程度上影響報(bào)紙傳媒的權(quán)威性、社會(huì)影響力?；诖?，報(bào)紙媒體在報(bào)道新聞信息的時(shí)候，不僅要保證信息的真實(shí)性，還要提高信息傳播的速度，從而進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)紙民生新聞的可讀性，正確引導(dǎo)輿論。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體所面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越嚴(yán)重，報(bào)紙媒體想要得到更好的發(fā)展，在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，必須要加強(qiáng)與新媒體的融合，深入分析自身在發(fā)展所面臨的問(wèn)題，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和優(yōu)化自身的結(jié)構(gòu)，從而更好的滿足受眾對(duì)報(bào)紙的多元化需求。