省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目如何與新媒體有效融合

甄聰偉 河南廣播電視臺(tái)

在新媒體迅猛發(fā)展背景下，人們獲取信息的途徑越來越多，信息傳播速度也越來越快，這就在很大程度上改變了人們對(duì)傳媒的需求，而一直保持固有的省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目則越來越無法滿足受眾的需求。相比之下，受眾更喜歡靈活、豐富、多樣的新媒體，這就對(duì)電視新聞節(jié)目的發(fā)展造成了較大的影響。在此背景下，省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目就需要對(duì)融合發(fā)展問題進(jìn)行深入思考，只有通過與新媒體有效融合，才能夠?yàn)樾侣劰?jié)目的發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)和機(jī)遇，進(jìn)而使得新聞節(jié)目得到健康穩(wěn)定的發(fā)展。

一、省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在新媒體大環(huán)境的沖擊下，省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的受眾越來越少，比如越來越多人選擇在新聞節(jié)目播放時(shí)間段看網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)視頻等，這是因?yàn)橄啾刃侣劰?jié)目而言，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)視頻等更加靈活、有趣，而電視新聞節(jié)目則顯得十分乏味、嚴(yán)肅、無趣。所以，就目前省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀來看，并不算十分理想。就新聞節(jié)目的內(nèi)容而言，與新媒體信息內(nèi)容相比，要更為單一、乏味[1]。比如大部分省級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目都是以政治、民生、經(jīng)濟(jì)等新聞為主，而當(dāng)前大部分受眾都更喜歡體育、娛樂、熱點(diǎn)等新聞，新媒體則可以滿足受眾的內(nèi)容需求。就新聞節(jié)目的時(shí)效性而言，也存在較慢的問題。這是因?yàn)槭〖?jí)電視臺(tái)對(duì)于新聞節(jié)目需要經(jīng)過一系列的流程才能播出，而在新媒體背景下，人們可以通過手機(jī)、電腦、微信、微博等即時(shí)接收信息，時(shí)效性更強(qiáng)。在此背景下，省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目想要獲得持續(xù)發(fā)展，就必須注重對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行改變。而哎媒介融合時(shí)代下，與新媒體有效融合就是新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。

二、省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體有效融合的對(duì)策

(一)對(duì)節(jié)目形態(tài)進(jìn)行有效融合

所謂節(jié)目形態(tài)融合，簡(jiǎn)單來說就是將原有枯燥、乏味、無趣的新聞節(jié)目創(chuàng)新為貼近群眾、豐富多樣的新聞節(jié)目，這對(duì)于吸引受眾，提高新聞節(jié)目的關(guān)注度都具有重要的作用。在對(duì)新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)行有效融合時(shí)，首先需要注重改變傳統(tǒng)的價(jià)值觀念。比如作為新聞節(jié)目工作人員，應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并且要注重分析新聞節(jié)目的不足和弊端，進(jìn)而結(jié)合新媒體，適當(dāng)?shù)膶?duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以此來實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合。比如省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目可以加大對(duì)民生新聞、體育新聞、娛樂新聞的關(guān)注度，對(duì)于群眾所關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)新聞也應(yīng)該提高重視，切實(shí)走向群眾，根據(jù)群眾需求來進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容調(diào)整。這樣可以更好的滿足受眾需求，進(jìn)而增加受眾對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注度?；?dòng)性強(qiáng)是新媒體的顯著特征之一，對(duì)此，新聞節(jié)目也可以根據(jù)新媒體的這一特點(diǎn)對(duì)新聞節(jié)目作出創(chuàng)新。比如在新聞節(jié)目播出過程中，可以引導(dǎo)受眾通過參與官方微博、微信來對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行交流和討論，這對(duì)于增加新聞節(jié)目的趣味性具有重要的作用，同時(shí)還可以啟發(fā)受眾對(duì)新聞進(jìn)行深入思考。

(二)增加直播報(bào)道途徑

新媒體具有較強(qiáng)的時(shí)效性，如人們可以通過微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)接收最新的信息，也正是因?yàn)槿绱?，人們更愿意通過新媒體來接收信息。對(duì)此，省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目就可以根據(jù)新媒體時(shí)效性強(qiáng)這一特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新[2]。比如新聞節(jié)目可以增加直播報(bào)道這一途徑，以此來提高新聞節(jié)目的時(shí)效性。在傳統(tǒng)新聞節(jié)目中，一般都是通過現(xiàn)場(chǎng)記者與演播室主持人連線的方式進(jìn)行直播報(bào)道，而這種方式不僅缺乏真實(shí)感，且與觀眾的互動(dòng)性也比較差?；诖?，為了更好的提高直播報(bào)道的靈活性、互動(dòng)性、真實(shí)性，省級(jí)電視臺(tái)可以制作一個(gè)手機(jī)直播APP進(jìn)行直播報(bào)道。觀眾可以登錄到直播APP觀看現(xiàn)場(chǎng)直播，還可以通過APP發(fā)送彈幕、評(píng)論等進(jìn)行交流互動(dòng)。

(三)創(chuàng)建自身的新媒體發(fā)布渠道

省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目具有權(quán)威、可靠、真實(shí)的特點(diǎn)，對(duì)此，新聞節(jié)目可以以此作為優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍新媒體。省級(jí)電視臺(tái)可以打造屬于自己的傳播平臺(tái)，讓用戶通過多渠道來觀看、了解新聞。比如可以建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，在電視新聞節(jié)目播出的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也會(huì)同步播放新聞節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還具有重復(fù)觀看、選觀看的特點(diǎn)。還可以建立微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)等，其中微信公眾號(hào)可以將新聞內(nèi)容精簡(jiǎn)成為一段文字、簡(jiǎn)短視頻的方式供觀眾觀看，而通過官方微博賬號(hào)，觀眾也可以獲取相應(yīng)的新聞信息，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的評(píng)論、交流等。受眾均可以經(jīng)過微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)等對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行反饋，而新聞節(jié)目也會(huì)及時(shí)根據(jù)受眾反饋?zhàn)饔脙?yōu)化和調(diào)整，以此來最大程度滿足受眾需求。

三、結(jié)束語

在當(dāng)前形勢(shì)下，省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體融合是必然的趨勢(shì)，也是新媒節(jié)目尋求發(fā)展的重要路徑。作為省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的工作人員，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到與新媒體有效融合的重要性和必要性，進(jìn)而積極參與到二者融合工作當(dāng)中，切實(shí)推動(dòng)二者的深度融合，這對(duì)于推動(dòng)省級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目良好發(fā)展具有重要的意義。