媒介融合趨勢(shì)下編輯的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

吳朝香 成都地圖出版社有限公司

根據(jù)時(shí)代發(fā)展要求，出版行業(yè)處于轉(zhuǎn)型中，在傳統(tǒng)出版行業(yè)中，人們沒(méi)有關(guān)注用戶的體驗(yàn)，也沒(méi)有對(duì)作者進(jìn)行消費(fèi)，同時(shí)宣傳手段也較為單一。在新媒體背景下，出版行業(yè)有了新的機(jī)遇，獲得了更好的資源，有更多的方式來(lái)滿足大眾的需求。出版行業(yè)在內(nèi)容、信息、包裝技術(shù)、傳播渠道、發(fā)行平臺(tái)與接收終端方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，為將來(lái)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的模式。在傳統(tǒng)的出版行業(yè)中，需要改進(jìn)的方式有許多，連接作者、讀者和出版者的入口，方面進(jìn)行創(chuàng)新，找到新的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)出版行業(yè)進(jìn)行新的改革。

一、媒介融合的表現(xiàn)

在一般情況下，媒介融合主要是媒介內(nèi)容融合，以及各個(gè)新媒體之間的融合。媒介之間資源共享，利用已有條件對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行擴(kuò)張，利用媒體和各大企業(yè)進(jìn)行融合，進(jìn)行合作。媒介最終融合就是將較為單一的產(chǎn)品，與視頻，音頻向多媒體進(jìn)行發(fā)展，有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和通訊網(wǎng)不斷進(jìn)行著融合，共同提供服務(wù)。

二、融媒體下編輯需要具備的能力

(一)市場(chǎng)調(diào)研及分析能力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們對(duì)新鮮事物產(chǎn)生極大的興趣，圖書工作者需要抓住機(jī)遇，深入市場(chǎng)，做好市場(chǎng)調(diào)研，把握市場(chǎng)及讀者的需求，確保圖書編輯工作可以高效的進(jìn)行。現(xiàn)階段圖書市場(chǎng)的情況，人們傾向于快速閱讀，同時(shí)注重圖書編輯的質(zhì)量。所以，在進(jìn)行圖書編輯時(shí)需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，分析市場(chǎng)需求，保證圖書質(zhì)量以及圖書編輯和市場(chǎng)需求一致。

(二)營(yíng)銷宣傳能力

圖書出版單位想要穩(wěn)定的發(fā)展，需要增加營(yíng)銷宣傳能力。對(duì)于圖書編輯來(lái)說(shuō)，也需要一定的營(yíng)銷宣傳能力來(lái)推銷自己的產(chǎn)品，從而選擇社會(huì)所需要的體裁。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段并不能滿足市場(chǎng)的需求。想要增加經(jīng)濟(jì)效益，就需要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷宣傳能力，改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，利用互聯(lián)網(wǎng)以及現(xiàn)代科技進(jìn)行宣傳。在對(duì)圖書進(jìn)行宣傳時(shí)，需要根據(jù)圖書的面向人群來(lái)改變營(yíng)銷模式。面對(duì)青少年的圖書就需要利用新型科技，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳；面向老年人的，可以通過(guò)書店宣傳，張貼海報(bào)等形式；面向管理人員，公司職員等，可以到企業(yè)以及辦公場(chǎng)所進(jìn)行宣傳；面向?qū)W生，可以到學(xué)校進(jìn)行宣傳。根據(jù)面向人群的不同選擇不同的宣傳方式，可以起到更佳的效果。

(三)創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是時(shí)代長(zhǎng)久發(fā)展的必然要求，對(duì)于圖書行業(yè)來(lái)說(shuō)，圖書編輯者需要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)變。圖書編輯具有塑造，傳播文化的使命，所以應(yīng)該運(yùn)用獨(dú)特的思維對(duì)圖書進(jìn)行編輯和加工，增加閱讀者的閱讀價(jià)值。圖書編輯者需要突破原有的編輯思維，根據(jù)時(shí)代的不同樹(shù)立編輯思維，為圖書編輯注入新的力量。

(四)具有較強(qiáng)的責(zé)任心和使命感

對(duì)于圖書編輯來(lái)說(shuō)，除了進(jìn)行創(chuàng)新，增加宣傳能力，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，還需要具有優(yōu)良的品質(zhì)，利用圖書向人們傳播正能量的知識(shí)。圖書編輯者需要提升對(duì)讀者利益的思考，增強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任心以及使命感，向社會(huì)傳播文化知識(shí)，以及有助于民族健康成長(zhǎng)的知識(shí)。圖書編輯者需要具備一定的溝通能力以及正確的審美。圖書編輯者可以在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)普通人不能發(fā)現(xiàn)的事物，能夠在一定程度上樹(shù)立正確的三觀。

三、轉(zhuǎn)型角度

(一)從內(nèi)容服務(wù)到知識(shí)服務(wù)

編輯不僅要有對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源進(jìn)行整合的能力，更要能高效地融合用戶需求，為用戶提供精準(zhǔn)的問(wèn)題解決方案。內(nèi)容是否對(duì)讀者有益，是否能夠吸引讀者的興趣，都是編輯者需要考慮的問(wèn)題。例如，提供內(nèi)容產(chǎn)品背后所包含的知識(shí)體系，給用戶提供一個(gè)思考和解決問(wèn)題的載體，設(shè)計(jì)不同的模塊以滿足其多樣化和個(gè)性化需求，為用戶的學(xué)習(xí)提供方便。思維模式的固化更是編輯成長(zhǎng)過(guò)程中的桎梏，認(rèn)知升級(jí)是編輯最為重要的提升能力。

(二)從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注用戶

以傳統(tǒng)方式，編輯者對(duì)印刷技術(shù)，以及內(nèi)容的選題都非常的注意。出版社對(duì)圖書的營(yíng)銷也具有一定的經(jīng)營(yíng)模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，大眾獲取信息和知識(shí)的渠道更加多樣化。喜馬拉雅、得到、知乎、今日頭條等基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容平臺(tái)出現(xiàn)，對(duì)音頻、視頻、知識(shí)的表現(xiàn)方式也日漸豐滿，對(duì)此，編輯者需要考慮提高用戶的感受。在保留紙書體驗(yàn)價(jià)值不變的前提下，實(shí)現(xiàn)功能的拓展和升級(jí)，例如，在書中加入二維碼，對(duì)二維碼之后的產(chǎn)物進(jìn)行優(yōu)化。

(三)從宣傳作品到宣傳作者

新形勢(shì)下的編輯工作，要求我們經(jīng)營(yíng)作者，起到營(yíng)銷手段，做到對(duì)作者進(jìn)行宣傳，讓作者的價(jià)值得到體現(xiàn)。在融媒體背景下，知乎、喜馬拉雅等，他們所講述的講座進(jìn)行不同的收費(fèi)，考慮大眾的需求，對(duì)一些專業(yè)知識(shí)，作者對(duì)其進(jìn)行講解，利用作者的知名性，提高圖書的銷量。

四、編輯的轉(zhuǎn)型必要性

文化是一國(guó)發(fā)展最重要的組成部分，國(guó)家在追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)對(duì)文化也格外重視，為圖書出版帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)。目前，在我國(guó)有許多國(guó)外出版業(yè)進(jìn)入到了我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，給我國(guó)原本的出版行業(yè)帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)出版行業(yè)想要增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要對(duì)圖書編輯提出高要求，提高圖書編輯的綜合素質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，大量的讀書軟件興起，給我國(guó)出版行業(yè)帶來(lái)了沖擊。如果我國(guó)圖書人員仍然運(yùn)用傳統(tǒng)的思想和工作理念進(jìn)行編輯工作，在不久后就會(huì)被新時(shí)代的產(chǎn)物所代替。

五、轉(zhuǎn)型措施

(一)樹(shù)立政治和大局意識(shí)，準(zhǔn)確把握出版發(fā)展趨勢(shì)

圖書是一種精神文化，是民族文化進(jìn)行宣傳，傳承的一種載體。圖書編輯者是圖書的設(shè)計(jì)者，傳播者和生產(chǎn)者，這要求圖書編輯者必須具備較高的素質(zhì)修養(yǎng)，同時(shí)對(duì)圖書市場(chǎng)有一定的了解。圖書編輯者通過(guò)對(duì)身邊事物的感悟，以及相關(guān)文化的體驗(yàn)對(duì)圖書進(jìn)行設(shè)計(jì)，把現(xiàn)實(shí)生活中需要傳承的美好事物進(jìn)行策劃，結(jié)合出版單位的經(jīng)營(yíng)方向，出版特色，銷售能力等多方面因素，對(duì)文化進(jìn)行傳播。

(二)倡導(dǎo)創(chuàng)新意識(shí)，注重文化傳承

圖書編輯者在滿足大眾需求的同時(shí)，還需要對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承，利用自身的知識(shí)優(yōu)勢(shì)對(duì)文化進(jìn)行傳承。在信息化時(shí)代，利用人工力量帶動(dòng)知識(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。圖書編輯作為圖書行業(yè)的主體，需要具有創(chuàng)新意識(shí)，在圖書封面，內(nèi)容排版方面進(jìn)行創(chuàng)新，在傳播知識(shí)的同時(shí)吸引讀者的關(guān)注。圖書編輯者需要培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，從圖書選材開(kāi)始就進(jìn)行創(chuàng)新，知道圖書到讀者手中，在所有環(huán)節(jié)中都需要進(jìn)行創(chuàng)新。

(三)樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)，提升選題策劃能力

在具有市場(chǎng)調(diào)研能力后，需要提升選題策劃能力。圖書作為一種特殊的產(chǎn)品，需要發(fā)揮其最大的價(jià)值，避免低劣的圖書流入市場(chǎng)。圖書的好壞取決于選題策劃是否成功，圖書編輯者在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研的同時(shí)提升自身的策劃能力，深入細(xì)致的分析讀者的心理，準(zhǔn)確的把握讀者的消費(fèi)心理，以及在主題方面的興趣，有針對(duì)性、有目的的對(duì)圖書進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃，提高自設(shè)的市場(chǎng)意識(shí)。

(四)加強(qiáng)對(duì)圖書編輯綜合能力的培養(yǎng)

圖書編輯者不是單獨(dú)的一個(gè)個(gè)體，其利益和出版社的利益掛鉤。一個(gè)合格的圖書編輯者是具有大局意識(shí)，具備綜合能力素養(yǎng)。一個(gè)優(yōu)秀的圖書編輯者不僅在編輯方面有較高的能力，在各個(gè)方面都需要具備超高的素養(yǎng)，想要圖書被市場(chǎng)認(rèn)可，就需要對(duì)自身提出較高的要求，培養(yǎng)自身的綜合能力。

六、結(jié)語(yǔ)

在信息時(shí)代的背景下，圖書編輯人員需要具有創(chuàng)新思維，同時(shí)具有多方面的能力。根據(jù)讀者的需求進(jìn)行圖書編輯，提升自身的社會(huì)價(jià)值。在具備多項(xiàng)能力的基礎(chǔ)上，對(duì)圖書行業(yè)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，為圖書行業(yè)的快速發(fā)展付出自己的力量，增加自身的社會(huì)責(zé)任感和使命感。做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選者、資源整合的推動(dòng)者和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的策劃者，高質(zhì)量完成融合出版過(guò)程中的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。