媒介融合趨勢下編輯的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

吳朝香 成都地圖出版社有限公司

根據(jù)時代發(fā)展要求，出版行業(yè)處于轉(zhuǎn)型中，在傳統(tǒng)出版行業(yè)中，人們沒有關(guān)注用戶的體驗(yàn)，也沒有對作者進(jìn)行消費(fèi)，同時宣傳手段也較為單一。在新媒體背景下，出版行業(yè)有了新的機(jī)遇，獲得了更好的資源，有更多的方式來滿足大眾的需求。出版行業(yè)在內(nèi)容、信息、包裝技術(shù)、傳播渠道、發(fā)行平臺與接收終端方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，為將來行業(yè)發(fā)展帶來了新的模式。在傳統(tǒng)的出版行業(yè)中，需要改進(jìn)的方式有許多，連接作者、讀者和出版者的入口，方面進(jìn)行創(chuàng)新，找到新的經(jīng)營模式，對出版行業(yè)進(jìn)行新的改革。

一、媒介融合的表現(xiàn)

在一般情況下，媒介融合主要是媒介內(nèi)容融合，以及各個新媒體之間的融合。媒介之間資源共享，利用已有條件對自身的經(jīng)營范圍進(jìn)行擴(kuò)張，利用媒體和各大企業(yè)進(jìn)行融合，進(jìn)行合作。媒介最終融合就是將較為單一的產(chǎn)品，與視頻，音頻向多媒體進(jìn)行發(fā)展，有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和通訊網(wǎng)不斷進(jìn)行著融合，共同提供服務(wù)。

二、融媒體下編輯需要具備的能力

(一)市場調(diào)研及分析能力

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們對新鮮事物產(chǎn)生極大的興趣，圖書工作者需要抓住機(jī)遇，深入市場，做好市場調(diào)研，把握市場及讀者的需求，確保圖書編輯工作可以高效的進(jìn)行?，F(xiàn)階段圖書市場的情況，人們傾向于快速閱讀，同時注重圖書編輯的質(zhì)量。所以，在進(jìn)行圖書編輯時需要對市場進(jìn)行調(diào)研，分析市場需求，保證圖書質(zhì)量以及圖書編輯和市場需求一致。

(二)營銷宣傳能力

圖書出版單位想要穩(wěn)定的發(fā)展，需要增加營銷宣傳能力。對于圖書編輯來說，也需要一定的營銷宣傳能力來推銷自己的產(chǎn)品，從而選擇社會所需要的體裁。在新形勢下，傳統(tǒng)的營銷手段并不能滿足市場的需求。想要增加經(jīng)濟(jì)效益，就需要創(chuàng)新營銷宣傳能力，改變傳統(tǒng)的營銷方式，利用互聯(lián)網(wǎng)以及現(xiàn)代科技進(jìn)行宣傳。在對圖書進(jìn)行宣傳時，需要根據(jù)圖書的面向人群來改變營銷模式。面對青少年的圖書就需要利用新型科技，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳；面向老年人的，可以通過書店宣傳，張貼海報(bào)等形式；面向管理人員，公司職員等，可以到企業(yè)以及辦公場所進(jìn)行宣傳；面向?qū)W生，可以到學(xué)校進(jìn)行宣傳。根據(jù)面向人群的不同選擇不同的宣傳方式，可以起到更佳的效果。

(三)創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是時代長久發(fā)展的必然要求，對于圖書行業(yè)來說，圖書編輯者需要與時俱進(jìn)，根據(jù)時代的發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)變。圖書編輯具有塑造，傳播文化的使命，所以應(yīng)該運(yùn)用獨(dú)特的思維對圖書進(jìn)行編輯和加工，增加閱讀者的閱讀價值。圖書編輯者需要突破原有的編輯思維，根據(jù)時代的不同樹立編輯思維，為圖書編輯注入新的力量。

(四)具有較強(qiáng)的責(zé)任心和使命感

對于圖書編輯來說，除了進(jìn)行創(chuàng)新，增加宣傳能力，順應(yīng)時代的發(fā)展，還需要具有優(yōu)良的品質(zhì)，利用圖書向人們傳播正能量的知識。圖書編輯者需要提升對讀者利益的思考，增強(qiáng)的社會責(zé)任心以及使命感，向社會傳播文化知識，以及有助于民族健康成長的知識。圖書編輯者需要具備一定的溝通能力以及正確的審美。圖書編輯者可以在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)普通人不能發(fā)現(xiàn)的事物，能夠在一定程度上樹立正確的三觀。

三、轉(zhuǎn)型角度

(一)從內(nèi)容服務(wù)到知識服務(wù)

編輯不僅要有對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源進(jìn)行整合的能力，更要能高效地融合用戶需求，為用戶提供精準(zhǔn)的問題解決方案。內(nèi)容是否對讀者有益，是否能夠吸引讀者的興趣，都是編輯者需要考慮的問題。例如，提供內(nèi)容產(chǎn)品背后所包含的知識體系，給用戶提供一個思考和解決問題的載體，設(shè)計(jì)不同的模塊以滿足其多樣化和個性化需求，為用戶的學(xué)習(xí)提供方便。思維模式的固化更是編輯成長過程中的桎梏，認(rèn)知升級是編輯最為重要的提升能力。

(二)從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注用戶

以傳統(tǒng)方式，編輯者對印刷技術(shù)，以及內(nèi)容的選題都非常的注意。出版社對圖書的營銷也具有一定的經(jīng)營模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，大眾獲取信息和知識的渠道更加多樣化。喜馬拉雅、得到、知乎、今日頭條等基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容平臺出現(xiàn)，對音頻、視頻、知識的表現(xiàn)方式也日漸豐滿，對此，編輯者需要考慮提高用戶的感受。在保留紙書體驗(yàn)價值不變的前提下，實(shí)現(xiàn)功能的拓展和升級，例如，在書中加入二維碼，對二維碼之后的產(chǎn)物進(jìn)行優(yōu)化。

(三)從宣傳作品到宣傳作者

新形勢下的編輯工作，要求我們經(jīng)營作者，起到營銷手段，做到對作者進(jìn)行宣傳，讓作者的價值得到體現(xiàn)。在融媒體背景下，知乎、喜馬拉雅等，他們所講述的講座進(jìn)行不同的收費(fèi)，考慮大眾的需求，對一些專業(yè)知識，作者對其進(jìn)行講解，利用作者的知名性，提高圖書的銷量。

四、編輯的轉(zhuǎn)型必要性

文化是一國發(fā)展最重要的組成部分，國家在追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時對文化也格外重視，為圖書出版帶來了優(yōu)勢。目前，在我國有許多國外出版業(yè)進(jìn)入到了我國經(jīng)濟(jì)市場中，給我國原本的出版行業(yè)帶來了競爭。我國出版行業(yè)想要增強(qiáng)自己的競爭優(yōu)勢，就需要對圖書編輯提出高要求，提高圖書編輯的綜合素質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，大量的讀書軟件興起，給我國出版行業(yè)帶來了沖擊。如果我國圖書人員仍然運(yùn)用傳統(tǒng)的思想和工作理念進(jìn)行編輯工作，在不久后就會被新時代的產(chǎn)物所代替。

五、轉(zhuǎn)型措施

(一)樹立政治和大局意識，準(zhǔn)確把握出版發(fā)展趨勢

圖書是一種精神文化，是民族文化進(jìn)行宣傳，傳承的一種載體。圖書編輯者是圖書的設(shè)計(jì)者，傳播者和生產(chǎn)者，這要求圖書編輯者必須具備較高的素質(zhì)修養(yǎng)，同時對圖書市場有一定的了解。圖書編輯者通過對身邊事物的感悟，以及相關(guān)文化的體驗(yàn)對圖書進(jìn)行設(shè)計(jì)，把現(xiàn)實(shí)生活中需要傳承的美好事物進(jìn)行策劃，結(jié)合出版單位的經(jīng)營方向，出版特色，銷售能力等多方面因素，對文化進(jìn)行傳播。

(二)倡導(dǎo)創(chuàng)新意識，注重文化傳承

圖書編輯者在滿足大眾需求的同時，還需要對傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承，利用自身的知識優(yōu)勢對文化進(jìn)行傳承。在信息化時代，利用人工力量帶動知識產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。圖書編輯作為圖書行業(yè)的主體，需要具有創(chuàng)新意識，在圖書封面，內(nèi)容排版方面進(jìn)行創(chuàng)新，在傳播知識的同時吸引讀者的關(guān)注。圖書編輯者需要培養(yǎng)創(chuàng)新意識，從圖書選材開始就進(jìn)行創(chuàng)新，知道圖書到讀者手中，在所有環(huán)節(jié)中都需要進(jìn)行創(chuàng)新。

(三)樹立市場意識，提升選題策劃能力

在具有市場調(diào)研能力后，需要提升選題策劃能力。圖書作為一種特殊的產(chǎn)品，需要發(fā)揮其最大的價值，避免低劣的圖書流入市場。圖書的好壞取決于選題策劃是否成功，圖書編輯者在對市場進(jìn)行調(diào)研的同時提升自身的策劃能力，深入細(xì)致的分析讀者的心理，準(zhǔn)確的把握讀者的消費(fèi)心理，以及在主題方面的興趣，有針對性、有目的的對圖書進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃，提高自設(shè)的市場意識。

(四)加強(qiáng)對圖書編輯綜合能力的培養(yǎng)

圖書編輯者不是單獨(dú)的一個個體，其利益和出版社的利益掛鉤。一個合格的圖書編輯者是具有大局意識，具備綜合能力素養(yǎng)。一個優(yōu)秀的圖書編輯者不僅在編輯方面有較高的能力，在各個方面都需要具備超高的素養(yǎng)，想要圖書被市場認(rèn)可，就需要對自身提出較高的要求，培養(yǎng)自身的綜合能力。

六、結(jié)語

在信息時代的背景下，圖書編輯人員需要具有創(chuàng)新思維，同時具有多方面的能力。根據(jù)讀者的需求進(jìn)行圖書編輯，提升自身的社會價值。在具備多項(xiàng)能力的基礎(chǔ)上，對圖書行業(yè)帶來優(yōu)勢，為圖書行業(yè)的快速發(fā)展付出自己的力量，增加自身的社會責(zé)任感和使命感。做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選者、資源整合的推動者和產(chǎn)品運(yùn)營的策劃者，高質(zhì)量完成融合出版過程中的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。