新媒體融合時(shí)代地方電臺(tái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

湯昆 安徽廣播電視臺(tái)音樂頻率

一、地方廣播電臺(tái)的產(chǎn)生及發(fā)展現(xiàn)狀

廣播媒體一度是世界上使用最廣泛、影響最大的傳播媒體，與電視媒體不同，廣播媒體只向受眾傳遞聲音信息，所有的節(jié)目經(jīng)過采編和錄制都是以無線電波的方式向受眾傳遞，受眾通過收音機(jī)接受無線電波節(jié)目，由于廣播媒體的便捷和相對(duì)低廉的廣告費(fèi)用受到大眾青睞成為主流的傳播媒體。

本文中作為案例的安徽音樂廣播建立于1999年，在安徽省地方上有著非常大影響力和知名度，在歷次廣播媒體的聽眾調(diào)查中，安徽音樂廣播都被評(píng)為最受歡迎的電臺(tái)，目前安徽音樂廣播正在緊密的進(jìn)行新媒體改革，從全臺(tái)的節(jié)目、活動(dòng)和長(zhǎng)期規(guī)劃上向時(shí)代靠攏，結(jié)合自己的品牌優(yōu)勢(shì)，將新媒體理念與臺(tái)文化牢牢結(jié)合。

例如安徽音樂廣播的微信公眾號(hào)目前訂閱量超過百萬，日瀏覽量近十萬，就是因?yàn)榈胤綇V播電臺(tái)的權(quán)威性。安徽音主打微信公眾號(hào)品牌，通過結(jié)合自己的節(jié)目和主持人進(jìn)行每日的推送，包括時(shí)事新聞和生活瑣事。同時(shí)利用電臺(tái)優(yōu)勢(shì)，由主持人和臺(tái)員工一起創(chuàng)辦了很多小節(jié)目，在閑樂廣播暇時(shí)間錄制、剪輯，在公眾號(hào)上上線，這使得電臺(tái)的傳播渠道不再只通過天線傳播，受眾可以在手機(jī)上跟閱讀其他的訂閱號(hào)一樣，即使獲取安徽音樂廣播的信息，也因此挽留了部分在新媒體時(shí)代沖擊下失去的聽眾群體。

地方廣播擁有著極強(qiáng)的地區(qū)性，對(duì)于地方電臺(tái)來說，這既是優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，因?yàn)榈胤綇V播的聽眾數(shù)量和傳播規(guī)模通常會(huì)被限定在一個(gè)頂點(diǎn)無法獲得新的增長(zhǎng)，這個(gè)頂點(diǎn)一般受限于所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)水平和人口總量。如果地方廣播電臺(tái)想要獲得更大的發(fā)展，就要更多的從節(jié)目本身和戰(zhàn)略定位出發(fā)，而不是僅僅依賴于固定的聽眾基礎(chǔ)。

目前，很多地市已經(jīng)開始合并報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳媒機(jī)構(gòu)，“融媒體”的概念逐步形成，即充分的利用媒體資源，將廣播、電視、報(bào)紙等不同的媒體進(jìn)行整合，在宣傳、人力和內(nèi)容方面各取所長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

今年，已經(jīng)有一些縣級(jí)的傳媒機(jī)構(gòu)開始被撤銷編制或者整合為融媒體中心，從長(zhǎng)期發(fā)展來看，電視、廣播還將長(zhǎng)期存在，但是它們可以要以一種新姿態(tài)或者說是一種新部門面對(duì)受眾，在新媒體環(huán)境里這是一種必然的趨勢(shì)，由于財(cái)政和受眾規(guī)模的影響，已經(jīng)沒有必要維持大量的、臃腫和重復(fù)功能的媒體機(jī)構(gòu)。

二、新媒體環(huán)境帶來的影響和問題

傳統(tǒng)媒體的概念是相對(duì)于新興的媒介方式而言，在人類社會(huì)早先出現(xiàn)的傳播方式，例如電視、廣播、報(bào)紙等都屬于這個(gè)范疇。傳統(tǒng)媒體近些年來受到新媒體的擠壓，生存環(huán)境變得不容樂觀。

收聽率決定著廣播媒體的生存，在新媒體時(shí)代的今天，廣播更多的在受眾心中已經(jīng)不再是第一傳播途徑，科技的飛速進(jìn)步推動(dòng)了一大批新興媒體的出現(xiàn)，它們快速占領(lǐng)市場(chǎng)，擠壓傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，在未來的一段時(shí)間里，這依舊是包括地方廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體面臨的重大考驗(yàn)。

當(dāng)下，幾乎所有的地方電臺(tái)都開始在新媒體領(lǐng)域大刀闊斧的進(jìn)行改革，這是面臨新媒體時(shí)代必須做出的改變。人類社會(huì)的每一次科技革命和信息爆炸都是非常迅速的，國(guó)內(nèi)的很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)爆炸式成長(zhǎng)，留給傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)時(shí)間并不多，在這種情況下，地方廣播電臺(tái)只能通過學(xué)習(xí)新媒體的理念和運(yùn)營(yíng)方式，開始開拓屬于自己的新道路，再也不是曾經(jīng)以主持人和節(jié)目為主的傳播形式。

安徽音樂廣播作為一個(gè)省級(jí)電臺(tái)，在面臨新媒體的沖擊和新概念的來襲時(shí)，經(jīng)歷了一個(gè)從措手不及到痛定思痛，再到探索出路的過程，作為省級(jí)的廣播電臺(tái)，從規(guī)模和影響力上來說是具有作為案例的條件的，通過研究安徽音樂廣播的實(shí)例，對(duì)于其他地方廣播的改革有著借鑒意義。

安徽音樂廣播在近些年的發(fā)展中逐漸遭遇了新媒體帶來的沖擊，首先是各種新媒體平臺(tái)的熱門使得受眾開始分流，或者說大大減少了聽廣播的時(shí)間，這對(duì)于一個(gè)以收聽率決定成績(jī)的電臺(tái)來說是非常致命的，減少的收聽率會(huì)直接影響到上級(jí)機(jī)構(gòu)對(duì)于電臺(tái)的成績(jī)指標(biāo)和贊助商對(duì)于廣告效果的質(zhì)疑。

其次新媒體平臺(tái)和各種新興媒介的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體的用戶粘性也大大降低，安徽音樂廣播曾經(jīng)做了一次調(diào)查，在大學(xué)生中的收聽率和收聽時(shí)間從2013年起開始大幅下滑，業(yè)內(nèi)和學(xué)者將2013年稱作大數(shù)據(jù)的“元年”，奧地利科學(xué)家維克托·邁爾舍恩伯格說，“大數(shù)據(jù)帶來的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型”。由此可見，大數(shù)據(jù)以及移動(dòng)終端的普及牢牢抓住了受眾的心理和喜好，傳統(tǒng)的音樂類電臺(tái)節(jié)目已經(jīng)無法滿足聽眾的需要，如何培養(yǎng)一批新興、年輕的聽眾也成為了一個(gè)難題。

現(xiàn)在更多的廣告商選擇將廣告投放在時(shí)下最火熱的社交軟件上，安徽音樂廣播因?yàn)榛A(chǔ)和體量尚可，在廣告營(yíng)收上還保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是更小一級(jí)或者規(guī)模更小的媒體逐漸陷入了廣告危機(jī)，能夠招商到的廣告都是一些傳統(tǒng)產(chǎn)品和醫(yī)藥廣告，廣告效應(yīng)大大降低，對(duì)于電臺(tái)媒體的形象建設(shè)也是一種不好的影響。

三、地方廣播電臺(tái)的變化與發(fā)展

安徽音樂廣播的例子值得借鑒，地方廣播媒體必須在當(dāng)下迅速做出戰(zhàn)略調(diào)整，利用自己的品牌和平臺(tái)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體的理念與形式，跟著時(shí)代一起進(jìn)步，使傳統(tǒng)媒體也能煥發(fā)出新的生機(jī)。

新媒體的迅速成長(zhǎng)依賴于其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和理念創(chuàng)新，而這些方面都是可以通過迅速學(xué)習(xí)效仿，因此從長(zhǎng)期來看，地方電臺(tái)建制上可能會(huì)發(fā)生改變，但是其根本性質(zhì)與架構(gòu)還將繼續(xù)存在，并且和新媒體緊密結(jié)合，煥發(fā)新的生機(jī)。

從安徽音樂廣播的實(shí)例可以得出，越來越多的廣播媒體開始將自己的格局?jǐn)U大，打破曾經(jīng)單純以電臺(tái)節(jié)目作為核心業(yè)務(wù)的形式。在廣播聽眾日益衰減的現(xiàn)在，必須要以多種渠道傳播方式并行的方式進(jìn)行改革。在目前形勢(shì)下，地方電臺(tái)除了電臺(tái)節(jié)目之外，主要包括以下方式擴(kuò)大自己的形象力，吸引受眾：

1.參與公益活動(dòng)

安徽音樂廣播的援建音樂教室活動(dòng)，為貧困地區(qū)的孩子們帶來了專業(yè)的音樂教育，通過節(jié)目和新媒體渠道宣傳，得到了社會(huì)方方面面的響應(yīng)，志愿者服務(wù)、明星加盟、廣告商冠名接踵而至。

2.舉辦線下活動(dòng)

通過大量的舉辦線下活動(dòng)，利用線上優(yōu)勢(shì)宣傳也是安徽音樂廣播目前的主要戰(zhàn)略之一。安徽音樂廣播的品牌線下活動(dòng)：幫助貧困地區(qū)兒童建立音樂教室，現(xiàn)在已經(jīng)成為安徽省內(nèi)有名的公益活動(dòng)，備受好評(píng)。

3.建立品牌文化

一個(gè)好的IP可以助理一整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，安徽相當(dāng)數(shù)量的大學(xué)生都曾收聽過音樂廣播的節(jié)目，通過聽眾的回訪、聽友會(huì)的建立，將音樂廣播作為一個(gè)概念、一個(gè)學(xué)生成長(zhǎng)路上的美好回憶深深刻入聽眾內(nèi)心，是一種長(zhǎng)期的投資，良性的推動(dòng)。

四、結(jié)論

新媒體時(shí)代是一次變革，也是對(duì)于傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊，就像一場(chǎng)浪潮，想要生存就必須改變自己、接納新思想。地方廣播電臺(tái)作為一個(gè)特殊的媒體擁有自己存在的價(jià)值，也被聽眾所需要，新媒體總歸來說是一種技術(shù)，一種新的傳媒方式，在未來的時(shí)間里，地方廣播電臺(tái)與新媒體將緊密結(jié)合，用新的傳播理念改變?cè)械墓ぷ鞣绞剑沟胤綇V播電臺(tái)煥發(fā)出新的生機(jī)。