媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展策略研究

范銀紅 中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的日臻成熟，媒介間的融合進(jìn)一步加深，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站紛紛投身于自制綜藝節(jié)目，包括優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV等等。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目指的是由視頻網(wǎng)站投資，聯(lián)合專業(yè)制作團隊打造具有互聯(lián)網(wǎng)特性、擁有獨家版權(quán)并在視頻網(wǎng)站播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展得益于媒介融合的不斷加深。一方面，媒介融合使信息可以在不同傳播平臺上共用共享。另一方面，媒介融合背景下受眾可以直接或者間接地參與到綜藝節(jié)目的內(nèi)容制作中，從而使其內(nèi)容生產(chǎn)更具針對性。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在借鑒電視綜藝節(jié)目制作方式基礎(chǔ)上，將節(jié)目類型互通互融，更符合時下年輕受眾的需求。例如影響較大的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》融合了真人秀、訪談類、脫口秀等節(jié)目類型。

如今在媒介融合發(fā)展的今天，受眾更青睞通過移動客戶端獲得碎片化信息，加之廣電總局對電視媒體的“限娛令”和商業(yè)利益驅(qū)使等諸多因素使得網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目飛速發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站競相斥巨資打造品牌網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。但是僅憑網(wǎng)絡(luò)點擊量無法完全衡量一檔綜藝節(jié)目的好壞，一味地迎合受眾的喜好也不能打造出高質(zhì)量的綜藝節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容低俗化、內(nèi)容同質(zhì)化、人才團隊不穩(wěn)定等諸多問題成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目進(jìn)一步發(fā)展的隱患。

二、我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展存在的問題

(一)自制內(nèi)容品質(zhì)難以保證

近幾年來網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的制作水平越來越專業(yè)化，內(nèi)容制作呈現(xiàn)出大制作、大投入、大明星、大營銷。但對網(wǎng)絡(luò)視頻相對寬松的監(jiān)管使得網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的內(nèi)容品質(zhì)難以保證，有泛娛樂化傾向?？此瞥珜?dǎo)自由言論、個性背后也頗有博話題的嫌疑，很多自制綜藝節(jié)目靠勁爆話題、尺度較大、內(nèi)容較污來吸引流量，更有甚者尺度大到嘉賓一發(fā)聲就要消音。愛奇藝自制節(jié)目《姐姐好餓》，主持人小S仍然靠對男明星“吃豆腐”博出位，不僅引起網(wǎng)友紛紛吐槽，節(jié)目也因尺度內(nèi)容較大被迫下架整改。騰訊視頻打造的《吐槽大會》因第一期開播時嘉賓講葷段子也下架。綜藝節(jié)目娛樂化是適應(yīng)市場、迎合觀眾喜好的一種必然選擇，但網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目受眾多是90后，在標(biāo)新立異迎合其口味之時，也要兼顧價值輸出和文化引導(dǎo)。

(二)節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝數(shù)量很多，但是節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。一部分網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目不管是從內(nèi)容設(shè)置還是受眾定位都相似。眾所周知，音樂類綜藝節(jié)目在一線衛(wèi)視當(dāng)中已經(jīng)做的太多了，但是仍有很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目選擇做。優(yōu)酷自制的《誰是歌手》；愛奇藝打造的《偶滴歌神》；樂視制作的《我要上蒙面》等等，這樣網(wǎng)絡(luò)自制綜藝只是將電視綜藝搬到了網(wǎng)絡(luò)播放而已。另一部分網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目不管橫向還是縱向上節(jié)目同質(zhì)化都十分嚴(yán)重。2018年愛奇藝自制的《偶像練習(xí)生》和騰訊推出的《創(chuàng)作101》的養(yǎng)成類綜藝節(jié)目大火之后，緊跟著《明日之子》、《星動亞洲》、《燃燒吧，少年》、《蜜蜂少女隊》等大同小異的節(jié)目類型充斥屏幕，勢必會引起受眾審美疲勞。在“內(nèi)容為王”的媒介融合時代，唯有具有創(chuàng)新精神的節(jié)目內(nèi)容才能夠長久地走下去。

(三)體系尚不健全

第一，監(jiān)管體系不夠完善。目前各大視頻網(wǎng)站對于自制的綜藝節(jié)目從內(nèi)容的經(jīng)營、策劃、制作、到包裝有著絕對的主導(dǎo)權(quán)。海量的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、巨大的商業(yè)利益驅(qū)使，出現(xiàn)了“鍵盤黨”、“水軍”、“營銷號”對低俗信息隨意傳播，從而吸引點擊量。第二，節(jié)目制作體系不夠穩(wěn)定。受資金限制，一般視頻網(wǎng)站很少會培養(yǎng)自己的專業(yè)人才隊伍，很多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目都是出資外包給專業(yè)制作團隊，易造成不穩(wěn)定性。第三，盈利模式單一化。目前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目主要還是靠傳統(tǒng)的廣告收入盈利，除了《奇葩說》、《我去上學(xué)啦》等大IP開發(fā)了節(jié)目衍生品之外，其他節(jié)目很少有跨產(chǎn)業(yè)融合的跡象，主要還是通過點擊量獲取廣告商的青睞，這種線性的盈利模式風(fēng)險性較強。

三、媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展策略

(一)打造高品質(zhì)節(jié)目，樹立品牌意識

視頻網(wǎng)站想要擁有穩(wěn)定的受眾需要長期輸出高質(zhì)量的信息內(nèi)容，并且一以貫之，從而增強受眾與網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的信任感與粘黏性，樹立品牌意識。首先，需要網(wǎng)站打造高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。在媒介融合的背景下可以通過大數(shù)據(jù)對用戶的喜好、收視習(xí)慣進(jìn)行調(diào)研，打造符合視頻網(wǎng)站受眾定位、互動性強、契合視頻網(wǎng)站獨特風(fēng)格的自制綜藝節(jié)目。第二，在擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提下，樹立自制綜藝節(jié)目的品牌意識，滿足多元化的受眾需求，開發(fā)大IP及節(jié)目衍生品，可以進(jìn)一步與網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展策略相呼應(yīng)。

(二)重視人才，提高節(jié)目專業(yè)制作水準(zhǔn)

近兩年，由于視頻網(wǎng)站發(fā)展大好，很多專業(yè)的電視制作團隊加入到網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，短時間內(nèi)提高了其可看性與專業(yè)性，但這不是長久之計。視頻網(wǎng)站一方面需要引進(jìn)專業(yè)人才，另一方面應(yīng)該向一線衛(wèi)視的制作團隊學(xué)習(xí)，培養(yǎng)自己的人才隊伍，保證人才的穩(wěn)定性。湖南衛(wèi)視作為生產(chǎn)電視綜藝節(jié)目數(shù)量最多，傳播效果最好的平臺，近幾年也頻頻傳來“制作團隊出走”、“總導(dǎo)演出走”的消息，這與衛(wèi)視平臺自身機制不健全有很大關(guān)系，視頻網(wǎng)站應(yīng)該以此為戒，健全工作機制，提升人才利用率，減少人才的流失。

(三)整合媒介資源，實現(xiàn)共贏發(fā)展

在媒介高度融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目應(yīng)整合媒介資源，實現(xiàn)共贏發(fā)展。首先，可以多方尋求資源合作，共同開發(fā)高質(zhì)量的綜藝節(jié)目。與專業(yè)的工作室、視頻制作團隊、甚至別家視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，提高自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)，引領(lǐng)視頻網(wǎng)站行業(yè)的共同進(jìn)步。第二，自制綜藝節(jié)目可以打破媒介界限，完善發(fā)展模式。一方面，充分利用社交軟件以及豐富的線下活動發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的影響力，提高節(jié)目與網(wǎng)站的知名度。另一方面，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目可以反向向電視媒介輸出，實現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)動，這需要網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目將傳統(tǒng)電視優(yōu)勢相結(jié)合，從而做到合作共贏。

四、結(jié)語

在媒介融合背景下，資源的融合、技術(shù)的融合、人才的融合、平臺的融合，為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目創(chuàng)造了豐富的內(nèi)容表達(dá)，使得我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝遍地開花。但網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目目前仍處于發(fā)展的探索時期，需要吸取傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目發(fā)展的精華部分，樹立品牌意識、積極培養(yǎng)專業(yè)人才。同時，摒棄網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里低俗、暴力、泛娛樂化等因素，順應(yīng)媒介融合之趨勢，整合媒介資源，打造高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目作品。