播說(shuō)結(jié)合的方式下新聞主播適應(yīng)融媒體傳播環(huán)境分析

楊歡 杭州人民廣播電臺(tái)新聞綜合頻率

一、播說(shuō)結(jié)合的方式下新聞主播適應(yīng)融媒體的必要性

相較于那個(gè)飛鴿傳書(shū)久遠(yuǎn)的歷史年代，當(dāng)代人們正處于能夠迅捷獲取有效信息的全盛時(shí)代，大街小巷商鋪中販?zhǔn)鄣氖找魴C(jī)，移動(dòng)手機(jī)，筆記本電腦隨處可見(jiàn)，而這些高科技產(chǎn)品的改革換代的模式也是層出不窮。在這樣一個(gè)信息大爆炸的高科技時(shí)代，人們的日常生活隨處充斥著信息更替與發(fā)展的產(chǎn)物，傳統(tǒng)的信息傳播模式，單一的知識(shí)傳遞渠道已然無(wú)法滿足于人們?nèi)粘Ｉ?，工作學(xué)習(xí)的需要了，他們迫切需要一種全新的媒介承載著有效信息，并且能夠迅捷直接地抵達(dá)他們的生活之中。從事新聞的專業(yè)人員若要把握住廣大客戶的心理變化和商業(yè)需求，就必須換位思考，站在他們的立場(chǎng)和角度看待問(wèn)題，以敞開(kāi)式的心胸，發(fā)展式的目光來(lái)看待自己所從事的新聞行業(yè)，能夠根據(jù)時(shí)代潮流的更迭變幻靈活自如地設(shè)計(jì)當(dāng)下的主播模式。

融媒體作為當(dāng)今時(shí)代的新興詞匯，背后承載的意義非同小可，它象征著信息制造與傳遞的新背景，大環(huán)境。在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)∷I(yè)，央視廣播業(yè)以及廣告?zhèn)髅綐I(yè)都發(fā)生著翻天覆地的變化，這些都是值得當(dāng)今這個(gè)高科技時(shí)代所驕傲自豪的方面和層次。眾所周知，在新聞傳媒業(yè)中，新聞主播往往會(huì)采用播說(shuō)結(jié)合的方式來(lái)為人們傳遞各式各樣的新聞和信息，隨著信息量的不斷增長(zhǎng)，以及新聞質(zhì)量的不斷提升，相關(guān)的新聞從業(yè)人員往往會(huì)在工作中陷入這樣的誤區(qū)：能用“說(shuō)”的形式傳遞新聞內(nèi)容舊堅(jiān)決不用“播報(bào)”的方式來(lái)完成，因?yàn)椤罢f(shuō)”這種方式更具有一定的隨意性，乃至幽默性，這無(wú)疑會(huì)給他們的工作省去很多功夫力氣，但是這無(wú)疑是有失偏頗的。所有新聞從業(yè)人員都需要將兩種方式結(jié)合起來(lái)，并且借助融媒體這個(gè)新環(huán)境的推動(dòng)力，將有效信息和時(shí)事新聞的傳遞工作做到極致。

二、播說(shuō)結(jié)合的方式下新聞主播適應(yīng)融媒體的方法

新事物之所以出現(xiàn)，是為了取代舊事物中的不當(dāng)之處。正如融媒體這個(gè)新環(huán)境，大背景給新聞傳媒業(yè)帶來(lái)的種種潛移默化之更變。通常而言，融媒體具有傳統(tǒng)信息傳遞時(shí)代環(huán)境所不具備的優(yōu)勢(shì)，它不僅能夠改革信息傳遞的方式，提升信息傳遞的效率，還能夠豐富人們獲取信息的渠道和方式。新聞廣播從業(yè)人員唯一需要克服的就是，在新環(huán)境下使用新工具所帶來(lái)的這種既陌生又新鮮的感覺(jué)，這無(wú)疑是需要一段過(guò)渡期來(lái)調(diào)整和適應(yīng)的，企業(yè)的上層管理人員需要給予廣播部門(mén)員工以充足的耐心和時(shí)間，等待他們將工作進(jìn)度調(diào)整到正常水平。由此看來(lái)，公司上級(jí)對(duì)于下級(jí)精心設(shè)置的通識(shí)培訓(xùn)課顯得尤為重要，在該類專業(yè)色彩濃厚的培訓(xùn)課上，員工得以一個(gè)很好的機(jī)會(huì)去領(lǐng)略和認(rèn)識(shí)融媒體的概念和內(nèi)涵，從而從思想上真正去認(rèn)可這樣一個(gè)全新的時(shí)代背景，也更能夠發(fā)自內(nèi)心地去接納和實(shí)施新的工作媒介和手段。

通常而言，融媒體是指充分利用媒介載體，將廣播，電視，報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力，內(nèi)容，宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融，內(nèi)容兼融，宣傳互融，利益共融”的新型媒體，它本著以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，常被用于廣告，新聞以及廣播電視編導(dǎo)領(lǐng)域，同時(shí)也需要相關(guān)從業(yè)人員采取上所述及的方法來(lái)進(jìn)行工作上的適應(yīng)和調(diào)整。

三、播說(shuō)結(jié)合的方式下新聞主播適應(yīng)融媒體的效果

在新聞傳媒業(yè)的日常工作事務(wù)中，相關(guān)從業(yè)人員不僅要調(diào)查廣大群眾的興趣喜好搜集他們可能感興趣的新聞?lì)I(lǐng)域和素材資料，也要按照一定的邏輯順序?qū)⑺鸭男侣勊夭倪M(jìn)行一定的整編才能以最終的口頭播報(bào)的方式呈現(xiàn)于眾。根據(jù)融媒體時(shí)代的新聞要求，相關(guān)從業(yè)人員在對(duì)自己的工作內(nèi)容和方式做出了一定的修整之后，還需要及時(shí)觀察新聞受眾者的行為反應(yīng)和意見(jiàn)反饋，以此作為標(biāo)桿和指標(biāo)不斷完善日常搜集的新聞內(nèi)容和編排任務(wù)。

總而言之，人們可以從這樣幾個(gè)方面去評(píng)判播說(shuō)結(jié)合方式下新聞主播適應(yīng)融媒體的效果好壞。其一，新聞節(jié)目收視率或者收聽(tīng)率折線圖的趨勢(shì)走向；其二，群眾建議信箱中收取到的信件?；诖耍瑥V播人員須知，收視率或收聽(tīng)率無(wú)法作為評(píng)判新聞播報(bào)效果好壞的唯一判據(jù)，但是該方面的曲線走勢(shì)和數(shù)值大小確實(shí)能反映一些問(wèn)題。若想將播報(bào)方式較好地與融媒體時(shí)代相結(jié)合，就要在播報(bào)過(guò)程中的“說(shuō)”和“播”之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，針對(duì)話題輕松新穎性較強(qiáng)的生活趣味小新聞，新聞主播盡可采用“說(shuō)”這種較為隨意，具有一定口語(yǔ)化的方式；而針對(duì)時(shí)事政治類嚴(yán)肅正式的新聞?lì)悇e，主播就要有所收斂，需斟酌字句和語(yǔ)調(diào)色彩，用“播報(bào)”這種隆重的方式來(lái)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。當(dāng)然，在新聞從業(yè)人員內(nèi)部之間，獲取反饋的方式也無(wú)處不在，例如同事之間可以在彩排演習(xí)的過(guò)程中相互旁聽(tīng)，互提建議，實(shí)現(xiàn)彼此之間共同的成長(zhǎng)和進(jìn)步。

四、總結(jié)

在時(shí)代的科技洪流不斷更迭的背景下，我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域都在新科技手段的幫助下，獲得或多或少的發(fā)展和進(jìn)步，新聞傳播行業(yè)也不例外，在繼續(xù)沿用播說(shuō)結(jié)合方式工作的同時(shí)，也將工作模式和方法手段逐漸調(diào)整到一個(gè)與融媒體環(huán)境背景相適應(yīng)的頻道上，來(lái)適應(yīng)時(shí)代科技發(fā)展的潮流。