融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何提高競(jìng)爭(zhēng)力

楊佳潤(rùn) 西藏自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦

一、傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代面臨的困境

(一)傳播周期較長(zhǎng)、傳播方式單一

傳統(tǒng)媒體包括廣播、電視、報(bào)紙和期刊等，其具有受眾廣泛、傳播團(tuán)隊(duì)專業(yè)化程度較高、具有一定權(quán)威性和公信力等特點(diǎn)，因此在受眾之中具有較高的地位，但其自身存在的問題也不容忽視。以報(bào)紙和期刊而言，由于刊發(fā)時(shí)間固定性的影響，導(dǎo)致其傳播周期過長(zhǎng)，無法及時(shí)為受眾提供其感興趣或急需知曉的信息內(nèi)容。另外，報(bào)紙和廣播等傳統(tǒng)媒體的傳播方式和途經(jīng)都較為單一，單純的文字和聲音無法滿足受眾的需求，缺乏時(shí)效性、靈活性，而融合畫面、聲音和文字的電視傳媒也存在著反饋性差等問題。

(二)受到網(wǎng)絡(luò)信息沖擊，放棄“把關(guān)人”責(zé)任感

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，面對(duì)海量信息的而沖擊，傳統(tǒng)媒體受傳播介質(zhì)的影響，在傳播量與傳播效率方面失去了優(yōu)勢(shì)。由于傳統(tǒng)媒體自身的辦報(bào)、辦臺(tái)方針和受眾定位不同，因此在對(duì)新聞內(nèi)容的選擇方面也各有不同，這往往是由把關(guān)人進(jìn)行把關(guān)，從而保證新聞媒體的公信力、權(quán)威性和可信度的。但受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體處于略勢(shì)地位，一些媒體為了搶奪新聞傳播份額，只能從網(wǎng)絡(luò)中挖掘新聞來填充節(jié)目和版面，而忽視了對(duì)新聞的篩選、核實(shí)，及媒體自身對(duì)某一事件的觀點(diǎn)評(píng)論，從而放棄了“把關(guān)人”的責(zé)任。

(三)受快節(jié)奏影響，新聞基本功能力降低

黃遠(yuǎn)生曾提出記者“四能”說，即“腦筋能想、腿腳能走、耳朵能提、手能寫”，但在當(dāng)下，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的大量出現(xiàn)導(dǎo)致各類新聞信息泛濫，社會(huì)步入“人人皆可做記者”的時(shí)代，快節(jié)奏的新聞傳播形式導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的記者為了搶奪新聞，開始在網(wǎng)絡(luò)上大量搜索新聞，而減少了深入現(xiàn)場(chǎng)采訪、進(jìn)行深度報(bào)道的新聞采寫活動(dòng)，從而導(dǎo)致新聞采訪、寫作和評(píng)論能力大大降低，這些傳統(tǒng)媒體的基本功在當(dāng)代記者身上逐漸被削弱。但事實(shí)上，這種新聞能力的基本功正是傳統(tǒng)媒體能夠在諸多媒體中得以脫穎而出的重要優(yōu)勢(shì)，只有保持這種優(yōu)勢(shì)，始終堅(jiān)持“鐵肩擔(dān)道義、妙手著文章”的理念，才能做出有品質(zhì)、有溫度的新聞，從而獲得受眾的喜愛和支持。

(四)自身觀點(diǎn)與立場(chǎng)逐漸喪失

我國的傳統(tǒng)媒體自誕生以來就肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播信息、教化民眾的作用，作為黨和人民的喉舌，傳統(tǒng)媒體相較于其他媒體應(yīng)該更具有自身堅(jiān)定的立場(chǎng)與觀點(diǎn)。但在信息爆炸時(shí)代，受眾能夠輕易獲取諸多信息資訊，紛至沓來的信息容易使受眾在其中迷失自我，這時(shí)就需要傳統(tǒng)媒體亮明旗幟、堅(jiān)定立場(chǎng)，才能幫助受眾在諸多信息中理清思路、理解事件背后的真相。例如在重大突發(fā)事件中，各類小道消息被廣泛散布在網(wǎng)絡(luò)上，極易導(dǎo)致民眾由于信息缺失而產(chǎn)生恐慌，只有傳統(tǒng)媒體及時(shí)站出來發(fā)聲，告知民眾事件真相和進(jìn)程，才能提供傳播效率，維持社會(huì)穩(wěn)定。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何提高自身競(jìng)爭(zhēng)力

(一)注重新聞?wù)鎸?shí)，成為有公信力的媒體

在融媒體的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要始終堅(jiān)持出行，遵循挖掘新聞?wù)鎸?shí)、新聞廣度和新聞深度的原則，始終堅(jiān)持將新聞的真實(shí)性放在首位，不能為了點(diǎn)擊率和關(guān)注度而發(fā)布具有噱頭和不實(shí)的假消息。此外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，利用自身優(yōu)勢(shì)和采訪優(yōu)勢(shì)挖掘新聞背后的真相，從而成為具有權(quán)威性和公信力的媒體。

(二)注重培養(yǎng)新聞隊(duì)伍能力

記者和編輯是媒體的重要資源和新鮮血液，傳統(tǒng)媒體若想在融媒體時(shí)代利于不敗之地，就應(yīng)廣泛招募有能力、有理想、具有較高綜合素質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍來充實(shí)自身實(shí)力，另外也可在入職后進(jìn)行深入的培訓(xùn)，并給予實(shí)習(xí)生大量采訪、寫作機(jī)會(huì)，幫助其迅速領(lǐng)會(huì)新聞傳播規(guī)律，早日成為能為受眾傳遞真相、肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任感的優(yōu)秀新聞人，從而為傳統(tǒng)媒體增加實(shí)力。

(三)創(chuàng)新經(jīng)營模式，形成可持續(xù)發(fā)展

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到阻礙的另一個(gè)原因是經(jīng)濟(jì)來源問題。為了維持發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以注重提高廣告實(shí)用性，根據(jù)受眾心理在廣告策劃、分類和創(chuàng)新方面投入管理人才，進(jìn)行配套管理，從而拉動(dòng)客戶，提高經(jīng)濟(jì)收益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，新聞傳播的手段與形式都在發(fā)生日新月異的變化，對(duì)于任何媒體而言既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要想在不斷變革的新聞行業(yè)占據(jù)一席之地，就必須及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身的不足，對(duì)癥下藥，及時(shí)進(jìn)行革新，吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，并保持自身嚴(yán)謹(jǐn)、莊重、真實(shí)的特點(diǎn)，大力培養(yǎng)有能力、有理想的新聞人，才能提高自身的權(quán)威性、公信力和影響力，獲得受眾的廣泛認(rèn)可。