網絡自制綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢探索

董曉霜 天津工業(yè)大學

從國內網絡自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀來看，還存在較大的上升空間與發(fā)展機遇，整體情況還是比較樂觀的。但對于網絡自制綜藝節(jié)目的未來發(fā)展趨勢而言，卻存在著一些潛在風險，發(fā)展走向還是比較難以預測的。因此，有必要結合網絡自制綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀問題對其未來發(fā)展趨勢進行系統(tǒng)化的研究，從而促進這種節(jié)目形式的可持續(xù)發(fā)展，給廣大網絡用戶帶去更好、更好的休閑娛樂節(jié)目。

一、加大節(jié)目監(jiān)管力度

在我國網絡自制綜藝節(jié)目快速發(fā)展的當下，一方面由于政策環(huán)境相對寬松，另一方面源自于視頻網站自身對網絡用戶關注度的需求，導致網絡綜藝節(jié)目普遍呈現(xiàn)出一種泛娛樂化的態(tài)勢，而且其嚴峻程度不容忽視。例如部分網絡綜合節(jié)目為了提高自身的收視率，不惜播放一些低俗、格調低下的節(jié)目內容，甚至碰觸社會文明的底線，嚴重擾亂了整個網絡自制綜合節(jié)目市場的規(guī)范性與秩序性。要想妥善解決這一問題，必須從規(guī)范節(jié)目創(chuàng)作環(huán)節(jié)入手，相關管理部門要加大對網絡綜藝節(jié)目的監(jiān)管力度，在充分滿足受眾喜好的同時，不去碰觸監(jiān)管紅線，同時自覺接受市場的檢驗。這不僅是今后網絡自制綜合節(jié)目的發(fā)展重心，更是實現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展的必經之路。

二、支持發(fā)展原創(chuàng)節(jié)目

目前幾檔比較受觀眾喜愛的網絡自制綜藝節(jié)目，都是效仿或者購買海外某些節(jié)目的版權，然后再對其進行一些本土化改編。事實上，這些節(jié)目都不是由我國原創(chuàng)，有些節(jié)目甚至還被評為“抄襲之作”。這種節(jié)目同質化的問題，其最終結果必然會讓受眾產生審美疲勞，感覺節(jié)目毫無新意，導致固定觀眾群體的大量流失。在網絡自制綜合節(jié)目今后的發(fā)展中，需要整個制作團隊針對傳統(tǒng)的節(jié)目模式進行大膽創(chuàng)新與改造，讓節(jié)目當中融入更多的原創(chuàng)內容，形成節(jié)目自身的鮮明特色，區(qū)別于國外現(xiàn)有的、成熟的節(jié)目形式；此外，網絡自制綜藝也還要堅持與時俱進的原則，在節(jié)目當中添加一些線上、線下互動環(huán)節(jié)。例如直播、彈幕、實時評論互動等形式就有效提高了觀眾的參與感，建立了節(jié)目制作團隊與網絡用戶群體之間的溝通渠道，以便于給節(jié)目組帶來更多的原創(chuàng)靈感。

三、建構網絡文化導向

針對于網絡視聽節(jié)目的創(chuàng)作播出，廣電總局提出了“要營造健康、積極向上的網絡文化氛圍”的要求。要想滿足這一要求，網絡自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)作者首先要具備較強的社會責任意識，其次再從受眾的審美需求出發(fā)，對現(xiàn)有的節(jié)目內容及節(jié)目形式進行分析與反思。力求在保證節(jié)目娛樂性的基礎上，再將社會核心價值觀融入其中，以此來提高節(jié)目自身的功能性、社會屬性與文件內涵。只有這樣，才能賦予節(jié)目更加旺盛的生命力。在今后的節(jié)目編創(chuàng)過程中，創(chuàng)作者要從履行社會責任的角度出發(fā)，突破現(xiàn)有的節(jié)目框架，在節(jié)目構思中把握好網絡文化導向，做好受眾審美方向的引導工作，促進節(jié)目審美品位的不斷提升。

四、網臺聯(lián)動新常化

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目由于受到“限娛令”這一政策的限制，開始嚴格把關節(jié)目的主題設定和制作質量，所以在推出原創(chuàng)節(jié)目的速度與效果上，要略遜色于網絡自制綜藝節(jié)目。除此之外，電視綜合節(jié)目高額的制作投資和網絡自制綜藝精良的制作效果也形成了鮮明的對比，這讓很多電視臺不得不注意到網絡自制綜藝節(jié)目的強大潛力。一些電視臺開始考慮購買網絡自制綜藝節(jié)目的制作版權，原有的“網臺聯(lián)播”已經逐漸走向“網臺聯(lián)動”的新局面。例如由愛奇藝自制的一檔節(jié)目《愛上超?！罚蛻{借其在網絡上的超高人氣被湖北衛(wèi)視爭取到獨播權，這可以說是一次歷史性的突破。從此以后，越來越多的網絡自制綜藝節(jié)目開始在電視熒屏上同步播出。對于電視臺來說，與購買國外電視節(jié)目版權相比，購買本國網絡自制綜藝節(jié)目的版權費用更低廉，節(jié)目質量也更加可靠，整體性價比更高。因此，在今后的發(fā)展中，網臺聯(lián)動已成為大勢所趨，很多缺少優(yōu)秀綜藝節(jié)目資源的電視臺通過與網絡節(jié)目的深度合作，擴大雙方的收視率、知名度與影響力。

五、結語

現(xiàn)如今，網絡自制綜藝節(jié)目憑借其強大的娛樂性與興趣性，受到了網絡用戶的一致青睞。但是，要想實現(xiàn)自身的健康發(fā)展，必須針對節(jié)目內容和表現(xiàn)形式加大監(jiān)管力度，使其成為張揚社會正能量的有效平臺；還要針對節(jié)目內和形式在審美品位上、文化內涵上、觀眾參與度上進行升級，彰顯出強烈的社會責任和社會價值，使節(jié)目更具吸引力與影響力，推動網絡自制綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。