關于縣級臺新聞在縣級融媒體中心環(huán)境下的發(fā)展思考

汪強 江蘇省灌云縣融媒體中心

隨著信息化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)普及化程度日益加深。多種社交媒體、宣傳媒體也進一步深入我們的生活，如微博、微信、抖音等新媒體的流行，社會新聞的傳播力度進一步的增強，而社會輿論的走向也開始逐漸被一些新媒體所引領，傳統(tǒng)媒體機構的話語權的開始分散。對此，習近平總書記曾提出“兩個輿論場”的論述，指出當代年輕人的幾大通病所在：1.不關注主流媒體，核心信息都是從網(wǎng)絡上獲取。2.思想不成熟，沒有獨立的思考能力，很容易被他人帶入輿論風波之中。在此背景下，縣級融媒體中心的搭建尤為迫切，作為基層宣傳思想工作和精神文明建設重要平臺，其不僅面臨著引導人民輿論走向的職責，也承擔著讓民眾獲取到更多更真更優(yōu)質的信息職責，從而更好地起到服務大眾的職責。

一、縣級臺新聞在融媒體中心環(huán)境下應運而衍生的三種必須性

(一)內容上要具備親民性，為廣大受眾所接受

縣級臺的新聞內容不光是傳達給城鎮(zhèn)居民的，對于該縣所下轄的各大農村也要照顧得到，由于農村部分人文化水平受限，很難理解一些國政國策的核心意義，所以縣級臺新聞就要起到引導人民理解的職責，努力使新聞變得更加親民，讓廣大人民群眾可以理解。其作用不僅僅是單一的媒體信息的傳播，還是基層政府和廣大群眾溝通的橋梁，對于人民的民生訴求有著極強的反饋性，所以縣級臺新聞的內容不能陳詞教條，要多以簡潔易懂、生動形象的語言來轉述人們關心的熱點焦點話題。只有這樣，縣級臺新聞才能更好的提升縣級融媒體中心的公信力和傳播力，從而被更加廣大的人民群眾所認可。

(二)性質上要具備服務性，做到是人民的喉舌的作用

縣級臺新聞不同于國、省級央視衛(wèi)視，縣級臺的新聞很大一部分是服務于人民的。它將人民的訴求與政府的反饋以新聞的方式轉述，更加嚴謹便捷，不讓有心之人扭曲歪化，將地方政府和地區(qū)人民緊密聯(lián)系在一起，從而更好地將黨政國策落實到位，這也進一步促進了國家社會化進程的發(fā)展。除此之外，縣級臺新聞要與經濟民生掛鉤，對于城鄉(xiāng)居民的日常工作和生活要有所了解，要提供更有針對性的信息資源給有不同需要的居民，從而起到信息傳播的作用。例如：為小康家庭及以上水平的受眾提供更為先進的經濟資訊以促使其更進一步的了解現(xiàn)在的社會需求和經濟發(fā)展趨勢；為貧困家庭水平的受眾提供更多的脫貧咨訊和社會行情以便利于他們的社會適應能力和政治參與積極性。

(三)本質上要具有科學性，從而給人民群眾正確的信息

縣級臺新聞最為核心的受眾在于城鎮(zhèn)居民，隨著經濟的不斷發(fā)展和人民生活的日益美好，居民對于新聞本身的質量有了更進一步的要求，傳統(tǒng)的信息傳播職能已經不能夠滿足現(xiàn)如今人民對信息索取的需求了，居民們更渴望學習到多種的知識和多元化的思想。為此，縣級臺新聞包括縣級融媒體中心在內，不能僅僅局限于傳統(tǒng)的新聞模式，要進一步轉型優(yōu)化、將滿足居民學習需求的內容加入進來，從而更好地抓緊人民群眾與黨政媒體的聯(lián)系。

二、縣級臺新聞在縣級融媒體中心建設發(fā)展中進一步優(yōu)化設置

縣級臺新聞在日后的發(fā)展中必定是依托縣級融媒體中心建設這一大的環(huán)境平臺，所以新聞層面在縣級融媒體環(huán)境下的發(fā)展可以有如下角度的突破：

1.要堅持黨領導一切的原則。加強頂層設計的戰(zhàn)略部署，堅持黨監(jiān)管媒體的必要性，新聞作為媒體的發(fā)言工具以及人民的喉舌，新聞的采編發(fā)展都應從縣級黨委層面進行戰(zhàn)略統(tǒng)籌，并且要有具體的部門將各個媒體聚焦在一起，打破資源不均衡的壁壘，創(chuàng)造多元化融合條件，優(yōu)化工作模式，制定統(tǒng)一規(guī)范標準，使其真正的起到媒體引導、服務的作用。

2.加大資金投入。地方政府財政對縣級融媒體建設的投入是必要的，并且這一環(huán)節(jié)的回報是肯定要大于成本的。有了財政資金的支持，縣級融媒體的發(fā)展建設便得到了保障，可以不需要依靠外來資金的運轉，這也是最關鍵的一點——確保服務對象為黨和人民，而不是受資本市場左右的這樣的一家媒體機構。在此基礎上，可以延續(xù)傳統(tǒng)的媒體運營模式，推進融媒體中心部分市場化運營，提升其自給自足的能力。

3.改變發(fā)展思路。傳統(tǒng)的新聞樣本采取和模式傳播都已經不能夠滿足如今快節(jié)奏的市場環(huán)境，縣級融媒體既要保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也要汲取新媒體多元化的優(yōu)點。地方政府也要有意識的推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的相互促進結合，而融媒體中心也要在競爭中合作，合作中創(chuàng)新，從而達到更加良好的發(fā)展效果，要在最短的時間內，用最良好的資源構建組成最優(yōu)質的融媒體中心環(huán)境，再以此為依據(jù)，全方位的提升媒體宣傳的執(zhí)行力、傳播力、公信力。

三、結語

近年來，隨著信息化時代進程加快、市場經濟引導輿論導向等等因素的沖擊，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境已經是步履維艱。就事物本質分析，傳統(tǒng)媒體觀念和技術于時代而言是落后的，但其擁有龐大的專業(yè)、獨特的信息資源，并以此培養(yǎng)出了專業(yè)的新聞工作者團隊，這些優(yōu)質因素就為媒體融合發(fā)展鋪墊好了良好的發(fā)展之路。在很多地方區(qū)域來說，縣級新聞媒體也是具有競爭力的，多種新興媒體的出現(xiàn)迫使傳統(tǒng)的新聞傳播方式發(fā)生改變；但是這遠不該如此，傳統(tǒng)媒體更應吸收時代特色，積極推動自身優(yōu)化改革，深入了解新媒體的諸多優(yōu)勢及其工作特性，力爭取長補短更好地做到引導人民、服務大眾的職責，從而進一步的提高市場競爭力，掌握更好的更大更多的資源，達成媒體信息良性的傳播循環(huán)。