新媒體視閾下我國電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展探討

石華 長春廣播電視臺

一、新媒體視閾下我國電視綜藝節(jié)目在發(fā)展中出現(xiàn)的問題

當(dāng)前，我國的電視綜藝節(jié)目層出不窮，數(shù)量和質(zhì)量都有一定提升，但仍存在一系列問題，導(dǎo)致綜藝節(jié)目發(fā)展落入窠臼?？v觀其中出現(xiàn)的問題，主要包括以下三個方面。

首先，節(jié)目定位仍需進一步明確，目標(biāo)設(shè)定不夠清晰。節(jié)目的整體風(fēng)格內(nèi)容和節(jié)目樣式由眾多因素決定，其中一個重要元素就是節(jié)目定位的設(shè)定和節(jié)目目標(biāo)的確立，在一定程度上影響了電視綜藝節(jié)目的整體收視率以及收拾群體。目前，眾多電視綜藝節(jié)目制作方一味迎合大眾口味，而沒有設(shè)置具體清晰明確的目標(biāo)，單純以市場為導(dǎo)向，只關(guān)注觀眾審美而忽略了節(jié)目效應(yīng)，尤其是以各種手段滿足女性和年輕人的要求，缺乏對社會熱點的具體關(guān)注和時代脈搏的把握，除此之外，較多的年輕群體也將喜愛的熱點內(nèi)容能夠在第一時間被電視綜藝節(jié)目所緊密追蹤，致使其在目標(biāo)和內(nèi)容定位方面不具備針對性，在內(nèi)容的編排、主持人的選擇、嘉賓的選取方面出現(xiàn)一定偏差，人們對節(jié)目的整體內(nèi)涵感知和主體印象不夠確定，致使節(jié)目內(nèi)容沒有形成穩(wěn)定風(fēng)格，使得一部分觀眾流失，節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量降低，收視率在一定程度上下降。其次，電視綜藝節(jié)目的主要作用就是給人們提供快樂，在節(jié)目行進過程中主要是為了給人們營造輕松的觀賞氛圍，彌補人們內(nèi)心的空虛，帶給人們極高的精神享受和審美情趣。根據(jù)目前的情況，我國的電視綜藝節(jié)目整體質(zhì)量提升空間較大，無論是傳播效果還是藝術(shù)審美方面都提升較慢，分析其中原因，在于其資本運營、技術(shù)內(nèi)容、理念創(chuàng)新等方面存在諸多問題，不能過多的制作出精品化節(jié)目吸引廣大群眾。最后，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊巨大，使得電視綜藝節(jié)目在市場競爭中較為困難。隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，整個社會發(fā)展進入了一個嶄新發(fā)展的新階段，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用，使得人們的工作和生活發(fā)生了翻天覆地的變化，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)查詢信息，觀看自己喜歡的影視作品，80、90后的受眾口味較為挑剔，傳統(tǒng)媒體目前已經(jīng)失勢，而新媒體的播放平臺眾多，在一定程度上分散了受眾的注意力，其收視率和觀眾口碑呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)，各大電視臺和新媒體必須依靠各種手段追尋觀眾口味，因此就容易造成過多的依賴局面，因而導(dǎo)致綜藝節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量不成正比。新媒體綜藝節(jié)目近年來發(fā)展趨勢較快，且審查制度較為寬松，因此傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目在市場競爭中不占據(jù)優(yōu)勢，其創(chuàng)新性較差，在新鮮感方面不能給觀眾應(yīng)有的創(chuàng)新沖擊，傳統(tǒng)的電視思維禁錮了綜藝節(jié)目的發(fā)展，在節(jié)目制作思維和制作技藝方面有較大問題，其內(nèi)容和情境相對保守，目前整個年輕群體的時間呈現(xiàn)碎片化趨勢，傳統(tǒng)媒體中的電視綜藝節(jié)目對時間的要求較為明確，不符合目前的主流發(fā)展趨勢，不能夠收獲年輕群眾的喜愛。

二、新媒體視閾下我國電視綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目在一定程度上受到自身發(fā)展理念的影響，有創(chuàng)新特征的電視綜藝節(jié)目的出現(xiàn)就猶如一股清流，深刻影響著電視綜藝節(jié)目市場的發(fā)展。先進、創(chuàng)新、發(fā)展的理念能夠最大程度上促進電視綜藝節(jié)目的飛速發(fā)展，增強節(jié)目的創(chuàng)新性與時效性，根據(jù)目前我國電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)的實際問題，了解并確定目前電視綜藝節(jié)目出現(xiàn)的實際問題，在節(jié)目創(chuàng)立之初就盡量規(guī)避其問題，牢固樹立開放思路辦節(jié)目的理念，在電視節(jié)目策劃初期盡量避免單一化的實際情況，拓寬節(jié)目制作理念，結(jié)合自身情況制作符合自身發(fā)展的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式，讓觀眾充分認識到目前電視綜藝節(jié)目的價值，在娛樂之余能夠最大程度的收獲知識，獲得更多對生活和工作有益處的價值和內(nèi)容。目前，我國電視綜藝節(jié)目在整體發(fā)展中定位不夠明確和獨特，出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，目標(biāo)性問題和內(nèi)容不夠充分，目前，電視綜藝節(jié)目的受眾群體大部分是年輕人，其節(jié)目在節(jié)目風(fēng)格內(nèi)容、嘉賓邀請、節(jié)目宣傳等方面應(yīng)該突出青春和時尚的元素，牢牢把握節(jié)目的流行趨勢，挖掘年輕人喜歡和觀眾的節(jié)目內(nèi)容，從實際生活中吸收養(yǎng)分，并將其藝術(shù)化的改造后呈現(xiàn)給觀眾，形成自身節(jié)目的內(nèi)容特色。目前，新媒體成長的速度較快，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目應(yīng)該充分認識到新媒體成長過程中所經(jīng)歷的變革和調(diào)整，根據(jù)自身情況，吸收其精華部分，并將其推陳出新，增強觀眾的體驗感，增加場效應(yīng)，增強沉浸感，注重用戶體驗，制作更為精良的電視節(jié)目。

本文從新媒體語境下我國電視綜藝節(jié)目發(fā)展的特點和趨勢入手，分析了我國電視綜藝節(jié)目面臨的嚴峻形勢，分析其中存在的問題，在此基礎(chǔ)上提出了切實可行的相關(guān)策略。傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目在目前的嚴峻形勢下，必須推陳出新，變革內(nèi)容和形式，才可能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。