新時(shí)代廣播電視對(duì)農(nóng)宣傳的對(duì)策探析

伍時(shí)華 永州市廣播電視臺(tái)

當(dāng)前，正在實(shí)施的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為對(duì)農(nóng)廣播電視宣傳工作提供了一個(gè)全新的舞臺(tái)、全新的報(bào)道空間和全新的報(bào)道課題。我們要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)宣傳力度，就必須按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，以新創(chuàng)新，以新融新，以新更新，使對(duì)農(nóng)宣傳工作在理論上有遵循性，工作上有指導(dǎo)性，實(shí)踐上有超前性。筆者認(rèn)為，當(dāng)前圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)廣播電視宣傳工作，可從以下三個(gè)方面采取對(duì)策。

一、堅(jiān)持“創(chuàng)新、求深、精品、真實(shí)”的工作標(biāo)準(zhǔn)，使“三農(nóng)”宣傳工作邁向更高的層次

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的必然要求。黨的十九大報(bào)告指出，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求。相比社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的內(nèi)容更加充實(shí)，邏輯遞進(jìn)關(guān)系更加清晰，為在新時(shí)代“三農(nóng)”工作發(fā)展指明了重點(diǎn)和方向。因此，當(dāng)下對(duì)農(nóng)廣播電視宣傳工作必須堅(jiān)持“創(chuàng)新、求深、精品、真實(shí)”的工作標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)出高質(zhì)量的、新聞價(jià)值含量高的優(yōu)秀作品。

(一)樹立創(chuàng)新意識(shí)。所謂“創(chuàng)新”：這是鄉(xiāng)村振興的新形勢(shì)客觀要求與對(duì)農(nóng)廣播電視宣傳工作的自身本質(zhì)特征相融合而形成的特定標(biāo)準(zhǔn)。離開了創(chuàng)新，將失去對(duì)農(nóng)宣傳的導(dǎo)向性、激勵(lì)性和感召性的功能。要實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”宣傳工作邁向更高的層次，就必須樹立創(chuàng)新意識(shí)，用創(chuàng)新思維研究策劃對(duì)農(nóng)廣播電視宣傳報(bào)道工作，要從建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村的高度，宣傳“產(chǎn)業(yè)興旺”的新業(yè)態(tài)、“生態(tài)宜居”的新環(huán)境、“鄉(xiāng)風(fēng)文明”的新氣象、“治理有效”的新經(jīng)驗(yàn)、“生活富?！钡男戮辰纾ㄟ^(guò)推廣有價(jià)值的新事物、新典型、新舉措，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展的目標(biāo)。

(二)追求深度挖掘。“求深”是對(duì)農(nóng)廣播電視宣傳工作強(qiáng)度、力度集中的體現(xiàn)。對(duì)農(nóng)廣播電視宣傳報(bào)道工作要講深、求深，從深層次反映鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐。新聞工作者要用創(chuàng)新這面透視鏡，用發(fā)展這面掃描鏡，用鄉(xiāng)村振興這面反饋鏡，選好主題，對(duì)新聞素材進(jìn)行分類整理，對(duì)新聞線索進(jìn)行深入挖掘，分層篩選，把最本質(zhì)的，最有生命力，最有說(shuō)服力的新聞營(yíng)養(yǎng)，從新聞的一個(gè)特定角度加工，從理論上、政策上、規(guī)律上、發(fā)展趨勢(shì)上予以回答和解釋。這樣才能形成有特色的新聞作品，進(jìn)而加大新聞作品的信息量和新聞釋放量，發(fā)揮對(duì)農(nóng)廣播電視宣傳報(bào)道工作超前性、探索性的功能。

(三)打造精品力作?！熬贰笔菍?duì)農(nóng)廣播電視新聞作品引領(lǐng)性、服務(wù)性、時(shí)代性的聚合體現(xiàn)，也是新聞作品貼地氣，指導(dǎo)鄉(xiāng)村振興、傳播時(shí)代精神的示范體現(xiàn)。打造精品力作，必須聚焦建國(guó)70周年來(lái)鄉(xiāng)村所發(fā)生的巨變，對(duì)所有選定的題材和素材，用工匠精神捕捉新亮點(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)化篩選、采編、剪輯，形成謳歌新時(shí)代精品。進(jìn)而使新聞作品具有“小角度、大視野”的特點(diǎn)，達(dá)到接地氣有力度、有深度、有溫度、有情懷。

(四)提煉真實(shí)內(nèi)容?！罢鎸?shí)”是對(duì)農(nóng)廣播電視宣傳報(bào)道賴以生存的看家本領(lǐng)，對(duì)農(nóng)宣傳內(nèi)容是以真實(shí)性為準(zhǔn)繩和依據(jù)。這就要求廣電記者要深入農(nóng)村、深入百姓家中，做好真實(shí)采訪，摒棄過(guò)時(shí)的思想、方法和材料依賴，做到采訪深入、記錄真實(shí)、內(nèi)容全面、制作精良，切忌先入為主，必須使新聞原素材與鄉(xiāng)村實(shí)際情況真實(shí)一致。作品提煉的內(nèi)容要在真實(shí)中求新穎，在真實(shí)中求深度，在真實(shí)中求精品。

如湖南衛(wèi)視推出的《咱們鄉(xiāng)親好樣的》精心選取懷化鶴城區(qū)大坪村、永州藍(lán)山縣毛俊村、婁底新化縣油溪橋村、邵陽(yáng)綏寧縣插柳村、華容縣華一村等典型農(nóng)村，講述鄉(xiāng)村振興一個(gè)個(gè)小故事，既生動(dòng)鮮活地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛撠氈赂坏幕馃嵘顖?chǎng)景，又深入挖掘、傳播了鄉(xiāng)村振興的典型經(jīng)驗(yàn)和新時(shí)代鄉(xiāng)村振興大有可為的信念。鄉(xiāng)村振興是黨和國(guó)家的大戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村要富怎么干？資源匱乏怎么辦？陳規(guī)陋習(xí)怎么治?人心人氣怎么聚？鄉(xiāng)村規(guī)劃怎么做？系列報(bào)道《咱們鄉(xiāng)親好樣的》從5個(gè)普通村莊的發(fā)展故事里尋找到了答案。它們振興的經(jīng)驗(yàn)，可復(fù)制、可推廣。

二、堅(jiān)持“整體、聯(lián)系、變化、準(zhǔn)確”相配套的工作方式，使對(duì)農(nóng)廣播電視宣傳工作的運(yùn)作更有序協(xié)調(diào)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的升華版。在新時(shí)代，內(nèi)容更充實(shí)、要求更提升、方向更明確。這就要求我們站在時(shí)代高度，將對(duì)農(nóng)廣播電視宣傳工作放在符合鄉(xiāng)村振興的大環(huán)境，符合新時(shí)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)律性特征方面，堅(jiān)持“四性”配套的工作方式，協(xié)調(diào)得體的全方位開展對(duì)農(nóng)業(yè)宣傳工作。

整體性：要把對(duì)農(nóng)廣播電視宣傳工作放到整個(gè)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宏觀體系中去考慮，考慮到對(duì)每一個(gè)新聞素材、新聞線索的取舍，新聞作品加工在客觀體系中是個(gè)什么位置，取舍的這一點(diǎn)，這一畫面，這一句解說(shuō)詞(同期聲、錄音、配音)，這一事件，這一典型，是不是與整個(gè)宏觀體系相容，可否產(chǎn)生游離相悖的問(wèn)題，真正體現(xiàn)用宏觀體系，從整體上把握住宣傳報(bào)道工作的口徑，把握住準(zhǔn)確性，避免一葉障目，只顧一點(diǎn)不及其余，不規(guī)范的新聞行為的發(fā)生。

聯(lián)系性：鄉(xiāng)村振興是一個(gè)大系統(tǒng)，從結(jié)構(gòu)優(yōu)化的角度看，現(xiàn)代化農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)之間、業(yè)態(tài)之間有個(gè)聯(lián)系性，生產(chǎn)要素和資源配置之間有聯(lián)系性；從農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制角度，所有制結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、農(nóng)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)都有聯(lián)系性；外部環(huán)境、政策環(huán)境、社會(huì)優(yōu)化服務(wù)體系環(huán)境間也有聯(lián)系性，即便是農(nóng)業(yè)的結(jié)構(gòu)、農(nóng)業(yè)環(huán)境、農(nóng)業(yè)機(jī)制之間也是有聯(lián)系的。我們要抓住以上這些聯(lián)系點(diǎn)，通過(guò)深入采訪、發(fā)現(xiàn)和組合，揭示相容作用、互補(bǔ)、互促、互進(jìn)作用的新聞素材，起到對(duì)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生畫龍點(diǎn)睛、舉一反三的連鎖效應(yīng)。

變化性：鄉(xiāng)村振興是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展變化的過(guò)程，我們?cè)谶M(jìn)行對(duì)農(nóng)廣播電視宣傳工作中，要以變應(yīng)變，建立起對(duì)鄉(xiāng)村振興變化過(guò)程進(jìn)行快速反應(yīng)、全程反應(yīng)的工作網(wǎng)絡(luò)；對(duì)鄉(xiāng)村振興實(shí)踐，進(jìn)行同向接收、同步收集、同頻反映的工作系統(tǒng)。在變中，找到對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作的結(jié)合點(diǎn)、生長(zhǎng)點(diǎn)，開掘出推動(dòng)鄉(xiāng)村振興宣傳永不枯竭的源泉。

準(zhǔn)確性：如前所述，鄉(xiāng)村振興受諸多因素掣肘，尤其是農(nóng)業(yè)發(fā)展自身對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展外部環(huán)境之間相關(guān)度緊密。比如對(duì)農(nóng)業(yè)所需外部所需環(huán)境的報(bào)道，要對(duì)政策環(huán)境、社會(huì)化服務(wù)環(huán)境的把握要準(zhǔn)確。既能反映農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)自身的需求，又能反映出外部環(huán)境的農(nóng)業(yè)扶持滿足的具體程度。因此，要求對(duì)農(nóng)廣播電視采編人員不僅通曉農(nóng)業(yè)，而且要通曉宏觀經(jīng)濟(jì)，通曉產(chǎn)業(yè)政策，進(jìn)而把握住對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道工作的“度”，更好地發(fā)揮廣播電視在建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義農(nóng)村中的作用。

三、充分利用廣電媒體優(yōu)勢(shì)，為扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作導(dǎo)好向服好務(wù)

一是確立新思路，打好主動(dòng)仗。在扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興建設(shè)進(jìn)程中，永州廣播電視臺(tái)不斷創(chuàng)新宣傳內(nèi)容、宣傳形式和宣傳手段，為永州鄉(xiāng)村振興導(dǎo)好向，服好務(wù)。一方面在抓好經(jīng)常性宣傳的同時(shí)，精心組織重點(diǎn)宣傳報(bào)道；另一方面及時(shí)召開實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略聯(lián)席會(huì)議，確立報(bào)道思路，并主動(dòng)深入基層、深入群眾中間，了解群眾需求。努力做到把黨委政府的要求和基層群眾的需求統(tǒng)一起來(lái)；把廣電媒體的力量和相關(guān)部門的力量協(xié)調(diào)起來(lái)；把宣傳主體的熱情和宣傳對(duì)象的熱情互動(dòng)起來(lái)；把載體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和典型報(bào)道的創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)，較好地發(fā)揮反映實(shí)踐、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)實(shí)踐的作用。

二是創(chuàng)新新形式，把握關(guān)鍵點(diǎn)。鄉(xiāng)村振興宣傳點(diǎn)多面廣，為著重策劃、推出一批新農(nóng)村的新典型、新經(jīng)驗(yàn)，使新農(nóng)村的新發(fā)展、新進(jìn)步、新成效展示出來(lái)。永州廣電先后推出《瀟湘春早》《鄉(xiāng)村振興》等大型主題報(bào)道。報(bào)道緊緊圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新發(fā)展、農(nóng)村市場(chǎng)的新主體、鄉(xiāng)村治理的新機(jī)制、鄉(xiāng)村生活的新環(huán)境、鄉(xiāng)風(fēng)民俗的新風(fēng)尚、公益事業(yè)的新進(jìn)步、農(nóng)村和諧的新局面等方面，從“大”處著眼、“小”處著筆，到實(shí)踐中去報(bào)道小變化、小事件。

三是設(shè)置新議題，提高影響力。2017年起，永州廣電在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳上，主動(dòng)設(shè)置傳播議題與載體，與央視及省級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)，與新媒體互動(dòng)，提高傳播的影響力。2018年，永州廣電精心策劃，組織精兵強(qiáng)將，動(dòng)用全臺(tái)力量，傾情策劃、制作、打造永州首屆“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”慶?；顒?dòng)和系列主題報(bào)道，并在衛(wèi)視新聞聯(lián)播播出。通過(guò)永州廣電APP、今日永州等融媒體平臺(tái)同步推出，獲得社會(huì)各界高度贊譽(yù)。

鄉(xiāng)村振興是黨和國(guó)家的一項(xiàng)戰(zhàn)略大策，也是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。當(dāng)前和今后一段時(shí)期，我們將繼續(xù)抓住鄉(xiāng)村振興報(bào)道的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，加大宣傳力度，緊扣主題、把握導(dǎo)向，用創(chuàng)新思維和平民視角全面報(bào)道鄉(xiāng)村振興的新經(jīng)驗(yàn)新成果，充分反映鄉(xiāng)村振興新氣象新風(fēng)貌，為中國(guó)特色社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。