論新時期電視民生新聞的轉(zhuǎn)型

梅兆卿 安徽廣播電視臺

顧名思義，民生新聞就是關(guān)注與社會普通老百姓生活、工作各方面息息相關(guān)的新聞，廣義上屬于社會新聞的范疇，其報道內(nèi)容的涵蓋面非常廣，大到國家大政方針政策，小到基層百姓的“家長里短”，都是電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容的素材，由于民生新聞是以服務(wù)百姓生活工作為宗旨，采用百姓喜聞樂見的報道形式，從社會普通百姓的視角講述新聞事件，所以電視民生新聞節(jié)目一經(jīng)播出就引發(fā)社會受眾的普遍關(guān)注，曾掀起一陣收視狂潮，獲得了良好的社會效應(yīng)和廣告效益，成為各大電視臺的支柱節(jié)目之一。自2002年元旦江蘇廣播電視臺城市頻道制作播出《南京零距離》節(jié)目以來，電視民生新聞節(jié)目的整體收視率節(jié)節(jié)攀升，在全國范圍內(nèi)也出現(xiàn)了大批優(yōu)秀的電視民生新聞節(jié)目，例如安徽廣播電視臺公共新聞頻道的《夜線60分》、湖南經(jīng)視的《都市一時間》等節(jié)目，受到社會受眾的熱烈追捧。

但是近年來，由于受到新媒體的巨大沖擊以及電視民生新聞節(jié)目自身質(zhì)量的下降，電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展進入“瓶頸期”，面臨著各種各樣的發(fā)展困境，無論收視率還是節(jié)目的口碑效應(yīng)，都大不如從前，電視民生新聞節(jié)目已經(jīng)到了必須面臨改革和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，因此，電視民生新聞要與時俱進，不能墨守成規(guī)，對電視民生新聞節(jié)目的形式和內(nèi)容進行革新，大力提高節(jié)目的整體質(zhì)量，打造名牌電視民生新聞節(jié)目，促進電視民生新聞節(jié)目的良性發(fā)展。

一、媒介發(fā)展新時期電視民生新聞發(fā)展的現(xiàn)狀分析

我國電視民生新聞經(jīng)過近二十年的發(fā)展，無論從節(jié)目制作播出層面還是節(jié)目策劃營銷方面都形成了一套非常成熟的模式，與此同時，由于媒介市場環(huán)境的變化和各大電視臺定位策略的調(diào)整，電視民生新聞發(fā)展過程中呈現(xiàn)出一些突出的問題亟待解決，導(dǎo)致其生存與發(fā)展環(huán)境更加殘酷，具體體現(xiàn)在：

(一)節(jié)目缺乏創(chuàng)新，制作人員水平良莠不齊

在新媒體時代，創(chuàng)新是電視民生新聞節(jié)目賴以生存的根本。而現(xiàn)階段很多地方電視臺的新聞從業(yè)人員沒有經(jīng)過專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，明顯缺失創(chuàng)新的意識以及創(chuàng)新的能力，導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式都沒能及時有效的創(chuàng)新，電視民生新聞節(jié)目的競爭力下滑，說到底，電視民生新聞節(jié)目采寫、編輯制作、播出人員專業(yè)水平的參差不齊是缺乏創(chuàng)新的關(guān)鍵。

(二)節(jié)目形式固化，內(nèi)容愈發(fā)泛娛樂化

電視民生新聞節(jié)目之所以廣受觀眾的喜愛，除了節(jié)目的內(nèi)容非?！敖拥貧狻蓖?，還因為其往往采用觀眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式，但是在新媒體時代，隨著觀眾自身審美水平和受眾意識的增強，觀眾的“胃口”也在不斷變化，觀眾對電視民生新聞節(jié)目的要求越來越高，他們根據(jù)自己的興趣喜好去選擇收看電視節(jié)目，如果電視民生新聞節(jié)目的形式一成不變，會引起觀眾的審美疲勞，不利于電視民生新聞節(jié)目的收視率，而目前，很多電視民生新聞節(jié)目都存在這種情況，即節(jié)目的形式固化，毫無創(chuàng)新，缺乏新意，并且節(jié)目的內(nèi)容也呈現(xiàn)出過度娛樂化的傾向，為了吸引觀眾而“嘩眾取寵”，反而激發(fā)了廣大觀眾的反感情緒。

(三)節(jié)目內(nèi)容過度同質(zhì)化、低俗化

電視民生新聞節(jié)目一度掀起了全國范圍內(nèi)的收視熱潮，導(dǎo)致全國各大電視臺都紛紛制作播出自己的電視民生新聞節(jié)目，而電視觀眾的人數(shù)有限，除非是十分高品質(zhì)的電視民生新聞節(jié)目，否則收視率很難得到有效保障。同時，電視民生新聞節(jié)目的制作播出需要投入大量的資金，很多實力較小的地方電視臺，沒有雄厚的實力去與中央電視臺以及知名省臺競爭，他們就采取借鑒或全盤照抄知名電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容，長此以往，全國各大電視民生新聞節(jié)目逐漸暴露出內(nèi)容高度雷同的現(xiàn)象，而且有些電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容越來越低俗化，嚴重干擾了觀眾正常的信息需求，最終影響了電視民生新聞節(jié)目的口碑。

(四)部分電視臺缺乏電視民生新聞的長遠規(guī)劃

隨著電視民生新聞節(jié)目的走紅，很多電視臺為了分“一杯羹”，盲目跟風(fēng)，也制作播出電視民生新聞節(jié)目，但是卻沒有根據(jù)電視臺自身的戰(zhàn)略定位和實力合理規(guī)劃電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展計劃，對電視民生新聞節(jié)目的播出時段、節(jié)目翻蓋范圍、潛在收視群體都缺乏系統(tǒng)的調(diào)研，完全是“走一步算一步”的態(tài)度，可想而知，這些電視臺播出的電視民生新聞節(jié)目遲早會陷入困境，屆時會導(dǎo)致電視媒體社會資源的嚴重浪費。

二、新時期電視民生新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的策略研究

通過系統(tǒng)分析新時期電視民生新聞節(jié)目發(fā)展面臨的困境，可以看出，對電視民生新聞節(jié)目進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新勢在必行，筆者結(jié)合自身多年的一線工作經(jīng)歷，認為可以從以下幾方面來進行電視民生新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型：

(一)合理報道“小民生”與“大民生”

各地方電視臺播出的電視民生新聞節(jié)目大都是以發(fā)生在本地的社會新聞事件為基本素材，雖然能夠體現(xiàn)出電視民生新聞節(jié)目的“貼近性”原則，但是這些內(nèi)容的重要性以及新聞報道的格局偏小，集中于一些“雞皮蒜毛”的小事，反映人生百態(tài)，一段時間內(nèi)確實也能引起當?shù)赜^眾的收視興趣，但從長期來看，這種以報道“小民生”為主的電視民生新聞節(jié)目，會引起觀眾的收視疲勞，不利于電視民生新聞節(jié)目的長遠發(fā)展，畢竟新媒體時代的觀眾除了要了解發(fā)生在身邊的人和事，還要知道發(fā)生在全國乃至全球的重大事件，尤其與他們息息相關(guān)地一些重大的民生政策，譬如醫(yī)療社保改革、安全衛(wèi)生等“大民生”，所以，新時期的電視民生新聞節(jié)目在取材方面要兼顧“小民生”與“大民生”之間的平衡，改變電視民生新聞節(jié)目只報道“小民生”的習(xí)慣，增強電視民生新聞節(jié)目的取材范圍，滿足觀眾更深層次的信息需求。

(二)宣傳社會主旋律，增強服務(wù)性

電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容要以傳播社會正能量為主，要正確引導(dǎo)社會輿論，不能為了博取觀眾的“眼球”，刻意追求收視率而報道一些色情、暴力等方面的內(nèi)容，電視民生新聞節(jié)目相關(guān)新聞從業(yè)人員要加強信息“把關(guān)”能力，提升信息把關(guān)意識，多選擇一些對觀眾生活、工作有極大促進作用的報道內(nèi)容，真正地加強電視民生新聞節(jié)目的服務(wù)性，為所有普通老百姓提供服務(wù)。

(三)借助新媒體，加強與新媒體的融合

在新媒體時代，新媒體已經(jīng)發(fā)展為受眾獲取新聞信息的主要渠道，電視媒體不能忽視新媒體渠道的作用，相反，在電視民生新聞節(jié)目的編輯制作、播出環(huán)節(jié)，要考慮新媒體傳播的特點，力爭電視民生新聞節(jié)目能夠在新媒體平臺上進行播出，利用新媒體的傳播速度優(yōu)勢，讓觀眾可以全天候進行收看，提升觀眾的主體地位，讓觀眾選擇收看自己喜歡的電視民生新聞節(jié)目，從而有利于電視民生新聞節(jié)目之間形成良性競爭，最終促進電視民生新聞節(jié)目整體質(zhì)量的提升。

(四)樹立創(chuàng)精品電視民生新聞節(jié)目意識

電視民生新聞節(jié)目也是一種商品，高品質(zhì)的電視民生新聞節(jié)目能帶來巨大的廣告收益，在新時期，電視媒體要有打造知名電視民生新聞節(jié)目意識，以“名節(jié)目+名主持人”的模式，確保電視民生新聞節(jié)目的影響力和知名度，逐漸形成自己的節(jié)目品牌，從而提高電視民生新聞節(jié)目的傳播效果。

三、結(jié)語

總之，在新媒體時代，媒介融合的趨勢進一步深入，已成為今后媒體發(fā)展的主流趨勢，電視媒體不可能逆勢而行，因此，電視媒體要抓住新時期媒體發(fā)展的機遇，堅決貫徹“百姓視角、民生內(nèi)容、民本導(dǎo)向”原則，加強電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)“打造精品節(jié)目”的意識，切實以觀眾的核心信息需求為中心，不斷提高電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，還要進一步加強利用新媒體資源的能力，拓展電視民生新聞節(jié)目的播出渠道和潛在觀眾群體，逐漸提高電視民生新聞節(jié)目的收視率，確保電視民生新聞節(jié)目的擁有更好的發(fā)展空間。