新媒體圍攻下的傳統(tǒng)電視媒體如何發(fā)展

李瑞鵬 河北廣播電視臺(tái)

在科技持續(xù)發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)普及條件之下，我國(guó)新型的媒體產(chǎn)生，這為傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一些困惑，但也使其面臨著發(fā)展的重大機(jī)遇。目前，如電視等這類(lèi)型傳統(tǒng)的媒體假如想拓展自身發(fā)展的空間，同時(shí)得到可觀效益，就應(yīng)當(dāng)保持與時(shí)俱進(jìn)的觀念，認(rèn)真審視目前媒體形勢(shì)，在創(chuàng)新方面要敢于下手，制定出新的發(fā)展規(guī)劃，通過(guò)新的、有效的方式，讓自身創(chuàng)新及發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)。而針對(duì)電視等這種傳統(tǒng)的媒體而言，需要在視聽(tīng)媒體方面創(chuàng)建起新的產(chǎn)業(yè)、研發(fā)出新的發(fā)展業(yè)務(wù)，同時(shí)，還要求新媒體能夠產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這樣才能讓電視媒體整個(gè)行業(yè)朝前進(jìn)步。

一、傳統(tǒng)的電視媒體背景分析

近年，傳統(tǒng)的媒體由于形式等方面緣故，在網(wǎng)絡(luò)媒體“夾擊”條件下，發(fā)展相對(duì)困難。一些紙質(zhì)的報(bào)紙現(xiàn)今在相繼地出現(xiàn)停辦情況，大部分電視臺(tái)收視率都在不斷下降。盡管傳統(tǒng)的電視臺(tái)盡管還在正常地運(yùn)營(yíng)，但是影響力同從前不能相提并論，其信息傳播目前已經(jīng)無(wú)法很好地滿(mǎn)足現(xiàn)今大眾及社會(huì)持續(xù)發(fā)展等方面的需求。同時(shí)，還有一些電視節(jié)目進(jìn)行編輯制作的時(shí)候，體現(xiàn)了較強(qiáng)的邊緣化特性。而在取得信息并且編輯相關(guān)內(nèi)容、傳播相關(guān)數(shù)據(jù)等方面，目前仍然還有著不少問(wèn)題，這類(lèi)問(wèn)題的存在，都極大的影響到電視媒體在今后的持續(xù)發(fā)展。另外，由于身處互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)期，受眾有著更高的要求，這讓傳統(tǒng)的電視媒體壓力增大。所以，唯有對(duì)其進(jìn)行合理改革，調(diào)整好節(jié)目制作、播出等方面的不足，使其盡快地融合新媒體。同時(shí)，還要加強(qiáng)人才素質(zhì)的培養(yǎng)，建立這個(gè)時(shí)代所要求的層級(jí)管理結(jié)構(gòu)，電視媒體才可能朝著更有利的方向走去。

二、傳統(tǒng)電視媒體建設(shè)存在的不足

(一)片面地否定了傳統(tǒng)電視媒體

當(dāng)前，我國(guó)的報(bào)紙以及電臺(tái)等媒體影響力變得越來(lái)越小。部分人認(rèn)為，針對(duì)電視媒體而言，其發(fā)展就應(yīng)當(dāng)將新媒體當(dāng)作重要的支撐。但是事實(shí)上，基于受眾以及信息需求方面考慮，不管是電視新聞媒體還是新媒體，都應(yīng)當(dāng)找到自身正確的定位。但是，電視媒體則可以保證信息的真實(shí)可靠，這顯然屬于新媒體沒(méi)法保證的。所以，二者有效地融合，就可以讓信息傳播變得更加地全面與高效，還可以使信息變得真實(shí)有效，這對(duì)二者的可持續(xù)發(fā)展顯然是有利的。

(二)新媒體同電視媒體的疊加

目前，在新媒體發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)的電視媒體在其創(chuàng)新發(fā)展的層面，呈現(xiàn)出來(lái)的基本上都是電子版的報(bào)紙、官方微信以及二維碼應(yīng)用等。這種形式只不過(guò)是把二者簡(jiǎn)單地疊加演化而已，并未在真正的層面上實(shí)現(xiàn)融合，也沒(méi)有把媒介的資源以及生產(chǎn)要素來(lái)合理整合。所以，這類(lèi)表面的疊加所收到的效用實(shí)際上是有限的，未形成科學(xué)的體系和機(jī)制。

(三)沒(méi)有明確定位以及整體規(guī)劃

廣播電視等也叫做新聞媒體，它的首要社會(huì)功能仍然是新聞信息的有效傳播，要求能夠樹(shù)立起新聞立臺(tái)的重要理念。然而，目前的部分電視媒體在其自身定位方面不夠準(zhǔn)確，大多數(shù)節(jié)目都在播放娛樂(lè)方面的節(jié)目。在新媒體時(shí)代，還有部分電視媒體的管理層針對(duì)今后的持續(xù)發(fā)展缺乏科學(xué)規(guī)劃，使得受眾的關(guān)注度比較低，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)效益方面的雙贏，讓自身的生存與發(fā)展道路面臨著諸多難題。

(四)傳播的能力較差

在新媒體下，網(wǎng)絡(luò)科學(xué)相關(guān)技術(shù)發(fā)展令人驚嘆，也使互聯(lián)網(wǎng)快速地在人們生活中融入并推廣，信息傳播的速度更是讓受眾被有效地吸引。但是，傳統(tǒng)的電視媒介在其傳播的方式方面較為單調(diào)，制作節(jié)目的過(guò)程中消耗的成本高，技術(shù)層面的缺陷仍然存在，限制傳播的元素也多，從而極大地制約了傳播能力的增強(qiáng)。所以，傳統(tǒng)的媒介需要借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)功能，才會(huì)在發(fā)展中更好地融合新媒體。

(五)管理制度要改進(jìn)

針對(duì)傳統(tǒng)媒體，其制度層面選用方式一般都相對(duì)簡(jiǎn)單，其管理的手段也幾乎與消息傳播相關(guān)聯(lián)。然而，新時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體層出不窮，這讓傳播信息的時(shí)候不但成本得到控制，而覆蓋的面還比較廣，同時(shí)信息傳送的速度快也是傳統(tǒng)的媒體難以比擬的。所以，如果繼續(xù)運(yùn)用傳統(tǒng)媒體方面的一些管理制度顯然是不合時(shí)宜的，也無(wú)法很好地適應(yīng)當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展要求。

三、新媒體圍攻下的傳統(tǒng)電視媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展

(一)重視移動(dòng)電視平臺(tái)的有力打造

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，其擁有的用戶(hù)大概為11億，這個(gè)數(shù)據(jù)意味著網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)今已在人們生活中滲透得較為徹底，網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)等形式的新媒體逐步地屬于了人們生活當(dāng)中重要的內(nèi)容。特別是智能手機(jī)相關(guān)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，還有一些降費(fèi)提速政策的到來(lái)，使得人們的生活越來(lái)越離不開(kāi)手機(jī)。因此，將移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)同電視進(jìn)行科學(xué)地融合，使一種新型移動(dòng)電視出現(xiàn)，從而讓人們能夠通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)就可以觀看電視臺(tái)的節(jié)目。這能夠?yàn)殡娨暸_(tái)可持續(xù)發(fā)展呈現(xiàn)新機(jī)遇，也屬于電視臺(tái)未來(lái)發(fā)展需要調(diào)整的重要思路。比如，近年來(lái)出現(xiàn)的央視新聞移動(dòng)網(wǎng)，人們通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備也能夠觀看各地發(fā)生的新聞信息，非常便利。

(二)重視網(wǎng)絡(luò)電視的客戶(hù)端建設(shè)

當(dāng)前，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)有效地建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視方面的客戶(hù)端，不但能夠讓電視臺(tái)擁有更高的收視率，也可以讓電視臺(tái)持續(xù)地發(fā)展下去。比如，時(shí)下的芒果TV在移動(dòng)客戶(hù)端也能下載并觀看，人們?cè)谠撈脚_(tái)上通過(guò)視頻文字等獲取新聞信息。

(三)重視電視權(quán)威與公信

基于主體而言，人們一有問(wèn)題便去百度、谷歌的習(xí)慣盡管能帶來(lái)諸多便利，然而也讓人們思維惰性更為嚴(yán)重，且信息量太大，讓人焦慮感倍增?；诳腕w方面，新媒體空間屬于開(kāi)放的空間，也是各種話(huà)語(yǔ)相互碰撞的一個(gè)空間。因?yàn)樾旅襟w受眾等方面的特點(diǎn)，魚(yú)目混珠現(xiàn)象的出現(xiàn)在所難免。在微信、QQ上，謠言以及假科普到處都是。電視則屬于相對(duì)較為封閉的一個(gè)空間，盡管不具備新媒體當(dāng)中人人可以參與到報(bào)道里面的特點(diǎn)，并且在報(bào)道新聞的時(shí)效方面目前也較為滯后。但是，電視能夠通過(guò)自身的權(quán)威性特點(diǎn)，集結(jié)各領(lǐng)域當(dāng)中的權(quán)威人士，從而對(duì)各類(lèi)不真實(shí)的謠言予以破解。

(四)重視電視媒體人員素養(yǎng)的提高

媒體管理者應(yīng)當(dāng)為其創(chuàng)造良好的條件，員工就可以依靠培訓(xùn)與深造等方式，對(duì)專(zhuān)業(yè)方面的素質(zhì)加以提升。尤其是應(yīng)當(dāng)要鼓勵(lì)媒體人員定期地學(xué)習(xí)一些新新技術(shù)知識(shí)，這樣在提高自己的同時(shí)，還能夠給電視媒體工作帶來(lái)更多支持。除此之外，不僅要讓工作人員的技能知識(shí)增長(zhǎng)和強(qiáng)化，還要讓其責(zé)任感以及社會(huì)道德意識(shí)都能夠有所提升，保證三觀的科學(xué)與正確，以便讓本媒體產(chǎn)出的節(jié)目屬于真實(shí)可信并且公正客觀的，教育類(lèi)以及服務(wù)類(lèi)方面的節(jié)目則是對(duì)公眾有利的。最終，工作人員需要加強(qiáng)受眾相關(guān)調(diào)查，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集并合理地分析觀眾發(fā)出的反饋與相關(guān)評(píng)價(jià)，這樣才能夠得知本身工作中的問(wèn)題，找準(zhǔn)觀眾的具體需要，以便對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行合理地優(yōu)化，推動(dòng)電視媒體持續(xù)地發(fā)展下去。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上，新媒體相關(guān)技術(shù)持續(xù)地產(chǎn)生，不論娛樂(lè)，還是接收信息方面，都給人們帶來(lái)便利，并使其有所變化。所以，這針對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)講，不單是重要的形勢(shì)，對(duì)其而言同樣可說(shuō)是機(jī)遇。電視要求保證與時(shí)俱進(jìn)的思維特征，改進(jìn)自身，爭(zhēng)取具備先進(jìn)觀念，把自己特點(diǎn)了解透徹，才能融合新媒體，這可以打造網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視相關(guān)平臺(tái)，從而使工作人員繼續(xù)提高，并達(dá)到可持續(xù)發(fā)展目的。