新疆媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力研究

趙樹(shù)強(qiáng) 新疆維吾爾自治區(qū)鄯善縣廣播電視臺(tái)

加強(qiáng)國(guó)際文化傳播可以提升世界對(duì)國(guó)家文化的認(rèn)知意識(shí)，提升國(guó)家在國(guó)際上的知名度。我國(guó)的國(guó)際文化傳播建設(shè)與西方的發(fā)達(dá)國(guó)家相比來(lái)說(shuō)比較落后，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，為媒體文化傳播途徑提供了多元化的途徑，中央媒體跨國(guó)文化傳播已經(jīng)不再是唯一的選擇。新疆是我國(guó)陸地面積最大的省級(jí)行政區(qū)，與八國(guó)相接壤，因此新疆媒體的國(guó)際文化傳播作用越來(lái)越重要。由于新疆地區(qū)與相接壤的八國(guó)在語(yǔ)言、文化以及地域上有很多的相似性，在進(jìn)行國(guó)際文化傳播時(shí)更容易讓這些國(guó)家接受。

一、新疆媒體具有天然的國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)

(一)地緣接近性

隨著“一帶一路”政策的提出和實(shí)施，新疆地域與中亞各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)交流日漸密切[1]，這也為新疆媒體向這些國(guó)家進(jìn)行國(guó)際文化傳播提供了便利。新疆地區(qū)與相鄰的中亞各國(guó)由于歷史原因有著相似的文化風(fēng)俗、語(yǔ)言文字、地理環(huán)境以及宗教信仰，因此新疆媒體成為了我國(guó)國(guó)際文化傳播和文化交流的重要橋梁，占據(jù)了重要的優(yōu)勢(shì)條件。

(二)具有經(jīng)濟(jì)文化交流與信息溝通方面的優(yōu)勢(shì)

由于新疆地區(qū)與相接壤的有些國(guó)家屬于跨界民族，不僅在語(yǔ)言、風(fēng)俗和文化上具有一定的相似性，還與有些跨境的民族在歷史上屬于同根同源，因此，新疆媒體在進(jìn)行國(guó)際文化傳播時(shí)具有著較大的優(yōu)勢(shì)。央視媒體作為我國(guó)國(guó)際傳播的主要途徑，在國(guó)外進(jìn)行文化傳播的時(shí)候會(huì)通過(guò)建立相應(yīng)的跨國(guó)媒體、設(shè)立記者站、分支電視臺(tái)以及外派記者等途徑，但是在進(jìn)行國(guó)際傳播時(shí)很容易受到西方國(guó)家的限制。而新疆媒體可以作為央視媒體進(jìn)行國(guó)際傳播的二級(jí)體系發(fā)揮地理以及歷史條件上的天然優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)，不僅可以避開(kāi)西方媒體國(guó)家的語(yǔ)言限制，同時(shí)能夠?qū)@些土壤相鄰的國(guó)家進(jìn)行有效的內(nèi)宣和外宣活動(dòng)，使其傳播的過(guò)程中更具有親和力，達(dá)到良好的國(guó)際傳播效果。

(三)具有較為完善的語(yǔ)言與文化轉(zhuǎn)換機(jī)制

在進(jìn)行國(guó)際傳播的時(shí)候也會(huì)存在一定的問(wèn)題，國(guó)際傳播的過(guò)程中語(yǔ)言上的阻礙需要對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)換才會(huì)被別的國(guó)家所理解。但是新疆媒體進(jìn)行國(guó)際傳播時(shí)就可以很好的解決這一問(wèn)題，由于新疆媒體在進(jìn)行國(guó)際傳播時(shí)跨界民族的語(yǔ)言原本就屬于新疆媒體組織體系中的一部分，因此在對(duì)我國(guó)的文化進(jìn)行國(guó)際宣傳的時(shí)候本就可以對(duì)需要傳播的內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)置換，而不會(huì)受到語(yǔ)言上的限制，新疆媒體在進(jìn)行我國(guó)國(guó)際傳播時(shí)占據(jù)了很大的資源優(yōu)勢(shì)，新疆媒體建立了我國(guó)文化傳播系統(tǒng)、境外同民族文化傳播系統(tǒng)化以及跨民族文化傳播系統(tǒng)，通過(guò)這些傳播系統(tǒng)的建立形成了一套完善的國(guó)際傳播體系。

二、加強(qiáng)新疆媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)的策略

(一)新疆媒體的首要任務(wù)仍是積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝罕姷膰?guó)家認(rèn)同感

隨著時(shí)代不斷的發(fā)展媒體的傳播途徑變得日漸廣泛，參與媒體建設(shè)的人員也比較混雜，有些不法分子會(huì)通過(guò)發(fā)表一些不適合的言論、動(dòng)作、行為等，嚴(yán)重阻礙了新疆媒體的國(guó)際傳播能力的發(fā)展。因此，新疆媒體想要加強(qiáng)國(guó)際傳播的能力，需要先加強(qiáng)本地區(qū)媒體自身的建設(shè)力度。需要相關(guān)的監(jiān)督管理部門(mén)加強(qiáng)對(duì)新疆新媒體環(huán)境下對(duì)傳播主體的管理[2]，對(duì)其政治認(rèn)知進(jìn)行正確的引導(dǎo)，并對(duì)其資源進(jìn)行有效的整合，通過(guò)多種方式的努力綜合提升新疆媒體的文化傳播能力。

(二)建立較為完善的新疆全媒體國(guó)際傳播體系

新疆媒體在進(jìn)行國(guó)境傳播時(shí)在周邊國(guó)家建立了相應(yīng)的跨國(guó)媒體，經(jīng)過(guò)多年的努力和建設(shè)已經(jīng)有了一定的影響了，這些跨國(guó)媒體機(jī)構(gòu)對(duì)我國(guó)文化進(jìn)行傳播時(shí)使用的是跨境國(guó)家通用的民族語(yǔ)言，通過(guò)這種傳播方式可以高對(duì)我國(guó)文化的認(rèn)同感，增強(qiáng)新疆媒體的影響力。在此基礎(chǔ)上想要繼續(xù)加強(qiáng)新疆媒體國(guó)際傳播能力還可以有效的利用新媒體的滲透路徑來(lái)建設(shè)新媒體的跨民族交流平臺(tái)，并有專(zhuān)門(mén)的媒體團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行負(fù)責(zé)，在新媒體平臺(tái)建設(shè)的過(guò)程中新疆媒體負(fù)責(zé)人要對(duì)國(guó)際傳播新平臺(tái)的言論和輿論方向進(jìn)行引導(dǎo)，并積極參與新媒體平臺(tái)的互動(dòng)，拓展國(guó)際傳播渠道，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力的建設(shè)。

(三)對(duì)新疆媒體實(shí)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)

想要加強(qiáng)新疆媒體對(duì)國(guó)際傳播能力的建設(shè)，首先要加強(qiáng)對(duì)新疆媒體的基礎(chǔ)建設(shè)，對(duì)媒體內(nèi)部的結(jié)構(gòu)機(jī)制進(jìn)行改革優(yōu)化，使其能夠更為良好的發(fā)揮部門(mén)職能，加強(qiáng)對(duì)新疆媒體的建設(shè)；其次，對(duì)新疆現(xiàn)有的媒體資源進(jìn)行合理的整合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的良性互補(bǔ)發(fā)展，從而推動(dòng)新疆整個(gè)媒體的建設(shè)進(jìn)程；最后，新疆的政府部門(mén)要加大對(duì)媒體行業(yè)財(cái)政上支持力度，加強(qiáng)新疆媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才建設(shè)。

三、結(jié)語(yǔ)

進(jìn)行國(guó)際傳播不僅可以提升我國(guó)在國(guó)際上的形象，還可以讓世界對(duì)我國(guó)的文化和價(jià)值觀產(chǎn)生一定的認(rèn)同感，在進(jìn)行國(guó)際交流和國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，避免因文化背景之間的差異而發(fā)生不必要的矛盾。因此，通過(guò)提升我國(guó)新疆媒體在國(guó)際中的傳播能力，對(duì)在國(guó)際上樹(shù)立我國(guó)的正面的形象有著積極的意義。