李昕婕 安陽師范學(xué)院傳媒學(xué)院
一直以來,綜藝節(jié)目作為電視媒介進行大眾傳播的重要內(nèi)容和中堅力量,長期占據(jù)著各大主流衛(wèi)視的屏幕。自2014年愛奇藝自制綜藝《奇葩說》的熱播,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝開始走進大眾視野,2014年被稱為“網(wǎng)綜元年”。如今,隨著數(shù)字新媒體的發(fā)展,科技水平的不進步,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺紛紛不滿足于電視綜藝的版權(quán)爭奪與購買,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目越來越多,受到青年群體的追捧,成為與電視綜藝抗衡的新熱門。
網(wǎng)絡(luò)綜藝,通常指在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上播放的綜藝節(jié)目,廣義上的網(wǎng)絡(luò)綜藝包含電視臺制作由網(wǎng)絡(luò)平臺播出的綜藝節(jié)目,如《歌手》、《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》、《歡樂喜劇人》、《王牌對王牌》等電視節(jié)目的在線播出;以及網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目,如愛奇藝的《奇葩說》、優(yōu)酷的《火星情報局》、騰訊視頻的《吐槽大會》等純網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目。狹義上的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目,指純網(wǎng)絡(luò)自制、僅在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出的綜藝節(jié)目。
本文主要討論純網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目,它作為網(wǎng)絡(luò)視頻形式的一種新形態(tài),伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)展而成長起來,目前已經(jīng)成為各界熱議的話題。早些年的網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容大多以娛樂資訊為主,不僅畫面粗制濫造而且內(nèi)容多充斥著不良信息。近些年,越來越多的金牌電視節(jié)目制作人紛紛下海,加盟各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺,將優(yōu)秀的電視制作經(jīng)驗帶入網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作中,網(wǎng)絡(luò)綜藝制作水準(zhǔn)目前幾乎與電視綜藝齊平,出現(xiàn)了一批內(nèi)容精致、影響力廣、深受年輕人喜愛的“現(xiàn)象級”作品,如前所述的《奇葩說》、《吐槽大會》,還有《中國有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》、《明日之子》等熱門網(wǎng)綜。
可以說,網(wǎng)絡(luò)綜藝是踩在電視綜藝節(jié)目的“巨人肩上”發(fā)展起來的,有著得天獨厚的優(yōu)勢,即成熟的制播經(jīng)驗,然而其自身與電視綜藝也有著本質(zhì)的特性區(qū)別。
首先受眾與內(nèi)容不同。相比電視節(jié)目的全民化收視群體,網(wǎng)絡(luò)的使用者和網(wǎng)綜的收看者大多是年輕觀眾、青年群體,分眾化更明確,這要求網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容更新鮮、潮流,語言符號也大多采用網(wǎng)絡(luò)用語,廣告植入更新穎,實現(xiàn)與網(wǎng)友的“無代溝”溝通。此外在電視審查機制比較嚴(yán)格的情況下,網(wǎng)絡(luò)平臺相對寬松的背景下,網(wǎng)絡(luò)綜藝可觸及主題內(nèi)容更廣闊更復(fù)雜,也為青年亞文化的傳播占領(lǐng)一席之地。
其次播出機制與傳播方式不同。與電視節(jié)目的直播、重播制播出機制不同,網(wǎng)絡(luò)綜藝的觀看時間相對靈活,且是點播制,只要網(wǎng)絡(luò)更新后,網(wǎng)友可以隨時隨地觀看、二刷,甚至N刷;與此同時,與電視綜藝節(jié)目的“電視臺→觀眾”的單向傳播不同,網(wǎng)絡(luò)新媒體的最大特點就是“交互式”,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺傳播內(nèi)容給觀眾,網(wǎng)絡(luò)用戶可以即時利用彈幕做出反饋,此時網(wǎng)絡(luò)用戶的行為模式、喜好、習(xí)慣、需求也被網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)采集,網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)用戶偏好進行有針對性的內(nèi)容推送,甚至可以進行內(nèi)容定制。
再次制作模式不同,網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容制作會進行網(wǎng)絡(luò)征集,例如辯論節(jié)目《奇葩說》的辯題是由網(wǎng)友投票產(chǎn)生,網(wǎng)友決定“奇葩們”辯論什么題目;再如,偶像養(yǎng)成類節(jié)目如2018年大火的《創(chuàng)造101》,由網(wǎng)友的支持來決定哪些選手成團出道,哪些選手淘汰,選手表演后由網(wǎng)友的支持率決定其下期節(jié)目的去留。
最后宣傳與資本運作方式不同,與電視綜藝的電視廣告宣傳片進行宣傳不同,網(wǎng)絡(luò)綜藝的宣傳大多依靠新媒體如朋友圈、微博事件營銷、病毒視頻等等,也通常利用明星、網(wǎng)紅的自帶流量進行宣傳,此外在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺主頁進行推送宣傳;而資本運作模式來看,電視綜藝主要依靠電視臺的廣告主冠名、獨播等贊助以及賣網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)盈利,而網(wǎng)絡(luò)綜藝的資本運作更為多元,除了節(jié)目廣告商的贊助外,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的VIP會員購買也是其盈利點,諸如《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等節(jié)目的通過網(wǎng)友砸錢購買會員來支持選手晉級,網(wǎng)絡(luò)播放平臺由此盈利。
繼2014年《奇葩說》的熱播后,近幾年,網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)井噴式發(fā)展,不斷涌出新的熱門綜藝節(jié)目,它們不僅種類繁多,而且多數(shù)質(zhì)量上乘,形成了《吐槽大會》、《火星情報局》、《中國有嘻哈》、《創(chuàng)造101》等多個現(xiàn)象類節(jié)目。就當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)綜藝,以類型和主題劃分,分為語言綜藝類、音樂選秀類、偶像養(yǎng)成類、推理解謎類、親子互動類、旅行探險類、明星體驗類、游戲電競類、運動競技類等。
語言綜藝類。語言綜藝類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目以脫口秀、辯論、明星綜藝訪談、相聲表演等為主要節(jié)目內(nèi)容的節(jié)目類型。語言綜藝類節(jié)目以《奇葩說》辯論類節(jié)目為發(fā)軔之作,后又出現(xiàn)《曉松奇談》、《吐槽大會》、《脫口秀大會》等脫口秀類節(jié)目,以及《坑王駕到》等相聲類節(jié)目,《火星情報局》、《飯局的誘惑》、《拜托了冰箱》、《拜托了衣櫥》、《大牌對王牌》等明星綜藝節(jié)目。《奇葩說》是愛奇藝聯(lián)合米未傳媒制作,融入辯論元素的說話類節(jié)目,自2014年11月開播至今已播出五季,節(jié)目由馬東主持,邀請蔡康永、高曉松、金星等人為任團長,聚集一波辯論“奇葩”,打造觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”做為節(jié)目BBKING?!镀孑庹f》自開播即創(chuàng)造過億點擊量,成為全民關(guān)注的高熱度網(wǎng)綜,節(jié)目中辯題大膽,涉及情感、婚戀、生活、民生、人文等多重話題,還觸及同性戀等多個電視節(jié)目不敢觸碰的青年亞文化話題,進一步博取網(wǎng)友關(guān)注度;節(jié)目中選手造型各異、觀點鮮明、言語犀利,成為節(jié)目的最大看點之一。2017年1月,另一個高點擊脫口秀網(wǎng)綜出現(xiàn)——《吐槽大會》,該節(jié)目由騰訊視頻出品,以網(wǎng)絡(luò)獨有的“吐槽文化”為切入點,每一期節(jié)目都會邀請一位話題名人,讓他們接受吐槽和自嘲。該網(wǎng)綜不僅洗白了一波又一波明星,更是捧紅了脫口秀新秀李誕、池子、王建國等人。
音樂選秀類。音樂選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝是以音樂、歌舞進行競技選秀的節(jié)目類型。代表網(wǎng)綜有說唱類選秀節(jié)目《中國有嘻哈》(第二季更名為《中國新說唱》),街舞綜藝類節(jié)目《熱血街舞團》、《這!就是街舞》,原創(chuàng)音樂人競技節(jié)目《這!就是原創(chuàng)》、原創(chuàng)電音競技節(jié)目《即刻電音》等。其中最為突出的是2017年由愛奇藝自制的國民現(xiàn)象級綜藝《中國有嘻哈》,該節(jié)目是愛奇藝推出的中國地區(qū)首檔Hip-hop音樂選秀節(jié)目,由浙江衛(wèi)視《中國好聲音》總制片人以及江蘇衛(wèi)視《蒙面唱將》總導(dǎo)演聯(lián)手制作,由吳亦凡、張震岳、MC熱狗、潘瑋柏等人以明星制作人身份加盟節(jié)目,選拔最有實力的說唱人才。節(jié)目最大的看點是精致的舞美設(shè)計和精彩的即興表演(Freestyle)。
偶像養(yǎng)成類。偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝是海選眾多素人選手,通過節(jié)目培養(yǎng)打造、競技PK、粉絲支持和選擇,最終形成全民偶像愛豆個人或團體,出道發(fā)專輯或進行巡演。代表作品如愛奇藝制作的《偶像練習(xí)生》,騰訊視頻制作的《創(chuàng)造101》,此外還有音樂舞蹈類養(yǎng)成節(jié)目《青春有你》、《以團之名》、《明日之子》,表演類養(yǎng)成節(jié)目《演員的品格》等。偶像養(yǎng)成類節(jié)目的核心是透過粉絲選拔人氣最高的選手出道,這和音樂選秀類節(jié)目較為類似,但與此不同的是,偶像養(yǎng)成類節(jié)目注重養(yǎng)成過程,以及對粉絲文化的消費,節(jié)目中的選手的去留選擇權(quán)不在明星也不在老師,全部交給大眾。尤以愛奇藝《偶像練習(xí)生》和騰訊視頻《創(chuàng)造101》為例,《偶像練習(xí)生》的節(jié)目模式是從國內(nèi)外87家經(jīng)紀(jì)公司、練習(xí)生公司的1908位練習(xí)生中推薦選拔100位練習(xí)生,在四個月中進行封閉式訓(xùn)練及錄制,最終由全民票選出優(yōu)勝9人,組成全新偶像男團出道。而《創(chuàng)造101》則更為熱門、更有影響力,節(jié)目召集了101位女選手培養(yǎng)成團,第一季由黃子韜擔(dān)任女團發(fā)起人,張杰、陳嘉樺擔(dān)任聲樂導(dǎo)師,胡彥斌擔(dān)任唱作導(dǎo)師,羅志祥、王一博擔(dān)任舞蹈老師,通過任務(wù)、訓(xùn)練、考核,讓選手們在各位明星導(dǎo)師訓(xùn)練下成長,最終選出11位少女,組成偶像女團“火箭少女101”出道發(fā)歌。由此捧紅了楊超越、孟美岐等年輕藝人。
游戲電競類。游戲電競類網(wǎng)綜是基于熱門網(wǎng)絡(luò)游戲,結(jié)合明星或電競職業(yè)選手,進行游戲直播對決的節(jié)目形式。代表節(jié)目如騰訊視頻制作的《終極高手》、《王者出擊》、《高能玩家》、《這!就是鐵甲》等。游戲電競類節(jié)目,利用明星的流量吸引粉絲觀看,讓明星組隊玩游戲,并對游戲進行真人化的程序改編。這是數(shù)字新媒體的又一創(chuàng)舉,將游戲和游戲開發(fā)帶入綜藝節(jié)目中,形成了極具特色的網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目。
旅行探險類。旅行探險類網(wǎng)綜是通過明星外出旅行或探險,在過程中進行記錄拍攝,最終旅行或探險結(jié)束,獲得個人成長或關(guān)系改善的真人秀類型節(jié)目。代表作品如芒果TV制作的《爸爸去哪兒》、《妻子的浪漫旅行》,騰訊視頻制作的《橫沖直撞20歲》等。值得一提的是,自2015年廣電總局“限真令”出臺,限制電視真人秀節(jié)目中出現(xiàn)“星二代”,熱極一時的湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》不得不遭遇停播的厄運,然而網(wǎng)絡(luò)平臺的寬松環(huán)境和芒果TV的線上視頻平臺的起步,使得《爸爸去哪兒》繼續(xù)第三季、第四季、第五季的播出。而《橫沖直撞20歲》則是由騰訊視頻出品的青春探險真人秀,火箭少女101的11位女孩在無水無電無信號的條件下徒步撒哈拉沙漠、穿越喀爾巴阡山,完成了一場橫沖直撞探險。節(jié)目繼續(xù)《創(chuàng)造101》的偶像熱度,完成新星的生活再塑造。
親子互動類。親子互動類網(wǎng)綜是將明星親子,或明星搭配素人小朋友,進行互動體驗的真人秀節(jié)目。代表作品如《爸爸去哪兒》、《放開我北鼻》、《媽媽是超人》、《幸福三重奏》等。
推理解謎類。推理解密類網(wǎng)綜是將角色扮演、偵探解謎、密室逃脫等元素結(jié)合,供明星角色扮演解開謎團的推理性節(jié)目。代表作品如芒果TV制作的《明星大偵探》等。此外,騰訊視頻制作了《心動的信號》,將明星推理與素人婚戀結(jié)合在一起,以明星猜測素人的心動信號發(fā)給誰為主要節(jié)目形式,亦別具特色和創(chuàng)新精神。
明星體驗類。明星體驗類網(wǎng)綜是將明星放在特殊環(huán)境中,記錄明星體驗的真人秀節(jié)目。如愛奇藝制作的《我去上學(xué)啦》,讓明星重返校園體驗校園生活。還有愛奇藝制作的《小姐姐的花店》,讓明星開店體驗的經(jīng)營類真人秀節(jié)目。
運動競技類。運動競技類網(wǎng)綜是頗具創(chuàng)新特色的節(jié)目類型,將明星真人秀與體育運動結(jié)合起來。如《這!就是灌籃》、《超新星全運會》等?!哆@!就是灌籃》是優(yōu)酷視頻聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造的一檔明星籃球競技節(jié)目,將大學(xué)生3V3籃球聯(lián)賽和明星真人秀進行融合?!冻滦侨\會》則是首個青春體娛跨界真人秀節(jié)目,節(jié)目召集包括火箭少女101在內(nèi)的150位藝人,跨界變身體育運動員,通過劉國梁、李小鵬、蘇炳添等金牌教練進行培訓(xùn),進行田徑項目、水上項目和綜合項目三大類比賽的備戰(zhàn)、比拼。
網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不僅熱度高、種類繁多,而且極具創(chuàng)新能力,成為新媒體與傳統(tǒng)媒介抗衡的又一利器。更值得一提的是,某一網(wǎng)絡(luò)綜藝大火之際,由此衍生出來的諸多輕制作節(jié)目也應(yīng)運而生,例如《奇葩說》的衍生節(jié)目《奇葩大會》,《吐槽大會》的衍生節(jié)目《吐槽吐槽大會》,《偶像練習(xí)生》的衍生節(jié)目《偶像有新番》,《創(chuàng)造101》的衍生節(jié)目《101進階練習(xí)室》、《火箭少女101研究所》等等。這些衍生與周邊節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展,不僅豐富了網(wǎng)綜,更讓粉絲文化盛行的網(wǎng)絡(luò)大眾得到深入關(guān)注節(jié)目的機會,這也有賴于數(shù)字新媒體的技術(shù)發(fā)展。