當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝特性與類型探析

李昕婕 安陽師范學(xué)院傳媒學(xué)院

一直以來，綜藝節(jié)目作為電視媒介進(jìn)行大眾傳播的重要內(nèi)容和中堅(jiān)力量，長期占據(jù)著各大主流衛(wèi)視的屏幕。自2014年愛奇藝自制綜藝《奇葩說》的熱播，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝開始走進(jìn)大眾視野，2014年被稱為“網(wǎng)綜元年”。如今，隨著數(shù)字新媒體的發(fā)展，科技水平的不進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)紛紛不滿足于電視綜藝的版權(quán)爭奪與購買，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目越來越多，受到青年群體的追捧，成為與電視綜藝抗衡的新熱門。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝的概念及特性

網(wǎng)絡(luò)綜藝，通常指在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播放的綜藝節(jié)目，廣義上的網(wǎng)絡(luò)綜藝包含電視臺(tái)制作由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的綜藝節(jié)目，如《歌手》、《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》、《歡樂喜劇人》、《王牌對(duì)王牌》等電視節(jié)目的在線播出；以及網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，如愛奇藝的《奇葩說》、優(yōu)酷的《火星情報(bào)局》、騰訊視頻的《吐槽大會(huì)》等純網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目。狹義上的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，指純網(wǎng)絡(luò)自制、僅在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出的綜藝節(jié)目。

本文主要討論純網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，它作為網(wǎng)絡(luò)視頻形式的一種新形態(tài)，伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)展而成長起來，目前已經(jīng)成為各界熱議的話題。早些年的網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容大多以娛樂資訊為主，不僅畫面粗制濫造而且內(nèi)容多充斥著不良信息。近些年，越來越多的金牌電視節(jié)目制作人紛紛下海，加盟各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，將優(yōu)秀的電視制作經(jīng)驗(yàn)帶入網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作中，網(wǎng)絡(luò)綜藝制作水準(zhǔn)目前幾乎與電視綜藝齊平，出現(xiàn)了一批內(nèi)容精致、影響力廣、深受年輕人喜愛的“現(xiàn)象級(jí)”作品，如前所述的《奇葩說》、《吐槽大會(huì)》，還有《中國有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》、《明日之子》等熱門網(wǎng)綜。

可以說，網(wǎng)絡(luò)綜藝是踩在電視綜藝節(jié)目的“巨人肩上”發(fā)展起來的，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，即成熟的制播經(jīng)驗(yàn)，然而其自身與電視綜藝也有著本質(zhì)的特性區(qū)別。

首先受眾與內(nèi)容不同。相比電視節(jié)目的全民化收視群體，網(wǎng)絡(luò)的使用者和網(wǎng)綜的收看者大多是年輕觀眾、青年群體，分眾化更明確，這要求網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容更新鮮、潮流，語言符號(hào)也大多采用網(wǎng)絡(luò)用語，廣告植入更新穎，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)友的“無代溝”溝通。此外在電視審查機(jī)制比較嚴(yán)格的情況下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相對(duì)寬松的背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝可觸及主題內(nèi)容更廣闊更復(fù)雜，也為青年亞文化的傳播占領(lǐng)一席之地。

其次播出機(jī)制與傳播方式不同。與電視節(jié)目的直播、重播制播出機(jī)制不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝的觀看時(shí)間相對(duì)靈活，且是點(diǎn)播制，只要網(wǎng)絡(luò)更新后，網(wǎng)友可以隨時(shí)隨地觀看、二刷，甚至N刷；與此同時(shí)，與電視綜藝節(jié)目的“電視臺(tái)→觀眾”的單向傳播不同，網(wǎng)絡(luò)新媒體的最大特點(diǎn)就是“交互式”，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)傳播內(nèi)容給觀眾，網(wǎng)絡(luò)用戶可以即時(shí)利用彈幕做出反饋，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)用戶的行為模式、喜好、習(xí)慣、需求也被網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)采集，網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)用戶偏好進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)容推送，甚至可以進(jìn)行內(nèi)容定制。

再次制作模式不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容制作會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)征集，例如辯論節(jié)目《奇葩說》的辯題是由網(wǎng)友投票產(chǎn)生，網(wǎng)友決定“奇葩們”辯論什么題目；再如，偶像養(yǎng)成類節(jié)目如2018年大火的《創(chuàng)造101》，由網(wǎng)友的支持來決定哪些選手成團(tuán)出道，哪些選手淘汰，選手表演后由網(wǎng)友的支持率決定其下期節(jié)目的去留。

最后宣傳與資本運(yùn)作方式不同，與電視綜藝的電視廣告宣傳片進(jìn)行宣傳不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝的宣傳大多依靠新媒體如朋友圈、微博事件營銷、病毒視頻等等，也通常利用明星、網(wǎng)紅的自帶流量進(jìn)行宣傳，此外在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)主頁進(jìn)行推送宣傳；而資本運(yùn)作模式來看，電視綜藝主要依靠電視臺(tái)的廣告主冠名、獨(dú)播等贊助以及賣網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)盈利，而網(wǎng)絡(luò)綜藝的資本運(yùn)作更為多元，除了節(jié)目廣告商的贊助外，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的VIP會(huì)員購買也是其盈利點(diǎn)，諸如《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等節(jié)目的通過網(wǎng)友砸錢購買會(huì)員來支持選手晉級(jí)，網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)由此盈利。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝的類型與主題

繼2014年《奇葩說》的熱播后，近幾年，網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，不斷涌出新的熱門綜藝節(jié)目，它們不僅種類繁多，而且多數(shù)質(zhì)量上乘，形成了《吐槽大會(huì)》、《火星情報(bào)局》、《中國有嘻哈》、《創(chuàng)造101》等多個(gè)現(xiàn)象類節(jié)目。就當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)綜藝，以類型和主題劃分，分為語言綜藝類、音樂選秀類、偶像養(yǎng)成類、推理解謎類、親子互動(dòng)類、旅行探險(xiǎn)類、明星體驗(yàn)類、游戲電競類、運(yùn)動(dòng)競技類等。

語言綜藝類。語言綜藝類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目以脫口秀、辯論、明星綜藝訪談、相聲表演等為主要節(jié)目內(nèi)容的節(jié)目類型。語言綜藝類節(jié)目以《奇葩說》辯論類節(jié)目為發(fā)軔之作，后又出現(xiàn)《曉松奇談》、《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》等脫口秀類節(jié)目，以及《坑王駕到》等相聲類節(jié)目，《火星情報(bào)局》、《飯局的誘惑》、《拜托了冰箱》、《拜托了衣櫥》、《大牌對(duì)王牌》等明星綜藝節(jié)目?！镀孑庹f》是愛奇藝聯(lián)合米未傳媒制作，融入辯論元素的說話類節(jié)目，自2014年11月開播至今已播出五季，節(jié)目由馬東主持，邀請(qǐng)蔡康永、高曉松、金星等人為任團(tuán)長，聚集一波辯論“奇葩”，打造觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說話的人”做為節(jié)目BBKING?！镀孑庹f》自開播即創(chuàng)造過億點(diǎn)擊量，成為全民關(guān)注的高熱度網(wǎng)綜，節(jié)目中辯題大膽，涉及情感、婚戀、生活、民生、人文等多重話題，還觸及同性戀等多個(gè)電視節(jié)目不敢觸碰的青年亞文化話題，進(jìn)一步博取網(wǎng)友關(guān)注度；節(jié)目中選手造型各異、觀點(diǎn)鮮明、言語犀利，成為節(jié)目的最大看點(diǎn)之一。2017年1月，另一個(gè)高點(diǎn)擊脫口秀網(wǎng)綜出現(xiàn)——《吐槽大會(huì)》，該節(jié)目由騰訊視頻出品，以網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的“吐槽文化”為切入點(diǎn)，每一期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)一位話題名人，讓他們接受吐槽和自嘲。該網(wǎng)綜不僅洗白了一波又一波明星，更是捧紅了脫口秀新秀李誕、池子、王建國等人。

音樂選秀類。音樂選秀類網(wǎng)絡(luò)綜藝是以音樂、歌舞進(jìn)行競技選秀的節(jié)目類型。代表網(wǎng)綜有說唱類選秀節(jié)目《中國有嘻哈》(第二季更名為《中國新說唱》)，街舞綜藝類節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》、《這！就是街舞》，原創(chuàng)音樂人競技節(jié)目《這！就是原創(chuàng)》、原創(chuàng)電音競技節(jié)目《即刻電音》等。其中最為突出的是2017年由愛奇藝自制的國民現(xiàn)象級(jí)綜藝《中國有嘻哈》，該節(jié)目是愛奇藝推出的中國地區(qū)首檔Hip-hop音樂選秀節(jié)目，由浙江衛(wèi)視《中國好聲音》總制片人以及江蘇衛(wèi)視《蒙面唱將》總導(dǎo)演聯(lián)手制作，由吳亦凡、張震岳、MC熱狗、潘瑋柏等人以明星制作人身份加盟節(jié)目，選拔最有實(shí)力的說唱人才。節(jié)目最大的看點(diǎn)是精致的舞美設(shè)計(jì)和精彩的即興表演(Freestyle)。

偶像養(yǎng)成類。偶像養(yǎng)成類網(wǎng)絡(luò)綜藝是海選眾多素人選手，通過節(jié)目培養(yǎng)打造、競技PK、粉絲支持和選擇，最終形成全民偶像愛豆個(gè)人或團(tuán)體，出道發(fā)專輯或進(jìn)行巡演。代表作品如愛奇藝制作的《偶像練習(xí)生》，騰訊視頻制作的《創(chuàng)造101》，此外還有音樂舞蹈類養(yǎng)成節(jié)目《青春有你》、《以團(tuán)之名》、《明日之子》，表演類養(yǎng)成節(jié)目《演員的品格》等。偶像養(yǎng)成類節(jié)目的核心是透過粉絲選拔人氣最高的選手出道，這和音樂選秀類節(jié)目較為類似，但與此不同的是，偶像養(yǎng)成類節(jié)目注重養(yǎng)成過程，以及對(duì)粉絲文化的消費(fèi)，節(jié)目中的選手的去留選擇權(quán)不在明星也不在老師，全部交給大眾。尤以愛奇藝《偶像練習(xí)生》和騰訊視頻《創(chuàng)造101》為例，《偶像練習(xí)生》的節(jié)目模式是從國內(nèi)外87家經(jīng)紀(jì)公司、練習(xí)生公司的1908位練習(xí)生中推薦選拔100位練習(xí)生，在四個(gè)月中進(jìn)行封閉式訓(xùn)練及錄制，最終由全民票選出優(yōu)勝9人，組成全新偶像男團(tuán)出道。而《創(chuàng)造101》則更為熱門、更有影響力，節(jié)目召集了101位女選手培養(yǎng)成團(tuán)，第一季由黃子韜擔(dān)任女團(tuán)發(fā)起人，張杰、陳嘉樺擔(dān)任聲樂導(dǎo)師，胡彥斌擔(dān)任唱作導(dǎo)師，羅志祥、王一博擔(dān)任舞蹈老師，通過任務(wù)、訓(xùn)練、考核，讓選手們?cè)诟魑幻餍菍?dǎo)師訓(xùn)練下成長，最終選出11位少女，組成偶像女團(tuán)“火箭少女101”出道發(fā)歌。由此捧紅了楊超越、孟美岐等年輕藝人。

游戲電競類。游戲電競類網(wǎng)綜是基于熱門網(wǎng)絡(luò)游戲，結(jié)合明星或電競職業(yè)選手，進(jìn)行游戲直播對(duì)決的節(jié)目形式。代表節(jié)目如騰訊視頻制作的《終極高手》、《王者出擊》、《高能玩家》、《這！就是鐵甲》等。游戲電競類節(jié)目，利用明星的流量吸引粉絲觀看，讓明星組隊(duì)玩游戲，并對(duì)游戲進(jìn)行真人化的程序改編。這是數(shù)字新媒體的又一創(chuàng)舉，將游戲和游戲開發(fā)帶入綜藝節(jié)目中，形成了極具特色的網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目。

旅行探險(xiǎn)類。旅行探險(xiǎn)類網(wǎng)綜是通過明星外出旅行或探險(xiǎn)，在過程中進(jìn)行記錄拍攝，最終旅行或探險(xiǎn)結(jié)束，獲得個(gè)人成長或關(guān)系改善的真人秀類型節(jié)目。代表作品如芒果TV制作的《爸爸去哪兒》、《妻子的浪漫旅行》，騰訊視頻制作的《橫沖直撞20歲》等。值得一提的是，自2015年廣電總局“限真令”出臺(tái)，限制電視真人秀節(jié)目中出現(xiàn)“星二代”，熱極一時(shí)的湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》不得不遭遇停播的厄運(yùn)，然而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的寬松環(huán)境和芒果TV的線上視頻平臺(tái)的起步，使得《爸爸去哪兒》繼續(xù)第三季、第四季、第五季的播出。而《橫沖直撞20歲》則是由騰訊視頻出品的青春探險(xiǎn)真人秀，火箭少女101的11位女孩在無水無電無信號(hào)的條件下徒步撒哈拉沙漠、穿越喀爾巴阡山，完成了一場橫沖直撞探險(xiǎn)。節(jié)目繼續(xù)《創(chuàng)造101》的偶像熱度，完成新星的生活再塑造。

親子互動(dòng)類。親子互動(dòng)類網(wǎng)綜是將明星親子，或明星搭配素人小朋友，進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)的真人秀節(jié)目。代表作品如《爸爸去哪兒》、《放開我北鼻》、《媽媽是超人》、《幸福三重奏》等。

推理解謎類。推理解密類網(wǎng)綜是將角色扮演、偵探解謎、密室逃脫等元素結(jié)合，供明星角色扮演解開謎團(tuán)的推理性節(jié)目。代表作品如芒果TV制作的《明星大偵探》等。此外，騰訊視頻制作了《心動(dòng)的信號(hào)》，將明星推理與素人婚戀結(jié)合在一起，以明星猜測素人的心動(dòng)信號(hào)發(fā)給誰為主要節(jié)目形式，亦別具特色和創(chuàng)新精神。

明星體驗(yàn)類。明星體驗(yàn)類網(wǎng)綜是將明星放在特殊環(huán)境中，記錄明星體驗(yàn)的真人秀節(jié)目。如愛奇藝制作的《我去上學(xué)啦》，讓明星重返校園體驗(yàn)校園生活。還有愛奇藝制作的《小姐姐的花店》，讓明星開店體驗(yàn)的經(jīng)營類真人秀節(jié)目。

運(yùn)動(dòng)競技類。運(yùn)動(dòng)競技類網(wǎng)綜是頗具創(chuàng)新特色的節(jié)目類型，將明星真人秀與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來。如《這！就是灌籃》、《超新星全運(yùn)會(huì)》等?！哆@！就是灌籃》是優(yōu)酷視頻聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造的一檔明星籃球競技節(jié)目，將大學(xué)生3V3籃球聯(lián)賽和明星真人秀進(jìn)行融合?！冻滦侨\(yùn)會(huì)》則是首個(gè)青春體娛跨界真人秀節(jié)目，節(jié)目召集包括火箭少女101在內(nèi)的150位藝人，跨界變身體育運(yùn)動(dòng)員，通過劉國梁、李小鵬、蘇炳添等金牌教練進(jìn)行培訓(xùn)，進(jìn)行田徑項(xiàng)目、水上項(xiàng)目和綜合項(xiàng)目三大類比賽的備戰(zhàn)、比拼。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不僅熱度高、種類繁多，而且極具創(chuàng)新能力，成為新媒體與傳統(tǒng)媒介抗衡的又一利器。更值得一提的是，某一網(wǎng)絡(luò)綜藝大火之際，由此衍生出來的諸多輕制作節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生，例如《奇葩說》的衍生節(jié)目《奇葩大會(huì)》，《吐槽大會(huì)》的衍生節(jié)目《吐槽吐槽大會(huì)》，《偶像練習(xí)生》的衍生節(jié)目《偶像有新番》，《創(chuàng)造101》的衍生節(jié)目《101進(jìn)階練習(xí)室》、《火箭少女101研究所》等等。這些衍生與周邊節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展，不僅豐富了網(wǎng)綜，更讓粉絲文化盛行的網(wǎng)絡(luò)大眾得到深入關(guān)注節(jié)目的機(jī)會(huì)，這也有賴于數(shù)字新媒體的技術(shù)發(fā)展。