地市級(jí)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展探析

聶師奇 雞西新聞傳媒集團(tuán)雞西新聞網(wǎng)

一直以來，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體在媒介市場(chǎng)上就據(jù)有主導(dǎo)地位，是信息傳播的最佳選擇，但隨著新媒體時(shí)代的道路，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)地位已經(jīng)遭到了相當(dāng)大的沖擊，傳統(tǒng)媒體反而逐漸被邊緣化。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)走何種發(fā)展之路就成為了值得思考的問題。對(duì)此，我國(guó)各地傳統(tǒng)媒體都開始有所動(dòng)作，其中北京各區(qū)的改革頗值得注意，僅在2018年6月一月內(nèi)就有五個(gè)區(qū)成立融媒體中心，將地區(qū)各種傳統(tǒng)媒體資源整合，構(gòu)筑起從紙媒、廣電到新媒體的全渠道運(yùn)營(yíng)，形成互為支撐、策應(yīng)環(huán)流的立體網(wǎng)絡(luò)。這種方式讓傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更好發(fā)展。

一、基于受眾需求的宣傳性和新聞性融合

新媒體大大縮短了用戶規(guī)模擴(kuò)大的時(shí)間，嚴(yán)重的沖擊著傳統(tǒng)媒體形式。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，要達(dá)到5000萬受眾，傳統(tǒng)紙媒約使用了50年，廣播的出現(xiàn)讓目標(biāo)達(dá)成縮減到38年，電視則用13年，互聯(lián)網(wǎng)花費(fèi)5年，博客3年，而作為新媒體主陣地的微博和微信僅用了14個(gè)月和10個(gè)月。新媒體基于受眾考慮，從受眾角度發(fā)掘和輸出信息，而傳統(tǒng)媒體則僅以媒體角度對(duì)信息規(guī)劃，讓傳統(tǒng)媒體發(fā)展受制嚴(yán)重。以某地一紙媒頭版為例，分別對(duì)冬奧會(huì)申辦、本地農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)拔得頭籌、十二屆常委會(huì)議內(nèi)容等等。這些信息本身并無問題，對(duì)我國(guó)新聞和本地大事進(jìn)行了報(bào)道，但在行文中卻有著公式化、官方化的特質(zhì)，很難讓市民感興趣。結(jié)合最近幾年媒體融合現(xiàn)象，地市級(jí)傳統(tǒng)媒體若不能跳出枯燥的宣傳基調(diào)，就需要把宣傳的標(biāo)的與背景加以融合，以此讓受眾逐漸接受宣傳模式，提升銷量。

二、營(yíng)造地方輿論氛圍場(chǎng)

(一)社交性是媒體發(fā)展最重要的特性

區(qū)域社交是地市級(jí)媒體傳播中最方便的社交模式，也能提升媒體形式的關(guān)注程度。把地方媒體與新媒體相融，關(guān)鍵在于傳統(tǒng)媒體信息可于新媒體平臺(tái)上傳播，在一定范圍內(nèi)提升本地受眾的參與度。多建設(shè)一下有一定規(guī)模的輿論場(chǎng)所，充分發(fā)揮社交本身的傳播屬性，把想要傳播的內(nèi)容分享，把傳統(tǒng)媒體傳播信息的功用利用到最大。在信息傳播中，我們應(yīng)充分利用目前傳播媒體平臺(tái)，譬如微信公眾平臺(tái)，籍由建立公眾號(hào)的形式，也可使用個(gè)人版的朋友圈，把重要的新聞實(shí)事內(nèi)容通過這些渠道進(jìn)行即時(shí)更新，籍由民眾分享實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。比如某地廣電是一場(chǎng)英語選班賽的承辦方，在宣傳中，持續(xù)通過微信號(hào)推送相關(guān)信息，并指定其為賽事情況的指定平臺(tái)，在舉辦中，也要基于融媒體思想，利用手上現(xiàn)有的渠道和資源，同時(shí)采集視頻、音頻并撰寫稿件，并將稿件(廣播稿形式)和音頻制作成實(shí)時(shí)廣播節(jié)目，將稿件(新聞稿形式)和視頻上傳到公眾號(hào)發(fā)布，這就是新媒體社交和信息傳播相結(jié)合的典型模式。不過從當(dāng)前情況來說，傳統(tǒng)媒體和新媒體的社交性融合形式還頗為單調(diào)，要注意多和受眾進(jìn)行互動(dòng)，深入到受眾中去。比如在使用社交媒體發(fā)布信息時(shí)，可發(fā)起一些互動(dòng)活動(dòng)，如集贊、轉(zhuǎn)發(fā)、微評(píng)論等等，提升參與度。

(二)革新媒體制作流程

依據(jù)中央有關(guān)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體從內(nèi)容、渠道、管理等層面進(jìn)行深入的融合，實(shí)現(xiàn)受眾渠道全覆蓋。目前融合的比較成功的是廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。在2014年12月，其中央編輯部正式運(yùn)行并開始發(fā)稿。中央編輯部由全媒體中心、音頻視頻部、數(shù)字新聞中心等構(gòu)成，構(gòu)筑了橫跨紙媒和新媒體的新聞統(tǒng)籌部門，讓新聞產(chǎn)出實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)采集與發(fā)布，統(tǒng)一審核與協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)傳播的全面融合。

人民日?qǐng)?bào)社也有此類行動(dòng)。2015年兩會(huì)，“中央廚房”這一全媒體平臺(tái)出現(xiàn)在業(yè)界同仁的視野中，它就是人民日?qǐng)?bào)媒體融合的產(chǎn)物，它達(dá)成了稿件的一次采集、多次產(chǎn)出、多渠道傳播，其統(tǒng)籌組和外媒定植推送組則完成了內(nèi)容、渠道、管理等層面的深度融合，實(shí)現(xiàn)多品種、大規(guī)模、多層次的傳播。傳統(tǒng)媒體也采用新媒體的新穎撰稿思維，推出了一大批群眾喜聞樂見的欄目。

三、推進(jìn)新技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用

媒介就是信息。在傳播中，能起到?jīng)Q定性作用的是傳播載體技術(shù)而非傳播內(nèi)容。自新媒體出現(xiàn)以來，信息傳播的格局被完全打破，可以見這一論點(diǎn)是正確的。所以在將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，掌握新媒介傳播原理和技術(shù)也頗為關(guān)鍵?！皶r(shí)效性”這一概念對(duì)媒體工作者并不陌生，而在“融媒體”概念提出的幾年前，媒體工作者就開始探索信息采集層面的“融合”，借助移動(dòng)技術(shù)，手機(jī)、相機(jī)等直播手段，新媒體平臺(tái)后臺(tái)工作人員甚至在直播進(jìn)行十五分鐘內(nèi)，就能在所有公眾平臺(tái)同步推送直播內(nèi)容和文字信息相關(guān)介紹，讓新媒體工作者在信息的“時(shí)效性”方面走在了傳統(tǒng)媒體的前面，所以傳統(tǒng)媒體工作者更要對(duì)新技術(shù)做深度鉆研，使其與傳統(tǒng)媒介實(shí)現(xiàn)融合，以更好服務(wù)于受眾。地市級(jí)媒體由于體制原因并不能直接引領(lǐng)技術(shù)革新，所以在新技術(shù)得以應(yīng)用時(shí)要盡全力掌握新技術(shù)，并勇于在地區(qū)信息傳播中應(yīng)用，以爭(zhēng)得更大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而且地市級(jí)媒體工作人員工作壓力較大城市小，在學(xué)習(xí)和傳播新技術(shù)上動(dòng)力缺失，所以相關(guān)部門也要做好引導(dǎo)教育工作并組織培訓(xùn)，加快新技術(shù)學(xué)習(xí)與使用的步伐。

四、結(jié)語

目前地級(jí)市傳統(tǒng)媒體受到新媒體的影響很大，本文基于目前我國(guó)媒體融合發(fā)展情況對(duì)兩者融合發(fā)展進(jìn)行了探析，望能對(duì)地市級(jí)媒體融合發(fā)展和變革有一定助益。