新媒體環(huán)境下傳媒業(yè)視聽傳播效果研究

馬宇航 齊齊哈爾大學

一直以來，視聽傳播在傳媒業(yè)都有實施，網(wǎng)絡與新媒體技術的繁榮也更加推動了實踐進度，在當今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，傳媒業(yè)不只面對著嚴酷的挑戰(zhàn)，這一背景下也存在著很多發(fā)展機會，因此必須要更快地對視聽傳播進行研究，使其跟上時代發(fā)展的腳步，滿足受眾的多元需求。

一、新媒體時代傳媒業(yè)推進視聽傳播轉化的原因

在當今背景下，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，如今的媒體運營的質量要求在很大程度上有所降低，如今新媒體和自媒體高速發(fā)展，大大增加了各個媒體之間的行業(yè)競爭。關于移動視頻統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，移動視頻的流量正在進行飛速增長，預計幾年后，其流量可以占據(jù)總體移動數(shù)據(jù)流量近三分之二。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，當今中國受眾平均每天會花費超過一個小時的時間用來瀏覽新聞資訊，絕大部分公眾都利用瀏覽新聞類網(wǎng)站或者通過想過應用能了解新聞信息，只有一小部分公眾是在傳統(tǒng)的紙媒中獲取信息。新媒體的迅猛發(fā)展使傳統(tǒng)報業(yè)受到了很大的沖擊。

在這種時代背景下，公眾的時間狀態(tài)變得碎片化，他們不再選擇消耗更多的時間進行深度閱讀。而是更趨向于利用更直觀的方式更快的獲取資訊。這就要求信息要具備更為多樣化的傳播形式。在這種時代條件下，傳媒業(yè)的競爭日益激烈，新興媒體利用先進技術制造出更加吸引大眾的聲光效果，這就使他們在競爭中更具優(yōu)勢。受眾是為大眾傳播產(chǎn)品的消費者，廣告是新媒體時代的核心力量，隨著時代發(fā)展不斷向新媒體轉移，與此同時也對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的影響。

總之，在當今時代背景下，傳媒業(yè)面臨著殘酷的生存危機，因此傳媒業(yè)必須提高視聽傳播能力，進行優(yōu)化轉型，吸引公眾的“眼球”。同時，新興技術不斷發(fā)展，促進了傳媒業(yè)的革新。網(wǎng)絡傳播的速度不斷加快，促進了5G模式的出現(xiàn)，實現(xiàn)了多屏融合。如今，攝影攝像技術和設備越來越精簡，媒體從業(yè)者在采訪過程中可以拍攝視頻進行傳播，因此就出現(xiàn)了一批集網(wǎng)絡技能運用和現(xiàn)代設備操作等多種能力于一身的人才。社交媒體的出現(xiàn)使受眾不再僅僅是視聽信息的接收者，他們可以生產(chǎn)信息并進行傳播，為視聽傳播供應信息。除此之外，H5、AR、VR等很多新興媒介的產(chǎn)生，使視聽傳播的形式更加多樣化。

二、傳媒業(yè)視聽傳播實踐

視覺傳播在傳媒業(yè)中一直占據(jù)著很重要的地位，受眾可以通過視覺傳播多樣的圖片編排形式領略到更加直觀、更加切實的視覺效果。可以說，利用這種模式進行報道是視聽傳播的一種改觀。不過，版面方面的受限導致傳統(tǒng)報業(yè)并沒有充分的展現(xiàn)出視覺傳播的效果，更多的依舊是以圖片輔助文字。直到“手機報”出現(xiàn)，視聽傳播才在傳統(tǒng)報業(yè)中得到廣泛提升，利用無線通信技術讓受眾獲取資訊不再受時間和地點的限制，公眾通過手機就能及時獲取新聞內容。幾年前，《華西手機報》的出現(xiàn)使新聞內容可以打破時間和空間的束縛，聯(lián)結了視覺和聽覺傳播，讓受眾充足的利用零碎的時間獲取信息，他們利用撥打號碼的方式就可以了解相關新聞資訊。兩個月的時間里，《華西手機報》收到了良好的效果和社會反響。但是由于技術水平的影響，《華西手機報》聲訊版并沒有達到理想效果的標準。

在語音技術豐富的積累的同時，訊飛公司推出了第一張“智能化有聲報紙”，受眾通過發(fā)出閱讀指令，就可以聽到人工智能播音員為自己讀報，而且可以對播報的聲音進行隨意切換。幾個月的時間里，“有聲報紙”客戶端的用戶數(shù)量達到了一個可觀的效果，還有近三分之一的用戶進行了注冊。在新媒體環(huán)境的沖擊下，傳統(tǒng)報業(yè)不斷進行資源開發(fā)，他們在把聲音和文字相結合的基礎上，又將視頻與文字相結合。2006年，《寧波Bo播報》的發(fā)行標志著中國第一份視聽報紙的出現(xiàn)，它利用多種技術處理手段，使信息建立邏輯連接，形成一個互動多媒體系統(tǒng)，是傳統(tǒng)報業(yè)進行革新的關鍵點。傳統(tǒng)媒體充分利用新媒體平臺進行網(wǎng)絡傳播，并且要求記者在傳統(tǒng)的新聞內容內嵌入視頻。在當今時代，國內外都很重視視聽傳播的發(fā)展，許多發(fā)達國家正在大力推廣視聽報紙。根據(jù)調查顯示，如今美國的大部分報紙網(wǎng)站都將視頻和新聞報道進行融合。

在當今時代背景下，為了在巨大的沖擊下提高自身的生存能力，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始利用新媒體平臺來提升傳播能力，使用更加多樣化的編排模式，利用更加多元的手段對內容進行傳播，使視頻、音頻和文字進行廣泛融合。在《人民日報》之前發(fā)表的一篇關于軍隊冬訓文章中，運用了精彩的文字內容，與此同時又利用圖像烘托氣氛，讓受眾感受到巨大的視覺沖擊，收到了良好的效果和社會反響。除此之外，最近幾年里傳統(tǒng)媒體不斷地進行創(chuàng)新性變革，充分利用新興技術。關于前不久兩會期間相關事宜的報道，傳統(tǒng)報業(yè)充分利用新媒體平臺，讓新聞報道更加真實，使受眾更直觀的接收到信息，更加真切的感受到現(xiàn)場環(huán)境。

三、新媒體時代提高傳媒業(yè)視聽傳播效果的建議

多年以來，在東西方國家中一直都有實施對于視聽傳播的變革，在當今時代條件下，視聽傳播呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢。在這之中，技術起到了至關重要的作用，促進視聽傳播的發(fā)展。根據(jù)“媒介即訊息”理論：人類有了某種媒介才能從事與之相適應的傳播和其他社會活動，真正有意義的是這個時代所使用的傳播工具的性質，它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。所以，就要求我們應該從下面幾方面著手，以增強報業(yè)視聽傳播建設。

第一，技術對于視聽傳播起著至關重要的推動作用，因此要大力提高技術發(fā)展，增強與以網(wǎng)絡技術為基礎的相關企業(yè)間的聯(lián)系，不斷對網(wǎng)絡寬帶速度進行優(yōu)化提升，并且增強數(shù)據(jù)傳輸能力，充分發(fā)揮新興技術的作用，使其得到廣泛應用，為視聽傳播的發(fā)展增添力量。要培育出具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力的人才，在素材的收集過程中要兼顧文字和圖像，在編輯安排版面方面采用更加恰當?shù)姆绞胶图记?。由此產(chǎn)生兼顧視覺和聽覺、可以是虛擬和現(xiàn)實之間產(chǎn)生交流的新聞報道，提高使用現(xiàn)代技術的能力。要充分利用大數(shù)據(jù)分析，對傳統(tǒng)報業(yè)體制進行革新，做到推陳出新，對報刊的相關數(shù)據(jù)進行全面分析，創(chuàng)建全新的媒體融合考核方法。

第二，在做到以上幾點的同時，還要依舊注重內容，即使在當今新媒體時代，內容質量對于網(wǎng)絡生存來說仍然起到至關重要的作用，因此不能凡事都用技術手段解決，只以技術為主導思想。一直以來，內容都是傳統(tǒng)媒體安身立命的根本，因此在這方面，與新興媒體相比，傳統(tǒng)報業(yè)更具優(yōu)勢，但是如果要保持這一優(yōu)勢，就要求傳統(tǒng)媒體要對新聞信息進行深度挖掘和報道、對內容進行精雕細琢，強化其專業(yè)性并且使受眾對其內容更加信服。在拉長“長板”的同時，還要補齊“短板”，要在圖像方面增加其真實性和時效性，以此形成品牌效應，增加自身優(yōu)勢，提高行業(yè)競爭力。

第三，應該利用網(wǎng)絡與新媒體發(fā)展特征推動視聽傳播方式的創(chuàng)新。網(wǎng)絡的核心就是“信息共享”，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息的及時傳播和信息交流方面更具優(yōu)勢，因此，視聽產(chǎn)品的外在和核心都應該以此為出發(fā)點。但是，倘若只是單一的使用在新聞報道中任意插入音像和視頻的方式，那就偏離了轉變的本來意愿，很難達到原本的預期效果。所以應該提升媒體和受眾之間信息傳遞的雙向性，按照受眾反饋的信息實現(xiàn)創(chuàng)新變革，迎合大眾品味。通過設立“網(wǎng)民線索”等相關欄目，調動受眾的積極性，提高受眾的參與度，使其成為新聞報道的信息源。運用簡潔的文字風格、可讀性的內容、充分利用新媒體技術，努力使受眾更加快捷的獲取相關資訊。