淺析新媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展策略研究

張克華 北大荒日報社

在計算機技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，新媒體一出現(xiàn)就得到了迅速的發(fā)展，新媒體憑借其良好的時效性、互動性、豐富性，使得廣大人民群眾對于新媒體的接受程度，比傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體要高出很多。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展空間被不斷壓縮，在這樣的情況之下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要朝著什么樣的方向發(fā)展，如何發(fā)展成為了每一個相關(guān)從業(yè)者都必須要深入思考和分析的問題。本文系統(tǒng)的探討了新媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展策略。

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及對紙質(zhì)媒體的影響

(一)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著我們國家互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展以及計算機技術(shù)的不斷進步，我們國家網(wǎng)民數(shù)量正在不斷增多，目前我們國家網(wǎng)民已經(jīng)超過了10億，網(wǎng)民的主要群體大多是在15—45歲之間。我們國家網(wǎng)民群體對于新事物的接受程度較高，相比于傳統(tǒng)媒體新媒體是一種雙向交流的媒介傳播方式，網(wǎng)民們不僅可以在自媒體上閱讀新聞，都可以針對新聞發(fā)表自己的觀點?？偠灾?，隨著我們國家網(wǎng)民數(shù)量的進一步增多，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步發(fā)展，我們國家的新媒體也將得到進一步的發(fā)展和進步。

(二)新媒體對紙質(zhì)媒體的影響分析

新媒體的不斷發(fā)展使得紙質(zhì)媒體本身就存在的一些弊端逐漸的顯現(xiàn)出來，版式設(shè)計陳舊、內(nèi)容重復(fù)率大等問題使得紙質(zhì)媒體的影響力越來越小。自從新媒體發(fā)展出現(xiàn)以來，唱衰紙質(zhì)媒體的聲音就從來沒有停止過。在新媒體強大的傳播速度以及傳播效率面前，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體陷入到了停滯不前的境地。新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的一些弊端顯現(xiàn)得更加清楚，也為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展提供了一定的借鑒作用。

二、紙質(zhì)媒體的不可替代性

相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，雖然新媒體具有很多優(yōu)勢，但是這些優(yōu)勢也相應(yīng)的是其劣勢所在。雖然新媒體的信息傳播速度與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比要快很多，但是這種較為快速的傳播速度也使得新媒體的可信程度不斷受到質(zhì)疑，新媒體上的信息來源往往真實性難以辨別，這就導(dǎo)致人民群眾在閱讀的過程中增加了不必要的負擔(dān)。雖然伴隨著新媒體的不斷發(fā)展紙質(zhì)媒體，發(fā)展空間受到了擠壓，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體仍然是不可替代的。首先，只是媒體的信息來源，一般是較為可靠和權(quán)威的，一般來說紙質(zhì)媒體上報道的信息都是經(jīng)過證實了的。除此之外，相比于新媒體，紙質(zhì)媒體往往是經(jīng)過編輯精挑細選的新聞，這些新聞都具有一定的新聞價值。讀者在閱讀的時候也往往通過版面的大小以及前后順序就可以判斷出新聞的重要程度。這極大程度的減少了讀者的閱讀困難以及閱讀障礙，雖然新媒體有著許多不可替代的作用，但傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體也并不是一無是處的，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體在當(dāng)前的社會背景之下仍然是不可替代的[1]。

三、新媒體不斷發(fā)展的背景下，紙質(zhì)媒體的發(fā)展策略

(一)對版式設(shè)計進行創(chuàng)新

版式設(shè)計對于媒體的整體視覺效果有著重要的影響，版式設(shè)計的成功與否直接影響著讀者的第一體驗。因此著力加強紙質(zhì)媒體的版式設(shè)計創(chuàng)新，有效的推動我們國家紙質(zhì)媒體的進一步發(fā)展和進步有著重要的影響。紙質(zhì)媒體的版面設(shè)計大概分為以下幾種：包圍式、模塊式、點綴式以及圖襯式等，紙質(zhì)媒體要不斷的創(chuàng)新這些版面設(shè)計方法。在設(shè)計的過程當(dāng)中，有些媒體要逐漸的認識到當(dāng)前讀者審美的變化。以新京報為例，新京報十分重視圖片與插圖在版面中的應(yīng)用，有效的抓住了當(dāng)前讀者對圖片審美的味蕾。圖片與插圖的有效應(yīng)用可以緩解讀者在閱讀紙質(zhì)報紙的視覺疲勞，有利于紙質(zhì)媒體的發(fā)展和進步。傳統(tǒng)的物化的板塊設(shè)計方法以及板塊設(shè)計模式已經(jīng)不再適用于當(dāng)前的紙質(zhì)媒體，伴隨著新媒體的不斷發(fā)展。廣大人民群眾的審美也發(fā)生了相應(yīng)的變化，廣大人民群眾開始越來越鐘愛圖片與文字結(jié)合的內(nèi)容形式，在這樣的背景之下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體也要有效的采用圖片與文字結(jié)合的形式。只有這樣才可以讓傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體得到發(fā)展和進步[2]。

(二)加強深度報道

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比于新媒體對于深度報道更加得心應(yīng)手，在當(dāng)前的情況之下，新媒體難以有效的完成深度報道。深度報道是當(dāng)前廣大讀者愿意閱讀的形式。因此傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體要加強深度報道力度，優(yōu)化好深度報道內(nèi)容設(shè)計。深度報道相比于新媒體的報道形式，需要一個更加漫長和復(fù)雜的生產(chǎn)過程。深度報道需要嚴謹?shù)氖聦嵳{(diào)查依據(jù)，邏輯暢通的框架建構(gòu)以及深入的文字推敲工作。深度報道往往難以及時有效的對熱點事件進行報道，這個時候紙質(zhì)媒體就要相應(yīng)的做出適時調(diào)整，優(yōu)化自己的內(nèi)容生產(chǎn)。紙質(zhì)媒體在深度報道的時候要有效的給讀者帶來深入的審美體驗，讓廣大讀者在閱讀紙質(zhì)媒體的時候可以有效的引發(fā)一些思考。在深度報道的同時，要注重目標(biāo)讀者群體的范圍確定，一般來說喜歡深度報道的人具有一定的文化基礎(chǔ)以及文化素質(zhì)，因此深度報道要有效的滿足這些人的文化思考。另一個方面在深度報道的時候，題材的選擇也要符合自己媒體的定位，避免選取一些低俗的題材[3]。

(三)追求獨特的新聞報道，避免出現(xiàn)同質(zhì)報道

伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體的傳播效率以及傳播速度都是紙質(zhì)媒體沒有辦法抗衡的[4]。如果傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體仍然按照以前的方法進行稿件撰寫，那么就很難引起讀者的閱讀興趣[5]。只是媒體難以在時效性上與新媒體進行抗衡，這個時候紙質(zhì)媒體就需要有效的避免同質(zhì)報道的出現(xiàn)。如果傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體上的新聞與新媒體上的新聞大同小異，那勢必會影響到讀者的閱讀體驗。因此傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在撰寫相關(guān)的文章的時候，一方面要有效的提出一些與眾不同的見解，讓讀者從同樣的新聞當(dāng)中體會到不同的感覺。另一個方面，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也要深入的挖掘事件的背后內(nèi)容，深入的做出報道，只有這樣才可以有效的獲得更多的受眾[6]。

四、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，計算機技術(shù)的不斷繁榮，新媒體的出現(xiàn)是時代發(fā)展的必然結(jié)果。新媒體的出現(xiàn)必然會給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來一定的挑戰(zhàn)和風(fēng)險，但傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體有著其自身的獨特特點，是永遠不可能被替代的。因此，在新媒體不斷發(fā)展的今天，紙質(zhì)媒體一定要轉(zhuǎn)變自己的發(fā)展道路，完善自己的發(fā)展策略。本文對新媒體環(huán)境下紙質(zhì)媒體的發(fā)展策略進行了研究，希望這篇文章可以有效的推動我們國家紙質(zhì)媒體的發(fā)展。