傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向

孔臻 上饒日報

最近幾年，智能手機以及移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進步，5G也正逐步走進我們的生活，因此，新媒體已經(jīng)完全滲透進我們的日常生活。在未來的發(fā)展中，新媒體在我國傳媒行業(yè)中將占據(jù)主導(dǎo)地位，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，取長補短，這是未來新媒體發(fā)展的主要目標(biāo)。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，各傳統(tǒng)媒體單位也都在不斷尋找新的轉(zhuǎn)型方案，希望能夠通過與新媒體的融合，促進自身的發(fā)展。但是，目前傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合并不是真正意義上的融合，只能說是傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的延伸與擴展，我們將主要從以下幾個方面來展開闡述。

(一)發(fā)展其他業(yè)務(wù)

目前，很多傳統(tǒng)媒體在運營的過程中存在經(jīng)營不善的問題，對于未來的轉(zhuǎn)型與發(fā)展也不夠積極，所做出的改變也都是為了能夠更大的獲取經(jīng)濟效益，然后展開一些業(yè)務(wù)拓展。比如我們常見的一些報刊媒體開始逐步與房地產(chǎn)行業(yè)進行合作，通過對房地產(chǎn)項目的宣傳，為自己獲得經(jīng)濟效益，這就背離了傳媒行業(yè)的意義和價值。而且很多地方小媒體收益日益下滑，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到了嚴重的經(jīng)濟障礙。

(二)疊加業(yè)務(wù)

傳統(tǒng)媒體在進行宣傳的過程中，往往是將一些比較熱門的信息直接進行傳播，但是并沒有對內(nèi)容進行深化和融合，雖然擴大了傳播的途徑和范圍，但是單純的進行信息的發(fā)布，在很大程度上造成了資源和人力的浪費，自身所具有的內(nèi)容優(yōu)勢也隨著新媒體的發(fā)展逐漸喪失。這是目前存在于傳統(tǒng)媒體中很嚴重的一類問題，業(yè)務(wù)的疊加嚴重影響了傳媒效率的提高。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合存在的問題

雖然最近幾年傳統(tǒng)媒體正逐漸與新媒體不斷融合，并且在此過程中也已經(jīng)取得了很大的成效，但是，由于目前的媒體市場制度還不夠完善，在管理方面也存在很大漏洞，在融合的過程中也出現(xiàn)了許多棘手的問題，這些問題嚴重影響了傳統(tǒng)媒體與新媒體的進一步融合。

(一)傳統(tǒng)媒體衍生服務(wù)意識不強

傳統(tǒng)媒體在日常工作中，運營方面存在著很大的問題，在管理方面也存在許多的缺陷，而且對于產(chǎn)生的衍生業(yè)務(wù)，服務(wù)意識不強，這是阻礙傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的一個重大問題。在以前信息技術(shù)不發(fā)達的狀況下，傳統(tǒng)媒體在進行信息的傳播時，會優(yōu)先注重那些社會影響力較大的事件，而且由于新聞本身具有實效性，在技術(shù)條件落后的情況下，新聞能否實時報道成為衡量傳媒工作效率的一項重要指標(biāo)。因此，傳統(tǒng)媒體在面對社會上發(fā)生的各種信息時會優(yōu)先篩選那些和國家經(jīng)濟利益最為相關(guān)的事情，卻忽視了媒體市場的整體發(fā)展。

(二)融合形式與方法存在問題

雖然現(xiàn)在媒體市場都大力提倡傳統(tǒng)媒體與新媒體要加速融合，但是融合的途徑方法卻存在很大的不足。首先，傳統(tǒng)媒體在融合的過程中，只是簡單的將新媒體引入到傳統(tǒng)媒體中，并沒有根據(jù)自己的實際情況合理的運用新媒體，這種方式顯然是淺層次的，而且具有非常嚴重的形式主義，并沒有充分的將新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來，自然也不能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新媒體有效融合的目的。

三、未來傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展方向

(一)構(gòu)建完善的融合方案

在目前的形勢下，傳統(tǒng)媒體自身也非常注重改革的過程，但是為了與新媒體能夠更好融合，在改革的過程中就一定要制定出新的并且更為完善的改革方案，國家也應(yīng)該更加加強對媒體市場的改革的重視，只有構(gòu)建出完善的改革方案，并且將制度落實到實踐當(dāng)中，才能使得傳統(tǒng)媒體新媒體的融合工作能夠得到有效開展。因此，我們必須要改變傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)，對于國內(nèi)外比較先進的媒體運營管理，必須虛心請教學(xué)習(xí)，從而實現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)的重新構(gòu)建，更有效地滿足客戶的需求，讓媒體市場能夠更好地向前發(fā)展。

(二)強化媒體融合人才培養(yǎng)

新媒體的發(fā)展離不開各種技術(shù)支持，也正是由于各類智能設(shè)備的出現(xiàn)，才使得新媒體的發(fā)展能夠如此順暢。但是在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，還需要更多的技術(shù)，因此，我們必須加強對媒體融合人才的培養(yǎng)。在各大高校內(nèi)努力開設(shè)更多的傳媒專業(yè)，并且在課程設(shè)置中突出技術(shù)與設(shè)備運用能力，更好的將所掌握的技術(shù)運用到實際工作中，對于人才培養(yǎng)方案也需要更加細致清晰，高校教師也需要加強對學(xué)生的監(jiān)督，在課堂中運用實例進行教學(xué)。只有這樣才能夠讓更多的人才進入到傳媒市場，為傳統(tǒng)媒體與新媒的融合貢獻自己的力量。

四、結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合并不意味著新媒體要替代傳統(tǒng)媒體，這是一個相互促進，共同發(fā)展的過程，雖然在現(xiàn)階段的融合過程中依然存在各種問題，融合難度較大。但是如果能夠合理地進行資源的分配與共享，積極的借鑒先進的管理經(jīng)驗，加大對于媒體行業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)，以及其他尚未提到的解決方案，都能夠有效的促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，并且可促進媒體市場在未來的發(fā)展過程中更加順利。