媒介融合時(shí)代廣播創(chuàng)新發(fā)展的策略研究

高逸愷 南通廣播電視臺(tái)

一、媒介融合時(shí)代廣播的生存現(xiàn)狀

(一)廣播發(fā)展現(xiàn)狀

自電視出現(xiàn)在人們的視野之后，廣播媒體的地位日益降低。直至互聯(lián)網(wǎng)新媒體誕生之后，廣播以及電視等傳播媒介受到了新媒體的巨大沖擊。作為傳統(tǒng)媒體其中之一的自媒體在一定程度上經(jīng)受著時(shí)代的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。另外，廣播廣告方面的收入在新媒體出現(xiàn)之前一直是處于增長(zhǎng)的趨勢(shì)，自新媒體出現(xiàn)在人們的生活之中，傳統(tǒng)媒體之一的廣播廣告收入開始日益減少。在這種情況下，廣播如果不能看清自身的生存狀況，在時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)壓力中找到適合自身發(fā)展的道路，并調(diào)整政策，尋求創(chuàng)新，其發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀[1]。

(二)廣播媒體融合的政策環(huán)境

將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合是目前亟待解決的問題。為了不斷發(fā)展國(guó)家的文化建設(shè)，深入改革國(guó)家的文化體制以及經(jīng)濟(jì)體制，我國(guó)也相繼出臺(tái)了關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的相關(guān)政策。在一定程度上為廣播媒介融合創(chuàng)造了非常優(yōu)良的政策環(huán)境與前提。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)主席也明確指出要大力支持傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合工作，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的深度有機(jī)融合，進(jìn)而使傳播體系更加具有影響力。

二、廣播媒體融合存在的問題

(一)廣播轉(zhuǎn)型的誤區(qū)

因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊與挑戰(zhàn)，因此，傳統(tǒng)媒體為了謀求發(fā)展，開始向全媒體方向的轉(zhuǎn)型?！叭襟w”轉(zhuǎn)型不僅僅是要在其媒體傳播的基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，其是一種較為復(fù)雜的全面的系統(tǒng)轉(zhuǎn)型。然而目前一些廣播媒體曲解了全媒體轉(zhuǎn)型的意思，對(duì)其理解較為片面，盲目的進(jìn)行轉(zhuǎn)型，忽略了傳統(tǒng)媒體中的廣播與當(dāng)今電視媒體的融合，僅僅只是將轉(zhuǎn)型停留在單方面的“整合”上，沒有更加深入的對(duì)其生產(chǎn)過程進(jìn)行研究。

(二)對(duì)于新興技術(shù)的理解誤區(qū)

目前，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平的提升，當(dāng)前的媒介技術(shù)水平與之前相比也有了明顯的提升與進(jìn)步。廣播要想在當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展中扎穩(wěn)腳跟，提升市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，就要突破傳統(tǒng)的廣播體制的約束與限制，轉(zhuǎn)變市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理模式，只有這樣才能夠?qū)V播向數(shù)字廣播的媒介形態(tài)發(fā)展[2]。但一些廣播媒體沒有對(duì)新興技術(shù)有一個(gè)全面的了解，對(duì)媒介融合方面僅僅只是進(jìn)行了簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)技術(shù)的學(xué)習(xí)與研究，對(duì)技術(shù)的理解也較為片面。

三、媒介融合時(shí)代廣播創(chuàng)新發(fā)展的策略研究

(一)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

從根本上來講，廣播媒體的優(yōu)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)力在于其成本較低、互動(dòng)強(qiáng)等方面。廣播媒體與電視媒體相比，其在制作以及編輯等方面所花費(fèi)的費(fèi)用較低。另外，廣播媒體應(yīng)全面分析當(dāng)前新媒體的發(fā)展趨勢(shì)以及變化，了解受眾的相關(guān)需求，通過這些方面尋求自身發(fā)展的新道路，根據(jù)這些信息構(gòu)建新的組織結(jié)構(gòu)，對(duì)其中的具體流程進(jìn)行合理優(yōu)化，將傳統(tǒng)的廣播媒體融入新理念、新結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化自身才能夠更好的迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)與沖擊。與此同時(shí)，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上要將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，進(jìn)而不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)自身的發(fā)展水平。

(二)追求廣播新聞的客觀真實(shí)性以及深度性

雖然新媒體的發(fā)展速度驚人，但在新媒體發(fā)展的過程中，其自身也存在著很多不足，新媒體主要是對(duì)新鮮話題以及熱點(diǎn)進(jìn)行捕捉，其信息傳播較為新鮮，速度也較快，其不會(huì)深入追究信息傳遞的渠道，新聞事件很有可能因主觀因素的影響，致使其缺乏真實(shí)性。作為傳統(tǒng)媒體的廣播，應(yīng)充分的將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，用理性、客觀、科學(xué)的思維方式對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，幫助受眾對(duì)信息進(jìn)行辨別，給受眾傳達(dá)更為準(zhǔn)確、客觀的信息。

(三)將廣播媒體與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合

雖然新媒體在一定程度上為傳統(tǒng)媒體帶來了競(jìng)爭(zhēng)壓力以及挑戰(zhàn)，但兩者之間的關(guān)系不一定是完全對(duì)立的關(guān)系，還可以是合作的關(guān)系，將它們進(jìn)行有效結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)共同進(jìn)步、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。例如，廣播媒體記著可以通過新媒體來獲取相關(guān)的新聞線索，利用新媒體對(duì)新聞信息進(jìn)行篩選、整合與傳播等，形成一種新型廣播媒體。另一方面，新媒體可以利用傳統(tǒng)媒體的信息真實(shí)性以及專業(yè)性，來獲取相關(guān)的信息，最終實(shí)現(xiàn)兩者的合作互贏。

四、結(jié)語

綜上所述，雖然新媒體的出現(xiàn)對(duì)廣播這一傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊與挑戰(zhàn)，但同時(shí)也給了廣播媒體新的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)會(huì)，廣播媒體只有全面掌握時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，適應(yīng)媒體環(huán)境的改變不斷進(jìn)行創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、追求廣播新聞的客觀真實(shí)性以及深度性、將廣播媒體與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而在時(shí)代發(fā)展的潮流中扎穩(wěn)腳跟、破浪前行。