淺談區(qū)域性短視頻創(chuàng)作的機(jī)會與挑戰(zhàn)

趙淼 黑龍江廣播電視臺

作為5G時代的核心訴求，視頻的地位不言而喻，通訊技術(shù)的高速發(fā)展，讓信息傳播的方式變得更加便捷。傳統(tǒng)媒體、新媒體、社會機(jī)構(gòu)還是個人都站在同一起跑線上，面對視頻行業(yè)既虎視眈眈又心有余悸。如何在視頻領(lǐng)域開創(chuàng)一番新視野，或許是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入5G時代的一次千載難逢的機(jī)會。

首先為何要談區(qū)域性？你可以理解為地區(qū)、地域或單獨(dú)的省份，即市場相對統(tǒng)一、地理位置相近的特定區(qū)域，與我所處的環(huán)境相關(guān)的就是“在省域內(nèi)的視頻行業(yè)如何搶占市場？如何分上一杯羹？”

跨越近四十年，影像技術(shù)不斷升級的娛樂時代階段性更迭。從黑白匣子到彩色電視機(jī)再到PC互聯(lián)網(wǎng)直到OTT智能終端搶占熒屏，現(xiàn)在則稱為萬物互聯(lián)，在各種場景下除了手機(jī)終端外，物聯(lián)網(wǎng)讓我們更加便捷，也更加分散受眾的注意力?；ヂ?lián)網(wǎng)公司在爭奪線下一個個流量入口，也布局著一個個終端生活場景的硬件，社交化、生活化、社群化、視頻化等各種應(yīng)用、小程序充斥我們的視界，進(jìn)而帶動了“眼球經(jīng)濟(jì)”。藏在背后的“主角們”——草根已紛紛登場，以快手直播、抖音短視頻為首的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”正不斷卷割著流量，不斷吸引巨大資金，也將傳統(tǒng)媒體一個個拋在身后。如今私域電商結(jié)合著網(wǎng)紅電商一同將淘寶、京東等B2C、B2B、C2C模式甩到一旁，粉絲更愿意看自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)偶像推薦的產(chǎn)品，瘋狂到愛屋及烏、甚至無論好壞的地步。這種瘋癲至極的“粉絲經(jīng)濟(jì)”把“腦殘粉”發(fā)揮到了極致。

無論是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)部融媒改造，推出創(chuàng)業(yè)公司嘗試新的挑戰(zhàn)，亦或是個人乃至社會機(jī)構(gòu)，都面臨著如何從無到有，實(shí)現(xiàn)差異化賽道的占領(lǐng)，再到制定產(chǎn)品獲取流量，從“韭菜”身上割取還是吸引投資人變現(xiàn)等優(yōu)先考慮的問題。首先我們研究下區(qū)域市場，除了北上廣深等超一線城市外，其他中心城市所在區(qū)域和省份皆可稱謂區(qū)域市場，不僅因?yàn)槲幕尘?、生活?xí)慣、語言、喜好等原因，不僅便于對話與溝通，還是因?yàn)檫@樣的區(qū)域市場仍有較大的潛力，尚未全部接入互聯(lián)網(wǎng)的全域市場，擁有較大的人流與市場潛力，生活購房成本、創(chuàng)業(yè)成本相對較低，又是互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT、TMD未進(jìn)入或未完全掌控的區(qū)域。

說要解決方案與思考路徑，無論短視頻、長視頻還是自辦創(chuàng)新節(jié)目，也無論專業(yè)非專業(yè)、傳統(tǒng)非傳統(tǒng)、經(jīng)驗(yàn)或無經(jīng)驗(yàn)，誰先占據(jù)一類垂直細(xì)分的市場，快速壯大即可獲得存在的價值。所以第一步要“占”，也可以說“搶地盤”，既然要搶占，那么至少還沒有人去做，或者模式很傳統(tǒng)。

再換一個邏輯去想，有人的地方就有需求，有需求就面臨著服務(wù)，有服務(wù)就要支付費(fèi)用或時間，直至消費(fèi)。那么我們來看尋找傳統(tǒng)的行業(yè)的雛形，這個雛形就是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品目標(biāo)源，你找到這樣的雛形，看他是否接入互聯(lián)網(wǎng)？消費(fèi)行為是否僅在線下？你就可以初步判斷，它是否是一個有潛力的行業(yè)，是否需要接入互聯(lián)網(wǎng)。比如區(qū)域性可關(guān)注寵物、親子、銀發(fā)等細(xì)分的行業(yè)。

那么如果行業(yè)選對了，要如何去接入互聯(lián)網(wǎng)？又為什么要接入互聯(lián)網(wǎng)？商業(yè)的宗旨無非是讓利益最大化，無非是如何獲客、如何低賣高賣獲取差價、亦或是靠手藝吃飯。那么接入互聯(lián)網(wǎng)能否讓買賣雙方都更加便捷呢？如果答案是肯定得，你就可選擇再細(xì)分。比如你可以參考在線教育、知識服務(wù)等，可想想的空間很大。

那么視頻的作用可以做到哪些呢？

第一，幫助企業(yè)去講故事。為何要幫助企業(yè)講故事？其實(shí)換個話說，是營銷或者說是包裝，意義不用多談。為何要講故事？在傳播上講，正面強(qiáng)勢的廣告固然重要，但感情細(xì)膩的個人故事，更能讓人記憶深刻，形成受眾黏著力的增強(qiáng)。我們可從企業(yè)創(chuàng)始人或底層員工入手，也可以從他的夢想、壓力與命運(yùn)、心愿等入手，深挖企業(yè)的精髓，再造企業(yè)的核心文化，用接地氣的手段，進(jìn)行人格化的定位，即打造個人IP，傳播最具標(biāo)識性的故事，貼上受眾喜歡的標(biāo)簽，可實(shí)現(xiàn)事半功倍的推廣效果。

第二，幫助企業(yè)提升流量入口。有了標(biāo)識性、差異化、可識別的視頻產(chǎn)品，不僅是有宣傳和深入人心的作用。最重要的是“如何幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)化”。例如一個餐飲企業(yè)的精美探店視頻、一次吃播直播、一次菜品加工分享都能讓視頻呈現(xiàn)在受眾面前，那些網(wǎng)紅美食，不僅吸引了眼球，更帶來的口碑與話題，實(shí)現(xiàn)客流的井噴式增長。所以無論流量還是銷售，手機(jī)端傳播需要的視頻創(chuàng)意，這是平面和文字無法比擬的，可發(fā)散的空間極大。

第三，視頻即是服務(wù)、即是產(chǎn)品。簡單講就是好的節(jié)目就自帶粉絲，不賣任何產(chǎn)品，粉絲只愿多看你一眼，即打賞點(diǎn)贊。當(dāng)下可以效仿網(wǎng)紅的顏值與脫口秀能力及個人魅力的打造，未來則會升級到場景化與規(guī)?；?、專業(yè)化的欄目制作。他們無處不在：可以幫助你去看世界，幫助你去挑產(chǎn)品，或者他們就快樂的做自己。從小小的房間，跑到了世界各地，從一個人單聊表演，到歌舞秀大綜藝，全直播的態(tài)的視頻節(jié)目，呈現(xiàn)終端則更精準(zhǔn)。這已不只是電視臺、制作公司才能擁有的制作能力與播出權(quán)，每一個人的視頻夢想都會被賦能，隨著5G的到來變得更加豐滿。VLOG記錄、制作個人電影、冒險與體驗(yàn)……意想不到的也許都會實(shí)現(xiàn)。