傳統(tǒng)媒體的融媒轉(zhuǎn)型策略分析

周術(shù)潤 重慶市開州新聞社

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合既是時代的需求，也是傳統(tǒng)媒體生存的必經(jīng)之路。因此，本文將從促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的融媒體轉(zhuǎn)型角度出發(fā)，圍繞傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必要性及策略進(jìn)行探討。

一、融媒體與傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢無疑體現(xiàn)在社會權(quán)威性方面，在很長一段時間內(nèi)我國群眾都受傳統(tǒng)媒體的影響，因此傳統(tǒng)媒體在受眾心中的可信度較高，從而為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。過去的時間里，傳統(tǒng)媒體以較強的影響力及公信度贏得了群眾的認(rèn)可，尤其是電視廣播渠道信息的傳播，使得群眾對傳統(tǒng)媒體形成了依賴。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息發(fā)布速度的加快，傳統(tǒng)媒體信息傳播的速度難以滿足受眾的需要，從而突顯出單向傳播在時效性方面的弊端。而以互聯(lián)網(wǎng)為背景的新媒體則擁有天然的信息傳播優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)為受眾信息的傳播提供了空間，既滿足了群眾及時接收信息的需要，又為信息的互動和交流提供了平臺，從而使得群眾言論發(fā)表更加方便自由。與此同時，新媒體信息傳播的真實性及輿論制造問題也越加突出，這對媒體傳播的影響力及認(rèn)可度帶來了一定的阻礙。因此傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展實為明智之舉。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略

(一)體制外轉(zhuǎn)型

融媒體時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型應(yīng)該從體制外角度入手，以傳統(tǒng)媒體內(nèi)部形成的體制外轉(zhuǎn)型樣本為基礎(chǔ)，抓住媒體轉(zhuǎn)型的機(jī)會，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。在融媒體飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，應(yīng)該意識到新時期媒體發(fā)展主動地位的重要性，從根本上改變傳統(tǒng)媒體發(fā)展的模式。其次，在體制內(nèi)部形成傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型樣本，通過不斷的創(chuàng)新使樣本轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂锌尚行缘母母锿緩剑匀诿襟w環(huán)境下傳媒特區(qū)為目標(biāo)，在該體制外樣本內(nèi)開發(fā)新的發(fā)展方向，不斷迎合融媒體環(huán)境下市場的發(fā)展需求，使得傳統(tǒng)媒體資源得到整合，以利益作為轉(zhuǎn)型基石，找到適合傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新道路，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

(二)合作與創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型離不開融媒體背景下各種形式的合作和創(chuàng)新。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型所面臨的形勢十分嚴(yán)峻，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借助外來力量，在政策、資金的支持下與各個平臺進(jìn)行合作，靈活運用新媒體發(fā)展的良好環(huán)境，為自身的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造條件。傳統(tǒng)媒體的合作可以從互聯(lián)網(wǎng)平臺入手，借互聯(lián)網(wǎng)平臺強大的技術(shù)以及手段帶動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)媒體提供多元化發(fā)展的平臺，為傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品化、社區(qū)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)，以融合的方式實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。此外，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型還可以從市場角度入手，用產(chǎn)業(yè)鏈的方式實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與商業(yè)的合作，這既是商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的好時機(jī)。例如早期的BAT互聯(lián)網(wǎng)版圖，通過傳統(tǒng)媒體與BAT的合作，極大程度地提高了傳統(tǒng)媒體傳播力度，為傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊建立聯(lián)系，從而打造出互惠互利的移動娛樂及社交平臺。

(三)打造兩種輿論場

要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，應(yīng)該意識到媒體對社會輿論導(dǎo)向的重要性，打造兩種輿論場，在新媒體的基礎(chǔ)上發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的優(yōu)勢。在新媒體飛速發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度不斷加快，新媒體開始逐漸成為輿論制造場，這使得傳統(tǒng)媒體的媒體影響力逐漸下降。傳統(tǒng)媒體作為黨和政府發(fā)布和控制輿論的重要載體，其話語主動權(quán)得不到體現(xiàn)，從而不利于社會輿論的控制。因此，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型應(yīng)該借助黨和政府控制社會輿論發(fā)展需要的機(jī)會，積極擴(kuò)寬媒體信息傳播渠道，在新媒體輿論制造的基礎(chǔ)上，積極與受眾進(jìn)行互動，利用新媒體渠道發(fā)布官方消息，從而打造兩種輿論場。

(四)強化社會監(jiān)督

強化社會監(jiān)督是傳統(tǒng)媒體在融媒體時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要渠道，只有強化傳統(tǒng)媒體在社會中的監(jiān)督形象，才能體現(xiàn)主流媒體的權(quán)威。在互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體對社會輿論及信息的監(jiān)督作用微乎其微，相較于新媒體對社會監(jiān)督的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體地位不斷下降。因此，要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，應(yīng)該將社會監(jiān)督作為轉(zhuǎn)型工作重點，利用強大的市場占有率優(yōu)勢，強化傳統(tǒng)媒體的社會監(jiān)督作用，用科學(xué)的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行社會傳播，從而讓群眾認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體不可替代的一面，為融媒體時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供保障。

三、結(jié)語

由此看來，融媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是十分必要的，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該意識到轉(zhuǎn)型的重要性及任務(wù)艱巨性，以多元化轉(zhuǎn)型為目標(biāo)，從內(nèi)部體制外創(chuàng)新發(fā)展為出發(fā)點，不斷尋求傳統(tǒng)媒體發(fā)展的渠道，善于抓住融媒體時代的機(jī)遇，多種形式及渠道合作創(chuàng)新，開辟傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的道路，借助新媒體平臺打造兩種輿論場，強化社會監(jiān)督，一步步實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。